Le changement de thème affecte-t-il les performances en matière de référencement ?

Intro

Vous êtes-vous déjà demandé si le fait de changer le thème WordPress de votre site web pouvait nuire à votre classement dans les moteurs de recherche ? Si votre site web s'appuie sur les moteurs de recherche pour attirer la plupart de ses visiteurs, cette idée vous a peut-être traversé l'esprit.

La vérité, c'est que la modification du thème de votre site WordPress peut en effet bouleverser votre jeu de référencement, et cela peut avoir un impact considérable. Le thème de votre site web joue un rôle important dans son apparence, sa vitesse de chargement, l'affichage de son contenu et même la façon dont les moteurs de recherche le comprennent. Tous ces facteurs sont essentiels pour le référencement. Mais ne vous inquiétez pas, il existe des moyens de vous assurer que votre référencement ne s'effondre pas après un changement de thème.

C'est exactement ce que nous allons faire dans cet article. Nous allons nous plonger dans toutes les façons dont un changement de thème peut perturber votre classement SEO et, plus important encore, ce que vous pouvez faire pour éviter ces désastres. C'est parti !

Comment un changement de thème WordPress affecte-t-il les performances SEO ?

Le blog de Google sur ses mises à jour officielles, Google Search Central Blog, a publié sur sa chaîne YouTube une vidéo sur la question brûlante de savoir si le thème d'un site web affecte ou non le référencement. John Mueller, Senior Search Analyst chez Google, a répondu par l'affirmative. Il a déclaré :

"Un thème détermine beaucoup de choses sur un site web, comme par exemple -

• la manière dont le contenu est affiché
• Comment les pages sont-elles liées à l'intérieur du site web ?
• la rapidité avec laquelle les pages se chargent pour les utilisateurs
• comment utiliser les données structurées

Tous ces éléments sont des parties importantes d'un site web et jouent un rôle dans le référencement".

Voici le lien vers la vidéo au cas où vous voudriez la regarder !

Précisons maintenant ce que Mueller voulait dire -

Source : Google Search Central

Affichage du contenu

La structure des rubriques est un élément essentiel contrôlé par votre thème. Lorsque vous changez de thème WordPress, votre contenu reste le même, mais son apparence peut changer.

Par exemple, si votre ancien thème vous oblige à ajouter des balises H1 manuellement et que le nouveau le fait automatiquement, vous risquez de vous retrouver avec des balises supplémentaires. Vous devrez alors revenir à vos anciens messages et faire le ménage.

Ce n'est pas un problème majeur, mais il peut dérouter Google et vos lecteurs. En effet, ces derniers aiment que les choses soient bien rangées et ordonnées.

Voici donc ce qu'il faut faire : votre titre principal, comme le nom de l'article, doit comporter une balise Heading 1 (h1). Les sous-titres doivent utiliser la balise h2, puis la balise h3 pour les titres encore plus petits, et ainsi de suite. Les bons thèmes font généralement bien les choses, mais il est toujours utile de revérifier.

Liens internes

Lorsque vous changez de thème WordPress, la façon dont les liens internes apparaissaient sur votre site peut également changer. Cela peut affecter votre référencement, car les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour comprendre la structure de votre site web et la manière dont les différentes pages sont liées les unes aux autres.

Si votre nouveau thème empêche les visiteurs de trouver les pages importantes ou s'il perturbe la structure de vos liens internes, il risque de semer la confusion dans l'esprit des internautes et des moteurs de recherche. Cela peut entraîner une baisse des performances en matière de référencement.

Options de contenu

Lorsque vous changez de thème WordPress, cela affecte également la conception de votre site web et l'apparence de votre contenu. Certains thèmes peuvent faciliter la lecture et la compréhension de votre contenu, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. D'autres ne sont pas aussi efficaces.

La conception de votre site web est plus qu'un simple aspect esthétique ; l'interface utilisateur/UX d'un site web est extrêmement importante pour le référencement. Si votre site est difficile à lire ou à parcourir, les visiteurs risquent de le quitter rapidement, indiquant ainsi à Google que votre site n'est pas convivial. L'expérience utilisateur joue un rôle important dans les taux de conversion. Posez-vous donc la question : Votre nouveau thème est-il bien conçu ? Est-il facile à lire ? Est-il adapté aux mobiles ?

Cependant, vous pouvez évaluer votre thème avant de le changer. Comme le mentionne Mueller dans le blog de Search Central :
"Je vous recommande d'essayer les thèmes sur un site web de test. Ajoutez-y du contenu de votre site précédent afin de pouvoir facilement comparer."

Utilisation des données structurées

De nombreux thèmes sont dotés de fonctions de référencement intégrées qui vous aident à gérer des éléments tels que les titres de page, les méta-descriptions et les données structurées, ce qui permet à votre site web de mieux apparaître dans les résultats de recherche.

Mais il y a un hic : Lorsque vous changez de thème, vous risquez de perdre toutes les données personnalisées sur lesquelles vous avez travaillé si dur. Cette perte peut gravement nuire à vos performances en matière de référencement.

En outre, votre thème peut également influer sur la manière dont les moteurs de recherche comme Google perçoivent la conception de votre site web. Différents thèmes peuvent contenir des métadonnées supplémentaires que Google utilise pour mieux comprendre vos pages.

Les données structurées ne changent pas la donne en matière de classement SEO, mais c'est une petite pièce du puzzle qui peut vous donner un petit coup de pouce. Ainsi, lorsque vous changez de thème, il est essentiel de garder à l'esprit ces considérations relatives aux métadonnées SEO et aux données structurées.

5 conseils pour maintenir la performance de votre référencement après un changement de thème

#1 Choisir un thème adapté au référencement

Lorsque vous changez de thème WordPress, il est essentiel d'en trouver un qui soit aussi bon pour le référencement, voire meilleur, que votre thème actuel. Certains thèmes WordPress peuvent ralentir votre site web et créer une expérience peu agréable pour vos visiteurs.

Vous avez donc besoin de thèmes adaptés au référencement. Ces joyaux se chargent rapidement, sont dotés d'un code soigné et offrent une excellente expérience à l'utilisateur. Si vous êtes à la recherche de tels thèmes, pensez à Astra, StudioPress ou GeneratePress. Ces thèmes sont légers et réputés pour leurs excellentes performances.

#2 Éviter les changements fréquents de thème pour un meilleur référencement

Changer trop souvent le thème de votre site web peut avoir des conséquences négatives sur votre référencement.

Voici pourquoi : Votre thème peut influer sur la manière dont Google indexe vos pages et sur l'expérience de l'utilisateur. Ainsi, lorsque vous changez fréquemment de thème, vous introduisez des incertitudes et des erreurs potentielles. Si vous ne parvenez pas à résoudre ces problèmes avant que Google ne recrée votre site, cela peut nuire à la réputation de votre site aux yeux de Google.

De plus, comme les données de base de Google jouent désormais un rôle important dans le classement, vous prenez un risque encore plus grand. Google prend en compte des données de performance étendues pour évaluer l'optimisation technique de votre site web. Les changements fréquents de thème peuvent perturber ces données et entraîner une baisse du classement.

Bien que la tentation de changer de thème soit forte, il est préférable de ne le faire qu'en cas d'absolue nécessité. Toutefois, si vous avez récemment changé de thème ou si vous envisagez de le faire, lancez périodiquement une analyse PageSpeed Insights pour vous assurer que votre site Web passe les contrôles Google Core Web Vital. De cette façon, vous pouvez maintenir une performance SEO solide sans avoir besoin de changer constamment de thème.

#3 Améliorer la vitesse de chargement de votre site web

Dans le monde d'aujourd'hui, où tout va très vite, la durée d'attention des gens est de plus en plus courte. Le fait est que si votre site web prend plus de temps à charger, les visiteurs risquent de s'en détourner, ce qui n'est pas bon pour votre référencement.

Vous pouvez procéder à quelques ajustements pour améliorer vos performances. Voici les principales étapes à suivre pour accélérer les choses -

• Passer à un hébergeur dont la vitesse est optimisée
• Réduire le nombre de plugins et désactiver ceux qui ne sont pas essentiels
• Installer un plugin de mise en cache pour améliorer considérablement le temps de chargement

Notez que Google tient également compte de la vitesse des pages lorsqu'il classe les sites web. Ainsi, toutes choses étant égales par ailleurs, un site web plus rapide sera mieux placé dans les résultats de recherche.

#4 Essayez votre thème dans un environnement de test

Une étape cruciale pour conserver votre classement dans les moteurs de recherche est de vérifier votre nouveau thème avant qu'il ne soit mis en ligne. La suggestion de John Mueller à cet égard est la suivante :

"Je vous recommande d'essayer les thèmes sur un site web test. Ajoutez-y du contenu de votre site précédent afin de pouvoir facilement comparer. Bien entendu, si vous ne faites que tester, veillez à bloquer l'indexation du site test.

Voici comment créer un environnement de test pour votre site -

• Tout d'abord, créez un environnement de test. C'est comme si vous faisiez une copie de votre site web sur votre ordinateur, qui n'affectera pas votre site réel lorsque vous ferez des mises à jour.
• Cet espace de test vous permet de voir comment votre nouveau thème se présente et fonctionne avant de le montrer à vos visiteurs. Il s'agit de s'assurer que le thème est parfaitement adapté et qu'il offre une expérience agréable.

Ainsi, avant de dévoiler votre nouveau thème au monde entier, testez-le dans un espace sûr. Vous aurez ainsi la certitude qu'il est prêt à briller sans surprise.

#5 Consulter quelqu'un qui a une expérience préalable

Changer le thème de votre site web peut sembler simple, mais ce n'est pas toujours facile. Si vous n'avez jamais changé de thème et que vous vous sentez dépassé, adressez-vous à quelqu'un d'expérimenté. C'est là que le fait de parler à quelqu'un qui est passé par là peut faire toute la différence.

Si vous n'êtes pas en contact avec un spécialiste du référencement, une recherche rapide en ligne peut vous permettre d'obtenir des conseils précieux de la part d'une agence expérimentée fournissant des services de référencement.

Je vous conseille de ne pas hésiter à payer pour une consultation si nécessaire - cela peut vous éviter de gros maux de tête. Investir dans les conseils d'un expert en référencement peut vous éviter bien des soucis par la suite.

Avant de conclure cet article, n'oubliez pas de consulter ces outils de référencement et de marketing numérique suggérés par Mueller -

Source : Google Search Central

Conclusion

Ainsi, que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez modifier un site web existant, le thème que vous choisirez aura une incidence sur le référencement.

Pour résumer l'ensemble de la discussion, votre thème WordPress aura une influence substantielle sur votre classement SEO, en affectant des éléments tels que la stabilité de votre site, sa vitesse, son contenu, ses métadonnées et la manière dont il est indexé par les moteurs de recherche. Toutefois, si vous gérez correctement le changement, il est possible d'améliorer votre classement SEO!

Ma dernière suggestion est donc la suivante : Étant donné que votre thème touche à de nombreux éléments essentiels de votre site web, il est judicieux d'investir du temps dans le choix d'un thème qui réponde à vos besoins et qui puisse résister à l'épreuve du temps. Votre succès en matière de référencement pourrait bien en dépendre.