Les tendances du marketing de contenu à exploiter en 2023

Intro

À l'ère des smartphones et des médias sociaux, le contenu fait désormais partie intégrante de la connexion avec les clients potentiels et de l'augmentation des ventes, comme le montre le graphique Semrush ci-dessus. Sur la base de cette seule image, nous pouvons conclure que les marques se concentrent de plus en plus sur le marketing de contenu. Il est clair qu'elles reconnaissent l'importance du marketing de contenu et qu'elles sont désireuses de créer des contenus de qualité.

L'avantage du marketing de contenu est que, lorsqu'il est bien fait, même les petites entreprises peuvent bénéficier d'un avantage concurrentiel. Toutefois, si les spécialistes du marketing ne parviennent pas à se tenir au courant des derniers outils et techniques, ils risquent de faire prendre à leur marque deux longueurs de retard. C'est dire à quel point le contenu est devenu complexe aujourd'hui.

Le guide ci-dessous vous permettra de connaître les meilleures tendances en matière de marketing de contenu dont vous devriez tirer parti en 2023.

(Image de Semrush)

L'importance du marketing de contenu en 2023

Le marketing de contenu est un excellent moyen de communiquer avec les clients potentiels et existants. Il permet également aux marques d'asseoir leur autorité ou leur expertise dans leur secteur d'activité.

Aujourd'hui, les utilisateurs en ligne considèrent le contenu de qualité comme un moyen d'évaluer si la marque qu'ils recherchent est digne de confiance ou non. Cela signifie qu'un contenu moyen ou médiocre pour le simple plaisir de le faire n'a pas sa place dans un environnement numérique aussi agressif.

Les utilisateurs en ligne modernes n'apprécieront pas non plus les contenus qui vendent à tout prix. La plupart d'entre eux recherchent un contenu informatif et engageant. Le contenu doit être capable de créer un lien personnel. Grâce à la création de contenu stratégique et empathique, les spécialistes du marketing peuvent obtenir un tel effet, qui se traduit en fin de compte par une augmentation des ventes. C'est pourquoi le marketing de contenu reste utile au fil des ans.

Les tendances auxquelles les marques doivent se préparer en 2023

Des médias sociaux aux articles de blog sur l'optimisation des moteurs de recherche, soyez attentifs aux tendances suivantes pour l'année à venir.

Un contenu centré sur l'humain

Les clients ont l'habitude de rechercher un ton plus professionnel de la part de leurs marques préférées. Plus les entreprises paraissent formelles, plus elles se sentent établies. Cependant, avec l'évolution des médias sociaux, les gens recherchent désormais un contenu plus humain.

L'accent mis sur le lien humain a été mis en évidence lorsque la pandémie mondiale a frappé en 2020. Les clients font davantage confiance aux marques qui offrent transparence et personnalisation. C'est pourquoi les marques abandonnent peu à peu le terme "formel" au profit du terme "amical".

En 2023, orientez votre ton vers une approche plus humaine. Laissez tomber le discours commercial et adoptez le ton préféré de votre public cible pour transmettre des émotions qui déclenchent une réponse. Concentrez-vous sur le contenu qui crée des liens réels avec les clients actuels et potentiels.

La meilleure façon d'aborder cette tendance en matière de contenu est de mettre l'accent sur l'élément humain dans vos campagnes. Il s'agit de faire appel à des personnes réelles qui soutiennent votre marque. Par exemple, vous pouvez vous associer à des influenceurs de confiance dans votre secteur d'activité afin d'établir un lien avec votre public de niche.

Si vous souhaitez une approche plus honnête, sans l'appui d'une équipe de marketing, il y a toujours le contenu généré par l'utilisateur (CGU). Le CGU est un contenu créé du point de vue d'un client. Il s'agit généralement de commentaires sur des produits, sous forme de textes ou de vidéos.

L'un des meilleurs exemples de CGU est celui des clients qui expriment leurs préoccupations ou leurs éloges à l'égard de différents produits et services par l'intermédiaire de plateformes telles que les bobines et les histoires Instagram. Vous pouvez utiliser les commentaires positifs à votre avantage en les intégrant à votre stratégie de marketing de contenu. Heureusement, il existe des outils de référencement pour vous aider à saisir les meilleurs contenus générés par les utilisateurs en ligne.

Domination du podcast

Une étude récente prévoit que le nombre d'auditeurs de podcasts dans le monde pourrait atteindre 464,7 millions en 2023. Aujourd'hui, le célèbre service de streaming audio Spotify compte 4,7 millions de podcasts dans le monde.

Les podcasts sont un moyen incroyable pour les experts du secteur et les marques de montrer leur autorité dans leur niche. C'est également un moyen efficace de stimuler les ventes. Par exemple, 60 % des auditeurs de podcasts déclarent avoir recherché un produit particulier après avoir entendu un épisode le concernant.

Outre Spotify, plusieurs canaux sont disponibles pour créer des podcasts. Il s'agit notamment d'Apple Music et de YouTube. Les podcasts s'imposent également comme des vidéos.

La clé de la création d'un contenu de podcast est d'être informatif et divertissant pour piquer l'intérêt de vos auditeurs potentiels. Trouvez un moyen de mettre en valeur votre expertise dans le secteur sans vendre à tout prix à votre public cible. Il s'agit de partager des idées, des conseils et d'autres informations utiles. L'objectif est de devenir une source fiable pour répondre aux différents problèmes de votre niche.

Vidéo de courte durée

La vidéo est aujourd'hui considérée comme l'une des principales formes de contenu sur de nombreuses plateformes de médias sociaux dans le monde entier. Elle connaît un tel succès que, selon une étude récente, environ 86 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil principal pour leurs campagnes.

(Image d'Oberlo)

Aujourd'hui, grâce à la diminution de la durée d'attention des utilisateurs en ligne, on assiste à une augmentation du contenu vidéo de courte durée sur différentes plateformes. Les utilisateurs, en particulier la jeune génération, consomment des contenus vidéo de moins d'une minute. Ils n'ont pas la patience de regarder les créateurs de contenu allonger la durée de la vidéo avec des détails inutiles. Ils veulent des réponses immédiates à leurs intérêts ou à leurs questions.

L'avantage du contenu vidéo de courte durée est qu'il prend moins de temps à produire. L'essentiel est de créer des vidéos au rythme rapide, qui soient à la fois informatives et divertissantes. Si votre contenu ne dure que quelques minutes, vous pouvez le couper et en faire une série. Cela vous permettra d'enrichir votre bibliothèque en stockant plus de contenu pour plus tard. De plus, si vous accrochez votre public, il restera dans les parages et attendra la suite.

En outre, de nombreuses plateformes de médias sociaux proposent des outils permettant aux spécialistes du marketing de publier des vidéos plus courtes. Il s'agit notamment de TikTok, d'Instagram Reels et de courtes vidéos sur YouTube.

Utilisation accrue de l'IA

La création d'un ensemble de contenus prend du temps à planifier. Les responsables marketing doivent toujours s'assurer que chaque contenu est cohérent avec la marque et avec les tendances du moment. Malheureusement, avec le grand nombre de formes de contenu disponibles, il est difficile d'inclure ce qui est le mieux pour la marque.

Entre-temps, l'intelligence artificielle (IA) fait déjà son chemin dans divers efforts de marketing. Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent des chatbots pour proposer des recommandations aux visiteurs ou des systèmes de ciblage publicitaire pour une portée plus complète. Certains utilisent également des logiciels de rédaction à base d'IA pour générer du contenu, ce qui est un gros inconvénient pour Google. Google est particulièrement strict quant à l'utilisation de contenus générés par l'IA et les considère comme du spam. Malheureusement, l'existence de ce type de contenu nuit considérablement au classement et à la crédibilité globale d'un site.

Si vous souhaitez maximiser l'IA pour votre marque, vous pouvez l'utiliser pour dynamiser vos contenus au lieu de les créer. Le contenu alimenté par l'IA a été l'une des tendances en plein essor du marketing en ligne qui se poursuivra en 2023.

Grâce à l'IA, les spécialistes du marketing peuvent obtenir de meilleures informations sur les campagnes qui fonctionnent le mieux pour leur marque. Ils peuvent ainsi améliorer leurs campagnes pour qu'elles soient plus personnalisées pour le public cible.

En outre, l'IA peut également permettre aux spécialistes du marketing de détecter de nouvelles tendances en ligne susceptibles de profiter à leurs marques.

Réutilisation d'un ancien contenu

Le contenu est essentiel pour renforcer l'autorité d'un site dans sa niche. Cependant, il peut arriver que vous soyez à court d'idées au fil du temps. Dans ce cas, votre site et vos pages de médias sociaux risquent de devenir obsolètes, ce qui pourrait vous faire perdre votre public cible.

Vous devez générer du contenu en permanence pour maintenir l'engagement de vos followers. Heureusement, vous pouvez réutiliser d'anciens contenus pour résoudre ce problème.

La réutilisation d'anciens contenus peut vous aider à enrichir votre bibliothèque et à rester actif sur les médias sociaux. Il s'agit de transformer un contenu en un autre. Par exemple, vous pouvez transformer l'un de vos articles de blog en contenu vidéo et en infographies pour les médias sociaux et les partager simultanément. C'est tout à fait différent de partager à nouveau un contenu créé il y a un an.

Avec les nouvelles formes de contenu désormais disponibles, 2023 offre aux spécialistes du marketing de nombreuses possibilités d'adapter leur contenu. Un article de blog peut se transformer en une série de vidéos courtes ou en un épisode de podcast.

La réutilisation d'anciens contenus implique également de les mettre à jour pour s'assurer qu'ils suivent les dernières tendances en matière de marketing numérique. Par exemple, le référencement continue d'évoluer et de nouvelles pratiques apparaissent chaque année. Votre ancien contenu pourrait suivre une ancienne technique de référencement, ce qui le rendrait obsolète par rapport aux nouvelles. Il est préférable de les remettre à neuf pour qu'ils restent en phase avec les dernières tendances.

En outre, la mise à jour des anciens articles de blog contribue à l'autorité de votre site. Cela les rendra pertinents pour les nouvelles requêtes de recherche. De ce fait, davantage de visiteurs se rendront sur votre site, ce qui contribuera également à améliorer votre classement en matière de référencement.

AR et VR

Au fil des ans, les experts ont essayé de trouver des moyens d'optimiser les programmes de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) dans le domaine du marketing. Étant donné que les plateformes métaverses apparaissent de plus en plus comme des alternatives modernes à la communication et au divertissement, les experts explorent déjà la vente ou l'échantillonnage de produits par le biais d'outils de réalité augmentée et de réalité virtuelle.

En 2022, de nombreuses marques de luxe et de renom ont participé à la Metaverse Fashion Week de Decentraland, un événement en ligne qui a exploré le monde de la mode numérique et des objets portables dans le monde entier. Des marques comme Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana et DKNY y ont présenté des défilés et des magasins virtuels. L'événement a mis en évidence l'utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle comme moyen moderne de commercialiser des produits, ce qui pourrait également se produire dans les années à venir.

Par ailleurs, outre le Metaverse, de nombreuses plateformes offrent déjà des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'"essayer" des produits avant de les acheter, notamment Snapchat et Pinterest.

Bien qu'il y ait encore beaucoup à savoir sur la RA et la RV dans le marketing numérique, les spécialistes du marketing devraient examiner de près différents concepts pour voir comment ils peuvent maximiser ces outils en 2023.

Privilégier un contenu bien documenté

À l'ère des "fake news", les gens deviennent plus prudents lorsqu'ils recherchent des sites dignes de confiance. Ils préfèrent les contenus qui font autorité et qui s'appuient sur des recherches ou des données pertinentes pour obtenir les réponses souhaitées.

La recherche est l'un des piliers d'un contenu de qualité. Pour gagner la confiance de votre public cible cette année, vous devez produire un contenu bien documenté qui s'appuie sur des sources fiables pour étayer ses affirmations. Le contenu doit également être bien lu pour donner une impression de professionnalisme et d'autorité.

En outre, lorsque votre site semble bien documenté, vous pouvez devenir une source fiable pour votre public cible. Les visiteurs peuvent créer des liens vers leurs pages de médias sociaux, ce qui peut contribuer à générer davantage de trafic et à améliorer votre classement.

En outre, un contenu de qualité aide Google à comprendre le contenu de votre site. Ainsi, Google peut mieux présenter votre site aux clients potentiels à chaque fois qu'ils effectuent une recherche en ligne.

Contenu de longue durée

Un autre moyen d'asseoir son autorité est de produire un contenu de longue durée. En d'autres termes, les marques ne peuvent pas présenter leur expertise dans le secteur en 500 mots ou moins. Elles doivent créer un contenu plus long, contenant des informations perspicaces étayées par des données pertinentes.

Le contenu de longue durée continue de progresser, même aujourd'hui, alors que la plupart des utilisateurs en ligne ont une durée d'attention relativement courte. De nombreuses études ont montré qu'ils étaient plus attrayants et plus rentables que les contenus courts, c'est pourquoi leur création devrait faire partie de votre stratégie de marketing de contenu pour 2023.

(Image de Content Hacker)

L'essentiel est d'être bien documenté et bien écrit. Dans l'idéal, il doit également compter entre 700 et 2 000 mots afin de montrer votre autorité dans le domaine concerné.

En outre, le contenu long offre également la possibilité d'améliorer le classement d'un site en matière de référencement grâce à divers facteurs tels que les mots clés et les liens retour.

Outre les articles de blog, les spécialistes du marketing peuvent créer des contenus de longue durée de différentes manières. Il s'agit notamment d'épisodes de podcast d'une heure, de vidéos YouTube de 20 minutes et de carrousels sur les médias sociaux.

Recherche vocale

L'émergence d'assistants intelligents tels que Siri et Alexa a rendu les recherches plus faciles et plus rapides pour les utilisateurs mobiles. En raison de sa commodité, il n'est pas surprenant que la recherche vocale soit devenue l'une des tendances à la croissance la plus rapide du commerce électronique, près de la moitié de la population américaine utilisant régulièrement cette plateforme.

(Image d'Oberlo)

Des études montrent que de nombreux consommateurs préfèrent rechercher le produit souhaité à l'aide de la recherche vocale. La plupart d'entre eux le font à l'aide de haut-parleurs intelligents et de leurs fonctions de commande vocale. C'est pourquoi, si vous n'optimisez pas votre contenu pour la recherche vocale en 2023, vous risquez de perdre un nombre important de vos consommateurs.

En outre, les recherches vocales ne reposent pas sur un ou deux mots-clés. Lors de l'optimisation, vous devez inclure des mots-clés à longue traîne et des questions que vous pensez que vos consommateurs utiliseront lors de recherches vocales.

Amélioration de la personnalisation

La personnalisation reste une tendance efficace pour les marques de différents secteurs. C'est l'une des meilleures pratiques pour créer des relations à long terme avec les clients et un excellent moyen de convertir les clients potentiels.

En marketing, la personnalisation fait référence à la création de produits et de services pertinents qui répondent aux besoins d'une personne en particulier. Parmi les meilleurs exemples de personnalisation, on peut citer les recommandations de produits, les contrôles de l'expérience utilisateur et les programmes de fidélisation ou de réduction.

Cette année, nous pouvons nous attendre à ce que la personnalisation se développe et devienne encore plus compétitive. Par exemple, l'IA pourrait entrer en jeu en offrant des données complètes sur les campagnes de personnalisation. L'utilisation de l'IA à des fins d'analyse pourrait aider les marques à comprendre les habitudes des clients et à évaluer l'efficacité des efforts déployés pour créer davantage de contenu identique.

En outre, l'accent pourrait être mis sur la confidentialité des données et la personnalisation sans cuisson afin de rassurer les clients potentiels quant à la protection de leurs informations. En outre, les marques pourraient viser une personnalisation plus omnicanale. Cela signifie que les campagnes doivent être intégrées de manière transparente dans les plateformes numériques et en magasin.

Élaborer un contenu faisant autorité et engageant

En ce début d'année, nous nous attendons à ce que de nouvelles tendances émergent dans un paysage numérique aussi agressif. Certaines sont des reprises de pratiques existantes, tandis que d'autres sont des nouveautés qui font appel aux nouvelles technologies.

L'essentiel est de ne jamais prendre le train du marketing en marche et de rivaliser en termes de contenu. Il n'y a pas de mal à adopter le même concept tant que votre contenu est original et attrayant.