Démystifier les principaux indicateurs Web de Google : Leur impact sur le référencement et les taux de conversion

Intro

Si vous avez un site web, il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré ce terme. Mais de quoi s'agit-il exactement ? Et surtout, comment affectent-ils le référencement et les taux de conversion de votre site web ? Faut-il comprendre des algorithmes et des codes complexes pour les améliorer ?

Les "Core Web Vitals" de Google - un nouvel ensemble d'indicateurs qui mesurent l'expérience utilisateur de votre site web - deviennent de plus en plus importants pour le référencement. Ils se concentrent sur trois aspects spécifiques de l'expérience utilisateur : le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

En termes plus simples, ils mesurent la rapidité de chargement de votre site web, son interactivité pour les utilisateurs et la stabilité du contenu pendant le chargement. Toutefois, avant de demander de l'aide et de commencer à réfléchir à la manière de choisir une agence de marketing numérique, il est essentiel de bien comprendre ces aspects.

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Qu'est-ce que les indicateurs fondamentaux de Google ? Introduction à LCP, FID et CLS et à la façon dont ils mesurent l'expérience de la page

• Leplus grand tableau de contenu (LCP) : Cette mesure concerne les performances de chargement de votre site web. Mais que mesure-t-il exactement ? Il s'agit du temps nécessaire pour que la plus grande image ou le plus grand bloc de texte dans la fenêtre de visualisation devienne entièrement visible après le chargement de la page par l'utilisateur. Imaginez que vous entriez dans une galerie d'art ; le LCP correspond au temps nécessaire pour dévoiler l'exposition principale. Un bon score LCP permet à vos visiteurs de ne pas attendre, ce qui améliore leur expérience globale.
• Délai de première entrée (DPI) : Cet indicateur prend en compte l'interactivité de votre site. Avez-vous déjà cliqué sur un bouton et dû attendre que le site réponde ? C'est ce que mesure le délai de première entrée : le temps qui s'écoule entre le moment où l'utilisateur interagit pour la première fois avec votre site (il clique sur un bouton, sur un lien, etc.) et le moment où le navigateur est effectivement en mesure de répondre à cette interaction. Un faible DIF signifie que votre site est réactif et prompt à réagir, ce qui permet à vos utilisateurs de rester engagés et satisfaits.
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS): Cette mesure concerne la stabilité visuelle. Avez-vous déjà lu un article en ligne et, soudain, le texte se déplace, déplaçant ce que vous étiez en train de lire hors de votre champ de vision ? C'est ce qu'indique le CLS : le déplacement inattendu d'éléments sur votre page alors qu'elle est encore en cours de chargement. Un score faible de décalage cumulatif de la mise en page garantit que vos utilisateurs ne perdent pas leur place ou ne soient pas frustrés, ce qui améliore leur expérience.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Pourquoi la vitesse de chargement des pages est importante et comment optimiser les images, JS et CSS pour améliorer le score LCP

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Dans le paysage numérique, l'impatience est un trait commun ; les millisecondes peuvent faire la différence entre un client converti et un prospect perdu. C'est là que le Largest Contentful Paint (LCP) joue un rôle essentiel. Du point de vue du référencement, un temps de chargement plus rapide peut conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Mais pourquoi ? Une page à chargement rapide retient l'attention de l'utilisateur, réduit le taux de rebond et favorise une meilleure expérience utilisateur. Il ne s'agit pas seulement d'apaiser les moteurs de recherche, mais de valoriser le temps de votre public.

La question qui se pose maintenant est de savoir comment l'optimiser. Il existe trois domaines clés sur lesquels vous pouvez vous concentrer : les images, JavaScript (JS) et les feuilles de style en cascade (CSS).

1. Images: Les images haute résolution sont superbes, mais elles peuvent allonger le temps de chargement de la page. Envisagez d'utiliser des formats d'image de nouvelle génération tels que JPEG 2000, JPEG XR ou Web, qui offrent des caractéristiques de compression et de qualité supérieures à celles de PNG ou JPEG. En ce qui concerne les CSS et JS, reportez les JS et CSS non critiques et minifiez les caractères inutiles de vos fichiers JS, CSS et HTML afin de réduire leur taille et d'accélérer le chargement.
2. JavaScript: Optimisez votre code JavaScript. Réduisez ou, mieux encore, éliminez les ressources qui bloquent le rendu. Reportez les feuilles de style CSS inutilisées et les images hors écran à l'aide de JavaScript. N'oubliez pas que chaque ligne de code compte.
3. CSS: Pour le CSS, réduisez l'impact du CSS bloquant le rendu en inclinant le CSS critique et en reportant le CSS non critique. Si le CSS n'est pas utilisé, il ne devrait pas être là, tout simplement.

Délai de première entrée (DPI) - Comment l'interactivité influe sur l'expérience de l'utilisateur et comment réduire les scripts et feuilles de style bloquants pour améliorer le DPI

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Délai de première entrée (DPI): Si le LCP est une question de chargement, le FID est une question d'interactivité. Avez-vous déjà cliqué sur un bouton d'une page web et dû attendre une éternité avant qu'il ne se passe quelque chose ? C'est ce que mesure le FID : le temps qui s'écoule entre le moment où l'utilisateur interagit pour la première fois avec votre page et le moment où le navigateur peut réagir. Il s'agit d'une mesure de la réactivité de votre site, qui peut faire ou défaire l'expérience de l'utilisateur.

Considérez maintenant ceci : y a-t-il quelque chose de plus frustrant qu'un site web qui ne répond pas quand vous en avez besoin ? C'est la raison pour laquelle les moteurs de recherche accordent de l'importance aux scores FID faibles. Si la première interaction d'un utilisateur est retardée, il est plus probable qu'il abandonne la tâche en cours. Une réponse transparente et rapide ? L'utilisateur est susceptible de rester dans les parages.

Alors, comment réduire la DIF ? Il s'agit de réduire l'impact du code tiers, de minimiser l'exécution de JavaScript, de limiter le nombre de requêtes et la taille des transferts. Le code tiers peut avoir un impact significatif sur les performances de votre page ; il est donc essentiel d'auditer et de surveiller ces scripts. L'exécution de JavaScript doit être réduite au minimum : ne chargez que ce qui est nécessaire, rien de plus.

Cumulative Layout Shift (CLS) - Le tueur sournois de conversions

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Parlons de Cumulative Layout Shift (CLS), l'agent clandestin du trio Core Web Vitals. Vous est-il déjà arrivé de lire un article en ligne, d'être absorbé par son contenu, puis, BAM ! de voir la mise en page se modifier de manière aléatoire et de perdre votre place, ou pire, de cliquer accidentellement sur une publicité au lieu de cliquer sur le lien du paragraphe suivant ? C'est ça CLS - le maître des changements de mise en page inattendus. C'est comme la mouche qui bourdonne autour de vous lorsque vous essayez de profiter d'un pique-nique - elle n'est pas invitée et vous dérange incroyablement.

Et voici ce qu'il en est : Le CLS n'est pas seulement ennuyeux pour les utilisateurs ; c'est un tueur silencieux de taux de conversion. Imaginez un acheteur potentiel sur votre site de commerce électronique, sur le point de cliquer sur le bouton "Ajouter au panier", mais que celui-ci se déplace et qu'il finisse par cliquer sur "Supprimer l'article". Aie ! Ce n'est pas le genre d'expérience utilisateur que vous voulez offrir, n'est-ce pas ?

Alors, comment s'attaquer à ce coupable sournois ? En un mot : prévoyance. L'intégration de techniques de conception réactive peut minimiser considérablement le CLS. Il s'agit de concevoir votre site de manière à ce qu'il réponde et s'adapte aux différents appareils et aux changements d'orientation.

De même, dimensionnez toutes vos images et tous vos éléments incorporés, et évitez d'insérer du contenu au-dessus d'un contenu existant, à moins que ce ne soit en réponse à une interaction de l'utilisateur. Et n'oubliez jamais que dans le monde numérique, la stabilité est le mot d'ordre. Gardez chaque chose à sa place et voyez vos utilisateurs (et vos conversions) vous en remercier.

La danse symbiotique : Les fondamentaux du web et le référencement

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Qui est prêt à répondre à un petit quiz ? Quel est le point commun entre les indicateurs fondamentaux de Google et le référencement ? Si votre réponse est : "Ils sont tous deux essentiels au succès d'un site web", vous avez tout à fait raison. Mais ce n'est pas tout. Ces deux éléments sont comme les danseurs de salsa du monde numérique : ils sont étroitement liés, chacun influençant les performances de l'autre.

En mai 2020, Google a remué la marmite du référencement en annonçant que les signaux d'expérience des pages seraient inclus dans les classements de Google Search. Et devinez quoi ? Les "Core Web Vitals" constituent une part importante de ces signaux. Par conséquent, si votre site web obtient de mauvais résultats sur le plan des "Core Web Vitals", c'est comme s'il commençait un match de football avec un déficit de deux buts - ce qui n'est pas une position idéale, vous en conviendrez.

Mais tout n'est pas si sombre. En optimisant ces éléments vitaux, vous améliorez l'expérience de l'utilisateur et donnez un coup de pouce à votre référencement. C'est comme faire d'une pierre deux coups, ou plutôt deux classements avec une seule mise à jour. Alors, retroussez vos manches et mettez vos données vitales en forme. Votre référencement vous en remerciera, et vos utilisateurs ? Ils seront trop occupés à profiter de leur expérience numérique transparente sur votre site pour s'en rendre compte !

En bref, ces éléments vitaux deviennent une partie importante des stratégies de référencement qui orientent le classement des sites web et leur utilisation par les internautes.

Au cœur de cette danse symbiotique se trouve l'expérience de l'utilisateur. Les indicateurs vitaux du web se concentrent sur les aspects qui ont un impact direct sur la rapidité et la fluidité avec lesquelles les utilisateurs peuvent accéder à une page web et interagir avec elle. Les algorithmes de recherche de Google ont évolué pour donner la priorité aux sites web qui privilégient l'expérience de l'utilisateur, comme le montrent ces indicateurs vitaux. La réactivité aux interactions des utilisateurs, la vitesse de chargement des pages et la stabilité du contenu pendant le chargement ne sont plus les seules exigences techniques, mais des facteurs importants pour Google afin de déterminer le classement.

Comme les moteurs de recherche classent continuellement les sites web qui donnent la priorité à ces SEO. Donner la priorité aux performances des sites web, optimiser le code et garantir des interactions fluides avec les utilisateurs font désormais partie intégrante de la stratégie de référencement.

Cette danse symbiotique améliore non seulement la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche, mais favorise également la satisfaction et la fidélité des utilisateurs. L'imbrication de Core Web Vitals et du référencement souligne l'importance d'une approche holistique du développement et de l'optimisation des sites web. Les sites web qui maîtrisent cette danse, en harmonisant l'excellence technique avec une conception centrée sur l'utilisateur, sont prêts à prospérer dans l'écosystème concurrentiel en ligne, où chaque seconde et chaque clic comptent.

En conclusion, l'intégration de Core Web Vitals dans les pratiques de référencement signifie un changement de paradigme dans le paysage numérique. La danse symbiotique entre ces deux forces met l'accent sur l'objectif primordial de fournir aux utilisateurs une expérience en ligne exceptionnelle tout en redéfinissant les critères d'évaluation et de classement des sites web. Adopter cette synergie ne consiste pas seulement à obtenir une meilleure place dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais aussi à cultiver une présence numérique qui trouve un écho et captive le public moderne en ligne.