Intro
Concevez un formulaire d'inscription à la lettre d'information qui augmentera votre liste d'adresses électroniques et suscitera l'engagement de vos clients cibles. Un formulaire efficace attirera les regards, instaurera la confiance et incitera les gens à s'inscrire à la lettre d'information. Cet article présente quelques exemples de formulaires d'inscription à la newsletter.
Proposition de valeur claire et convaincante
Une proposition de valeur claire et convaincante explique pourquoi quelqu'un devrait s'abonner à votre lettre d'information. Elle décrit les avantages et définit les attentes quant à ce qu'ils recevront en retour. En l'absence d'une proposition de valeur convaincante, les abonnés potentiels se contenteront de regarder au-delà de votre formulaire et ne verront pas ce qu'il offre.
- HubSpot. L'exemple d'inscription à la lettre d'information de HubSpot promet des "conseils et astuces marketing" qui seront livrés directement dans votre boîte de réception. Ce message compact indique au futur abonné ce à quoi il peut s'attendre immédiatement.
- Litmus. Litmus prétend offrir des "conseils et des nouvelles de l'industrie par courriel" qui s'adressent directement aux professionnels à la recherche de connaissances spécialisées liées à l'industrie en général. En mettant l'accent sur la valeur du contenu dans ces domaines uniques, Litmus peut s'adresser de manière très spécifique à son public cible.
Principaux enseignements
- Soyez clair. Indiquez clairement ce que l'abonné recevra. Les promesses vagues sont sans intérêt. Concentrez-vous sur les avantages spécifiques.
- Avantages mis en évidence. Les avantages du contenu pour l'abonné peuvent être éducatifs, divertissants ou sous forme d'offres spéciales.
- Des mots forts. Des mots comme "exclusif", "gratuit" et "initié" peuvent rendre votre offre plus attrayante.
Un design intuitif et simple
Une conception simple et intuitive du formulaire d'inscription permet de terminer le processus rapidement, avec le moins de frictions possible, et d'augmenter les conversions. Les formulaires d'inscription compliqués dissuadent les utilisateurs de s'inscrire, ce qui se traduit par des taux de rebond élevés et des taux d'inscription faibles.
- Airbnb. Le formulaire d'inscription d'Airbnb est épuré. Il ne comporte qu'un seul champ pour l'adresse électronique du visiteur et, ensuite, un simple bouton CTA. Cette simplicité permet d'éviter les distractions et les tentations qui pourraient inciter le visiteur à s'inscrire.
- Moz. Le design de Moz est épuré, avec quelques champs qui facilitent le processus de remplissage et un appel à l'action direct. Les utilisateurs peuvent ainsi s'inscrire facilement. Il s'agit d'une réduction du travail de l'utilisateur.
Principaux enseignements
- Ne demandez que les informations nécessaires. Moins il y a de champs, plus les chances d'inscription sont élevées.
- Appel à l'action évident. Faites-le ressortir et expliquez clairement ce qui se passera après avoir appuyé sur le bouton.
- Conception adaptée aux mobiles. Veillez à ce que votre formulaire soit réactif et s'affiche correctement sur tous les appareils. De nombreuses personnes s'inscrivent à partir d'appareils mobiles.
Preuve sociale et signaux de confiance
- OptinMonster. OptinMonster affiche le nombre d'abonnés afin d'inspirer la confiance nécessaire pour rejoindre la liste. Un nombre élevé d'abonnés reflète la preuve sociale et indique l'importance potentielle de la lettre d'information.
- The Hustle inclut des témoignages de lecteurs satisfaits. Si les lecteurs donnent généralement un bon retour sur les lettres d'information, cela convainc généralement une autre personne que la lettre d'information en vaut la peine.
Principaux enseignements
- Afficher les nombres. Indiquez combien de personnes sont abonnées à l'heure actuelle. Des chiffres élevés peuvent vous inciter à faire confiance et à aimer l'endroit.
- Utilisez des témoignages. Utilisez des citations tirées de témoignages d'autres personnes. Les expériences réelles peuvent créer un rapport avec vos visiteurs et contribuer à augmenter votre chiffre d'affaires.
- Montrer les soutiens. Montrez les approbations de personnalités ou d'organisations connues. Cela peut ajouter à la crédibilité de l'entreprise.
Incitations et aimants de plomb
Proposer des incitations sous la forme d'aimants à prospects peut contribuer de manière significative à augmenter le taux d'inscription en offrant à l'abonné quelque chose qui a immédiatement de la valeur. Les cadeaux, les remises et l'exclusivité d'un contenu exclusif sont des offres alléchantes qui peuvent facilement inciter les utilisateurs à laisser leur adresse électronique.
- Neil Patel. Neil Patel fournit un guide SEO gratuit en échange d'une inscription par courriel, une façon de bloquer l'utilisateur grâce à un contenu de valeur.
- Smart Passive Income propose une motivation gratuite pour les abonnés et un contenu exclusif, ce qui attire le public sur le site web et renforce la proposition.
Principaux enseignements
- Donnez une raison convaincante pour obtenir une adresse électronique. Il peut s'agir d'un guide, d'un livre électronique, d'une réduction ou d'un accès exclusif.
- Mettez en avant une incitation. L'incitation doit être visible en bonne taille et à un endroit privilégié du formulaire d'inscription.
- Veillez à la pertinence. L'offre doit correspondre aux besoins et aux désirs de vos abonnés.
Urgence et rareté
Le recours à l'urgence et à la rareté incitera l'abonné à agir rapidement. Par exemple, les gens sont plus enclins à s'inscrire s'ils ont l'impression qu'ils vont manquer une offre intéressante.
- Groupon. Groupon utilise souvent des comptes à rebours et des possibilités de cadeaux en temps réel sur le site. Les utilisateurs doivent s'inscrire rapidement pour profiter de l'offre avant qu'elle n'expire.
- Backlinko. Backlinko utilise des phrases telles que "Rejoignez-nous maintenant avant qu'il ne soit trop tard". Cela crée un sentiment d'urgence, de sorte qu'en tant qu'abonné, il faut agir au cas où l'on aurait besoin de quelque chose, plutôt que de remettre cela à plus tard.
Principaux enseignements
- Utiliser des comptes à rebours. Afficher un compte à rebours pour exprimer des offres limitées dans le temps. Cela crée un sentiment d'urgence.
- Indiquer une disponibilité limitée. Exprimez le fait que le produit est disponible pour un nombre limité de personnes ou pour une durée limitée.
- Immédiateté. Utilisez des textes tels que "Inscrivez-vous maintenant" ou "Ne manquez rien" pour encourager les actions urgentes.
Personnalisation et ciblage
La pertinence pour les utilisateurs est obtenue par la personnalisation et la diffusion de messages ciblés. Rendez votre formulaire d'inscription plus pertinent et plus attrayant en vous adressant à autant de segments d'audience que possible.
- Netflix. Il s'agit d'un service personnel, d'une cible spécifique et d'une recommandation ou d'un message basé sur l'activité. Netflix rend les inscriptions attrayantes et pertinentes.
- Amazon. Il propose aux utilisateurs des offres et des recommandations contextuelles en fonction de leur historique de navigation et de leurs achats sur Amazon. Cela augmente les chances d'inscription, car le contenu affiché est en rapport avec les achats effectués.
Principaux enseignements
- Segmentez votre public. Concevez des formulaires d'inscription différents pour les divers segments de votre public. Veillez à ce que les messages et les offres soient basés sur les intérêts et les goûts de chaque segment.
- Utiliser la personnalisation. Ajoutez des touches personnelles, comme le nom ou les préférences de l'utilisateur, pour rendre le formulaire plus attrayant.
- Suivre le comportement. Suivre le comportement de l'utilisateur et utiliser ces informations pour élaborer votre stratégie d'inscription. Personnalisez le contenu en fonction des actions et des préférences de l'utilisateur.
Conclusion
Les formulaires d'inscription à une lettre d'information efficaces ont en commun les éléments suivants : une proposition de valeur claire, une conception simple, une preuve sociale, une incitation séduisante, l'urgence et la personnalisation. En analysant des exemples de formulaires d'inscription à des lettres d'information, comme celui présenté ci-dessous, vous apprendrez à créer un formulaire d'inscription exceptionnel qui attirera et fidélisera vos abonnés.
