Cinq façons d'économiser du temps et de l'argent sur votre marketing par courriel

Intro

Lorsque votre marketing par courriel est efficace, vous obtenez des réactions positives de vos abonnés de différentes manières, mais surtout grâce à l'engagement - lorsqu'ils ouvrent leur message, cliquent et répondent. Cependant, la négligence dans vos campagnes d'e-mailing peut vous faire perdre du temps et de l'argent. Si vous ne mettez pas en place les mesures préventives et les protections adéquates, vous gaspillerez vos ressources et ne pourrez pas atteindre votre plein potentiel.

Voyons comment vous pouvez éviter cela - et dépenser moins de temps et d'argent pour vos campagnes de marketing par courriel.

Comment économiser de l'argent et du temps sur votre marketing par courrier électronique ?

Comme c'est souvent le cas, il convient d'être minutieux et prudent. L'exécution est importante, et il y a beaucoup à perdre avec une mise en œuvre bâclée. Lorsqu'un spécialiste de l'email marketing recherche la précision et le souci du détail, il est récompensé par un meilleur retour sur investissement.

Pourquoi ne pas éviter les maux de tête potentiels ? Mieux vaut réussir son marketing par courriel du premier coup que de se demander si l'on peut sauver sa liste. La précipitation est toujours synonyme de gaspillage, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas gagner du temps et vous faciliter la vie.

Nous vous montrerons comment réduire le temps et les coûts de votre marketing par courriel.

#1. Réutiliser le bon contenu

Lorsque vous créez vos courriels, vous passez beaucoup de temps avec eux et vous apprenez à connaître et à reconnaître le contenu. Vous pensez peut-être que vos abonnés s'en apercevront et seront agacés si vous répétez le même contenu. En réalité, il est peu probable qu'ils le remarquent.

Cet e-mail qui sert à rappeler les dates limites d'expédition pour les fêtes peut être réutilisé chaque année moyennant quelques modifications.

Emily Ryan, experte en courrier électronique, fondatrice de Westfield Creative et partenaire Mailchimp Pro, explique :

"Si vous recevez un courriel d'une marque que vous aimez, sauriez-vous si elle vous a envoyé le même courriel il y a un an ? Probablement pas. La réutilisation du contenu est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour gagner du temps et utiliser des campagnes dont vous savez qu'elles ont bien fonctionné par le passé. J'assure toujours à mes clients que les gens ne se souviendront pas s'ils l'ont utilisé il y a seulement quelques mois".

La réutilisation du contenu peut vous faire gagner beaucoup de temps et vous permettre d'obtenir d'excellents résultats. Créez et conservez une archive des images, des phrases et même des blocs de texte fréquemment utilisés. Comme l'a expliqué Emily Ryan, vous pouvez souvent réutiliser l'intégralité de l'e-mail. Il suffit de le relire, de mettre à jour le suivi des liens et de s'assurer que les prix, les frais d'expédition et les autres détails sont toujours exacts. Ensuite, lancez-le dans le monde entier.

#2. Utiliser la segmentation pour maximiser le retour sur investissement

Nous vivons à une époque où les clients attendent de vous non seulement que vous les appeliez par leur nom, mais aussi que vous sachiez ce qu'ils veulent acheter et comment ils le préfèrent. Nous pouvons tout apprendre, des tailles aux saveurs préférées, et stocker des tonnes de données sur les préférences de nos clients.

Vous pouvez optimiser votre temps et réduire vos dépenses en ciblant le candidat idéal intéressé par un produit ou un service spécifique. En ciblant la bonne personne, vous optimisez vos campagnes. C'est ce qu'on appelle la segmentation. Le concept est très simple : vous divisez votre liste d'adresses électroniques en groupes plus restreints afin que vos messages et votre marketing soient les plus pertinents possible.

C'est simple et logique. Lorsque vous envoyez des courriels spécialisés aux personnes les plus susceptibles de réagir positivement, vous avez plus de chances d'obtenir des résultats positifs. Vous constaterez une augmentation du taux de clics, ce qui ne peut que se traduire par une augmentation des ventes et un meilleur retour sur investissement de l'e-mail.

Nike a utilisé la segmentation par mois d'anniversaire pour offrir une réduction spéciale de 25 %.

#3. Gagner du temps et de l'argent en éliminant les adresses électroniques non valides

Les listes d'adresses électroniques ne restent pas indéfiniment fraîches. La qualité des données diminue constamment et certaines adresses électroniques n'ont pas leur place dans votre liste. De nombreux clients changent d'adresse électronique de temps à autre pour diverses raisons. Lorsque vous envoyez un courrier électronique à une adresse abandonnée, vous finissez par obtenir un rebond.

Vous pouvez vous rendre service, ainsi qu'à vos campagnes d'e-mailing, en éliminant de votre liste les adresses e-mail qui ne répondent pas et qui sont potentiellement nuisibles. Vous économiserez des frais et veillerez à ce que vos futures campagnes ne soient pas interrompues.

Il n'y a pas que les adresses électroniques non valides ; il y a aussi les pièges à spam, les adresses toxiques, jetables et autres types d'adresses électroniques qui ne peuvent que nuire à l'hygiène de votre courrier électronique. Vous ne voulez pas être confronté à une liste d'adresses électroniques sales, car cela signifie que même vos abonnés intéressés et valides peuvent être empêchés de voir vos courriels.

La solution consiste à nettoyer périodiquement la liste d'adresses électroniques. Utilisez un service de validation des courriels pour vérifier l'ensemble de votre liste et installez une API de validation des courriels pour empêcher les courriels nuisibles dès le départ.

Pratiquer la validation des courriels vous permet de réduire vos dépenses, car votre fournisseur de services de messagerie, qu'il s'agisse de Mailchimp ou de ConstantContact, vous facture en fonction du nombre de contacts auxquels vous envoyez des courriels et de la fréquence de ces envois. Pourquoi dépenser du temps et des ressources dans une impasse ? Éliminez ces mauvais contacts de votre liste, bénéficiez d'un meilleur retour sur investissement et évitez les problèmes liés à une crise de santé de votre liste d'adresses électroniques.

#4. Exiger un double opt-in pour toute personne qui s'inscrit

Toutes les personnes qui reçoivent vos courriels devraient faire un petit effort pour s'abonner. Cela permettra de tenir à distance les robots et les plaintes pour spam. Il suffit de quelques clics supplémentaires, et c'est facile.

Lorsque quelqu'un s'inscrit à l'aide de l'un de vos formulaires, configurez un message qui s'affiche et indique à cette personne qu'elle doit vérifier son courrier électronique pour obtenir une confirmation. Elle recevra un courriel contenant un lien unique. S'ils veulent vraiment s'inscrire sur votre liste, ils doivent suivre ces étapes faciles pour y parvenir. S'ils ne veulent pas faire ce petit effort, ils ne s'intéresseront pas vraiment à vos e-mails. Ces personnes peu enthousiastes risquent fort de vous faire perdre du temps et de l'argent. En exigeant un double opt-in, vous éliminez les personnes non sérieuses qui ne feront que vous faire perdre du temps.

Il suffit d'un instant pour que l'un de vos abonnés confirme qu'il souhaitait réellement s'inscrire à vos courriels. Vous éliminerez ainsi les personnes peu intéressées et même les robots.

#5. Vérifiez et revérifiez tout avant d'envoyer votre message.

Parfois, c'est la chose la plus élémentaire qui peut vous faire gagner le plus de temps. Ben Franklin a déclaré : "Prenez le temps de tout faire, car la précipitation entraîne une grande perte de temps". Vous pouvez éviter une grande partie des pertes de temps et d'argent que vous subirez simplement en ralentissant et en étant minutieux. Ce qui est amusant, c'est que le fait d'être minutieux vous évite de souffrir.

Vous voulez envoyer vos courriels en toute confiance. Ne gaspillez pas les courriels que vous envoyez. Veillez plutôt à présenter votre entreprise sous son meilleur jour. L'envoi d'un courriel contenant une erreur flagrante ou même quelque chose qui froisse les clients et les partenaires pourrait vous donner des regrets. Faites donc vérifier vos courriels par plusieurs personnes. Ensemble et collectivement, vérifiez et revérifiez afin de tirer le meilleur parti de votre temps et de vos ressources.

Conclusion

Trois éléments seulement garantissent le succès de votre marketing par courrier électronique. Si vous pouvez répondre "oui" à ces questions, vous êtes sur la voie du succès.

• Vos courriels sont-ils utiles à vos abonnés ?

Personne ne s'abonnera s'il n'y a pas de facteur de motivation.

• Veillez-vous à une bonne hygiène en matière de courrier électronique ?

Il s'agit de maintenir votre liste propre, d'envoyer des messages à intervalles réguliers et de suivre les meilleures pratiques.

• Éliminez-vous les gaspillages et évitez-vous les pertes de temps et d'argent ?

C'est la seule façon d'être efficace. Il s'agit d'une entreprise commerciale ; traitez-la comme telle.