Intro
Google a démenti le mythe SEO de longue date selon lequel l'utilisation de mots-clés de marque dans le contenu peut nuire au classement dans les moteurs de recherche. La clarification officielle souligne que la qualité et la pertinence du contenu sont bien plus importantes que la manipulation des mots-clés.
La discussion sur les mots-clés de marque
Dans une récente série de tweets, le responsable de la recherche de Google a répondu aux préoccupations concernant l'utilisation de mots-clés de marque dans les articles, en particulier dans les critiques de produits. La discussion a commencé lorsque Jake Boly, un créateur de contenu, s'est demandé pourquoi ses articles uniques étaient systématiquement classés dans les pages 3-4, en supposant que cela pouvait être dû à la présence de termes de marque.
Conseils contradictoires en matière de référencement
Taleb Kabbara, professionnel du référencement, a suggéré que l'utilisation de mots-clés de marque pouvait nuire au classement, déconseillant d'inclure des termes tels que "New Balance" dans les titres des revues. M. Kabbara a déclaré avoir observé des effets négatifs sur le classement en raison de ces mots clés lors de ses audits de sites.
Position officielle de Google
Le responsable de la recherche de Google a réfuté ces affirmations en déclarant :
"Non, vous ne devez pas avoir peur de mentionner le nom de la marque de l'article que vous évaluez. C'est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes essaient de récompenser ce qui est utile aux lecteurs."
Le représentant a expliqué qu'il serait contre-productif d'omettre le nom du produit dans un avis. Les systèmes de Google visent à classer les contenus réellement utiles aux lecteurs, indépendamment de l'utilisation de termes de marque.
Preuves à l'appui
Pour étayer sa position, le service de liaison avec les moteurs de recherche de Google a fourni des preuves à partir d'une requête spécifique "New Balance Minimus TR V2 review" (évaluation de la chaussure New Balance Minimus TR V2). Le premier résultat de cette requête provenait d'un critique individuel, et non d'une grande marque, ce qui prouve que Google peut classer les contenus indépendants en fonction de leur pertinence et de leur utilité.
Réaffirmation des bonnes pratiques
La conversation a pris une autre tournure lorsque Mike Hardaker a fait part d'un conseil qu'il avait reçu sur le fait de ne pas se classer pour des mots clés de marque. Le responsable de la liaison avec les moteurs de recherche de Google a répondu par un succinct "Oui, ne faites pas ça", réaffirmant l'importance de ne pas éviter les termes de marque dans le contenu.
Conclusion
La clarification de Google rassure les créateurs de contenu et les professionnels du référencement : l'utilisation de mots-clés de marque dans leur contenu ne nuira pas à leur classement. L'accent doit rester mis sur la production d'un contenu pertinent et de haute qualité qui réponde aux besoins et aux attentes des lecteurs.
