Vous êtes un nouveau site ? Sortez du bac à sable de Google grâce à ces cinq conseils

Intro

Voici un scénario courant et frustrant: Vous êtes un entrepreneur qui vient de lancer son nouveau site pour promouvoir ses produits ou services. Vous avez consacré des centaines d'heures (et d'argent) à la construction de la chapelle Sixtine des sites Web. Et maintenant, vous avez passé autant de temps à créer votre stratégie de référencement pour l'associer à un calendrier de contenu gagnant.

Mais il y a un hic. Vos pages ne seront pas classées.

Google n'indexe pas votre site et ce processus donne soudain l'impression qu'il vous faudra des années pour obtenir un quelconque retour sur investissement.

Félicitations, vous avez franchi votre premier obstacle en matière de référencement, surnommé "Google Sandbox".

Heureusement, ce n'est qu'une petite pierre à sauter, mais si vous avez un délai serré et devez faire indexer votre site plus rapidement, il existe quelques moyens d'accélérer le processus.

Mais d'abord, qu'est-ce que Google Sandbox ?

(Source)

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un terme "officiel" des dieux de Google eux-mêmes, il s'agit d'un terme général utilisé pour décrire le processus par lequel les nouveaux sites sont tenus à l'écart des SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) jusqu'à ce qu'ils aient fait leurs preuves.

Après tout, l'objectif principal de Google est de fournir à l'utilisateur les meilleures informations provenant des sources les plus crédibles du Web. Avec plus de 250 000 nouveaux sites Web créés chaque jour, vous pouvez être sûr que vous allez devoir démontrer aux moteurs de recherche votre autorité et votre crédibilité dans votre niche.

De nombreux experts en référencement définissent le Google Sandbox de manière un peu différente. La plupart s'accordent à dire qu'il s'agit simplement de la durée entre la première publication de votre site et le moment où votre première page est indexée par Google. D'autres vont plus loin et appliquent l'effet sandbox à ceux qui se classent dans les premières pages des SERPs (et non à la page quinze).

Quelle que soit la façon dont vous décidez de le définir, le résultat est le même. Google ne joue pas encore le jeu avec votre nouveau site et vous devez faire en sorte qu'il commence à vous prendre au sérieux.

Combien de temps dure la Sandbox de Google ?

En règle générale, vous devriez voir votre site être indexé dans les semaines qui suivent la publication d'un contenu de qualité dans une niche spécialisée. Toutefois, ce purgatoire Google peut prendre quelques mois, voire jusqu'à un an pour les domaines particulièrement peu éprouvés ou "louches".

Si vous avez créé un tout nouveau site grâce à des efforts de marketing numérique " white hat ", les sites concernés ne devraient avoir affaire au bac à sable de Google que pendant un mois environ.

Cinq conseils pour être indexé rapidement

Si vous ne constatez pas de progrès en temps voulu ou si vous devez relancer votre indexation pour respecter les paramètres et les délais de commercialisation, voici cinq stratégies efficaces que vous pouvez employer dès maintenant pour sortir rapidement du bac à sable.

Conseil n° 1 : soumettez votre plan Sitemap et demandez l'indexation des articles sur Google Search Console

Si vous voulez que Google connaisse l'existence de votre site, vous devez le lui dire (évidemment). La meilleure façon de le faire est de soumettre votre sitemap via la Google Search Console.

Un plan de site xml est un fichier qui décrit toutes les pages de votre site Web et la façon dont elles sont reliées entre elles. Cela aide Google (et les autres moteurs de recherche) à comprendre la structure de votre site. Vous leur donnez essentiellement une carte de votre site afin qu'ils puissent facilement explorer et comprendre votre sujet et la façon dont vos articles sont interconnectés.

Une fois que vous avez créé votre sitemap, rendez-vous dans la section "Sitemaps" de la console de recherche Google et soumettez-le pour indexation. Google décrit l'ensemble de ce processus.

Ensuite, une fois que vous avez publié votre nouvel article, n'oubliez pas de vous rendre sur Google Search Console pour leur faire savoir que votre site a publié un nouvel article. Saisissez l'URL du nouvel article publié, puis cliquez sur "Demander l'indexation".

Cela permet à Google de savoir que vous avez récemment publié du nouveau contenu plus rapidement que s'il le trouvait tout seul.

Conseil 2 : Créez un graphique de connaissances pour les moteurs de recherche

Si vous êtes un nouveau site, Google va avoir besoin de comprendre ce qu'est votre entreprise ou votre site. Sur quels sujets êtes-vous un expert ? Vendez-vous un produit ou un service ? Quelles connaissances spécialisées possédez-vous qui aideront les utilisateurs ?

La création d'un graphe de connaissances aide Google (et les autres moteurs de recherche) à répondre à ces questions en comprenant qui vous êtes et dans quelle niche vous vous situez. Cela peut contribuer à améliorer vos chances d'être indexé rapidement, car cela indique à Google exactement le type de site auquel il a affaire.

Dans ses récents déploiements, Google a évoqué à plusieurs reprises la manière dont il classe les sites rédigés pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Dans la mise à jour du contenu utile du 2022, Google a explicitement indiqué que si vous répondez "oui" à l'une de ces questions, il s'agit d'un signal d'alarme ou d'un avertissement :

"Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux puissent être performants dans les résultats de recherche ?".

Exemple : ce n'est pas une bonne idée d'écrire sur le meilleur ordinateur portable pour les travailleurs à distance, puis, la semaine suivante, sur les meilleurs desserts que l'on peut trouver à Disneyland. Les moteurs de recherche ne sauront plus sur quoi porte votre site et où se situe votre expertise.

Voici quelques moyens efficaces d'améliorer votre graphique de connaissances :

• Recherche de mots-clés : Certains créneaux sont plus concurrentiels que d'autres, ce qui aura une incidence sur le temps nécessaire pour sortir du bac à sable de Google. Vous vous lancez dans la niche de la finance ? Il vous faudra beaucoup plus de temps pour voir votre site se classer. Vous allez écrire sur le meilleur équipement de piscine pour les piscines hors sol ? Alors vous verrez probablement votre première page classée un peu plus rapidement en utilisant des mots-clés à faible concurrence.
• **Optimisation sur page : **Il s'agit de s'assurer que votre site Web et les pages Web individuelles sont configurés de manière à ce que Google (et les autres moteurs de recherche) les comprennent. Il s'agit notamment d'utiliser des titres, des en-têtes, des méta-descriptions et des mots-clés appropriés. Il existe de nombreux optimiseurs de moteurs de recherche qui peuvent vous aider à atteindre cet objectif.
• Contenu de haute qualité : N'oubliez pas que la priorité absolue de Google est de fournir aux chercheurs un contenu de qualité. Donc, si vous voulez être indexé rapidement, assurez-vous que votre contenu est de première qualité. Cela inclut des articles bien documentés, exempts de fautes de grammaire et de plagiat. Si vous souhaitez vraiment vous libérer des bacs à sable, veillez à publier souvent et régulièrement. Heureusement, les outils de rédaction de l'IA vous aideront à accroître l'efficacité de votre production.

Conseil n° 3 : commencez tôt votre campagne de référencement hors site.

Dans un monde où il existe des millions de sites, comment les moteurs de recherche peuvent-ils déterminer si le contenu est créé par des sources crédibles ou par des robots malhonnêtes qui génèrent du contenu rapide sans aucune expertise ?

La réponse est le référencement hors-page. Lorsque de nombreux liens proviennent de sites très respectés et crédibles, ils constituent un facteur de crédibilité. Pensez-y comme si vous étiez à un dîner haut de gamme et que l'un des invités se portait garant pour vous. Cela fonctionne de la même manière en ligne. Lorsque de nombreux sites qui font déjà partie du cercle exclusif se "portent garants" de vous en vous donnant un lien depuis leur site, cela donne aux moteurs de recherche un indice que vous pouvez être un site de qualité à classer pour les utilisateurs.

Alors comment faire ? Vous ne pouvez pas demander à Forbes de vous envoyer un lien depuis un article. La création de liens (le processus consistant à obtenir des liens vers votre site à partir d'autres sites crédibles) est une tâche difficile et ardue. Heureusement, il existe de nombreux moyens d'y parvenir et des outils de référencement automatique qui peuvent également vous aider. Voici quelques méthodes éprouvées de type "white hat" :

• Publication d'un article : Rédiger un article pour un autre site Web dans votre créneau et inclure un lien vers votre site. Il s'agit souvent d'une situation gagnant-gagnant pour les deux parties, car vous fournissez gratuitement un contenu de haut niveau tout en obtenant un lien pour vous-même.
• **Acheter des backlinks : **Ceci est désapprouvé par de nombreux moteurs de recherche, mais on le fait quand même. Assurez-vous de prendre ces considérations au sérieux.
• Construction de liens brisés : Il s'agit de rechercher des sites Web qui ont des liens brisés et de proposer de remplacer ces liens par un lien vers votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils de création de liens comme Ahrefs.
• Liens vers des pages de ressources: Créez une page de ressources ou d'outils sur votre site Web, puis contactez d'autres blogueurs/sites Web dans votre créneau pour leur demander d'y figurer. Plus vous aurez de liens de qualité pointant vers votre site, plus vous serez bien classé dans Google.
• Médias sociaux : Les médias sociaux constituent une part importante du référencement hors-page. En effet, Google (et les autres moteurs de recherche) considèrent les sites de médias sociaux comme des sources d'information fiables. Si vous avez déjà une chaîne de médias sociaux ou une vidéo virale, insérez vos liens vers votre page Web pour diriger le trafic organique.

Rappelez-vous simplement que la QUALITÉ prime sur la QUANTITÉ. Il est préférable d'avoir un lien provenant d'un site web faisant autorité que 100 liens provenant de sites web de faible qualité.

Conseil 4 : Achetez un domaine actif

Un domaine actif est un domaine qui a été précédemment enregistré, puis vendu ou abandonné par son propriétaire. Ces domaines ont de la valeur car ils possèdent déjà des backlinks qui ont été établis et indexés par Google.

Lorsque vous achetez un site Web déjà actif, vous pouvez bénéficier des efforts de référencement de l'ancien propriétaire et prendre une longueur d'avance sur votre propre campagne de référencement. Veillez simplement à modifier tous les paramètres DNS (serveur de nom de domaine) et les redirections afin que Google connaisse le nouveau propriétaire du domaine.

À première vue, vous vous demandez peut-être pourquoi tout le monde ne fait pas cela pour avancer plus vite ? C'est un peu plus délicat que ce que beaucoup réalisent. Voici quelques facteurs à prendre en compte avant d'acheter un domaine, car vous ne voulez pas le regretter plus tard.

• **L'âge du domaine : **Un facteur à prendre en compte avant d'acheter un domaine actif est l'âge du domaine. Les domaines qui ont été enregistrés depuis longtemps ont généralement plus de valeur que ceux qui ont été enregistrés depuis moins longtemps. Cela s'explique par le fait que les domaines plus anciens sont plus susceptibles d'avoir un trafic web établi et des backlinks d'autres sites web.
• **Le coût du domaine. **Un autre facteur à prendre en compte avant d'acheter un domaine actif est le coût du domaine. Leur prix peut varier en fonction d'un certain nombre de facteurs, tels que l'âge du domaine, l'extension (par exemple, .com, .net, .org) et la popularité des mots-clés associés au domaine. Il est important de comparer les prix de plusieurs bureaux d'enregistrement de domaines avant d'effectuer un achat.
• **Le profil des liens retour du domaine : **Comme nous l'avons mentionné précédemment, tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Un lien retour provenant d'un site Web de haute qualité a plus de valeur qu'un lien retour provenant d'un site Web de faible qualité. Si vous avez à choisir entre un domaine qui a 10 000 backlinks provenant de sites spammy de faible qualité et un autre domaine avec 100 backlinks de haute qualité, ce dernier est le meilleur investissement.
• **Vérifiez leurs signaux d'utilisateur **Nouveau aux signaux d'utilisateur ? Les signaux d'utilisateurs sont un excellent moyen de mesurer la qualité d'un site Web et peuvent être facilement trouvés par Google Analytics. Ils comprennent des éléments comme le trafic organique, le temps de visite, le taux de rebond et les pages par visite. La vérification des signaux d'utilisateur d'un domaine peut vous donner une idée de la popularité du site et du degré d'engagement de ses utilisateurs.

N'oubliez pas que les techniques d'exploitation de liens en chapeau noir peuvent entraîner une pénalité de Google. Un mauvais achat peut donc non seulement vous priver des résultats que vous recherchiez, mais aussi vous pénaliser et vous laisser dans une situation pire que si vous aviez commencé par une page blanche.

Conseil n° 5 : utilisez les médias sociaux à votre avantage

(Source)

Les plateformes de médias sociaux sont un excellent moyen d'accroître la notoriété d'une marque et de nouer des relations avec des clients potentiels. En outre, les médias sociaux peuvent également être utilisés pour améliorer le référencement de votre site web.

Si vous êtes une entreprise déjà très présente sur les médias sociaux, cela vous aidera à sortir plus rapidement du bac à sable de Google. Pourquoi ? Parce que Google tient compte des médias sociaux dans le classement des sites Web. Ainsi, si vous vous engagez activement auprès de vos clients sur les médias sociaux, Google le verra et classera votre site Web plus haut dans ses résultats de recherche.

Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que vos publications sur les médias sociaux contribuent au référencement de votre site Web :

• Incluez des liens vers votre site web dans les descriptions de vos profils de médias sociaux.
• Assurez-vous que les liens que vous incluez dans vos articles mènent à des pages de qualité sur votre site Web.
• Utilisez des mots-clés pertinents dans vos publications sur les médias sociaux afin que Google puisse indexer votre contenu et l'inclure dans ses résultats de recherche.
• Les signaux sociaux sont de plus en plus importants pour le référencement, il est donc important de s'assurer que vous utilisez les médias sociaux à votre avantage.

Prendre la maison

Bien que nous n'ayons pas la "confirmation" de l'existence d'un bac à sable Google, je pense qu'il est juste de dire que les nouveaux sites Web ne se classeront pas tout de suite sur la première page des SERPa. Il est raisonnable de s'attendre à une certaine période d'attente. Toutefois, les nouveaux sites Web peuvent suivre les conseils ci-dessus pour les aider à accélérer le temps nécessaire pour voir les pages indexées.