Trouver son angle unique dans la création de contenu 2024

Intro

Bio de l'auteur :

L'époque où la création de contenu se résumait à faire écho à ce qui se trouvait déjà sur les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP) est révolue. Au début, comme beaucoup, nous avons modelé nos articles de blog sur le contenu classé pour des mots clés spécifiques, en recherchant la similitude.

Mais très vite, nous nous sommes rendu compte que pour se démarquer réellement, notre contenu avait besoin de plus qu'une simple reproduction - il avait besoin d'autorité, d'expertise et d'une voix unique.

En nous plongeant plus profondément dans la création de contenu, nous avons pris conscience de la puissance des méthodes de recherche innovantes. En nous engageant avec des experts du secteur sur LinkedIn, en nous tenant au courant des dernières tendances et en explorant au-delà de la surface des SERP, nous avons découvert de nouvelles perspectives qui ont rehaussé notre contenu.

Dans cet article, nous sommes ravis de partager avec vous quatre méthodes de recherche innovantes qui ont révolutionné notre approche. Ces stratégies nous ont permis non seulement d'identifier des angles uniques, mais aussi de combler des lacunes dans le paysage des contenus existants.

Pourquoi il est important d'avoir un angle unique dans la création de contenu

En matière de marketing de contenu, il est essentiel d'avoir un point de vue unique pour se démarquer et réussir. Voici pourquoi c'est essentiel :

• Avantage concurrentiel : Un angle unique permet à votre contenu de se démarquer sur un marché numérique encombré.
• Engager les lecteurs : Votre point de vue unique suscite l'intérêt des lecteurs et les incite à revenir.
• Favorise la créativité : Écrire sur des sujets qui vous passionnent conduit naturellement à des idées plus innovantes.
• Avantage SEO : les moteurs de recherche privilégient le contenu unique, ce qui améliore votre visibilité en ligne.
• Renforcement de la crédibilité : Le fait de proposer des idées nouvelles vous positionne comme une autorité dans votre domaine.

Comment déterminer votre angle de vue en matière de création de contenu

Trouver son angle d'attaque dans la création de contenu, c'est apporter une perspective nouvelle à votre article de blog et à votre contenu. Il s'agit de comprendre qui vous servez et comment vous percevez leurs défis de manière unique. Voyons cela en détail :

Déterminer qui sont les clients que vous essayez de servir

Votre public cible est la pierre angulaire de votre stratégie de contenu. Par exemple, si vous vous concentrez sur les chefs de produit, comprenez leur état d'esprit.

Ils apprécient la force d'un bon produit et considèrent souvent le marketing comme secondaire. Reconnaissez leurs priorités et adaptez votre contenu à leurs besoins et perspectives spécifiques.

Déterminez votre point de vue unique sur vos clients

Réfléchissez à ce qui vous distingue. Pourquoi avez-vous commencé ? Quels sont les points de vue, les compétences ou les approches uniques que vous apportez ? Pour les chefs de produit, votre angle d'attaque pourrait être que le marketing est essentiel pour faire reconnaître les bons produits, et pas seulement un outil pour les ventes.

Cette perspective peut déboucher sur diverses idées de contenu, comme des guides sur le marketing à l'intention des chefs de produit, la valeur du marketing dans le développement des produits, voire des campagnes de critique des produits qui ne sont pas à la hauteur.

Avec ces deux éléments en main, rédiger une histoire simple

Votre contenu doit s'articuler autour d'une histoire simple et racontable. Cette histoire se compose d'un statu quo (par exemple, un excellent produit développé par le client), d'un conflit (le défi de se démarquer parmi le bruit du marketing et les mauvais produits) et d'une résolution (traiter le marketing comme un produit de valeur en soi).

Ce récit doit trouver un écho auprès de votre public cible, s'aligner sur ses convictions et positionner votre agence comme la solution à ses besoins en matière de marketing.

Pourquoi l'analyse des SERP ne suffit plus

En matière de création de contenu, il ne suffit plus de s'appuyer uniquement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour effectuer des recherches. Pour les agences de marketing et les créateurs de contenu, cette approche est insuffisante à plusieurs égards.

Elle limite la créativité, néglige les lacunes en matière de contenu et ne satisfait pas les algorithmes de plus en plus sophistiqués. Pourquoi il est essentiel d'étendre vos recherches au-delà des SERPs pour créer un contenu qui se démarque vraiment sur les canaux de médias sociaux et qui devient une ressource précieuse pour votre public.

Vous finirez par créer le même contenu

Limiter sa recherche aux pages les mieux classées dans les SERP conduit souvent à un "contenu identique". Par exemple, une recherche sur le "marketing numérique" peut donner lieu à des articles traitant des avantages et des stratégies, mais manquant d'un angle unique.

Comme le souligne Carl Graf, PDG de Hanseatic-Agri, cela se traduit par des contenus dont les titres, les en-têtes et les exemples sont similaires, ce qui étouffe la créativité et la différenciation de votre travail.

Vous ne serez pas en mesure d'identifier les lacunes en matière de contenu

En vous concentrant sur les articles les mieux classés, vous risquez de passer à côté de lacunes cruciales en matière de contenu. Souvent, ces articles fournissent des informations superficielles, mais pas d' informations exploitables ni d'analyses approfondies.

Josef Al-Dauis, responsable du référencement chez Vollgas-Marketing Kiel, souligne que le classement par mots-clés est inutile si le contenu ne suscite pas l'intérêt du lecteur ou ne répond pas à ses besoins. L'approfondissement des recherches permet de combler ces lacunes et d'offrir aux lecteurs une plus grande valeur ajoutée.

Vous ne pourrez pas satisfaire l'algorithme

La mise à jourE-E-A-T de Google souligne la nécessité d'un contenu créé par des personnes ayant une expérience de la vie réelle. Il ne suffit pas de recueillir des informations sur les pages les mieux classées.

Un contenu authentique et digne de confiance, tel que les réflexions d'une personne ayant une expérience pratique de l'utilisation d'un outil comme Ranktracker, a plus de chances de satisfaire l'algorithme et de trouver un écho auprès des lecteurs. S'il est important de comprendre la barre de qualité fixée par Google, l'objectif ultime doit être d'apporter une grande valeur ajoutée, et non de créer un contenu légèrement meilleur.

4 stratégies pour améliorer votre processus de recherche

Pour créer un contenu qui trouve un écho sur les réseaux sociaux et devient une ressource précieuse, les agences de marketing ont besoin de méthodes de recherche innovantes.

Voici quelques moyens d'améliorer votre processus de recherche, en veillant à ce que votre contenu ne soit pas seulement informatif, mais aussi unique et attrayant.

H3 : LinkedIn

LinkedIn est un outil précieux pour trouver des idées de contenu uniques :

• Recherche: Utilisez la barre de recherche de la plateforme avec des mots-clés spécifiques.
• Filtres avancés: Appliquez des filtres tels que le secteur d'activité, la récence et le nom de l'entreprise pour affiner votre recherche.
• S'engager: Consultez les commentaires des articles pertinents pour obtenir des informations supplémentaires.

En combinant ces étapes, LinkedIn devient plus qu'un simple site de réseautage ; c'est une plaque tournante pour découvrir des études de cas et des expériences de première main qui peuvent enrichir votre article de blog.

H3 : Alertes Google

Gardez une longueur d'avance grâce aux alertes Google :

• Créezdes alertes: Choisissez des mots-clés pertinents dans votre domaine, comme "SEO" ou "influencer marketing".
• Curated Content: Recevez un flux de contenu directement dans votre boîte de réception.
• Swipe File: Enregistrez les liens les plus pertinents pour les consulter ultérieurement.

Les alertes Google vous permettent de connaître les derniers rapports et tendances, ce qui en fait un outil essentiel pour la création d'un contenu actualisé et informé.

H3 : Communautés

Le recours aux communautés peut apporter des points de vue uniques et des informations de première main :

• Rejoignez et participez: Participez activement à des communautés telles que Superpath ou Email Geeks.
• Recherches par mots-clés: Utilisez les discussions de la communauté pour découvrir les sujets et les questions qui ont le vent en poupe.
• Exemples concrets: Bénéficiez du point de vue de professionnels expérimentés pour votre contenu.

Les communautés sont un trésor de discussions et de points de vue en temps réel, ce qui en fait une excellente ressource pour la recherche de contenu.

H3 : Bulletins d'information

Les lettres d'information permettent d'approfondir des sujets spécifiques :

• S'abonner et classer par catégories: Inscrivez-vous à des bulletins d'information pertinents et classez-les par catégories.
• Exploration par mots-clés: Recherchez votre sujet d'intérêt spécifique dans ces bulletins d'information.
• Exemples uniques: Recherchez des contenus attrayants, tels que des offres d'emploi ou des informations sectorielles, à inclure dans vos articles.

Réflexions finales

En exploitant des plateformes comme LinkedIn, en restant informé grâce aux alertes Google, en s'engageant dans des communautés sectorielles et en s'abonnant à des lettres d'information pertinentes, vous pouvez améliorer considérablement la profondeur et le caractère unique de votre contenu. Ces stratégies vous permettent de :

• Découvrez de nouvelles perspectives et des angles uniques.
• Se tenir au courant des dernières tendances et de l'actualité du secteur.
• Trouvez des exemples concrets et des informations de première main.

Ces différentes approches garantissent que le contenu que vous créez n'est pas une simple goutte d'eau dans l'océan numérique, mais une ressource précieuse qui se démarque sur les canaux de médias sociaux et qui trouve un écho auprès de votre public.