Réutilisation de contenu : Comment faire briller votre petite entreprise partout

Intro

Les petites entreprises ont du pain sur la planche. Elles doivent rivaliser, pour attirer l'attention, avec des entreprises bien établies qui jouissent déjà d'une bonne réputation auprès de leur public depuis des années.

Si vous êtes dans le même bateau, vous avez l'impression que c'est une bataille impossible à gagner si vous prévoyez d'utiliser les mêmes tactiques que vos concurrents pour réussir. En même temps, le marketing consiste à trouver le bon format de contenu pour communiquer votre message et les bons canaux pour le distribuer afin d'obtenir une portée maximale. Vous devez donc trouver des tactiques qui jouent en votre faveur et vous aident à vous mettre au diapason de la concurrence, voire à la dépasser !

Cet article explique comment développer votre petite entreprise grâce à la réutilisation de contenu, les différents types de contenu à créer et à réutiliser pour votre site web, ainsi que les stratégies qui vous aideront à orienter vos efforts. C'est parti !

Comprendre la réutilisation du contenu

La réutilisation de contenu consiste à transformer un contenu existant dans de nouveaux formats ou sur de nouveaux supports sans en perdre l'essence originale. L'objectif est d'accroître sa visibilité si le format initial du contenu n'atteint pas les objectifs souhaités.

Par exemple, votre article de blog bien documenté peut ne pas être classé dans les résultats de recherche de Google, ce qui se traduit par une baisse du nombre de consultations. Même si votre contenu est rédigé par une entreprise de rédaction professionnelle, il n'est pas garanti qu'il soit classé dans les résultats de recherche. Dans ce cas, envisagez de recycler le contenu en une vidéo YouTube attrayante. En donnant une nouvelle vie à votre contenu dans un format différent, vous lui donnez une nouvelle chance d'attirer un public et de générer une plus grande visibilité pour votre entreprise, quelle qu'elle soit.

Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg !

Essayez de découper un article de blog déjà rédigé en petits morceaux et partagez-les sur vos plateformes de médias sociaux. Avec l'aide d'un concepteur de votre équipe, vous pouvez également transformer l'article en infographie et la partager à nouveau sur les médias sociaux. Enfin, vous pouvez le transformer en épisode de podcast en discutant des sujets abordés dans l'article.

Lorsqu'elle est appliquée correctement, cette stratégie de marketing des médias sociaux permet de maximiser l'efficacité et la portée de votre contenu tout en maintenant un message cohérent sur les différentes plateformes.

Exploiter les différents types de contenu

En adaptant votre contenu au bon type, vous l'exposez davantage à votre public cible, ce qui se traduit par un engagement et des conversions plus importants. Passons maintenant aux types de contenu que vous devez envisager d'utiliser dans votre stratégie. Nous décrirons également les meilleurs moments pour les utiliser et les raisons pour lesquelles chacun d'entre eux ne produit pas toujours les résultats escomptés.

Contenu écrit

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Le contenu textuel est sans doute le plus facile à créer pour votre site web. Certains outils, comme les générateurs de contenu AI, vous aident à réfléchir et à produire des articles de blog et des **articles ** en quelques clics. Toutefois, vous devez les éditer avant de les publier afin d'en garantir la qualité. Ces articles peuvent être classés dans Google s'ils sont optimisés pour les bons mots clés cibles, ce qui contribue à améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise dans les résultats de recherche.

D'autre part, le contenu écrit, comme les posts sur les médias sociaux et les campagnes d'e-mailing, vous aide à construire une audience à partir des plateformes sociales et des abonnements à la newsletter. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir votre contenu auprès des personnes qui vous suivent ou pour diviser votre contenu long en éléments concrets qui apportent de la valeur à votre public.

Enfin, les livres électroniques ou les livres blancs sont la solution idéale si vous souhaitez fournir des informations plus approfondies et plus complètes à votre public. Ces types de contenu au format plus long exigent que vous meniez des recherches intensives et que vous fournissiez des études étayées par des données pour communiquer votre message. Vous pouvez ensuite les utiliser comme des aimants à prospects pour encourager les gens à s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques et les engager dans votre entonnoir de marketing.

Le seul inconvénient du contenu écrit est que les gens doivent se concentrer sur sa lecture - ils ne peuvent pas faire autre chose pendant qu'ils consomment ce type de contenu. En outre, selon la manière dont le contenu a été produit, le traitement des informations contenues dans le texte peut être beaucoup plus difficile que pour d'autres types de contenu.

Contenu audio

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Avec la popularité croissante des podcasts, l'intégration de contenu audio dans votre stratégie de marketing de contenu est une option viable. Contrairement au contenu écrit, ce type de contenu s'adresse aux personnes qui aiment apprendre en déplacement ou en multitâche.

La création de contenu audio n'est pas difficile non plus. Utilisez un microphone externe et un logiciel pour vous enregistrer en train de parler, et vous aurez instantanément les bases d'un épisode. Créez-en autant que possible et téléchargez-les sur votre plateforme d'hébergement de podcasts. À partir de là, vous pouvez distribuer votre podcast sur des services de diffusion en continu populaires tels que Google Podcasts, Stitcher et d'autres, afin que davantage de personnes puissent l'écouter.

Vous pouvez également créer du contenu audio sans vous enregistrer. Utilisez un logiciel pour convertir le contenu écrit en fichier audio avec une voix humaine. Vous pouvez le faire pour votre contenu de blog de longue durée afin d'offrir aux gens des options sur la façon dont ils veulent consommer votre contenu.

Une fois publié, intégrez le contenu audio sur votre site et sur d'autres propriétés en ligne que vous possédez afin de maximiser leur portée. Si vous les intégrez sur votre site web, transcrivez-les en texte à l'aide d'un outil ou manuellement. Cela rend votre contenu plus accessible et permet aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer votre contenu dans les résultats de recherche.

Contenu visuel

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Ce type de contenu est celui qui a le plus d'impact sur votre stratégie de marketing de contenu. Les vidéos et les images permettent de communiquer vos idées beaucoup plus facilement et rapidement, sans laisser de place à l'erreur d'interprétation.

On pourrait penser que la création de contenu visuel est difficile, mais ce n'est plus le cas aujourd'hui. Des outils comme Canva peuvent vous aider à créer des **infographies **et des présentations en quelques clics. Il vous suffit de choisir un modèle qui correspond à ce que vous recherchez et de le modifier en remplaçant le texte, en ajoutant de nouveaux éléments et en changeant la couleur à l'aide de la fonctionnalité "glisser-déposer".

Il est également possible d'automatiser le contenu vidéo que vous pouvez utiliser dans votre chaîne YouTube, partager sur les médias sociaux ou publier sur votre site. Créez une vidéo à partir de zéro à l'aide d'une plateforme comme Lumen5. Ajoutez du texte, des images, de la musique et d'autres éléments pour créer une vidéo courte de qualité professionnelle.

Toutefois, certaines vidéos sont plus efficaces si elles sont créées manuellement. Les webinaires vous permettent d'attirer des prospects en résolvant leurs problèmes à l'aide de vos produits ou services. Pour attirer davantage de participants à votre webinaire et les convertir en acheteurs, vous devez en faire la promotion de manière adéquate, même après la fin de la session, ce qui est une toute autre affaire.

Lescours en ligne sont un autre type de contenu visuel que vous devez créer vous-même. Outre l'enregistrement des leçons pour vos modules, vous devez héberger les vidéos et créer une page d'inscription où les gens peuvent suivre votre cours. Vous pouvez vendre le cours ou l'offrir gratuitement comme un aimant à prospects. Bien entendu, la qualité du cours, de l'enregistrement à l'information, détermine son succès.

Stratégies de réutilisation du contenu

Maintenant que vous connaissez les différents types de contenu, vous trouverez ci-dessous des conseils pour vous aider à créer une campagne de marketing de contenu qui tire parti de la réutilisation du contenu et de ses avantages.

S'aligner sur les objectifs marketing

Avant de réutiliser du contenu (ou de publier n'importe quel contenu, d'ailleurs), il est essentiel d'aligner toutes vos initiatives de contenu sur vos objectifs de marketing. Vous trouverez ci-dessous une courte liste d'objectifs que vous devriez envisager d'atteindre avec votre contenu et le type de contenu que vous devriez utiliser pour chacun d'entre eux :

• Augmenter le trafic web - Créez un contenu informatif et utile qui fournit des informations exploitables à votre public et contribue à faire connaître votre marque. La publication d'un contenu de longue durée optimisé pour son mot-clé cible afin d'augmenter les chances de classement dans la recherche organique de Google est un moyen d'y parvenir. Vous pouvez également le faire sur YouTube en créant du contenu à l'aide d'un logiciel de montage vidéo et en l'optimisant pour son mot-clé. Un autre moyen consiste à promouvoir vos pages web sur les médias sociaux et auprès de vos abonnés à la messagerie électronique.
• Engagez-vous auprès du public - Transformez les visiteurs peu enthousiastes en fidèles de la marque. Créez des enquêtes ou posez des questions sur les médias sociaux pour susciter la discussion avec votre public. Répondez également aux commentaires ou aux mentions de la marque en ligne afin de répondre aux questions et aux inquiétudes des internautes concernant votre expertise.
• Transformez vos abonnés en clients potentiels - Mobilisez vos abonnés en les invitant à participer à vos webinaires et à vos ateliers qui présentent votre entreprise comme une solution à leurs problèmes.

Sélectionner le contenu à réutiliser

À partir de là, déterminez comment procéder avec votre plan de réutilisation du contenu en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Évaluez la manière dont chaque élément recyclé servira vos objectifs de marketing de contenu, en vous aidant à fidéliser votre marque et à augmenter vos ventes.

Commencez par examiner votre contenu le plus performant. Le fait que de nombreuses personnes aient vu ces articles, vidéos ou épisodes de podcast et s'y soient intéressées signifie qu'ils pourraient être tout aussi performants si vous les convertissiez en différents formats optimisés pour divers canaux de marketing. Par exemple, convertissez les articles de blog à fort trafic en épisodes de podcast produits de manière professionnelle, et vice versa.

Dans le même temps, examinez votre contenu peu performant et déterminez-en la raison. Peut-être est-ce parce que vous utilisez le mauvais format pour le contenu.

Par exemple, si vous n'obtenez pas beaucoup de téléchargements du livre électronique que vous avez écrit, il se peut que le sujet ne se prête pas à la création d'un fichier téléchargeable, en particulier s'il est trop technique ou trop complet. Ainsi, au lieu d'interrompre la publication du livre électronique et de supprimer le contenu que vous avez créé, envisagez de le convertir en un cours auquel les gens peuvent s'inscrire.

Apprendre à créer et à vendre des cours en ligne vous permet de partager votre expertise à l'échelle mondiale. Adaptez le contenu aux besoins d'apprentissage spécifiques, incorporez des supports multimédias attrayants pour une expérience plus riche et utilisez des plateformes conviviales. Vous transmettez ainsi des connaissances précieuses et vous vous imposez comme une autorité dans votre domaine, ce qui vous permet d'attirer un large public.

Parallèlement, convertissez un article de blog qui ne génère pas de trafic sur le site en une infographie visuellement attrayante ou un épisode de podcast informatif.

Cela vous permettra d'atteindre un public plus large et d'accroître l'engagement sur diverses plateformes.

Utiliser l'analyse pour mesurer l'impact

Enfin, mesurez l'impact de vos efforts de recyclage de contenu.

Suivez les indicateurs clés de performance (ICP), tels que les pages vues, les taux de clics et les partages sur les médias sociaux. Analysez les données pour déterminer l'efficacité de votre contenu réutilisé et sa contribution à votre stratégie de marketing de contenu.

Utilisez ces informations pour affiner votre approche des futurs efforts de réutilisation du contenu.

Conclusion

Comme le dit le proverbe, les déchets des uns sont les trésors des autres. Avec la réutilisation de contenu, cependant, votre contenu existant est déjà parfait pour générer du trafic et de la visibilité supplémentaires pour votre site. En connaissant les types de contenu et en sachant comment les exploiter dans vos plans de marketing de contenu, vous pourrez les recycler en toute confiance et générer plus de visiteurs, de prospects et de clients pour le site Web de votre petite entreprise.