Intro
Les programmes de monétisation d'Instagram constituent une source de revenus de plus en plus importante pour les créateurs de contenu et les marques. Pourtant, de nombreux créateurs n'ont pas encore une idée claire de deux des paramètres les plus importants de la monétisation numérique : CPM (coût par mille, ou coût pour 1 000 vues) et RPM (revenu par mille, ou revenu gagné pour 1 000 vues). La compréhension de ces chiffres peut vous aider à évaluer vos revenus et à optimiser votre stratégie de contenu pour obtenir un revenu maximal.
Que sont le CPM et le RPM ?
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CPM (coût par mille) :le montant que les annonceurs paient à Instagram pour chaque 1 000 impressions publicitaires diffusées sur votre contenu. Cela concerne principalement Instagram en tant que plateforme et son activité publicitaire, mais cela affecte ce qui est disponible pour rémunérer les créateurs.
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RPM (Revenue Per Mille) :le montant que vous (le créateur) gagnez pour chaque 1 000 vues de vidéo, y compris tous les flux de revenus tels que les publicités, les bonus et parfois même les revenus d'affiliation.
Taux de CPM et de RPM typiques pour les vidéos Instagram
Instagram ne divulgue pas les taux CPM et RPM exacts au public, et les chiffres fluctuent en fonction du programme, de la niche, de l'audience et de l'emplacement. Néanmoins, en se basant sur les données de créateurs réels et les références de l'industrie, voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :
1. Bonus de Reels Play et paiements directs
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CPM : 1 à 8 $ (parfois plus pour certaines niches ou un contenu à fort engagement)
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RPM : 0,20 $ à 2 $ pour 1 000 vues pour la plupart des créateurs, mais avec un fort engagement et des audiences premium, le RPM peut atteindre 5 à 8 $ pour 1 000 vues.
2. Contenu sponsorisé
Les posts sponsorisés sont négociés directement entre les créateurs et les marques, de sorte que les CPM/RPM peuvent être beaucoup plus élevés que les paiements directs sur Instagram.
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Contenu sponsorisé CPM : 10 $ à 50 $ ou plus pour 1 000 vues (dans des niches de premier choix telles que la mode, la technologie ou la finance)
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RPM (pour les posts sponsorisés) : Les créateurs peuvent fixer leurs tarifs, mais de nombreux influenceurs de niveau micro et moyen gagnent effectivement entre 20 et 100 dollars pour 1 000 vues sponsorisées, en fonction de la fidélité et de l'engagement de leur public.
3. Annonces vidéo IGTV et Feed
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CPM : Historiquement, 0,50 $ à 2 $ (les publicités IGTV ont été déployées pour un nombre limité de créateurs ; le programme est désormais largement intégré aux vidéos ordinaires).
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RPM : 0,10 $ à 1 $ pour 1 000 vues, généralement moins que les bobines ou le contenu sponsorisé.
Facteurs ayant un impact sur le CPM et le RPM sur Instagram
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Localisation de l'audience : Les États-Unis, le Royaume-Uni et les autres pays occidentaux offrent les CPM les plus élevés.
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Niche : Les secteurs de la finance, de la technologie, de la santé et de la beauté sont les plus prisés ; les divertissements généraux sont souvent moins prisés.
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Engagement : Plus de likes, de partages, de commentaires et de temps de visionnage augmentent le RPM.
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Format du contenu : Les bobines ont généralement un RPM plus élevé que les vidéos de flux standard en raison de la priorité algorithmique et de la portée plus large.
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Contrats de marque : Les compétences en matière de négociation et la qualité du contenu peuvent pousser le RPM bien au-delà des moyennes des plateformes.
Exemples réels de CPM/RPM
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Un créateur de style de vie avec 1 million de vues sur Reel et une forte audience aux États-Unis et au Royaume-Uni :
- Reels Bonus RPM : 1,20 $ par 1 000 vues → 1 200 $ au total
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Un compte de fitness décroche un contrat avec une marque de compléments alimentaires pour un Reel qui a été vu 200 000 fois :
- CPM sponsorisé : 30 $ pour 1 000 vues → 6 000 $ au total
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Un compte de mèmes qui compte un grand nombre d'adeptes dans le monde entier obtient 10 millions de vues sur un Reel :
- Reels Bonus RPM : 0,30 $ par 1 000 vues → 3 000 $ au total
Comment les créateurs peuvent-ils améliorer le RPM ?
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Optimiser pour les publics à forte valeur ajoutée : Concentrez-vous sur le contenu qui attire les téléspectateurs dans les régions où le coût par minute est élevé.
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Augmenter l'engagement : Utilisez des appels à l'action, des sujets d'actualité et des formats interactifs.
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Tirez parti de l'analyse : Utilisez Ranktracker pour savoir quelles vidéos et quels hashtags génèrent les meilleurs revenus.
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Négociez des contrats sponsorisés : Ne vous contentez pas d'accepter les offres entrantes - présentez votre audience et vos statistiques d'engagement aux marques pour obtenir de meilleurs tarifs.
Utiliser Ranktracker pour augmenter votre CPM et votre RPM
Ranktracker aide les créateurs d'Instagram :
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Identifier les hashtags et les sujets en vogue et à forte valeur ajoutée
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Analyser le potentiel de gains des concurrents
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Suivre les taux d'engagement et optimiser la stratégie de contenu
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Rapport sur les contenus qui génèrent le plus de RPM
Conclusion
Les taux CPM et RPM d'Instagram ne sont jamais gravés dans le marbre : ils varient en fonction de votre audience, de votre niche, de votre engagement et de votre stratégie de monétisation. Mais en comprenant le fonctionnement de ces mesures et en utilisant des outils d'analyse tels que Ranktracker, les créateurs peuvent comparer leurs revenus et améliorer continuellement leur revenu pour 1 000 vues.
