Intro
Le dernier épisode de "Search Off the Record" de Google a fourni des informations précieuses sur le fonctionnement interne de Google Search. John Mueller et Lizzi Sassman se sont entretenus avec Elizabeth Tucker, directrice de la gestion des produits chez Google, qui a expliqué les différents systèmes qui collaborent au classement des pages web, notamment le système d'actualité.
Comprendre l'actualité dans la recherche
Dans le domaine de la recherche, l'"actualité" fait référence à la mesure dans laquelle le contenu d'une page web correspond au sujet d'une requête de recherche. Elizabeth Tucker a souligné le rôle des modèles d'apprentissage automatique, tels que BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), qui aident Google à comprendre le contexte des mots d'une requête de recherche. Cela garantit que les résultats sont pertinents d'un point de vue topique, ce qui améliore la satisfaction de l'utilisateur.
Systèmes multiples en recherche
Lizzi Sassman a interrogé M. Tucker sur la satisfaction des utilisateurs, ce qui a donné lieu à une discussion sur les différentes dimensions de la recherche et les nombreux systèmes en jeu. M. Tucker a indiqué qu'en dépit des progrès réalisés, les recherches complexes peuvent encore poser des problèmes. Les systèmes de Google traitent désormais beaucoup mieux les requêtes complexes, longues et vagues qu'auparavant.
Le rôle des biais dans la recherche
John Mueller s'est enquis des biais dans les résultats de recherche. M. Tucker a reconnu que Google surveille divers biais, tels que l'affichage d'un plus grand nombre de résultats à jour par rapport à un contenu frais, ou de grands sites institutionnels par rapport à de petits blogs. L'objectif est de présenter un mélange équilibré de contenu de haute qualité provenant de diverses sources.
Systèmes d'actualité de base
Mme Tucker a souligné qu'elle travaillait avec de nombreux systèmes de recherche, et pas seulement avec quelques systèmes bien connus. Ces systèmes comprennent les systèmes de topicalité de base, qui sont conçus pour faire correspondre le sujet de la requête avec le contenu. Cela souligne l'importance de penser en termes de sujets plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés pour le référencement.
Répondre aux plaintes des utilisateurs
M. Mueller a demandé si Google rétrograde les sites en fonction des plaintes des utilisateurs. M. Tucker a expliqué que si certains systèmes rétrogradent les contenus de mauvaise qualité (comme le spam), la plupart d'entre eux visent à promouvoir les bons contenus. Les principaux systèmes d'actualité, par exemple, s'efforcent de faire correspondre les requêtes de recherche avec le meilleur contenu possible en utilisant les progrès du traitement du langage naturel.
L'évolution de la focalisation sur les mots-clés
M. Tucker a indiqué que Google était auparavant très axé sur les mots clés, mais qu'il s'était orienté vers la compréhension des sujets. Ce changement est dû à la complexité croissante des requêtes de recherche, les utilisateurs saisissant souvent des questions longues et détaillées. Les progrès réalisés par Google dans la compréhension de ces requêtes complexes ont permis d'obtenir de meilleurs résultats de recherche, qui vont au-delà de la simple correspondance des mots-clés.
L'importance de la réflexion sur les thèmes
Les idées de Tucker soulignent l'importance de penser en termes de sujets pour le référencement. Se concentrer uniquement sur les mots-clés est unidimensionnel, tandis que l'optimisation des sujets est multidimensionnelle et s'aligne sur l'approche de Google en matière de classement. Cette méthode met l'accent sur l'importance de créer un contenu qui traite en profondeur d'un sujet plutôt que de cibler uniquement des mots-clés spécifiques.
Conclusion
La discussion d'Elizabeth Tucker sur les systèmes d'actualité de base met en évidence la nature complexe et multiforme des algorithmes de recherche de Google. Comprendre et exploiter ces informations peut aider les professionnels du référencement et les créateurs de contenu à mieux aligner leurs stratégies sur la manière dont Google classe le contenu. En mettant l'accent sur la pertinence de l'actualité et en créant un contenu complet et de haute qualité, on peut améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et la satisfaction des utilisateurs.
