Optimisation des entités : Tirer parti de la recherche sémantique pour améliorer la visibilité et la pertinence

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche était autrefois axée sur les mots clés et les liens entrants. Mais les résultats générés par l'algorithme du moteur de recherche de Google manquaient d'éléments cruciaux.

Il s'agit du **contexte et de l'intention de recherche. **

Depuis, Google s'est éloigné du référencement basé sur les mots-clés et a choisi de se concentrer sur les entités de référencement et sur la manière dont elles sont liées au contenu. L'expérience des utilisateurs s'en trouve améliorée, mais les créateurs de contenu sont confrontés à de nouveaux défis.

Dans cet article, nous verrons ce qu'est l'optimisation des entités, pourquoi elle est bénéfique et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour la recherche sémantique.

Qu'est-ce que le référencement des entités ?

Une entité SEO est une personne, un lieu, une chose ou un concept unique et bien défini. Indépendamment du **type d'entité, **ils jouent un rôle important dans les algorithmes des moteurs de recherche modernes.

Par exemple, le terme "président des États-Unis" est une entité. Le terme "président" ne l'est pas, car il n'est pas unique ou bien défini. Il peut désigner des présidents d'entreprises ou de clubs sociaux.

Mais l'expression "président des États-Unis" est spécifique et définissable.

Lorsque vous recherchez "président des États-Unis" en janvier 2024, vous obtenez la page de résultats Google suivante.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Si vous aviez cherché ce même terme en janvier 2020, vous auriez vu du contenu lié à l'ancien président Donald Trump. Il s'agit là d'un exemple de recherche sémantique utilisant des entités SEO.

Comme nous sommes en janvier 2024, Google associe l'entité "président des États-Unis" à l'entité "Joe Biden" et génère ces résultats en fonction de l'intention de recherche.

Si vous tapez "ancien président des États-Unis", une autre recherche sémantique s'effectue, avec des entités liées à tous les anciens présidents des États-Unis.

Capture d'écran fournie par l'auteur

Google suit les connexions entre les entités par le biais du **Google knowledge graph. **Voici un exemple rapide de son fonctionnement.

(Source de l'image)

Dans le graphique ci-dessus, nous voyons les entités Barack Obama, Michell Obama, les États-Unis, Hawaï et Honolulu. Des flèches illustrent également les relations** entre les entités. **Ces lignes de connexion sont à la base des recherches sémantiques.

Voici un autre exemple utilisant un concept comme entité.

Si vous tapez "médiation du divorce" sur Google, vous obtiendrez plusieurs articles généraux sur les principes de base et les meilleures pratiques.

Capture d'écran fournie par l'auteur

En revanche, si vous cherchez "avocat spécialisé dans la médiation en matière de divorce", vous relierez cette entité à celles d'avocats spécialisés dans la médiation, ainsi qu'aux entités correspondant à votre lieu d'implantation.

Capture d'écran fournie par l'auteur

La seule fois où vous devrez indiquer votre emplacement exact, c'est si vos paramètres de localisation sont désactivés ou si vous êtes en voyage. Dans ce cas, vous devrez rechercher "divorce mediation in the State of Arizona" pour trouver un guide spécifique dans votre région.

(Source de l'image)

Larecherche sémantique et le référencement d'entités relient votre entreprise aux entités associées afin d'obtenir des recherches pertinentes basées sur l'intention.

Pourquoi les entités de référencement sont-elles si importantes ?

L'optimisation des entités et la recherche sémantique vous aident à **attirer des requêtes pertinentes et orientées vers l'intention. **

Les recherches non pertinentes peuvent augmenter votre taux de rebond et nuire à votre référencement.

Le passage à un référencement basé sur les entités a rendu possible les tendances de recherche telles que les recherches vocales des assistants numériques et les chatbots d'IA. Et si l'on considère que **2023 a vu plus de 125 millions de personnes utiliser des assistants de recherche, **il est facile de comprendre pourquoi le référencement des entités est crucial.

Il est plus facile pour les clients de vous découvrir car la recherche sémantique prend en compte des critères tels que :

• L'historique des recherches d'un utilisateur
• Emplacement physique
• Variations dans l'orthographe et la formulation
• Mots clés synonymes

Google peut répondre plus facilement à la requête d'un utilisateur en incluant** des extraits enrichis, des extraits en vedette et des panneaux de connaissances**. En optimisant votre contenu pour les recherches sémantiques, vous pouvez apparaître à une place convoitée au-dessus du contenu le mieux classé dans les SERP.

Il fut un temps où une entreprise comme Studio Suits aurait pu rechercher le mot-clé "costumes de luxe et sur mesure pour hommes" et rencontrer un certain succès.

Toutefois, à l'ère de la recherche vocale, il est peu probable que quelqu'un utilise cette longue formulation. Un client pourrait plutôt demander à Alexa d'Amazon "pantalon sur mesure pour homme" ou "pantalon sur mesure pour homme".

Capture d'écran fournie par l'auteur

Grâce à la recherche sémantique basée sur les entités, Google comprendrait l'intention. Studio Suits apparaîtra toujours dans les résultats pour les utilisateurs de sa zone de service.

Comment optimiser pour les entités

Maintenant que vous avez une bonne compréhension des entités et de leur importance, voyons comment les incorporer pour améliorer la visibilité et la pertinence.

Effectuer un audit de l'entité

Avant de vous lancer dans le référencement basé sur les entités, vous devez avoir une idée précise des entités pour lesquelles vous souhaitez obtenir un classement et de la distance qui vous en sépare.

Procédez à un audit des entités pour l'ensemble de votre marque. Dressez une liste des entités auxquelles vous êtes déjà associé. Ensuite, dressez une liste des types d'entités et des mots-clés pertinents.

N'oubliez pas d'effectuer des audits similaires auprès de vos concurrents afin de découvrir d'autres opportunités potentielles.

Par exemple, disons que vous êtes un éditeur de logiciels SaaS de productivité pilotés par l'IA. En effectuant un audit d'entité sur un concurrent majeur, vous vous rendez compte qu'il relie "logiciels de productivité" et "organisations à but non lucratif". Il peut s'agir d'un marché potentiel pour votre entreprise.

Utilisez l' outil d'audit de site Web de Ranktracker pour vérifier les paramètres de votre entité. _

Améliorer le référencement technique

Améliorez l'optimisation des entités en vous assurant que le référencement technique de votre site web est de premier ordre.

Ces modifications existent en dehors du contenu et aident les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu. Plus vous facilitez ce processus pour le moteur de recherche, meilleurs seront vos résultats.

Par exemple, incluez le balisage schema pour fournir des informations supplémentaires à Google. Ce balisage de données structurées peut définir des entités distinctes et montrer comment elles sont liées les unes aux autres.

Mettez ensuite en œuvre le HTML sémantique pour donner un sens au code. Le HTML sémantique identifie spécifiquement les en-têtes, les pieds de page et les éléments multimédias.

Enfin, créez un **XMLsitemap **qui répertorie chaque URL du site avec des détails spécifiques sur chaque page.

Construire un réseau de liens internes

Les robots de recherche de Google traitent les **liens internes **de votre site web comme des portes d'entrée, les traversant pour accéder à un contenu connexe.

Toutefois, la création d'un réseau de liens internes ne se limite pas à guider les robots à travers le site. Il montre également quelles entités sont connectées. Cela permet d'établir l'autorité de la page et la hiérarchie du site.

Avant de créer un contenu, il convient d'indiquer les contenus existants vers lesquels le nouvel élément peut renvoyer. Inclure des liens internes sur chaque page. _

Générer des liens retour par le biais d'un contenu faisant autorité et de répertoires

Les liens retour sont essentiels à l'optimisation des entités. Ils témoignent de l'autorité de l'entité auprès de Google.

La création d'un contenu de grande valeur avec des informations exploitables invite d'autres sites à **faire un lien vers vous en tant que source. **

Par exemple, Grand View Research a publié un rapport sur la part de marché et la taille de l'industrie de l'IA. Les articles de fond utilisent ces données dans des articles statistiques sur l'IA, comme dans l'image ci-dessous.

(Source de l'image)

En apparaissant sur d'autres sites web faisant autorité, Grand View Research s'associe à des entités pertinentes et **porte l'autorité de Google. **

Les liens retour peuvent également provenir d'annuaires professionnels pertinents. Google tire des données de ces ressources pour les graphiques de connaissances.

Dressez la liste de tous les annuaires pertinents et essayez d'y faire figurer votre site. N'oubliez pas de suivre les annuaires dans lesquels vous figurez.

Si le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise changent, ils doivent être modifiés partout, y compris dans les annuaires.

Si vous ne le faites pas, vous risquez de nuire à vos efforts de référencement local.

Créer du contenu en pensant à la fois aux humains et aux machines

Les créateurs de contenu SEO doivent créer un contenu qui attire à la fois **les utilisateurs humains et les robots de recherche. **

Google a évolué ces dernières années et comprend le concept de termes apparentés. Cela signifie que vous ne perdrez pas de temps à créer différents éléments de contenu sur les variations d'un même terme.

Au lieu de cela, développez un contenu **long format **qui tient compte de l'intention.

Il est également important d'écrire comme vous parlez normalement. Les recherches vocales étant de plus en plus populaires, Google a appris à comprendre la façon dont les humains parlent. Il utilise le traitement du langage naturel pour comprendre le contenu conversationnel mieux que jamais.

Cela facilite le classement des mots-clés de longue traîne associés aux entités.

Imaginez que vous soyez une société SaaS dans le domaine des réunions virtuelles. Au cours des dernières années, il y a eu un acteur majeur dans ce domaine : Zoom.

Lorsque les utilisateurs sont à la recherche d'options alternatives, ils peuvent chercher Zoom au lieu de "logiciel de réunion virtuelle". Lark, le concurrent de Zoom, l'a bien compris et a créé le contenu long format suivant qui répertorie les meilleures alternatives à Zoom:

(Source de l'image)

L'article garde à l'esprit les robots de recherche tout en s'adressant directement à l'intention de l'utilisateur. Plutôt que de se présenter comme la seule alternative à Zoom, Lark énumère neuf autres solutions logicielles applicables.

Dans ce document, Lark fournit des informations de qualité aux utilisateurs tout en s'associant à des entités concurrentes. **

Mais ces stratégies de référencement ne s'arrêtent pas là. En créant des articles supplémentaires axés sur les alternatives à Zoho, Google Teams, Skype et Discord, Lark peut continuer à s'imposer dans la conversation.

Récapitulation

Le référencement est un environnement en constante évolution.

**L'optimisation des entités et la recherche sémantique ont joué un rôle majeur dans son évolution récente.

En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les recherches pertinentes et faire passer votre entreprise à la vitesse supérieure.

Et si vous avez besoin d'un outil qui peut vous aider, essayez Ranktracker.

À votre réussite !