Suivi du classement des ordinateurs de bureau et des téléphones portables

Intro

Dans le paysage actuel de la recherche, les classements sur ordinateur et sur mobile ne sont pas les mêmes - et le fait de supposer qu'ils le sont peut vous coûter du trafic. Google fournit des résultats de recherche différents en fonction de l'appareil utilisé, et vos classements peuvent varier de manière significative entre le bureau et le mobile. C'est pourquoi le suivi des classements sur ordinateur et sur mobile est essentiel pour toute stratégie de référencement qui souhaite refléter la façon dont les utilisateurs réels interagissent avec votre site.

Que vous optimisiez pour une entreprise locale, que vous gériez une boutique de commerce électronique ou que vous meniez une campagne de référencement nationale, connaître la position de vos mots-clés sur les deux plateformes est le seul moyen d'obtenir une image complète de votre visibilité.

Pourquoi les classements diffèrent-ils entre les ordinateurs de bureau et les téléphones portables ?

Google utilise l'indexation mobile-first, mais cela ne signifie pas que les résultats sur mobile et sur ordinateur sont identiques. Plusieurs facteurs influencent les différences entre les deux :

• Différences de présentation et d'interface utilisateur: Google réorganise souvent les fonctionnalités des SERP ou tronque les résultats différemment sur mobile.

• Vitesse et convivialité mobile: Une page mobile lente ou mal optimisée peut perdre des places dans le classement, même si la version de bureau fonctionne bien.

• Signaux de localisation: Les utilisateurs de téléphones mobiles ont tendance à obtenir des résultats plus localisés, en particulier pour les mots clés "près de chez moi" et les mots clés basés sur les services.

• Les intentions de recherche changent: Les gens recherchent différemment sur mobile : requêtes plus courtes, plus de recherches vocales, timing et comportement différents.

Le résultat final ? Un mot-clé classé #3 sur desktop peut être enterré à #8 ou plus bas sur mobile - et vous ne le saurez pas si vous ne suivez pas les deux.

Qu'est-ce que le Rank Tracking Desktop vs Mobile ?

Le suivi des classements Desktop vs Mobile consiste à surveiller la position d'un même mot-clé sur les deux types d'appareils séparément. Au lieu de faire la moyenne ou de fusionner les classements, un outil adéquat vous donne deux ensembles de données :

• Un pour le classement de votre site lorsqu'il est recherché à partir d'un appareil de bureau

• Un autre pour le classement sur les appareils mobiles

Cela vous permet d'identifier les problèmes spécifiques aux appareils, d'optimiser en conséquence et de rendre compte de l'expérience réelle de l'utilisateur.

Pourquoi c'est important

1. Le mobile domine désormais la recherche

Plus de 60 % des recherches Google sont effectuées à partir d'appareils mobiles. Si vous ne suivez que les ordinateurs de bureau, vous passez à côté de la majorité des activités de recherche.

2. La visibilité du référencement n'est pas neutre sur le plan des plateformes

Vos méta-titres peuvent être tronqués différemment, les performances mobiles de votre site peuvent influer sur les classements, et les fonctionnalités SERP réservées aux mobiles, telles que les packs d'applications et les carrousels, peuvent faire baisser vos résultats.

3. Les taux de conversion diffèrent selon l'appareil

Une page bien classée sur mobile mais qui se charge lentement ou dont le rendu est médiocre risque d'être moins performante, même si vous êtes "techniquement" visible. Connaître le classement n'est pas suffisant s'il ne reflète pas l'expérience réelle de l'appareil.

4. Lacunes concurrentielles

Certains concurrents peuvent dominer les résultats sur ordinateur tout en étant faibles sur mobile - ou vice versa. Le suivi spécifique à l'appareil permet de savoir où vous pouvez les dépasser rapidement.

Ce qu'il faut rechercher dans un outil de suivi des classements adapté aux appareils

Une solution de suivi du classement de haute qualité pour les ordinateurs de bureau et les téléphones portables doit fournir les éléments suivants

• Données de classement distinctes pour les mobiles et les ordinateurs de bureau

• Affichage des SERP de Google par type d'appareil

• Suivi local par appareil (par exemple, classement des appareils mobiles à New York et des ordinateurs de bureau à Los Angeles)

• Suivi des fonctionnalités SERP spécifiques aux appareils (app packs, carrousels mobiles, etc.)

• Tendances historiques segmentées par appareil

• Rapports exportables, prêts pour le client, pour chaque plateforme

Comment Ranktracker gère le suivi du classement des ordinateurs de bureau et des téléphones portables ?

Ranktracker offre une visibilité sur deux appareils pour chaque mot-clé que vous surveillez. Vous pouvez suivre les classements sur mobile et sur ordinateur séparément :

• Google (versions globales ou localisées)

• Bing (si nécessaire)

• Pays, villes ou même codes postaux

• Les listes organiques et les fonctionnalités SERP (snippets, packs locaux, vidéos)

Chaque mot-clé présente une comparaison claire, côte à côte, des performances spécifiques à chaque appareil, ce qui vous permet de détecter avec précision les baisses de classement, les problèmes d'interface utilisateur ou les problèmes de cannibalisation liés à l'appareil.

Ranktracker permet également d'établir des rapports complets basés sur la segmentation des appareils, ce qui vous permet de mesurer le retour sur investissement SEO pour les campagnes spécifiques aux mobiles, les pages AMP ou les efforts de conception mobile-first.

Qui a besoin de Desktop et Mobile Rank Tracking ?

• Agences de référencement basées sur la performance pour les clients

• Équipes internes de référencement axées sur la conception mobile d'abord

• Les entreprises de commerce électronique optimisent leur comportement d'achat sur mobile

• Lesentreprises locales s'appuient sur les recherches mobiles "près de chez moi".

• Les équipes chargées du contenu créent des modèles AMP ou réactifs

• Les référenceurs techniques vérifient Core Web Vitals pour l'UX mobile

L'indexation mobile-first est peut-être la norme, mais les résultats de bureau restent importants, en particulier pour les recherches B2B et de bureau. Le suivi des deux vous permet d'adapter votre stratégie à l'endroit où votre public effectue ses recherches et à la manière dont il les effectue.