Google Page Experience : Est-ce que ça a mordu ?

Intro

(Source de l'image : googlealgorithm.com).

Le débat autour de Page Experience et Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) est animé. Je pense que les nouvelles exigences devraient s'efforcer de satisfaire tout site. Pourquoi ? Eh bien, parce que cette tendance sera activement promue et défendue par Google pendant longtemps.

La même chose s'est produite avec la transition vers HTTPS (en fait, l'expérience de la page inclut ce facteur) - le premier HTTPS a été recommandé, et maintenant, sans HTTPS, il est devenu plus difficile d'obtenir un bon classement.

Le fait est que le nombre de sites augmente de façon exponentielle. Cependant, la bande passante des équipements Internet n'a pas augmenté autant. Il est déjà difficile pour Google d'indexer un tel nombre de sites, surtout lorsqu'ils sont terriblement lents.

Pour la même raison, Google a commencé à promouvoir activement les balises sémantiques HTML5. La recherche ne peut plus prendre le temps d'identifier les zones significatives du contenu, car elle n'a pas assez de temps et de puissance pour le faire. C'est pourquoi vous devez utiliser des balises sémantiques. Sinon, il y aura des problèmes de classement et même d'indexation.

De même, Page Experience et Core Web Vitals. Les nouveaux facteurs de classement, à l'aide d'une analyse rapide et simple, permettront de comprendre quels sites sont axés sur la satisfaction des utilisateurs et quels sites ne le sont pas. Par conséquent, ils auront un impact sur le rang du site dans les recherches.

Google Page Experience et Core Web Vitals : quel est l'impact ?

(Source de l'image : people-mind.ch)(Image source : people-mind.ch)_

Google Page Experience est un ensemble de signaux permettant d'évaluer la qualité d'une page qui va au-delà de sa valeur informative. L'objectif principal de ce nouveau facteur de classement est d'augmenter la visibilité des sites conviviaux dans les recherches. Pour effectuer un audit de Google Page Experience, vous pouvez utiliser :

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

En fait, Google Page Experience - est le premier facteur de classement officiel, qui est directement lié aux signaux comportementaux. Gary Illyes, employé de Google, a souligné à plusieurs reprises que les algorithmes recueillent des informations sur les interactions des utilisateurs avec le site, mais que cela n'a pratiquement aucun impact sur la situation dans les SERP. En 2021, cette situation change.

À l'exception des Core Web Vitals, les Page Experience de Google comprennent :

• La convivialité mobile - la facilité d'utilisation du site sur les appareils mobiles.
• Sécurité de la navigation - absence de logiciels malveillants ou de contenu trompeur sur la page (ingénierie sociale).
• HTTPS - protocole SSL, qui assure une connexion et la sécurité de l'utilisation des données personnelles sur ces sites.
• Pas de blocs intrusifs - la page ne doit pas contenir de publicité et d'autres éléments qui rendent difficile l'accès au contenu principal.

Les opinions des optimisateurs sur le travail avec l'expérience de la page diffèrent, mais tout le monde est bien conscient qu'avec le temps, les moteurs de recherche se concentreront de plus en plus sur les sites Web offrant une expérience utilisateur idéale. Ils disposent d'outils pour mesurer les signaux comportementaux et d'opportunités pour amplifier leur valeur.

Core Web Vitals se compose de trois éléments : LCP, FID, et CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) et comment améliorer ce paramètre

Ce paramètre reflète la vitesse de chargement. Pour être pratique à utiliser, la valeur LCP de la page doit être inférieure à 2,5 secondes après le début du chargement. Grosso modo, il s'agit de la vitesse de chargement du premier écran, ou plutôt de son plus grand fragment.

Vous pouvez faire les choses suivantes pour améliorer le LCP :

• Réduire le temps de réponse du serveur (vous pouvez utiliser la métrique du temps au premier octet pour le mesurer).
• Utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN), par exemple Cloudflare.
• Mettez en place une mise en cache côté serveur.
• Utilisez rel="preconnect" pour les connexions précoces de tiers.
• Réduire le temps de blocage des JS et minimiser le JavaScript.
• Minimisez les CSS, retardez le chargement des CSS non critiques et implémentez les CSS critiques.
• Optimiser les images et réduire leur taille.
• Mettre en œuvre le préchargement des ressources importantes.
• Réduire la taille des fichiers texte.
• Utilisez le rendu côté serveur ou le pré-rendu.

Le délai de première entrée (FID) et comment améliorer ce paramètre.

Ce paramètre reflète l'interactivité. Pour utiliser le site confortablement, la valeur du FID doit être inférieure à 100 ms. Grosso modo, il s'agit de la vitesse de réaction à un clic sur un bouton du site. A quelle vitesse tout commence à changer.

Vous pouvez faire les choses suivantes pour améliorer le FID :

• Décomposer les longues tâches en petites tâches asynchrones.
• Optimiser la préparation à l'interaction (par exemple, en utilisant le chargement progressif du code).
• Examiner le code de tiers et prioriser les téléchargements.
• Utiliser Comlink, Workway, Workerize.
• Réduire le temps d'exécution des JS (reporter les JS non utilisés, minimiser les polyfills non utilisés).

Cumulative Layout Shift (CLS) et comment améliorer ce paramètre.

Pour qu'une page soit utilisable, la valeur CLS doit être inférieure à 0,1. La valeur CLS est calculée par une formule spéciale qui n'est pas très claire pour tout le monde. Mais l'essentiel est simple : moins un élément est déplacé après le chargement de la page, plus cet indicateur sera faible (idéalement - zéro). CLS reflète la stabilité visuelle.

Vous pouvez faire les choses suivantes pour améliorer CLS :

• Réservez de l'espace pour les publicités, le contenu intégré et les iframes.
• Ne placez pas d'annonces près du haut de la zone d'affichage.
• N'insérez pas de nouveau contenu au-dessus du contenu existant.
• Utilisez l'attribut font-display, Font Loading API ou <link rel="preload"> pour les polices web de base.

Comment Core Web Vitals va changer les tests et l'optimisation ?

Les Core Web Vitals sont basées sur des métriques d'utilisateurs réels (RUM). Google utilise les données anonymes des utilisateurs de Chrome et les met à disposition dans le rapport Chrome User Experience Report (CrUX). Il utilise ces données pour mesurer les trois paramètres mentionnés ci-dessus et les utiliser pour générer des classements. Les données RUM sont également utilisées dans des outils synthétiques de surveillance des performances web.

La plus grande peinture Contentful dépend fortement de l'état du réseau et de la puissance de traitement des appareils utilisés, et il est fort probable que les utilisateurs de votre site utilisent des appareils moins puissants que vous ne le pensez. Toutefois, il convient de noter que, souvent, le taux de chargement réel du site sur un appareil mobile est meilleur que les outils de test.

Parallèlement, le délai de première saisie dépend souvent de la vitesse du processeur et de la manière dont l'appareil traite tout le contenu que votre site lui envoie - qu'il s'agisse d'images à traiter ou d'éléments à disposer sur une page.

Quant au décalage cumulatif de la mise en page, il est plus facile à mesurer avec des outils de test, car il est moins sensible aux changements dans le réseau et moins dépendant du matériel. Cependant, les utilisateurs voient des choses différentes sur les pages Web. Par exemple, les bannières de cookies et le contenu personnalisable affectent le contenu affiché et l'expérience des utilisateurs de CLS sur leurs appareils.

De nouveaux défis apparaissent donc pour les tests et l'optimisation des sites. Il existe de nombreux facteurs secondaires qui influent sur les mesures de Core Web Vitals et sur lesquels vous ne pouvez pas agir. Les tests et l'optimisation des sites deviennent de plus en plus difficiles.

Changements dans les SERP (gagnants/perdants) - quel est l'impact de la mise à jour 2021 de juillet ?

La Core Update de juillet 2021 a été plus puissante que celle de juin. Il a fallu douze jours pour déployer la mise à jour. Bien que la mise à jour de juin ait été déployée en dix jours.

Les fluctuations les plus importantes ont été observées dans les catégories thématiques de sites suivantes :

• Communautés en ligne
• Internet et télécommunications
• Arts et divertissement
• Jeux
• Sports
• Nouvelles

Dans ces catégories, au début de la mise à jour de juillet, la volatilité de la SERP atteignait 9,3-9,4 points. Pendant la mise à jour, la volatilité de la SERP a augmenté par rapport à ses performances normales dans ces catégories thématiques :

• Immobilier - une augmentation de 3,7 points.
• Shopping - augmentation de 3,3 points.
• Beauté et forme physique - une augmentation de 3,2 points.
• Science - une augmentation de 3 points.
• Animaux de compagnie et animaux - augmentation de 2,9 points.
• Communautés en ligne - augmentation de 2,8 points.

Si l'on compare les mises à jour de juin et de juillet entre elles, on constate que la seconde est plus puissante d'environ 40 %. Dans certaines catégories thématiques, elle était même plus de 60% plus forte qu'en juin ("Nourriture et boissons" de 73%, "Emploi et éducation" de 66%, "Santé" et "Actualités" de 62%).

Que changer sur le site pour améliorer l'expérience de la page ?

(Source de l'image : irshadqureshi.com).

Il n'y a pas tant de sites de commerce électronique qui ont une vitesse de chargement parfaite, un bon contenu et une forte masse de liens. Presque tous les sites peuvent changer et améliorer quelque chose. Ces changements peuvent avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche. J'ai préparé une liste de contrôle pour vous aider à vous adapter rapidement à l'expérience de la page Google :

1. Vérifiez votre vitesse de chargement. Si les tests montrent que le site n'est pas assez rapide, corrigez le problème. C'est peut-être ce qui vous empêche d'obtenir une bonne position dans une niche.

2. Analysez le comportement du public. Utilisez des services tiers pour voir comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Accordez une attention particulière aux cartes de clics et de défilement.

3. Prêtez attention à vos concurrents. Vérifiez comment se comportent vos principaux concurrents. Trouvez des idées intéressantes pour améliorer le contenu et les fonctionnalités du site.

4. Mettez en place des éléments à valeur ajoutée. Les outils prêts à l'emploi augmentent la fidélité, et un bon engagement a un impact positif sur les signaux comportementaux.

5. Traitez les bugs d'adaptabilité. Le site doit s'afficher correctement sur les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

6. Passez au HTTPS. La plupart des hébergeurs peuvent commander un certificat gratuit Let's Encrypt avec réémission automatique. C'est suffisant pour une protection de base des données.

7. Évitez les blocs intrusifs. Éliminez les publicités déguisées en contenu, passez aux notifications push natives et rendez les pop-ups aussi discrètes que possible.

Portez une attention particulière aux annonces. Google affirme depuis longtemps qu'il pénalisera les sites pour les blocages qui interfèrent avec la lecture du contenu. Par exemple, Chrome bloque toutes les annonces sur une page si ses algorithmes les jugent trop intrusives.

Que changer dans la stratégie de création de liens pour rester haut dans les résultats de recherche ?

(Source de l'image : relevance.com)(Image source : relevance.com)_.

Ne craignez pas l'expérience de la page de Google et les Core Web Vitals. Le contenu et les liens retour de qualitérestent les principaux facteurs. Google pénalise depuis longtemps les "liens pour le plaisir des liens", il est donc utile de se concentrer sur des techniques de création de liens sûres. La création de liens ne donnera des résultats que si les backlinks sont placés de manière native et qu'ils touchent les intérêts des gens.

Ce sur quoi il faut se concentrer :

• Le marketing de foule. Les commentaires de personnes réelles, attirent les utilisateurs intéressés et augmentent la confiance des moteurs de recherche dans le site.
• Postes invités. Du contenu de qualité sur des ressources thématiques ayant une audience active. De tels posts montrent à Google que le projet a une bonne visibilité dans la niche.
• Sensibilisation. Des liens dans le contenu, sont insérés de manière aussi organique que possible. Ils attirent le public d'autres ressources et transforment le site en une marque numérique.

Conclusion : comment Google Page Experience affecte la CRO

(Source de l'image : legmark.com)(Image source : legmark.com)_.

L'expérience de la page influe sur la qualité des interactions entre l'utilisateur et votre site et sur le succès avec lequel le site résout la tâche de l'utilisateur. En améliorant l'expérience de la page et les facteurs qui influencent le score, vous pouvez augmenter les mesures comportementales du site et les taux de clics (CTR). Voici quelques-uns des facteurs les plus importants que vous pouvez influencer avec l'expérience de la page :

• Le nombre d'interactions des utilisateurs avec le site (clics, formulaires, etc.).
• La part des sessions "longues" (plus d'une minute).
• La part des sessions "profondes" (consultation de deux pages ou plus).
• Le temps moyen passé sur le site par session.

Améliorer l'expérience de votre page ne consiste pas seulement à s'adapter aux nouvelles règles de Google. Il s'agit de se soucier de vos utilisateurs et de faire passer vos informations ou vos projets commerciaux au niveau supérieur.

Les sites Web destinés aux particuliers ont toujours été à la pointe du progrès, et ils vont maintenant en bénéficier encore plus.