5 mises à jour de Google qui ont démystifié les mythes du référencement en 2022

Intro

Le référencement est une discipline en constante évolution. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, et les meilleures pratiques ne peuvent durer qu'un certain temps avant d'être saturées. Cela signifie que les professionnels de l'OMR doivent être au courant des nouvelles tendances et technologies afin d'adapter leurs stratégies aux demandes changeantes des utilisateurs et des algorithmes des moteurs de recherche.

2022 a été une année intéressante pour le référencement. Cette année, Google a fait de nombreuses annonces officielles et moins officielles qui ont changé le jeu du référencement. Et comme Google continue de développer de nouvelles versions, il est important de rester à jour.

Dans cet article, nous allons partager une liste des mises à jour et des recommandations les plus pertinentes de Google pour 2022. Et surtout, nous verrons comment elles vont à l'encontre de ce que nous pensions savoir sur le référencement.

Vous êtes prêts ? C'est parti !

5 mises à jour de Google qui détruisent les mythes courants en matière de référencement

Dans cette section, nous allons couvrir :

• Pourquoi Google ne recommande pas de désavouer les liens retour de "mauvaise qualité".
• Mise à jour du contenu utile de Google
• 5 mises à jour de Google affectant les recherches mobiles
• Pourquoi Google affirme que les balises méta noindex peuvent poser des problèmes
• Pourquoi les liens ont-ils moins d'impact qu'avant sur le référencement ?

Désavouer les backlinks de "basse qualité" est une mauvaise idée

Les backlinks sont des liens d'autres sites Web qui renvoient à une page de votre site Web. Ils sont utiles car :

• Ils peuvent augmenter votre trafic et votre visibilité
• Ils permettent à Google de savoir que vous êtes une source d'information faisant autorité

De bons backlinks peuvent avoir un impact positif sur votre positionnement dans les SERP. Mais les mauvais backlinks peuvent avoir l'effet exactement inverse. Il est donc logique de désavouer les mauvais backlinks... non ?

Cela fait un moment que Google a présenté son outil de désaveu de liens. Mais de nombreuses questions se posent encore à son sujet. Cette année, John Mueller, de Google, nous a expliqué comment l'utiliser correctement. Il a clarifié les questions relatives aux liens signalés par l'outil.

Avant la sortie de l'algorithme Penguin (l'une des mises à jour de l'algorithme de Google), il y a eu une période folle d'achat et de vente de liens. L'algorithme Penguin a fait chuter le classement de millions de sites Web, ce qui a incité des tonnes de webmasters à tenter de réparer les dégâts causés par les liens retour de mauvaise qualité.

Les demandes de suppression de liens étant très nombreuses, Google a lancé, fin 2012, l'outil de désaveu de liens, pour aider les webmasters à désavouer les liens de spam.

Cette année, en réponse à une question sur le désavouage des liens vers un domaine, M. Mueller a donné des conseils sur la manière d'utiliser correctement l'outil.

Nous savons maintenant de Mueller que :

• Si vous avez mis en place une vérification au niveau du domaine, vous pouvez vérifier le niveau du préfixe sans jeton supplémentaire.
• Désavouer des liens aléatoires qui semblent bizarres ou qu'un outil a signalés n'est pas une bonne idée.
• Le désaveu est utilisé lorsque vous avez payé pour des liens et que vous ne pouvez pas les faire retirer.

N'oubliez pas que, bien qu'utiles, les vérificateurs de liens retour tiers ne représentent pas nécessairement la manière dont Google classe et utilise les liens.

Mise à jour du contenu utile de Google

(Source)

Lamise à jour du contenu utile de Google est peut-être la nouvelle la plus importante en matière de référencement cette année et elle a fait couler beaucoup d'encre dans le monde du référencement.

En résumé, la mise à jour du contenu utile de Google vise à récompenser les sites Web qui fournissent un contenu utile et informatif aux utilisateurs, tout en sanctionnant les sites Web obsolètes ou contenant du contenu de faible qualité.

Ce qui est nouveau dans la mise à jour du contenu utile de Google, c'est qu'elle punit particulièrement la publication de matériel généré par l'IA. En fait, si l'on examine l 'impact de cette mise à jour jusqu'à présent, on constate que Google n'a pénalisé que les sites de pacotille extrêmement flagrants.

Les entreprises qui ont utilisé l'IA comme base de leur contenu mais qui ont toujours ajouté une touche humaine n'ont pas été affectées par la mise à jour du contenu. Elles savent désormais qu'elles sont sur la bonne voie.

Il n'y a aucune raison d'éviter complètement le contenu AI, pas du tout.

Vous devriez plutôt :

• Identifiez votre public cible et votre niche
• Gardez à l'esprit que les objectifs de contenu sont plus importants que les mots clés.
• Ne vous fiez pas à l'IA pour tout
• Mettez votre empreinte sur votre contenu, ajoutez toujours une touche humaine

Le contenu qui a été le plus touché par la nouvelle mise à jour de Google est le suivant :

• Entièrement généré par l'IA
• Sans originalité
• Non optimisé pour la lisibilité ou la numérisation

En d'autres termes, l'utilisation d'outils d'IA ne rend pas le contenu mauvais. Google ne fait que punir les contenus répétitifs et à très faible valeur ajoutée.

Google annonce 5 changements dans la recherche mobile

(Source)

Lors de la conférence Search On de Google en septembre dernier, l'une des plus grandes nouvelles de l'année en matière de référencement Google a été annoncée : Il y aura 5 changements majeurs dans le fonctionnement des recherches mobiles.

C'est à ce moment-là que les résultats de recherche mobile de Google sont devenus plus visuels, en mettant l'accent sur les images et les vidéos, et en offrant des raccourcis sans avoir à taper une requête de recherche traditionnelle.

Parmi les informations sur le référencement partagées à l'époque, citons :

• Raccourcis de recherche Google. Aujourd'hui, vous pouvez trouver des produits en téléchargeant des captures d'écran, traduire des textes avec Google Lens, et même trouver des chansons en les fredonnant.
• Résultats dans la barre de recherche. Google a commencé à remplir des résultats suggérés, avant de soumettre la requête, tout en tapant dans la barre de recherche.
• Résultats de requête affinés. Google a facilité la recherche de résultats pertinents en affichant des raffinements de requête, ce qui vous donne des idées pour affiner votre recherche.
• **Google Web Stories. **Google a rendu la recherche mobile plus visuelle en intégrant davantage les Google Web Stories, qui permettent d'accéder à des histoires visuelles et à de courtes vidéos.
• Vidéo, images et texte combinés. Aujourd'hui, vous n'avez plus besoin de basculer entre les onglets Web, Images et Vidéo : Google affiche tout sur la première page des résultats de recherche mobile.

Les métabalises Noindex peuvent causer des problèmes

(Source)

Les balises No-index sont des balises HTML qui signalent aux robots des moteurs de recherche qu'ils ne doivent pas indexer une page. Elles sont généralement utilisées pour éviter que les pages administratives ou de faible valeur n'apparaissent dans les SERP.

Cette année, John Mueller a également commenté l'utilisation d'une balise meta noindex sur les pages de produits en rupture de stock. En fait, John a expliqué comment ce type d'utilisation pouvait perturber Google.

La question à laquelle John Mueller a répondu venait d'un éditeur. L'éditeur a mis à jour la balise meta noindex en "index" lorsque le produit est redevenu disponible. Mais lorsqu'elle a changé la balise noindex en index, afin que Google commence à afficher la page dans les résultats de recherche, la balise meta robots n'a pas fonctionné.

M. Mueller a partagé son point de vue sur la façon dont Google traite la métabalise noindex.

Selon Mueller :

• La fluctuation entre indexé et non-indexé peut perturber Google.
• Lorsque Google voit une page qui n'a pas été indexée depuis un certain temps, il suppose qu'il s'agit d'une page 404. Google n'explore plus ces pages aussi souvent car il les considère comme non indexées, indépendamment de ce que vous indiquez dans votre plan de site.
• Il est contre-productif de fluctuer avec la méta noindex si vous voulez que ces pages soient indexées à terme.

À la suite de cette mise à jour de Google, nous avons découvert comment il traite les balises meta robots noindex : à peu près de la même manière qu'il traite les 404.

Depuis lors, nous savons que la balise robots noindex doit être utilisée pour les pages que les éditeurs ne veulent jamais voir indexées.

Les liens ont moins d'impact qu'avant

(Source)

"Les backlinks n'ont plus autant d'importance qu'avant en tant que signal de classement ". C'est une nouvelle de Google SEO qui a fait bouger le monde du référencement en 2022.

Depuis l'aube de Google, les liens et les signaux de texte d'ancrage ont permis de se démarquer. Et le référencement ne concernait autrefois que l'optimisation des titres, des en-têtes et du contenu. Mais lorsque les liens sont devenus essentiels, des industries entières et des techniques de création de liens réciproques ont émergé. A savoir :

• Répertoires web
• Courtiers en liens
• Création de liens réciproques
• Spamming de commentaires
• Spam du forum

Ces pratiques étaient extrêmement populaires jusqu'à la mise à jour de l'algorithme Penguin.

Cette année, dans une vidéo des heures de bureau de Google SEO, un spectateur a posé la question :

Pourquoi Google continue-t-il à utiliser les backlinks comme facteur de classement si les campagnes de création de liens ne sont pas autorisées ? Pourquoi Google ne trouve-t-il pas d'autres facteurs de classement qui ne peuvent pas être facilement manipulés comme les backlinks ?"

Et Google a révélé que les backlinks n'ont pas autant d'impact qu'au début de la recherche Google, il y a de nombreuses années.

Donc oui, les liens ont moins d'impact que lors du lancement de Google, principalement parce que moins de types de liens affectent les classements (comme les liens d'annuaire et les liens payants).

La question est maintenant de savoir ce que vont faire les référenceurs à partir de maintenant.

Une combinaison de production de contenu de haute qualité, basé sur l'intention, et de canaux de distribution correctement exploités peut être la réponse.

Principaux points à retenir

Dans ce billet, nous avons partagé 5 mises à jour de Google qui conduisent les référenceurs à remettre en question les stratégies qu'ils ne juraient que par elles.

Avec ces changements en tête, nous recommandons :

• Se concentrer sur la création de liens retour de qualité vers des plateformes réellement pertinentes
• Adopter une approche "qualité plutôt que quantité" de la création de contenu
• Utiliser l'IA comme un outil, et non comme un moyen de remplacer les rédacteurs humains
• Optimisation pour la recherche
• Utiliser les balises no-index avec précaution et créer des pages de repli étonnantes

Bon classement !