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L'IA était au premier plan des annonces faites lors du Google Marketing Live 2024. Des mises à jour créatives aux annonces d'achat immersives en passant par les nouvelles fonctionnalités de reporting, voici un récapitulatif complet des innovations axées sur l'IA dévoilées lors de l'événement de cette année.
Mise à jour de Google PMax pour la production de masse d'actifs créatifs par l'IA
Google a présenté une mise à jour importante des campagnes Performance Max (PMax), permettant une production rapide et évolutive d'éléments créatifs de haute qualité. Grâce à l'IA générative, les annonceurs peuvent créer des annonces plus rapidement, personnaliser des annonces spécifiques à une marque, effectuer des retouches d'images avancées et présenter automatiquement des flux de produits dans des créations générées par l'IA.
Annonces d'achat immersives, alimentées par l'IA
Les détaillants ont désormais la possibilité d'intégrer des vidéos de produits de courte durée dans les annonces d'achat. Parmi les nouvelles fonctionnalités, citons les essayages virtuels, qui permettent aux acheteurs de voir comment les hauts s'adaptent à différentes morphologies, et les rotations de produits en 3D. Ces types d'annonces immersives permettent aux consommateurs d'interagir virtuellement avec les produits avant d'atterrir sur la page du détaillant.
Amélioration de la narration visuelle pour YouTube, Discover et Gmail
Les nouvelles avancées de Google en matière de narration visuelle permettent aux annonceurs de cibler des clients potentiels à l'aide de vidéos verticales, d'autocollants et d'images animées générées automatiquement. Ces publicités vidéo sont désormais accessibles sur YouTube, Discover et Gmail par le biais de campagnes Demand Gen, touchant ainsi plus de 3 milliards d'utilisateurs.
Les publicités dans les aperçus de l'IA
Google teste l'inclusion d'annonces dans des fenêtres de présentation générées par l'IA dans le SERP. Les annonces de recherche et d'achat pertinentes apparaîtront dans les sections "sponsorisées" de ces aperçus. Les campagnes Search, PMax et Shopping existantes seront éligibles à cette fonctionnalité, bien que les détails sur la façon de se retirer ne soient pas encore disponibles.
Unification des données de première partie avec Ads Data Manager
Le gestionnaire de données publicitaires de Google est désormais disponible pour tous les utilisateurs, permettant la centralisation et l'activation des données de première partie pour des campagnes plus efficaces alimentées par l'IA. Cet outil consolide des sources de données disparates en un centre d'analyse unifié, offrant des perspectives d'audience et des capacités de ciblage améliorées.
Nouveaux profils de marque et outils de marquage par l'IA pour les commerçants
De nouveaux outils ont été mis en place pour aider les commerçants à mieux mettre en valeur leurs marques et à créer du contenu visuel. Les profils de marque sur Search peuvent mettre en évidence des informations clés sur les commerçants, notamment des images, des vidéos, des avis de clients et des offres. Product Studio comprend désormais des fonctions d'alignement des marques, permettant d'utiliser des images téléchargées pour inspirer des publicités générées par l'IA et créer des vidéos à partir d'une seule photo de produit.
Des publicités alimentées par l'IA pour les achats complexes
Google teste des publicités alimentées par l'IA qui offrent aux consommateurs des expériences interactives basées sur les résultats de recherche. Ces annonces offriront des conseils et des recommandations sur mesure, améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur sur les SERP et augmentant potentiellement les taux de conversion lorsque les utilisateurs atteignent les pages d'atterrissage des marques.
Pourquoi nous nous en soucions
Les mises à jour de cette année visent principalement à réduire l'effort nécessaire pour que les consommateurs cliquent sur les sites, ce qui soulève des questions quant à l'impact futur sur le trafic de recherche. Néanmoins, l'introduction de fonctionnalités attendues depuis longtemps, telles que l'amélioration des rapports, permet aux marques de mieux mettre en valeur leur créativité et de rationaliser leurs efforts publicitaires.
Pour une couverture plus détaillée de chaque annonce majeure, consultez le blog de Ranktracker pour garder une longueur d'avance dans le marketing numérique.
