Intro
Google éprouve des difficultés à transférer le trafic de recherche de l'iPhone du navigateur Safari d'Apple vers ses propres applications, ne réalisant que des gains modestes en dépit de ses efforts continus. Cette lutte intervient à un moment critique, alors qu'une décision antitrust menace d'avoir un impact sur le statut de recherche par défaut de Google sur Safari.
Aperçu des principaux éléments :
1. Dépendance à l'égard de Safari:
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Google souhaite réduire sa dépendance à l'égard du navigateur Safari d'Apple pour les recherches sur l'iPhone.
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Les progrès ont été plus lents que prévu, le taux d'adoption des applications n'étant passé que de 25 % à 30 % en cinq ans.
2. Procès antitrust:
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Le procès antitrust intenté par le ministère américain de la justice à l'encontre de Google pourrait mettre en péril son accord avec Apple, qui fait de Google le moteur de recherche par défaut de Safari.
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Une décision négative pourrait signifier la perte de l'accès à environ 70 % des recherches effectuées sur l'iPhone, ce qui aurait un impact significatif sur les recettes publicitaires de Google pour les recherches sur mobile.
3. Implications financières:
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Google aurait payé plus de 20 milliards de dollars à Apple en 2023 pour conserver son statut de moteur de recherche par défaut sur Safari.
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En augmentant l'adoption des applications, Google espère réduire ces paiements et renforcer sa position dans les négociations futures.
Efforts et défis :
1. Stratégies de marketing:
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Google a lancé plusieurs campagnes pour promouvoir ses applications Google Search et Chrome, en mettant en avant des fonctionnalités telles que la recherche d'images Lens et les améliorations apportées au flux Discover.
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Malgré ces efforts, le fait que Safari soit préinstallé sur les iPhones reste un obstacle important.
2. Desgains modestes dans l'adoption des applications:
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Google n'a obtenu qu'une légère augmentation du pourcentage de recherches effectuées sur l'iPhone par l'intermédiaire de ses applications, qui se situe actuellement dans la fourchette basse des 30 %.
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Ce chiffre est bien inférieur à l'objectif interne de Google, qui est de 50 % d'ici à 2030.
Nouveaux dirigeants et nouvelles initiatives :
1. Rôle de Robby Stein:
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Google a nommé Robby Stein, ancien responsable des produits Instagram et Yahoo, pour diriger les efforts visant à attirer les utilisateurs d'iPhone vers les applications mobiles de Google.
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M. Stein explore de nouvelles stratégies, notamment l'utilisation potentielle de l'IA générative, pour rendre les applications de Google plus attrayantes.
Perspectives d'avenir :
1. Impact de la décision antitrust:
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L'issue du procès antitrust jouera un rôle crucial dans la capacité de Google à maintenir sa part de marché en matière de recherche sur les iPhones.
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La capacité de Google à transférer efficacement les utilisateurs vers ses propres applications sera déterminante pour relever ces défis.
2. Stratégies futures:
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Les efforts continus de Google pour innover et améliorer les fonctionnalités de ses applications seront déterminants pour augmenter les taux d'adoption.
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Le succès de l'entreprise dans la réduction de sa dépendance à l'égard de Safari influencera probablement ses négociations financières et la dynamique du marché à l'avenir.
Conclusion
La lutte de Google pour déplacer le trafic de recherche de l'iPhone vers ses applications met en évidence la complexité de la concurrence avec des services préinstallés tels que Safari. Avec une décision antitrust à l'horizon, les mouvements stratégiques et les approches innovantes de Google seront déterminants pour son avenir sur le marché de la recherche mobile.
