La conception de sites Web est-elle importante pour le référencement ?

Intro

Aujourd'hui, l'expérience de l'utilisateur joue un rôle essentiel dans le classement des moteurs de recherche, ce qui signifie que la façon dont vous concevez votre site et la façon dont votre public cible interagit avec lui VA directement affecter votre classement dans les résultats de recherche.

Les services de conception de sites Web ne se limitent donc pas à une simple amélioration de l'esthétique. Il s'agit de tous les aspects de votre présence en ligne. Votre marque. Votre réputation. C'est vous.

Et une bonne conception de site web garantit une bonne expérience utilisateur, ce qui permet d'améliorer le référencement.

Cette approche intégrale signifie que, lorsque nous combinons marketing et conception de sites web, nous pouvons créer un site qui a de l'allure et qui est bien classé.

Comment la conception de sites Web affecte-t-elle le référencement ?

Tout comme il existe de nombreux facteurs qui ont un impact sur le référencement, il existe également de nombreuses caractéristiques de conception qui affectent votre position sur les sites des moteurs de recherche.

Par exemple, la navigation et la structure de votre site peuvent avoir un impact considérable sur vos mesures en ligne.

Comment ?

En effet, ces mesures portent sur le temps moyen qu'un utilisateur passe sur une page, les rebonds, les taux d'engagement et de conversion, et bien plus encore. Et ce sont ces facteurs, tant individuels que combinés, qui peuvent faire ou défaire votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, ainsi que soutenir la croissance continue de votre entreprise.

En outre, dans le cadre de la conception de votre site Web, vous inclurez très probablement des images ; toutefois, seules des images de qualité et pertinentes permettront d'améliorer le référencement. Trop d'images ralentiront votre site, les temps de chargement et auront un impact négatif sur vos classements. Notre conseil : lorsque vous utilisez des images, veillez à ce qu'elles soient pertinentes, ajoutez les bons mots clés aux titres des images et ajoutez un texte alt à chaque image que vous utilisez.

En fin de compte, votre site doit être convivial et intuitif, et les services de référencement et de conception de sites web doivent fonctionner ensemble pour assurer le succès.

Alors, comment concevoir le site Web le plus créatif et le plus individuel qui ait un impact direct et positif sur le référencement, et comment améliorer vos classements à l'avenir ?

Conception pour le référencement

Le référencement dans le développement de sites Web ne consiste plus à bourrer un contenu de mots clés et à espérer le meilleur. Au contraire, les moteurs de recherche tels que Google et Bing tiennent compte de nombreux facteurs lors du classement.

C'est pourquoi le référencement et l'UX doivent aller de pair, en développant une expérience utilisateur tant pour les humains que pour les moteurs de recherche.

Par exemple, le référencement tient compte de la facilité de navigation sur votre site ; si vous avez un contenu de qualité et attrayant en ligne, votre site est-il sécurisé, rapide et adapté aux téléphones portables ?

La conception de pages Web permet d'être créatif, de susciter l'engagement, d'augmenter les taux de conversion, de se démarquer de la concurrence et, pour de nombreux concepteurs, de montrer leur sens de la créativité. En outre, la conception peut influer sur la façon dont vous êtes perçu. Il suscite la confiance et montre votre autorité et votre fiabilité. En stimulant la sensibilisation, le design vise à susciter des émotions en racontant une histoire à votre public.

En travaillant ensemble, le référencement devient rapidement une partie du processus de conception lorsque nous commençons à considérer les éléments de conception tels que :

Plans du site - gardez une navigation simple. Quel que soit l'endroit où l'utilisateur ou le robot d'exploration du site atterrit, il doit pouvoir se rendre rapidement et facilement là où il veut aller. Cela signifie qu'il ne doit pas y avoir de fenêtres contextuelles ou de longues listes d'options, qu'il ne doit pas masquer le contenu et qu'il doit être facile pour les utilisateurs de revenir à leur point de départ. Une navigation propre sur le site peut entraîner l'apparition de liens vers le site dans Google, ce qui est une bonne chose. La conception de votre site Web doit être utile à votre public cible et à votre positionnement dans les moteurs de recherche. La conception doit tenir compte de la manière dont les pages sont disposées et de la façon dont elles peuvent influencer votre public cible. Vous devez envisager des étiquettes de menu informatives, des appels à l'action créatifs et vous assurer que vos pages ne sont jamais à plus de quatre clics de la page d'accueil.

Vitesse du site - la vitesse de chargement de votre site et de ses pages est vitale. Un simple retard d'une seconde dans le chargement du site peut réduire de 11 % le nombre de pages consultées ! La vitesse de chargement des pages a également une incidence sur les taux de fidélisation. N'oubliez pas non plus la vitesse de chargement des téléphones portables. L'outil d'analyse de la vitesse des pages de Google est une excellente fonction qui vous permet de connaître les performances actuelles de votre site et les améliorations que vous pouvez y apporter. Vous pouvez également améliorer la vitesse de votre site grâce à un plan d'hébergement fiable, en utilisant des images de haute qualité, compressées et recadrées, et en exploitant la mise en cache du navigateur.

Uncontenu de bonne qualité - pensez à 1000+ mots, ajoutez des liens internes naturellement, rendez le contenu lisible, incluez des mots-clés de longue traîne conversationnels, basés sur des questions, dans votre contenu, et répondez aux questions de votre public ! Du point de vue du référencement, vous devriez également chercher à optimiser les métabalises et les métadescriptions.

Lisibilité : La lisibilité est la partie la plus importante de la conception d'un site Web. Les utilisateurs veulent des informations, et vous devez concevoir votre site Web de manière à répondre à ces questions dans le format le plus simple et le plus convivial possible. Par exemple, faites en sorte que les choses soient propres et lisibles, ne laissez pas d'espace blanc, utilisez des tailles de police appropriées et utilisez une police adaptée à votre public cible. Utilisez des titres, des sous-titres et des puces, des phrases courtes et percutantes, ainsi que des images et des vidéos pertinentes pour interrompre le texte.

Titres - les pages Web et le contenu en ligne sont souvent divisés en titres, ce qui permet aux utilisateurs de trouver et de suivre plus facilement les informations et le contenu en ligne et aux moteurs de recherche d'explorer et de comprendre votre contenu. Les titres indiquent au lecteur et aux moteurs de recherche le sujet de chaque section/paragraphe, vous aidant ainsi à créer un ordre logique et structuré - et avouons-le, nous aimons tous un peu de structure dans nos vies. Ma principale recommandation concernant les titres est d'ajouter vos mots clés ciblés vers le début du titre du titre, en structurant d'autres titres et balises H dans le reste de la page, le cas échéant.

Adapté aux mobiles - les sites web d'aujourd'hui doivent être adaptés aux mobiles pour le référencement. Du point de vue de la conception, tout doit être pris en compte, comme l'aspect, la convivialité, la navigation, la façon dont le texte et les images apparaissent sur mobile, etc. La conception doit être simple, intelligente et pertinente.

Pages 404 - si vous avez des pages problématiques sur votre site Web où une page 404 est affichée, vous perdrez des visiteurs... et rapidement. La page 404 apparaît généralement lorsqu'un lien est rompu ou qu'une page n'existe plus. Mais vous pouvez mettre vos pages 404 au service de votre stratégie de référencement. Par exemple, soyez créatif avec le design de cette page - rendez-la intéressante et attirez l'attention. Expliquez à l'utilisateur ce qu'est cette page et pourquoi. Permettez aux utilisateurs de quitter la page mais de passer à une autre page qu'ils souhaitent consulter. Bien sûr, l'idéal est de n'avoir aucun lien brisé sur votre site, mais comme rien n'est jamais sûr à 100%, mettre en place la bonne page 404 peut être la meilleure solution.

Ce que ces éléments montrent, c'est l'importance de se concentrer sur les mesures du comportement. Par exemple, analyser la façon dont les utilisateurs apprécient votre site et comment vous pouvez les optimiser pour le référencement - faire en sorte que les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche parcourent votre site sans effort, cliquent sur vos liens, passent du temps sur vos pages et reviennent sur votre site encore et encore.

Intégrer votre stratégie de contenu dans votre processus de conception web

Le développement du contenu est un domaine très vaste qui nécessite une planification, un développement et une maintenance minutieux.

En ligne, vous devez fournir le contenu que votre public cible souhaite et dont il a besoin, en apportant des réponses aux questions qu'il recherche.

La collaboration est essentielle.

Vous devez communiquer, revoir et discuter avec toutes les parties tout au long du processus de production.

Idéalement, commencez par une carte du contenu. Une carte du contenu peut vous aider à élaborer un plan de site plus stratégique en fournissant une vue d'ensemble du flux de contenu.

Lors de la conception pour le référencement, vous devez faire correspondre votre contenu à la mise en page de votre site Web. Les concepteurs peuvent alors créer une maison pour votre contenu, ce qui augmente sa visibilité, les chances d'engagement, les conversions et plus encore.

Vous devez utiliser les analyses de référencement pour tester la qualité et l'efficacité de votre contenu. Expérimentez des mises en page web, gardez le contenu frais et pertinent et assurez-vous que le contenu est disponible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

Une conception Web adaptée au référencement vous permettra d'être plus efficace et d'obtenir de meilleurs résultats, car vous comprendrez l'objectif de votre contenu et ce qu'il vise à soutenir.

En travaillant ensemble, toutes les parties doivent identifier la place du contenu dans le parcours de l'utilisateur, et les concepteurs doivent examiner comment ils peuvent donner vie au contenu et favoriser le référencement. Les feuilles de spécifications peuvent aider à fournir une direction, les objectifs de la page, le public cible, le nombre de mots, les directives de style, etc.

Mon conseil lorsqu'il s'agit d'intégrer votre stratégie de contenu dans votre processus de conception web est d'utiliser les analyses de référencement et d'inclure les concepteurs et les développeurs dans la création de votre calendrier éditorial et de contenu dès le début.

Est-il possible qu'une refonte du site web ait un impact négatif sur votre référencement actuel ?

En bref, oui.

Si votre refonte n'est pas traitée correctement, oui, elle peut avoir un impact négatif sur le référencement et la croissance à long terme du site.

Par exemple, si vous supprimez ou modifiez une URL qui était classée et gagnait en popularité, en engagement et en conversions.

Vous pouvez également affecter négativement vos classements si vous modifiez la navigation de votre site sans travailler sur les données de votre équipe de référencement. Vous courez le risque d'enterrer des pages importantes dans la hiérarchie de votre site.

Que se passe-t-il si vous modifiez une URL et que vous oubliez ou ne mettez pas en place une redirection ? Croyez-nous, les nouvelles pages prennent du temps à être explorées et classées. Avez-vous le temps et l'énergie de repartir de zéro ?

Vous avez peut-être accidentellement supprimé ou modifié le contenu stratégique de certaines pages, en enlevant des mots-clés, en réduisant le nombre de mots et en changeant finalement l'objectif de la page.

Si vous ne remaniez pas votre site sur une URL temporaire, cela peut causer des problèmes aux visiteurs et des problèmes sur les pages, des liens brisés, des informations perdues, etc.

Vous avez peut-être inclus quelques pop-ups sur le site... et pour être honnête, nous ne sommes pas fans des pop-ups, pas plus que les moteurs de recherche. Pourquoi ? Parce que les fenêtres pop-up peuvent être considérées comme trop vendeuses et trop visibles, ce qui peut affecter votre crédibilité. Elles peuvent détourner les gens de votre site Web.

Pour éviter ces erreurs et conserver un bon référencement :

• Rassemblez toutes les données relatives au classement des mots clés, aux recherches organiques et aux conversations pour toutes les URL et utilisez ces données pour comparer votre nouveau site.
• Testez votre nouveau site, puis testez et testez encore. C'est très important car vous recherchez les liens brisés, les fonctionnalités, les CSS, etc.
• Mettez en place des redirections appropriées, notamment entre les anciennes et les nouvelles pages (ainsi, Google ne vous pénalisera pas en conséquence).
• Utilisez des outils tels que les outils pour webmasters de Google pour vérifier que tout fonctionne comme il se doit.
• Faites en sorte que les robots des moteurs de recherche explorent votre nouveau site - soumettez à nouveau le plan du site et le XML à Bing et Google pour qu'ils les indexent.
• Surveillez en permanence les changements et recherchez les points à améliorer. Par exemple, vérifiez constamment vos mots-clés et suivez-les pendant trois mois.

Importance de la conception web et des meilleures pratiques de référencement

Alors, comment vos forfaits de conception de sites Web et de référencement peuvent-ils fonctionner ensemble pour créer un site Web adapté au référencement et des pages qui fonctionnent ?

1. Rendez votre navigation conviviale pour les moteurs de recherche. Les robots d'exploration des moteurs de recherche doivent pouvoir accéder à vos pages et les indexer, et les visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Remarque : les robots d'exploration des moteurs de recherche n'aiment pas les sites Web qui utilisent Flash.

2. Conservez le JavaScript et le CSS à l'extérieur de votre document HTML pour que le crawling reste rapide et efficace !

3. Gardez la structure de votre contenu propre et lisible. Incluez des titres appropriés, des paragraphes informatifs et des liens vers des éléments de contenu internes et externes.

4. Assurez-vous que vos URL comprennent vos mots-clés et décrivent le contenu de la page. Essayez d'éviter les URL générés automatiquement - un bon CMS vous permettra de les personnaliser.

5. Si vous ne voulez pas qu'un moteur de recherche soit indexé, bloquez la page. C'est-à-dire les pages qui n'apportent aucune valeur ajoutée, les pages de texte que vous ne voulez pas exposer, les pages de sites de test, etc.

6. N'oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images et qu'ils ont donc besoin d'un texte alternatif. Faites en sorte que les attributs alt de vos images soient descriptifs, pertinents et concis.

7. Gardez le contenu frais, informatif et à jour. Les moteurs de recherche adorent le contenu nouveau, bon et pertinent. Cela montre que votre site Web est toujours vivant et en bonne santé. Et plus de contenu = plus de fréquence d'exploration par les moteurs de recherche.

8. Faites en sorte que les métadonnées soient uniques. Les titres, descriptions et mots-clés de vos pages doivent tous être différents. Les méta-descriptions et les balises sont un domaine qui peut augmenter le volume de trafic de votre site et avoir un effet positif sur le CTR assez rapidement.

9. Gardez votre code propre - cela rend les sites beaucoup plus faciles à indexer. Réduisez la taille de vos fichiers CSS, minimisez les requêtes HTTPS, minimisez les redirections, utilisez une solution de mise en cache et passez à une solution d'hébergement web appropriée.

10. Dernier point, mais non des moindres : **La compatibilité avec les mobiles est un must ! **Concevez votre site en tenant compte de la mobilité et veillez à ce que les éléments de menu et le contenu soient lisibles et adaptés au référencement.

La conception d'un site Web a-t-elle un impact sur le référencement ?

100% oui !

Si votre site est difficile à utiliser et que les internautes le quittent, les moteurs de recherche s'en rendent compte et réduisent votre classement en conséquence. Il en va de même pour les textes difficiles à lire, les conceptions obsolètes, les temps de chargement lents, etc.

Vous avez besoin d'un concepteur pour que les choses soient créatives, propres et faciles à naviguer, et d'un développeur web pour formater les URL, le contenu et les images afin que les robots d'indexation puissent les indexer et que votre entreprise soit bien classée.

Le référencement n'est pas un travail ponctuel.

Chacun doit connaître la vision de l'entreprise et la valeur que le site web de l'entreprise apporte pour réaliser cette vision, et plus encore.

Pour obtenir un site Web de qualité avec un bon référencement, je pense que les développeurs et les concepteurs doivent travailler ensemble en harmonie.