Intro
Google a annoncé la fin du défilement continu dans les résultats de recherche (SERP), invoquant la nécessité d'accélérer la diffusion des résultats de recherche. Cependant, cette explication a laissé de nombreux membres de la communauté du marketing de recherche s'interroger sur les véritables motivations de cette décision.
Le concept de défilement continu
Le défilement continu, popularisé par les plateformes de médias sociaux, permet aux utilisateurs de naviguer à l'infini dans le contenu sans avoir à cliquer sur la page suivante. En 2021, Google a adopté le défilement continu pour les résultats de recherche sur mobile, affichant jusqu'à quatre pages de résultats web avant de demander à l'utilisateur d'agir pour en voir plus. Ce changement a d'abord été bien accueilli par les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing, car il a permis d'accroître la visibilité d'un plus grand nombre de sites pour les chercheurs.
Le changement Retour à la pagination
Selon un rapport de The Verge, Google abandonne le défilement continu sur les ordinateurs de bureau d'abord, puis sur les téléphones mobiles. Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau verront la barre de pagination classique, tandis que les utilisateurs de téléphones mobiles disposeront d'un bouton "Plus de résultats" pour charger des pages supplémentaires.
L'impact réel : Réactions de la communauté
Bien que Google affirme que ce changement a pour but d'améliorer la vitesse, de nombreux acteurs de la communauté du marketing de recherche sont sceptiques. Le ministère américain de la justice a publié des courriels montrant des cadres de Google discutant des moyens d'accroître la visibilité de la publicité dans les résultats de recherche, ce qui alimente les doutes sur les véritables motivations de Google.
Brett Tabke, fondateur de Pubcon et inventeur du terme SERP, a exprimé son point de vue :
"Cela permet de placer plus de clics sur la première page. Cela se traduira par un pourcentage plus élevé de clics vers les publicités et les propriétés de Google. Je pense que c'est une preuve supplémentaire que Google est sur la voie d'une nouvelle version d'un portail et s'éloigne de la recherche. La recherche organique elle-même se déplacera vers la page 2 et, je pense, vers un nouveau domaine.
Ce sentiment est partagé par de nombreuses autres personnes sur les plateformes de médias sociaux, les utilisateurs s'inquiétant de la diminution de la visibilité des sites web indépendants dans les résultats de recherche.
"Je ne serais pas choqué si cela nuisait aux clics des annonces en bas de page / en haut de page 2+.
"Pourquoi ne pas afficher une seule page avec Google AI, Reddit et les coupables habituels ? Qui clique sur la page 2 de toute façon ?"Perspectives alternatives
Si le scepticisme est de mise, certains acteurs du secteur ont un point de vue différent. Kevin Indig a fait remarquer que le défilement continu n'était peut-être pas universellement bénéfique, suggérant même qu'il s'agissait d'une solution médiocre pour de nombreux sites web. Le point de vue d'Indig souligne que le défilement infini, bien qu'efficace pour les médias sociaux, n'offre peut-être pas la meilleure expérience utilisateur pour les résultats de recherche, le commerce électronique ou les sites d'information.
Conclusion
La fin du défilement continu dans les SERPs de Google a suscité un débat important au sein de la communauté du search marketing. Alors que Google invoque l'amélioration de la vitesse, beaucoup pensent que ce changement vise à donner la priorité à la visibilité des annonces et aux propriétés de Google. Quelles que soient les motivations, le retour à la pagination marque un changement important dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
