Intro
La migration d'un site web vers un nouveau domaine ou une nouvelle plateforme est une opération courante pour de nombreuses entreprises aujourd'hui. À mesure que la technologie évolue et que les besoins du site changent, le transfert d'un site web vers un nouvel hébergeur peut offrir de meilleures fonctionnalités, une meilleure évolutivité, une plus grande rapidité et une plus grande sécurité. Toutefois, le processus nécessite une certaine planification et une attention particulière afin de minimiser les perturbations pour les visiteurs et d'éviter les effets négatifs sur l'optimisation des moteurs de recherche. Cela soulève quelques questions essentielles. Comment le déplacement d'un site web affecte-t-il le référencement et les classements de recherche ? Quels sont les pièges potentiels à éviter lors de la migration ? Et quelles mesures proactives pouvez-vous prendre pour maintenir un bon référencement pendant et après le transfert de votre site ?
Cet article démystifie le processus de migration d'un site web, explique les incidences sur le référencement et fournit des conseils pratiques pour conserver la visibilité dans les moteurs de recherche lors de la migration de votre présence en ligne. Lisez la suite pour en savoir plus !
Facteurs qui influencent le référencement lors de la migration d'un site web
Accessibilité du contenu
Lors du transfert d'un site web, il est essentiel d'éviter les liens brisés, les erreurs ou les temps d'arrêt prolongés qui empêchent les moteurs de recherche d'explorer les pages et les utilisateurs d'accéder au contenu. Si les robots de recherche ne peuvent pas accéder au contenu de votre site, les pages risquent d'être retirées de l'index ou de perdre leur place dans le classement. Planifiez des redirections, limitez les temps d'arrêt, reflétez le contenu et testez rigoureusement avec l'aide d'agences telles qu'Egnetix Digital.
Modifications de l'URL et de l'architecture
Le changement de domaine racine ou la modification de l'architecture interne du site lors de la migration peut perturber les mesures de référencement. Inventoriez toutes les pages et tous les liens structurels, mettez en place des redirections 301 appropriées, utilisez la même structure d'URL et alignez la construction de liens internes après le déménagement.
Signaux de liaison
Les liens entrants provenant d'autres sites sont essentiels pour la visibilité et l'autorité. Prenez des mesures pour que les liens actuels soient redirigés ou mis à jour afin de pointer vers les bonnes pages du nouveau domaine. La migration elle-même peut aussi, dans un premier temps, "réinitialiser" les signaux externes, c'est pourquoi il convient de se concentrer sur la création de liens après la migration.
Perturbations du budget de crawl
Les modifications importantes du site consomment davantage de ressources du budget d'exploration. Après une migration, les moteurs de recherche devront recrawler et réindexer toutes les pages, ce qui peut prendre du temps. Continuez à produire du contenu frais et envisagez des sitemaps et une hiérarchisation du crawl pour aider à guider les robots de recherche.
Perte de données historiques sur les performances
Les données SEO précieuses telles que les classements, les clics et les analyses repartent à zéro après le transfert vers un nouveau domaine. Exploitez les informations existantes sur les performances passées pour aligner les stratégies d'optimisation à l'avenir. Les chaînes de redirection peuvent aider à maintenir la continuité des données dans la console de recherche.
Réévaluer les éléments de la page
Au-delà des étapes techniques de la migration, le transfert d'un site web permet d'optimiser les éléments de la page comme les titres, les méta-descriptions, les en-têtes, le contenu et l'architecture du site. Examinez et mettez à jour les pages à l'aide des meilleures pratiques de référencement les plus récentes.
En résumé, les migrations de sites web ont un impact sur plusieurs aspects de la visibilité du référencement. Avec de la planification et de l'attention, les baisses potentielles peuvent être minimisées ou évitées complètement.
Préparer la migration d'un site web en toute transparence
Effectuer un audit de référencement
Avant d'entamer la migration d'un site web, un audit SEO détaillé permet d'établir une base de performance, de découvrir les problèmes existants et de préparer des stratégies d'optimisation après le déménagement. Analysez les mots-clés, les titres des pages et les métadonnées, le contenu, les profils de liens, la vitesse du site, les aspects techniques, etc.
Informer les moteurs de recherche
Informez Google et les autres moteurs de recherche d'une migration à venir en utilisant leurs outils de changement d'adresse. Cela permet aux robots d'indexer le nouveau site et de détecter plus rapidement les mises à jour de redirection. Soumettez également des sitemaps XML.
Installer des redirections
Redirigez correctement les visiteurs et les robots de recherche en mettant en place des redirections permanentes 301 des anciennes pages vers les nouvelles, sur la base d'une carte de redirection. Cela permet de transmettre les signaux de liens et le crédit du domaine précédent. Pour les sites plus complexes, des outils de gestion des redirections peuvent automatiser le mappage et les redirections.
Dupliquer et tester la fonctionnalité
Cloner la conception, le contenu et la fonctionnalité du site web actuel sur le nouveau domaine avant son lancement. Tester de manière approfondie toutes les pages, les liens, les formulaires et les éléments techniques par la suite. Corriger les bogues ou les failles avant la mise en ligne.
Maintenir le temps de fonctionnement
Planifiez une migration pendant les périodes de faible trafic et procédez rapidement au changement. Pour les sites plus importants, un déploiement progressif ou un lancement en douceur permet de minimiser les temps d'arrêt. Si nécessaire, conservez l'ancien domaine en lecture seule jusqu'à la fin de la migration.
Mise à jour des références des liens
Mettez à jour les liens internes du site qui pointent vers l'ancien domaine. Plus important encore, il faut s'efforcer de demander aux sites web externes de modifier leurs liens pour qu'ils pointent désormais vers des pages pertinentes du nouveau domaine.
Contenu du miroir
Conservez le contenu de toutes les pages intactes pendant le transfert, tout en profitant de l'occasion pour optimiser et améliorer le matériel obsolète. Le contenu supprimé ou obsolète d'un ancien domaine doit toujours être redirigé ou apparaître comme ayant disparu.
S'aligner sur les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement
Au-delà du transfert direct du site, la migration peut également être utilisée pour auditer et aligner les pages sur les derniers principes fondamentaux de l'optimisation des pages et de l'optimisation technique. Structure, optimisation du contenu, titres, vitesse du site, etc.
Maintenir la construction de liens
N'interrompez pas vos efforts de création de liens externes avant, pendant ou après la migration d'un site web. En fait, augmentez vos efforts pour créer de nouveaux liens pointant directement vers les pages pertinentes du nouveau domaine.
Contrôler les progrès
Surveillez de près les statistiques d'exploration du site, le trafic et les classements dans les semaines qui suivent le lancement. Corrigez immédiatement les problèmes de redirection ou d'indexation et concentrez-vous sur la production de contenu frais.
Une migration de site web bien exécutée ne devrait pas avoir d'impact négatif sur la visibilité dans les moteurs de recherche à long terme. Accordez une attention particulière aux détails techniques, aux redirections, au temps de fonctionnement et au contenu afin de conserver et d'amplifier les performances en matière de recherche.
Étapes clés pour préserver le référencement lors de la migration d'un site web
Inventaire des actifs du site
- Cartographier toutes les pages et le contenu du site existant
- Identifier la structure des liens internes
- Documenter les mots-clés et les données de référencement
Mettre en place des redirections à l'avance
- 301 redirections de l'ancien vers le nouveau URL
- Vérifier que les redirections fonctionnent correctement
- Redirections géociblées si nécessaire
Minimiser les temps d'arrêt
- Programmer la migration pendant les périodes de faible trafic
- Maintenir l'ancien domaine actif en lecture seule après le transfert
- Courte fenêtre d'indisponibilité du commutateur
Site dupliqué sur un nouveau domaine
- Cloner la conception et les fonctions du site actuel
- S'assurer que toutes les pages sont correctement déplacées
- Corriger les liens, les scripts, etc. qui ne fonctionnent pas.
Mettre à jour la structure des liens internes
- Vérifier les liens internes sur l'ensemble du site
- Mise à jour de la navigation et d'autres références
- Lien vers les pages pertinentes du nouveau domaine
Informer les moteurs de recherche
- Soumettre de nouveaux sitemaps
- Ajouter le site aux comptes de la console de recherche
- Utiliser les outils de changement d'adresse dans la Search Console
Demande de mise à jour des liens externes
- Identifier les principaux domaines de référence externes
- Demander aux propriétaires de mettre à jour les liens vers le nouveau domaine
- Se concentrer sur la page d'accueil et les pages importantes
Améliorer le contenu
- Rafraîchir le contenu périmé ou obsolète
- Développez des pages fines et ajoutez des éléments multimédias
- Optimisez les titres, les méta-descriptions, etc.
Contrôle continu
- Vérifier les statistiques d'indexation, les liens entrants, les classements
- Soumettre à nouveau les URL présentant des problèmes d'indexation
- Corriger tout problème de redirection persistant
Une planification, une préparation et une exécution adéquates sont essentielles pour conserver la force du référencement lors du transfert de sites web. Ces bonnes pratiques permettent d'éviter les pièges les plus courants.
Optimiser le nouveau site web après son lancement
Même avec la migration la plus transparente, votre travail de référencement n'est pas terminé après la mise en ligne du nouveau site. L'optimisation continue du site transféré est nécessaire pour retrouver l'élan et dépasser les performances antérieures. Voici les domaines importants sur lesquels vous devez vous concentrer après le lancement :
Production de contenu
Un contenu frais et de qualité indique aux moteurs de recherche que le nouveau site est actif, attrayant et digne d'être bien classé. Établissez un calendrier de production de contenu et envisagez un volume plus important au cours des premiers mois suivant la migration.
Création de liens entrants
Pour que le référencement soit pleinement efficace, il faut que de nouveaux liens soient créés à partir de sites d'autorité externes pointant vers le nouveau domaine. Poursuivez les mentions de la marque, les demandes de liens vers des ressources, les partenariats stratégiques et d'autres opportunités pour construire un portefeuille naturel de liens entrants.
Ciblage des mots clés
Identifier les principaux mots-clés en fonction des sujets et du contenu alignés sur le nouveau domaine et la nouvelle structure du site. Optimiser les pages et le contenu pour cibler les mots-clés sélectionnés tout en restant conversationnel.
Optimisation de la vitesse du site
Un chargement plus rapide des pages améliore l'expérience de l'utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Testez la vitesse du site et optimisez les images, les performances du serveur, la mise en cache, les CDN, l'efficacité du code et les outils tiers.
Examen analytique continu
Surveillez les indicateurs clés tels que le trafic organique, les classements, les taux de clics, le temps passé sur le site et les performances de l'entonnoir de conversion. Ajuster les stratégies de contenu et de page en fonction des nouvelles analyses et tendances du site.
Refresh Design
Si vous migrez vers un design obsolète, envisagez un rafraîchissement esthétique après le lancement. Améliorez l'attrait visuel, la présentation des appels à l'action et l'optimisation mobile. Mais évitez de modifier radicalement l'architecture de l'information.
Examen des outils de la nouvelle plate-forme
Tirez parti des nouveaux outils intégrés de référencement, d'analyse, de test ou de marketing proposés par le nouvel hébergeur ou le nouveau système de gestion de contenu. Identifier les fonctionnalités qui peuvent améliorer l'optimisation et les rapports.
Audit technique du référencement
Effectuer un nouvel examen technique du référencement, y compris l'indexation du site, la vitesse des pages, les données structurées, la sécurité, les balises méta, etc. S'assurer que le nouveau domaine repose sur des bases techniques solides.
Test de l'expérience utilisateur
Enquêtez auprès des publics cibles sur la facilité d'utilisation du nouveau site, la navigation, l'utilité du contenu, le temps de chargement des pages et la conception. L'UX a un impact direct sur les taux de conversion et la satisfaction des visiteurs.
Affiner la structure des liens internes
Évaluer si l'architecture de l'information et les liens internes favorisent une efficacité optimale de l'exploration et un potentiel de classement en fonction de l'intention de recherche. Ajuster la structure du site si nécessaire.
La migration d'un site web est l'occasion de repartir à zéro et de mettre en œuvre les dernières stratégies de référencement dès le premier jour. Toutefois, une optimisation continue est nécessaire pour tirer pleinement parti de la nouvelle plateforme et atteindre vos objectifs en matière de visibilité dans les moteurs de recherche.
Erreurs courantes à éviter lors de la migration d'un site web
S'il est vrai que les migrations de sites web peuvent permettre de maintenir ou d'améliorer le référencement, le processus comporte néanmoins certains risques s'il n'est pas géré correctement. Voici les erreurs les plus courantes qui peuvent compromettre la visibilité dans les moteurs de recherche :
- Autoriser des temps d'arrêt prolongés ou des erreurs qui bloquent l'accès au site
- Ne pas mettre en place des redirections correctes de l'ancien vers le nouveau URL
- Laisser les liens entrants existants devenir des impasses
- Négliger la mise à jour de l'architecture interne du site et des liens
- Déplacement vers un domaine dont la réputation est déjà mauvaise
- Perdre le contrôle de la propriété des mots clés de la marque
- Perturbation de la performance et de la rapidité des pages avec la migration
- Ne pas tester les fonctionnalités de manière approfondie avant la mise en service
- En supposant que les robots de recherche recensent rapidement les nouveaux sites
- Changer inutilement de nom de domaine sans redirection
- Changement et vérification de la propriété de la console de recherche manquante
- Redéveloppement du contenu et de la structure du site sans plan de migration
- Impacts inattendus sur la conception du site, l'expérience utilisateur, les analyses
Évitez ces erreurs et ces oublis, et alignez-vous sur les meilleures pratiques recommandées dans ce guide pour donner à votre site web migré les meilleures chances de surpasser les résultats obtenus par le passé en matière de référencement.
Conclusion
La migration d'un site web entraîne inévitablement des problèmes de croissance et des perturbations au niveau du référencement. Toutefois, une planification ciblée, une exécution diligente, une amélioration continue et l'adoption des stratégies décrites ici vous permettront de transférer votre présence en ligne avec succès tout en maintenant votre visibilité dans les moteurs de recherche. Grâce à la protection des fondements techniques et à l'engagement des utilisateurs, votre site web réactualisé peut retrouver et dépasser ses performances antérieures. Armé des enseignements de ce guide, vous pourrez aborder la prochaine migration de votre site web avec confiance plutôt qu'avec appréhension. Saisissez donc le processus comme une opportunité de propulser votre référencement vers de nouveaux sommets.
