Intro
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est cruciale pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité et leur classement sur les moteurs de recherche tels que Google. Bien que de nombreux éléments composent une stratégie de référencement complète, le référencement technique se concentre spécifiquement sur l'optimisation de l'infrastructure et du code d'un site web afin de maximiser la navigabilité et l'indexabilité. La facilité d'exploration fait référence à la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent accéder à un site et l'explorer, tandis que l'indexabilité se rapporte à la manière dont les pages sont indexées dans les résultats de recherche et à la nature de ces pages. L'optimisation de ces deux facteurs pose les bases techniques du succès du référencement.
L'importance de la navigabilité
La navigabilité dépend entièrement de la manière dont les moteurs de recherche perçoivent l'architecture de votre site et interagissent avec elle. Si les robots rencontrent des obstacles lorsqu'ils parcourent vos pages, votre contenu risque de ne pas être indexé, ce qui rendra vos efforts de référencement inutiles. Voici les principales raisons pour lesquelles la crawlabilité est importante :
- Permet aux moteurs de recherche de trouver de nouvelles pages: Les robots des moteurs de recherche peuvent découvrir en toute transparence des contenus nouveaux ou mis à jour lorsque les pages du site sont facilement explorables. Les pages sont ainsi indexées plus rapidement. Une architecture de site et une structure de liens internes optimisées permettent aux robots d'explorer efficacement les nouvelles pages de votre site. Lorsque vous ajoutez de nouveaux contenus tels que des articles de blog, des pages de produits ou des offres de services, les principaux moteurs de recherche doivent être en mesure de les trouver immédiatement. Une bonne indexation facilite ce processus de découverte. Pour obtenir de l'aide, envisagez de faire appel à des services de référencement en Nouvelle-Zélande.
- Permet d'accéder aux zones cruciales du site: Les sections clés du site, telles que les blogs, les pages de ressources et les boutiques en ligne, doivent pouvoir être explorées pour permettre l'indexation de vos pages les plus importantes. Les sections de votre site qui génèrent le plus de trafic, comme votre blog, votre base de connaissances et vos pages de commerce électronique, doivent être facilement accessibles aux robots. S'ils se heurtent à des obstacles et ne peuvent pas explorer ces zones, vos pages clés en pâtiront et leur capital ne pourra pas circuler sur votre site.
- Améliore l'indexation globale: Les balises méta et les descriptions qui améliorent le classement ne sont lisibles que si les robots peuvent accéder aux pages associées. L'amélioration de la navigabilité améliore l'indexation. Les métadonnées et les balises de vos pages guident les moteurs de recherche dans l'indexation et le classement de celles-ci. Mais ces données ne peuvent être lues et exploitées que si les robots peuvent accéder aux pages sur lesquelles elles sont implémentées. Des temps d'exploration rapides et une architecture optimisée garantissent la visibilité des métadonnées.
- Permet au contenu frais d'être indexé: Les nouveaux articles de blog et les pages web ajoutées doivent pouvoir être explorés immédiatement pour tirer parti de leur pertinence et de leur fraîcheur et améliorer le classement. Le nouveau contenu, comme les articles de blog, cible souvent des sujets et des mots-clés en vogue. Toutefois, ils ne seront bien classés que si les robots des moteurs de recherche peuvent immédiatement trouver et indexer ces pages fraîches. Une bonne indexation facilite la découverte rapide des nouvelles pages.
Facteurs ayant un impact sur la navigabilité
Plusieurs éléments techniques influencent directement la navigabilité de votre site :
- Architecture du site: La façon dont les URL et les structures de liens de votre page web sont organisées peut avoir une incidence sur la navigation et le budget d'exploration. Une architecture de site bien planifiée, avec des URL logiques et sémantiques et des chemins de navigation clairs, est essentielle pour les robots de recherche. L'inclusion de mots-clés cibles dans les URL et l'utilisation de noms de fichiers descriptifs guident également les robots.
- Liens internes: La structure des liens doit être facile à explorer et ne pas comporter de liens brisés. Des liens internes appropriés entre les pages confèrent de l'autorité et signalent la pertinence des sujets. En revanche, les liens brisés ou une toile d'araignée de connexions embrouillent les robots, ce qui les empêche d'explorer efficacement les contenus connexes.
- Vitesse de la page: les temps de chargement lents frustrent les robots et les empêchent d'explorer efficacement le site. Tout comme les visiteurs humains, les robots des moteurs de recherche s'impatientent devant la lenteur des pages. Les sites non optimisés dont le code est trop volumineux, les images trop grandes ou les serveurs non sécurisés prennent plus de temps à charger, ce qui limite la possibilité d'exploration.
- Convivialité mobile: Les sites web qui ne sont pas optimisés pour l'accès mobile sont plus difficiles à explorer par Googlebot. Étant donné que de plus en plus de recherches sont effectuées sur des appareils mobiles, Google donne la priorité aux sites et aux pages adaptés aux mobiles et réactifs dans le budget d'exploration et l'indexation. Les sites non optimisés sont techniquement plus difficiles à naviguer et à traiter pour les robots.
- Protocoles de sécurité: Des protocoles stricts tels que les CAPTCHA peuvent empêcher les robots d'accéder facilement à certaines pages. Si certaines mesures de sécurité, comme les pages de connexion, sont inévitables, des protocoles de limitation excessifs empêchent directement les robots d'explorer certaines parties de votre site. Il est essentiel de trouver le bon équilibre pour assurer à la fois la sécurité et la navigabilité.
- Contenu dupliqué: Les pages identiques ou à peine modifiées en double diluent l'autorité de la page d'une version à l'autre. Un contenu mince et dupliqué est frustrant pour les robots, et il divise l'autorité, rendant moins probable l'indexation de l'une ou l'autre des versions. La consolidation du contenu dupliqué améliore l'efficacité du crawl.
Meilleures pratiques pour optimiser la crawlabilité
Suivez ces meilleures pratiques de référencement technique pour maximiser l'efficacité du crawl :
- Créez une architecture d'information logique: Structurez vos URL de manière sémantique avec des mots-clés ciblés. Une architecture de site optimisée et des liens internes aident les robots de recherche à ramper efficacement. Utilisez des URL et des noms de fichiers sémantiques et descriptifs avec des mots-clés lorsque c'est possible.
- Assurer un plan du site XML: L'existence d'un plan du site aide les robots de recherche à découvrir les pages nouvelles ou récemment mises à jour. Un plan du site donne aux moteurs de recherche une vue d'ensemble du paysage de votre site, ce qui facilite la recherche de nouveaux contenus. Veillez à mettre à jour les sitemaps fréquemment.
- Réparer les liens brisés: Identifiez et rétablissez les liens internes brisés ainsi que les liens externes défectueux. Les liens brisés créent des impasses pour les robots qui parcourent votre site. Effectuez donc des audits réguliers pour repérer et corriger les erreurs de manière proactive.
- Optimiser la vitesse des pages: Compressez les fichiers, réduisez le temps de réponse du serveur, mettez les pages en cache et différez les ressources non critiques. La lenteur des pages entrave la capacité d'un robot à explorer efficacement. Optimisez le code, comprimez les images, minimisez les redirections et activez la mise en cache.
- Rendre les pages conviviales pour les mobiles: Créez des conceptions réactives optimisées pour les smartphones et les tablettes. Google donne la priorité aux pages adaptées aux mobiles. Veillez à ce que votre site soit réactif, avec des cibles d'effleurement, une taille appropriée et des vitesses rapides sur mobile.
- Limiter les restrictions: Dans la mesure du possible, réduisez l'utilisation des balises noindex, des exigences en matière de mot de passe et des CAPTCHA. Évitez de trop restreindre l'accès au site, ce qui empêche directement les robots d'explorer le site. Utilisez judicieusement l'index, n'exigez des connexions qu'en cas d'absolue nécessité et limitez les CAPTCHA.
- Consolidez le contenu dupliqué: Canonicalisez ou redirigez les copies vers une URL principale à l'aide de redirections 301. Le regroupement du contenu dupliqué sous une seule URL améliore l'efficacité du crawl tout en préservant l'autorité.
L'impact de l'indexation sur les classements
L'indexation fait référence à l'inclusion par les moteurs de recherche de pages spécifiques de votre site dans leur index de résultats de recherche. Si vos pages sont correctement indexées, elles peuvent être classées pour des requêtes pertinentes. Voici pourquoi l'indexation est importante :
- Permet de découvrir les pages: Une page qui ne figure pas dans l'index de Google pourrait tout aussi bien être invisible. L'indexation permet de trouver les pages. Pour que les utilisateurs puissent trouver vos pages dans les résultats de recherche, elles doivent d'abord être incluses dans les index des moteurs de recherche. Une bonne indexation permet de rendre votre contenu visible et découvrable.
- Détermine la visibilité dans les moteurs de recherche: Les pages indexées peuvent apparaître dans les résultats de milliers de requêtes de longue durée, ce qui génère un trafic hautement qualifié. Le nombre de mots-clés pour lesquels une page peut être classée dépend entièrement de son indexation. Les pages indexées peuvent être classées pour toutes les recherches pertinentes, qu'elles soient longues ou courtes.
- Augmente les options de ciblage des mots-clés: Vous pouvez cibler une plus grande variété de mots-clés si vous avez suffisamment de pages indexées. Plus vous avez de pages indexées couvrant vos sujets et vos produits, plus vous pouvez optimiser vos mots-clés. Essayez d'augmenter continuellement le nombre de pages indexées de votre site.
- Renforce l'autorité du domaine: Les pages indexées transmettent des informations à l'ensemble de votre site, améliorant ainsi l'autorité du domaine et le classement de l'ensemble du site. Les pages de qualité qui sont indexées transmettent des liens à d'autres pages de votre domaine, ce qui augmente l'autorité de l'ensemble du site.
- Favorise la croissance organique: Les classements pour des recherches organiques illimitées signifient un flux régulier et croissant de visiteurs provenant des moteurs de recherche. Les pages indexées conduisent à des classements organiques, qui se convertissent en visiteurs qualifiés et en clients. Une indexation correcte est essentielle pour une croissance organique continue.
Facteurs techniques ayant une incidence sur l'indexation
L'optimisation de votre infrastructure technique pour faciliter une indexation correcte améliore la visibilité et le trafic de la recherche organique. Voici les principaux facteurs à prendre en compte :
- Problèmes d'indexation : Pour être indexée, une page doit d'abord pouvoir être explorée, ce qui implique d'optimiser l'architecture et la vitesse. Si une page ne peut pas être explorée, elle n'a aucune chance d'être indexée. Il faut donc s'attaquer en premier lieu à la navigabilité par le biais de l'architecture du site, des liens internes, de la vitesse et d'autres éléments.
- Contenu dupliqué: Le contenu mince et copié ne sera pas indexé, il faut donc regrouper les occurrences sur une seule page. Les contenus dupliqués de faible qualité ne sont pas pris en compte dans les index. Veillez à ce que chaque page offre une valeur unique et regroupe les versions copiées.
- Autorité de la page: Les backlinks de qualité et les mesures d'engagement telles que le temps de séjour signalent l'autorité de la page pour l'indexation. L'obtention de liens retour de la part de sources sectorielles faisant autorité renforce l'autorité de la page, ce qui rend l'indexation plus probable. L'engagement des visiteurs est également un signe de valeur.
- Données structurées: Un balisage approprié des schémas permet à Google d'interpréter et d'indexer le contenu des pages. Les données structurées via schema.org aident Google à comprendre le contenu pour déterminer l'indexation. Utilisez JSON-LD ou les microdonnées de manière appropriée.
- Référencement d'images: Un texte alt et des noms de fichiers optimisés permettent l'indexation des images. Les images d'une page ne seront pas indexées si elles ne sont pas accompagnées d'un texte alt descriptif et d'un nom de fichier correctement optimisé. Créez des images optimisées pour le référencement.
- Vitesse des pages: Les pages qui se chargent rapidement sont mieux à même d'être indexées par Google. La rapidité des pages permet aux robots de rester plus longtemps sur une page, ce qui est un signe de valeur pour l'indexation. Optimisez la vitesse grâce à la mise en cache, à la compression, aux formats d'image modernes, etc.
- Optimisation mobile: Les pages qui ne sont pas adaptées aux mobiles ont moins de chances d'être indexées dans les résultats de recherche. Avec l'indexation mobile-first, la page peut ne pas être indexée si la version mobile présente des problèmes techniques. Veillez à ce que l'expérience mobile soit positive.
Meilleures pratiques pour maximiser l'indexation
Pour optimiser l'inclusion dans les index des moteurs de recherche, suivez ces meilleures pratiques de référencement technique :
- Supprimer les obstacles à l'exploration: Éliminez les protocoles de sécurité excessifs, les balises "no index" et les CAPTCHA. Tous les éléments qui empêchent les robots d'explorer les pages de votre site empêchent également l'indexation. Examinez attentivement les barrières du site et supprimez celles qui ne sont pas absolument nécessaires.
- Consolider le contenu superflu: Redirigez le contenu supplémentaire vers une URL complète et améliorez l'autorité de la page. Les contenus minces et répétitifs sont exclus des index. Regroupez les contenus similaires sous une seule URL et augmentez le nombre de mots et la valeur.
- Optimiser l'architecture du site: Utilisez des mots-clés stratégiques dans les URL et les titres pour aider les pages à être indexées pour ces termes. Incluez des mots-clés cibles dans les URL, les titres, les en-têtes et les noms de fichiers des pages. Cela permet à Google de comprendre la pertinence des requêtes spécifiques.
- Mettre en œuvre le balisage Schema: Utilisez JSON-LD ou Microdata pour permettre l'indexation des évaluations, des événements, des produits, etc. Le balisage Schema fournit une structure qui permet à Google d'indexer les éléments de la page, tels que les évaluations, les heures d'ouverture et les informations sur les produits.
- Inclure des mots-clés ciblés: Concentrez-vous sur un ou deux mots-clés principaux par page, incorporés stratégiquement dans le contenu. L'utilisation de mots-clés en contexte aide Google à déterminer le sujet de la page à des fins d'indexation et de classement. Évitez la sur-optimisation.
- Corriger les erreurs techniques: Éliminez les bogues d'exploration tels que les liens brisés qui peuvent empêcher une indexation correcte. Les erreurs techniques compliquent l'indexation précise des pages par les robots. Consacrez du temps à l'identification et à la correction des bogues du site.
- Améliorer la vitesse du site: Tirez parti de la mise en cache du navigateur, de la compression, de la minification CSS/JS et d'autres optimisations. Des pages plus rapides sont un gage de valeur et améliorent le potentiel d'indexation. L'optimisation du code, la mise en cache, les CDN et la compression des images permettent d'améliorer la vitesse.
Conclusion
La navigabilité et l'indexabilité sont les piliers d'un bon référencement technique. En optimisant l'infrastructure d'un site web pour faciliter l'exploration et l'indexation, les pages gagnent en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés les plus pertinents. Cette visibilité favorise la croissance organique en connectant les sites à des visiteurs de qualité qui recherchent activement leurs produits, leurs services et leur contenu. Le référencement technique nécessite un suivi et une maintenance continus, mais le travail acharné porte ses fruits sous la forme d'une augmentation du trafic, des conversions et du chiffre d'affaires à long terme.
