Tout ce que vous devez savoir sur la recherche sémantique

Intro

(Image tirée de financesonline.com)

Toute entreprise en ligne connaît l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). C'est la clé pour gagner de nouveaux utilisateurs de sites Web et générer des conversions. Après tout, le résultat de recherche le mieux classé a un taux de clics (CTR) de 28,5 %. Plus vous descendez dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP), plus ce chiffre diminue. En position 10, le CTR n'est plus que de 2,5 %.

Mais ce n'est pas parce que le référencement est bien connu qu'il est facile. Vous avez peut-être une opération fantastique de création de liens. Vous avez peut-être passé de longues heures à rechercher des mots-clés. Malgré tous ces facteurs, il se peut que vous trouviez peu de récompense pour vos efforts.

Vous ne vous en êtes peut-être pas rendu compte, mais les règles du référencement ont changé. La création de liens et les mots-clés, bien qu'ils soient toujours importants, ne sont plus suffisants. Les algorithmes des moteurs de recherche ont changé et sont devenus plus intelligents. Google ne se concentre plus uniquement sur les termes de recherche. Aujourd'hui, il est beaucoup plus intéressé par le contexte d'une recherche.

C'est là que la recherche sémantique entre en jeu. Mais qu'est-ce que c'est, et pourquoi est-ce important pour le référencement ? Lisez la suite pour en savoir plus !

Qu'est-ce que la recherche sémantique ?

Les moteurs de recherche ont progressé à pas de géant dans leur façon de comprendre les utilisateurs. Vous avez probablement remarqué que l'IA transforme le monde des affaires. Elle alimente nos stratégies de marketing et stimule les processus internes.

L'apprentissage automatique alimenté par l'IA garantit désormais de meilleurs résultats de recherche. Mais il n'en a pas toujours été ainsi. Il y a dix ans, les moteurs de recherche se comportaient de manière très différente.

Imaginons deux requêtes de recherche : "Quel est le plus haut bâtiment de New York ?" et "Quelle est sa hauteur ?". Parce que nous comprenons le contexte, nous pouvons dire que ces requêtes sont liées. Cependant, en 2013, Google n'a pas détecté de lien entre les deux requêtes.

(Image tirée des résultats de Google)

Aujourd'hui, si vous recherchez "Quel est le plus haut bâtiment de New York ?", vous obtiendrez le résultat ci-dessus. Comme vous pouvez le constater, la réponse à la question initiale est affichée. Mais ce n'est pas tout, il y a également une réponse à la question complémentaire prévue. Google fournit également des informations supplémentaires, en énumérant d'autres grands bâtiments de New York.

Cela a été rendu possible grâce à la recherche sémantique. La compréhension de ce système et de la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches est la clé du succès du référencement.

Facteurs influençant la recherche sémantique

En plus d'examiner le contexte de la requête de l'utilisateur, la recherche sémantique tient compte d'autres facteurs. Il s'agit notamment de :

• Le lieu à partir duquel l'utilisateur effectue sa recherche.
• L'historique des recherches d'un utilisateur.
• L'historique des recherches mondiales.
• Variations de l'orthographe.

Ensemble, ces facteurs fonctionnent pour fournir les résultats de recherche les plus précis possibles.

Éléments clés de la recherche sémantique

Ainsi, vous avez peut-être amélioré les voies traditionnelles de contact avec les clients en utilisant un logiciel SVI. Vous pouvez également penser que vous avez maîtrisé les interactions en ligne grâce à des pages Web attrayantes. La mauvaise nouvelle, c'est que vous n'obtiendrez toujours pas les résultats escomptés si vous ne maîtrisez pas le référencement.

Et pour réussir dans le référencement, vous devez comprendre comment fonctionne la recherche sémantique. Il existe deux éléments qui permettent à Google de trouver les meilleurs résultats de recherche : l'intention de recherche et la sémantique. Examinons chacun de ces éléments :

Intention de recherche

Les résultats de recherche des utilisateurs n'ont pas toujours de sens. Par exemple, imaginez un utilisateur qui cherche à acheter des piles. La recherche logique pourrait être "acheter des piles". Mais dans ce cas, l'utilisateur demande "trouver des piles". Cette phrase de recherche n'est pas immédiatement liée à l'achat. Dans le passé, un moteur de recherche affichait des résultats moins pertinents.

(Image tirée des résultats de Google)

Grâce à l'apprentissage automatique, la recherche sémantique peut comprendre correctement l'intention de l'utilisateur. Comme on peut le voir ci-dessus, non seulement la requête trouve une liste de sites Web pour acheter des piles, mais elle répertorie également les magasins locaux. En bref, cela facilite grandement la vie du chercheur.

Sémantique

La sémantique est une forme de linguistique. Elle consiste à considérer les mots comme un ensemble plutôt que comme des mots isolés. L'ancienne approche des moteurs de recherche était entièrement axée sur les mots clés. Cela signifiait qu'elle produisait des résultats d'une fiabilité variable.

Le moteur de recherche moderne utilise la sémantique pour rechercher des associations entre différents mots. Cette approche tente essentiellement de refléter la communication humaine. En procédant ainsi, un moteur de recherche peut produire des résultats qui répondent précisément à la demande de l'utilisateur.

Quel est l'impact sur le référencement ?

Si vos efforts de référencement ne portent pas leurs fruits, vous n'accordez probablement pas assez d'importance à la recherche sémantique. Les moteurs de recherche étant plus précis, les gens interagissent différemment avec eux. Votre approche du référencement doit également changer pour être efficace.

Voici quelques exemples de l'impact de la recherche sémantique sur le référencement.

De plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale

(Image source : Unsplash)

L'un des plus grands changements de comportement concerne la manière de saisir les requêtes. La popularité des smartphones et de la reconnaissance vocale s'est accrue, tout comme celle des recherches vocales. Rien qu'aux États-Unis, 128 millions de personnes utilisent la recherche assistée par la voix au moins une fois par mois.

Cela nécessite une approche différente de votre référencement. Le contenu doit s'aligner sur la façon dont les gens effectuent leurs recherches. Les gens ne parlent pas comme ils écrivent. Lorsqu'ils tapent des requêtes, la plupart des gens adoptent une approche abrégée. Par exemple, plutôt que de chercher "Quels sont les meilleurs restaurants de Paris ?", ils chercheront "meilleur restaurant de Paris".

Mais lorsqu'ils effectuent une recherche vocale, la plupart des gens adoptent la première approche. Cela signifie que vous devez adopter une approche beaucoup plus informelle de votre contenu. Prenez le temps de rechercher des mots-clés conversationnels à longue traîne. L'utilisation d'un outil gratuit de recherche de mots-clés peut simplifier considérablement le processus.

Voici d'autres conseils pour rendre votre contenu adapté à la recherche vocale :

• Ne perdez pas de temps pour aller droit au but. Veillez à ce que les questions les plus courantes trouvent une réponse immédiate dans votre texte.
• Veillez toujours à ce que votre contenu soit clair et pertinent. Veillez à ce que la résolution des problèmes soit au cœur de votre texte.
• Ajoutez des FAQ complètes. Les gens posent souvent des questions dans leurs requêtes. Veillez à ce que votre article couvre les questions les plus courantes et fournisse des réponses simples.

Abandonnez les mots-clés

Pendant longtemps, le référencement et la création de contenu ont été axés sur les mots clés. Bien qu'ils aient toujours un rôle à jouer, il faut changer d'orientation. L'ancienne approche consistait à rédiger des articles autour de mots clés. Cela impliquait de se concentrer sur des sujets spécifiques. Bien que cette approche ait pu fonctionner il y a 10 ans, elle n'est pas applicable à la recherche sémantique.

Pour optimiser votre contenu, vous devez adopter un angle plus large. Au lieu d'aborder des sujets étroits, votre contenu doit couvrir plusieurs sujets. Les guides ultimes et les "comment faire" peuvent être un excellent moyen d'y parvenir. Essayez de dresser une liste de sujets généraux en rapport avec votre domaine.

En outre, lorsque vous rédigez vos articles, veillez à prendre en compte l'importance de la gestion de la terminologie. Bien que cela n'ait pas d'impact direct sur le référencement, cela affectera la façon dont un lecteur vous perçoit. Vos articles doivent incarner votre entreprise. Par exemple, si vous voulez que les gens associent votre marque au fait d'être décontracté, vous pouvez utiliser un langage moins formel.

N'oubliez pas les utilisateurs mobiles

De plus en plus de personnes utilisent des téléphones portables en ligne. Malgré cela, de nombreux sites web ne sont toujours pas conviviaux pour les utilisateurs de mobiles.

Lorsque Google a introduit la recherche sémantique, il a également mis l'accent sur l'expérience utilisateur. Tout site Web qui ne fonctionne pas pour les utilisateurs de _tous_ les _dispositifs_ sera pénalisé. C'est pourquoi il est judicieux de disposer de deux versions distinctes de votre site Web, l'une pour les utilisateurs d'appareils de bureau et l'autre pour les utilisateurs mobiles.

Un test simple consiste à accéder à votre site web sur un appareil mobile. Naviguez-y comme si vous étiez un client. Fonctionne-t-il comme il le devrait ? Trouvez-vous que votre site web est lent à charger ou difficile à utiliser ? Si c'est le cas, votre site web doit être plus adapté aux mobiles.

Conclusion

(Image source : Unsplash)

Certains domaines d'activité relèvent tout simplement du bon sens. Par exemple, investir dans un logiciel de centre de contact hébergé pour permettre la meilleure assistance client possible. Le référencement devrait être traité avec le même niveau d'importance.

Après tout, l'optimisation des moteurs de recherche est vitale pour tout site web qui cherche le succès. Mais les algorithmes ont changé, tout comme l'approche des gens en matière de recherche en ligne. La recherche sémantique a tout changé, et pour éviter d'être distancé, vous devez vous adapter.

La modification de votre contenu pour le rendre plus convivial pour les recherches vocales doit être une priorité. Essayez de rendre votre contenu plus conversationnel et de vous concentrer sur des sujets plus larges. Mais surtout, n'oubliez pas les utilisateurs mobiles. Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, c'est le moment d'y remédier.

Le fait est que la recherche sémantique n'est pas prête de disparaître. Pourquoi ne pas vous tourner vers l'avenir et renforcer vos tactiques de référencement ? Cela peut sembler beaucoup d'efforts, mais les récompenses sont infinies.