Aperçus de Google AI : Arrêt de la Cour et la question du vol

Intro

La nouvelle vision ambitieuse de Google pour la recherche en ligne, alimentée par la technologie de l'intelligence artificielle, a suscité de vives réactions, car on craint qu'elle ne porte atteinte à l'écosystème ouvert de l'internet. Au cœur de cette controverse se trouvent les "AI Overviews" récemment lancés par Google, qui sont des résumés générés conçus pour répondre aux requêtes de recherche en tirant des informations de l'ensemble du web.

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Aperçu de l'IA et défis juridiques

Les aperçus de l'IA apparaissent bien en vue en haut des pages de résultats de recherche, réduisant potentiellement la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur les sites web des éditeurs. Cette fonctionnalité a donné lieu à une action en justice en France, les éditeurs accusant Google de violer les droits de propriété intellectuelle en utilisant leur contenu pour former des modèles d'IA sans autorisation.

En avril 2024, un groupe d'éditeurs français a remporté une première bataille judiciaire, un juge ordonnant à Google de négocier une compensation équitable pour la réutilisation d'extraits de leur contenu. Les éditeurs américains soulèvent des objections similaires, arguant que les aperçus d'IA de Google profitent injustement du contenu d'autrui et menacent de détourner le trafic des sources originales.

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Préoccupations des éditeurs

Les observateurs du secteur soulignent que les aperçus de l'IA pourraient avoir un impact sur des millions de créateurs indépendants qui dépendent du trafic de référence de Google Search. Frank Pine, rédacteur en chef du MediaNews Group, compare l'approche de Google au plagiat : "Si les journalistes faisaient cela entre eux, nous appellerions cela du plagiat".

Kimber Matherne, un blogueur spécialisé dans l'alimentation, s'est dit préoccupé par le fait que les aperçus de l'IA de Google pourraient desservir le monde en éliminant les créateurs de contenu qui sont l'élément vital de l'information. Raptive, une société de services publicitaires, estime que ces changements pourraient entraîner une perte de revenus de 2 milliards de dollars pour les créateurs en ligne, certains sites web pouvant perdre les deux tiers de leur trafic de recherche.

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Préoccupations des professionnels du secteur

Les aperçus de l'IA de Google ont suscité de vives critiques de la part des professionnels du secteur. Matt Gibbs a reproché à Google de développer sa base de connaissances sur l'IA en "volant" les éditeurs qui ont effectué le travail de création de ces connaissances. Kristine Schachinger a décrit les réponses de Google en matière d'IA comme "un moteur de vol numérique complet" qui empêche les sites d'obtenir des clics.

Gareth Boyd a souligné les difficultés du blogueur Jake Boly, dont le site a vu son trafic Google chuter de 96 %, et a déclaré que le précédent créé par OpenAI et Google était "effrayant" et équivalait à un "vol ouvert de contenu". Avram Piltch s'est fait l'écho de ces sentiments, accusant Google de vol et avertissant que cette pratique menace l'avenir du web.

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Zone grise juridique

Cette controverse s'inscrit dans le cadre de débats plus larges sur la propriété intellectuelle et l'utilisation équitable, car les systèmes d'intelligence artificielle sont formés à partir de vastes quantités de données extraites de l'internet. Google soutient que ses modèles n'utilisent que des données web accessibles au public et que les éditeurs bénéficient du trafic de recherche. Toutefois, les lois actuelles n'ont pas été conçues en fonction de la formation à l'IA, ce qui crée une zone d'ombre juridique.

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La voie à suivre

Ce débat souligne la nécessité d'actualiser les règles relatives à l'utilisation des données en ligne par l'IA. Certains proposent un partage des revenus ou des droits de licence lorsque le contenu d'un éditeur est utilisé pour entraîner des modèles d'IA. D'autres proposent un système d'opt-in qui donne aux propriétaires de sites web plus de contrôle sur l'utilisation de leur contenu pour l'entraînement de l'IA. Les décisions des tribunaux français indiquent qu'en l'absence de lignes directrices explicites et de négociations de bonne foi, les tribunaux pourraient être amenés à intervenir.

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Conclusion

L'équilibre entre les moteurs de recherche et les créateurs de contenu a été déterminant pour la valeur du web. Avec l'évolution des technologies de l'IA, il est essentiel de garantir cet équilibre par de nouvelles mesures de protection afin de maintenir l'échange ouvert d'informations qui fait la valeur de l'internet.

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