L'essentiel du copywriting pour les étudiants en marketing

Intro

Le copywriting est une compétence fondamentale dans le domaine du marketing, quel que soit le secteur d'activité. Il s'agit essentiellement d'une écriture persuasive qui aide les entreprises de toutes tailles à promouvoir leurs produits, leurs services et leurs idées. Les meilleurs rédacteurs ont ce qu'il faut pour permettre à une marque de se démarquer de la concurrence. Ils peuvent rédiger des contenus convaincants à des fins très diverses. Il peut s'agir de billets de blog, d'articles, d'e-mails, de textes publicitaires, etc. Les rédacteurs sont également capables de rédiger des contenus qui fonctionnent sur différentes plateformes. Leurs textes captent l'attention, suscitent l'engagement et incitent les lecteurs à agir.

En tant qu'étudiant en marketing, vous devez apprendre certaines notions essentielles de rédaction si vous voulez améliorer vos perspectives d'emploi. Il s'agit notamment de comprendre un public, d'écrire avec clarté et cohérence, d'utiliser la narration et d'optimiser le contenu à des fins de référencement. Dans cet article, vous découvrirez ce qui peut vous aider à exceller dans le domaine du marketing numérique et de la publicité.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Comprendre son public

Vous devez écrire ce que votre public veut entendre. Si vous ne comprenez pas ses besoins, ses problèmes et ses intérêts, votre message ne sera pas pertinent. Comment apprendre à connaître votre public pour créer un contenu qui lui corresponde ?

Faites vos recherches

Analysez les données de votre site web, réalisez des enquêtes, etc. Cela vous aidera à comprendre les caractéristiques démographiques de votre public, ses points faibles et ses centres d'intérêt.

Créer des profils d'acheteurs

Un buyer persona est une représentation fictive d'un client idéal. Il vous aide à garder en tête une image visuelle de votre public lorsque vous écrivez. Vous pouvez trouver un modèle de buyer persona en ligne et le personnaliser. Il comprendra généralement un nom, un âge, un sexe, un lieu, un revenu, des défis, des intérêts, etc.

Obtenir des informations sur les clients actuels

Vos clients actuels peuvent vous fournir des informations utiles sous la forme d'avis et de commentaires sur les médias sociaux. Ces commentaires peuvent vous aider à créer un texte qui aura un impact réel.

Lorsque vous pouvez créer un texte qui donne aux prospects l'impression que vous avez une conversation personnelle avec eux, il est plus engageant et plus persuasif.

En tant qu'étudiant en marketing à l'université, il vous sera peut-être difficile de rédiger des dissertations si vous faites un stage ou du bénévolat pour acquérir une expérience en marketing. Si vous tapez "write my essay for me" dans les moteurs de recherche, vous trouverez de nombreux services de rédaction d'essais avec des rédacteurs professionnels qui peuvent vous aider. Pour choisir le meilleur, vous devez tenir compte de la qualité des rédacteurs, des prix, de la fiabilité et d'autres facteurs. Les meilleurs services de rédaction sélectionnent soigneusement leurs rédacteurs et proposent un contenu de qualité. Vous devez pouvoir communiquer avec un rédacteur, lui donner des instructions et recevoir un contenu qui se distingue sur tous les paramètres de la rédaction académique.

Rédiger de manière claire et concise

Si vous voulez être un rédacteur efficace, vous devez apprendre à écrire de manière claire et concise. Votre langage doit être direct afin d'être facile à comprendre. Chaque mot utilisé dans votre texte doit avoir une utilité. Vous devez utiliser la voix active et éliminer le jargon et les termes techniques.

Écrire de manière claire et concise est une compétence qui s'acquiert par la pratique. Entraînez-vous à décomposer des phrases complexes en phrases courtes et concises. Relisez votre texte et éliminez les mots inutiles. Devenez adepte de l'élimination du superflu et du passage à l'essentiel.

Trello a une description de produit très claire et concise. Il se décrit comme une centrale de productivité avec des tableaux, des listes et des cartes qui permettent aux utilisateurs de voir clairement qui fait quoi et ce qui doit être fait.

Utiliser la voix et la cohérence de la marque

L'image de marque stratégique crée une voix distinctive pour une entreprise et l'aide à se démarquer. Les entreprises utilisent différents types d'image de marque. En tant que rédacteur, il est essentiel d'utiliser un guide de la voix de la marque. Il définit le ton, le style et le type de langage que vous devez utiliser. Cela vous aidera à maintenir la cohérence de votre contenu, ce qui est essentiel pour instaurer un climat de confiance avec votre public.

BarkBox est une marque qui utilise des textes ludiques et les mots que les gens utilisent pour parler de leurs chiens. Par exemple, elle propose des "friandises mensuelles pour les bons chiens".

Tout en veillant à maintenir une voix de marque cohérente, vous devez également vous adapter au canal de communication spécifique. Le contenu que vous rédigez pour les médias sociaux sera décontracté et conversationnel, tandis que la rédaction d'un livre blanc ou d'une étude de cas nécessite un ton plus formel.

Faites ressortir vos titres

Les titres ne représentent qu'une petite partie d'un billet de blog ou d'un article, mais ils peuvent jouer un rôle important dans l'obtention de résultats en matière de marketing numérique. Un article peut avoir un titre tellement intrigant que les gens ne peuvent pas résister à l'envie de le lire. Voici quelques conseils pour rédiger un titre percutant.

• Soyez bref et simple. Si vous ne dépassez pas 12 mots et 70 caractères, votre titre ne sera pas supprimé dans les résultats de recherche. Le titre doit indiquer au lecteur ce à quoi il peut s'attendre. En essayant d'être trop "intelligent", vous risquez de rendre votre titre trop vague.
• Posez une question. Les questions rendent les gens curieux de connaître la réponse.
• Utilisez des mots chargés d'émotion. Des mots comme "solide comme un roc" ou "sans effort" transmettent des émotions. N'exagérez pas avec ces mots ou votre titre ressemblera à un clickbait.
• Les chiffres et les statistiques peuvent donner de la crédibilité à votre titre. L'ajout d'une statistique pertinente montre que vous avez fait des recherches et que les lecteurs peuvent faire confiance à ce que vous dites. L'inclusion de chiffres donne aux lecteurs un sentiment de prévisibilité et un aperçu de la valeur qu'ils obtiendront.

Vous pouvez utiliser un bon outil d'analyse de titres pour vous aider à créer de meilleurs titres.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Pratiquer l'art de raconter des histoires

L'art du marketing de contenu consiste à créer un contenu de valeur qui suscite l'intérêt de votre public et vous aide à établir des liens authentiques. La narration peut être un puissant outil de rédaction, car les êtres humains se sentent concernés par les histoires. Pour intégrer la narration dans un texte, vous devez partir d'un problème auquel votre public peut s'identifier. En l'utilisant comme point de départ de votre récit, vous créerez immédiatement un lien.

L'émotion est le moteur de nombreuses actions. Évoquer des émotions telles que la joie, l'excitation, la peur ou l'inspiration dans votre texte le rendra plus puissant. Il est important d'être authentique. Votre histoire se terminera par une solution proposée par votre marque pour résoudre le problème et améliorer la vie de votre public. Le fait de voir la valeur des produits ou des services les incite à acheter.

Les rédacteurs marketing peuvent également s'inspirer de la vidéo émouvante de GoPro, qui est devenue virale, montrant un pompier sauvant un petit chaton et le réanimant à l'aide d'une GoPro attachée à son casque. Au fil des ans, cette vidéo a été visionnée des millions de fois. Elle illustre parfaitement le fait que GoPro n'avait pas besoin de donner aux téléspectateurs les caractéristiques de son produit, mais simplement de montrer ce que sa caméra peut capturer.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Apprendre à intégrer le référencement

Uncontenu de qualité à des fins deréférencement utilise diverses techniques de référencement pour être mieux classé par les moteurs de recherche. Cela permet d'accroître la visibilité et le trafic organique. Les spécialistes du marketing doivent comprendre les principes de base du référencement, tels que la recherche de mots clés et l'intégration de mots clés aux bons endroits, par exemple dans les titres et les méta-descriptions. Ils doivent trouver l'équilibre crucial entre la rédaction d'un texte attrayant et le respect des règles de référencement. L'intégration de mots-clés dans le contenu de manière naturelle et organique est un véritable art.

De nombreuses ressources éducatives en ligne sont disponibles pour vous aider à en savoir plus sur le référencement. Vous pouvez suivre des cours gratuits, étudier des livres électroniques ou trouver un mentor pour vous enseigner. Toutefois, c'est en mettant en pratique les techniques de référencement que vous apprendrez le plus. Il peut être utile de créer un blog ou un site web et d'utiliser le référencement pour essayer de le classer dans les résultats de recherche de Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Créer un CTA fort

Le contenu en lui-même peut être informatif et engageant, mais il n'incite pas à l'action. C'est pourquoi vous devez dire aux gens ce qu'ils doivent faire. Un appel à l'action (CTA) les incite à s'inscrire, à cliquer sur un lien ou à effectuer un achat. Il est prouvé que l'utilisation d'un appel à l'action augmente l'engagement.

• De nombreuses marques n'utilisent pas les CTA et passent à côté d'une opportunité. Dans le domaine de l'e-mail marketing, les lettres d'information qui comportent un CTA peuvent entraîner une augmentation de 371 % de l'engagement.
• Lorsque vous créez un CTA, vous devez utiliser des mots d'action clairs et directs tels que "acheter", "s'inscrire" ou "s'enregistrer". L'utilisation de mots d'action dans les CTA peut augmenter les taux de conversion de 122 %.
• Créer un sentiment d'urgence peut être un bon moyen de motivation. Vous pouvez dire à votre public que les stocks sont en train de s'épuiser ou qu'il ne dispose que d'un temps limité pour réserver une place dans un webinaire.
• Il est également utile de faire ressortir visuellement votre CTA en utilisant des boutons accrocheurs avec des polices grasses et des couleurs contrastées.

Conclusion

La rédaction est une compétence inestimable pour les étudiants en marketing. Cet article présente quelques-uns des éléments qui constituent une base solide pour la création d'un contenu attrayant et persuasif. Vous devez savoir pour qui vous écrivez, écrire clairement et faire ressortir vos titres. L'utilisation de la narration et l'intégration du référencement créeront un lien émotionnel avec votre public et l'aideront à trouver votre contenu dans les moteurs de recherche.

En tant qu'étudiant en marketing, il faut du temps, de la pratique et quelques essais et erreurs pour maîtriser l'essentiel du copywriting. Toutefois, si vous vous entraînez et perfectionnez vos compétences, cela peut vous ouvrir la porte à davantage d'opportunités d'emploi. Vos compétences vous aideront à ouvrir la voie à une carrière réussie dans le marketing numérique.