Email Marketing vs. SEO : Comprendre la corrélation

Intro

Si le marketing en ligne compte de nombreux acteurs clés, deux d'entre eux se distinguent : L'email marketing et le SEO (Search Engine Optimization). Examinons-les plus en détail et voyons comment ils peuvent s'intégrer harmonieusement à votre stratégie de marketing :

Marketing par courrier électronique - S'adresser directement aux clients :

Lemarketing par courriel consiste à envoyer des messages ciblés directement dans les boîtes de réception des internautes. Il peut s'agir d'un courrier électronique adressé aux clients existants ou d'une campagne payante qui atteint les boîtes de réception des internautes en affichant des publicités. Le choix de l'une ou l'autre de ces méthodes dépend de votre objectif marketing. Par exemple, si vous vendez du maquillage et que vous venez de recevoir le dernier stock, vous pouvez envoyer une lettre d'information par courrier électronique à vos clients existants pour leur présenter ces produits. D'autre part, vous pouvez lancer une campagne payante pour faire connaître votre marque à de nouvelles personnes, qui arriveront dans leur boîte de réception Gmail sous forme d'annonces.

L'objectif principal est d'établir des relations, d'encourager les ventes et de faire en sorte que les clients se sentent fidèles à une marque. En envoyant des courriels personnalisés et en recourant à l'automatisation, les spécialistes du marketing tentent d'envoyer des messages que les gens ont envie de lire. Voici ce que le marketing par courriel vise à faire :

1. Engager les gens : Le marketing par courrier électronique vise à susciter l'intérêt des gens pour les offres d'une marque. Les spécialistes du marketing espèrent maintenir l'intérêt des gens et les inciter à acheter en leur envoyant du contenu intéressant et des offres spéciales.
2. Guider les clients potentiels : L'envoi de courriels contenant des informations utiles peut vous aider à rapprocher les clients potentiels de l'acte d'achat et à fournir des détails sur vos offres de services. L'idée est de répondre aux questions et de donner des conseils pour que les gens se sentent en confiance au moment d'acheter.
3. Faire en sorte que les gens se souviennent de la marque : Les courriels ne servent pas seulement à vendre des produits ; ils aident aussi les gens à se souvenir d'une marque grâce à la valeur de rappel. En conservant une apparence et un message uniformes dans chaque courriel, les spécialistes du marketing s'assurent que les gens reconnaissent et se souviennent de la marque.

SEO - Se faire remarquer en ligne :

Le référencement consiste à faire en sorte qu'un site web apparaisse lorsque les internautes recherchent quelque chose en ligne. Il existe trois types de référencement : On-page, Off-page et SEO technique. Le premier consiste à optimiser le contenu de chaque page de votre site web, tandis que le second désigne tout travail effectué sur d'autres sites web liés au vôtre de quelque manière que ce soit, et le troisième type consiste à appliquer au site web des techniques non liées au contenu qui peuvent en améliorer l'efficacité.

L'utilisation de mots justes et la création d'un contenu de qualité peuvent aider les sites web à attirer davantage de visiteurs et à paraître dignes de confiance aux yeux des moteurs de recherche et des personnes qui les utilisent.

Vous pouvez également lire ce qui suit : Comment fonctionne l'algorithme de Google ?

Ce que le référencement vise à faire :

1. Se faire voir : Le référencement consiste à faire en sorte qu'un site web apparaisse lorsque des personnes effectuent des recherches en ligne. En utilisant les bons mots et en améliorant le site web, le référencement permet à ce dernier d'être remarqué par un plus grand nombre de personnes.
2. Soyez digne de confiance : Le référencement ne consiste pas seulement à obtenir des clics ; il s'agit aussi d'être une source d'information fiable. En fournissant un contenu utile et en répondant aux questions, les sites web peuvent devenir des sources fiables que les gens consultent encore et encore.
3. Continuer à se développer : Contrairement aux publicités qui cessent de fonctionner une fois qu'elles sont éteintes, le référencement continue de faire des heures supplémentaires. En investissant dans le référencement, les entreprises peuvent continuer à attirer des visiteurs sur leur site sans avoir à payer constamment des publicités.

Comment l'email marketing et le SEO fonctionnent ensemble :

Des agences comme RankRise, Octiv Digital et SEOBrand.com pour le référencement à Miami pensent que même si l'email marketing et le référencement semblent différents, ils fonctionnent bien lorsqu'ils sont combinés dans un plan marketing.

1. Les résultats de l'email marketing comme intrants du référencement et vice-versa :

Le point le plus important où le marketing par courrier électronique et le référencement fonctionnent ensemble est la réception des données utilisateur du marketing par courrier électronique. Par exemple, vous avez envoyé à vos clients existants une lettre d'information hebdomadaire sur les meilleures offres de la semaine. Parmi tous les produits, un ou deux ont généré plus de clics et de requêtes.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Cela signifie que les internautes recherchent un produit ou un prix particulier. Par conséquent, dans votre prochaine stratégie de référencement, vous concentrerez votre recherche de mots clés sur ce type de mots clés, et vous extrairez des mots clés pertinents pour un tel comportement de l'utilisateur.

Ainsi, votre prochain blog pourra porter sur des sujets en rapport avec les produits sur lesquels l'utilisateur a le plus cliqué, et ainsi de suite. Ce cycle continue donc de fonctionner et d'améliorer le système de plus en plus.

Voyons maintenant le revers de la médaille. Que se passe-t-il si certains blogs sont plus consultés que d'autres ? Cela signifie que certains sujets sont à la mode, ou que les gens sont plus intéressés par ces sujets ces jours-ci. Ainsi, les mots-clés sur lesquels il a été écrit seront utilisés pour se concentrer davantage sur les produits ou services similaires, et dépenser plus d'argent pour des courriels non sollicités ne sera pas un gaspillage d'argent. Au contraire, les chances de vendre ou de générer des prospects sont désormais multipliées par deux ou trois.

Ainsi, le marketing par courrier électronique et le référencement peuvent s'aider mutuellement.

2. Utiliser le même contenu sur toutes les plateformes :

En créant un contenu utile et attrayant à la fois pour les campagnes de marketing par courriel et pour le référencement du site Web, les spécialistes du marketing assurent la cohérence du message et de l'image de marque. Le contenu développé pour les campagnes d'e-mailing, comme les articles de blog, les guides ou les mises à jour de produits, peut être réutilisé et optimisé pour le référencement sur le site web, ce qui permet d'augmenter le trafic et d'améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.

Il s'agit là d'une question délicate, que peu de personnes sont en mesure de comprendre ? En fait, la phrase elle-même est un peu confuse, car le même contenu ne peut pas être diffusé sur les deux canaux. L'email marketing est un moyen/canal pour envoyer votre message aux clients existants ou potentiels, tandis que le SEO est une technique pour optimiser le contenu afin d'augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche.

Les deux peuvent donc se compléter, mais ne peuvent pas être "utilisés ensemble".

3. Exploiter les données pour l'optimisation :

Le marketing par courriel et le référencement génèrent tous deux des données précieuses sur les préférences, le comportement et les indicateurs d'engagement du public. En outre, les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette analyse de données pour identifier le contenu qui trouve le plus d'écho auprès de leur public cible et utiliser ces informations pour suggérer des stratégies de contenu d'email. En outre, les informations relatives aux performances des campagnes d'e-mailing, telles que les taux de clics et les mesures de conversion, peuvent également contribuer aux efforts de référencement. Ils peuvent vous aider à identifier les sujets ou les mots-clés populaires qui devraient être optimisés pour obtenir un meilleur classement dans les recherches organiques sur les sites web.

4. Promotion et amplification mutuelles :

Les campagnes de marketing par courriel peuvent servir de plateforme pour promouvoir le contenu d'un site web, des articles de blog ou des offres spéciales, ce qui stimule le trafic et l'engagement. Réciproquement, le contenu d'un site web optimisé pour le référencement peut attirer le trafic de recherche organique, ce qui incite les visiteurs à explorer davantage le site web et à s'abonner éventuellement à des bulletins d'information ou à des mises à jour par courriel. Les spécialistes du marketing peuvent également optimiser l'exposition et la portée en faisant une promotion croisée du contenu sur les sites web et par courrier électronique. Les possibilités de conversion et d'interaction avec les clients s'en trouvent accrues.

5. Stratégies coordonnées pour les mots-clés :

Le marketing par courriel et le référencement peuvent aligner leurs stratégies de mots-clés pour cibler des termes de recherche pertinents et des sujets qui trouvent un écho auprès du public cible. Les spécialistes du marketing peuvent incorporer les mots-clés les plus performants issus de la recherche SEO dans les lignes d'objet des courriels, les titres et le corps du texte afin d'améliorer le taux d'ouverture des courriels et l'engagement des destinataires.

Il en va de même pour les stratégies d'optimisation des mots clés pour le contenu du site web, les balises Meta et les titres de page. En incorporant un langage ou des phrases spécifiques aux abonnés, les campagnes de marketing par courriel peuvent fournir des informations précieuses qui améliorent la visibilité dans les moteurs de recherche organiques.

6. Intégration transparente de l'expérience utilisateur :

Il est essentiel de garantir une expérience utilisateur transparente entre les canaux de messagerie et le site web pour maximiser l'engagement et les conversions. Les spécialistes du marketing peuvent maintenir la cohérence de la marque, des messages et des éléments de conception entre les campagnes de courrier électronique et le contenu du site web. Ainsi, les abonnés et les visiteurs bénéficieront d'une expérience cohérente. En outre, les spécialistes du marketing peuvent augmenter la probabilité de convertir les destinataires des courriels en visiteurs et clients du site web en optimisant les pages de renvoi et la navigation sur le site web en termes de convivialité et de pertinence. Cela permet d'améliorer les performances en matière de référencement en augmentant l'interaction avec l'utilisateur et le temps d'attente.

7. Tests continus et itération :

Le marketing par courriel et le référencement s'appuient tous deux sur des tests et une optimisation continus afin d'améliorer les performances et d'atteindre les résultats souhaités. Grâce aux tests A/B et aux techniques d'expérimentation, les spécialistes du marketing peuvent améliorer les messages, les éléments de conception et les appels à l'action dans les campagnes d'e-mailing et le contenu des sites web en tenant compte des commentaires du public et des données disponibles.

Pour couronner le tout, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leur approche globale du marketing en supprimant les tactiques inefficaces et en affinant les stratégies efficaces. Cela permettra de créer des synergies entre le référencement et le marketing par courriel pour une croissance et une efficacité à long terme.

Conclusion :

Le référencement et le marketing par courriel sont deux aspects essentiels du marketing en ligne. Bien qu'ils aient des objectifs différents, ils peuvent se compléter pour augmenter les ventes et l'audience d'une marque, d'où l'intérêt pour les entreprises de tirer parti de ces deux tactiques.

Si votre équipe de marketing numérique est importante, votre référenceur et votre spécialiste du marketing par courriel doivent se coordonner fréquemment avant de lancer une nouvelle campagne. Tout effort sans consulter l'autre personne pour obtenir les résultats de sa campagne précédente est un gaspillage d'argent. Ainsi, si vous êtes un référenceur, demandez à votre spécialiste du marketing par courriel de vous montrer les statistiques de la dernière campagne afin que vous puissiez vous concentrer davantage sur les mots clés pour lesquels les internautes manifestent de l'intérêt.