Guide complet de l'élagage du contenu et de son fonctionnement

Intro

La gestion d'un site Web ou d'un blog pour votre marque peut être une tâche étonnamment laborieuse. De nombreuses entreprises choisissent de faire appel à des services de marketing de contenu, tandis que d'autres décident de conserver leur marketing de contenu en interne.

Si vous élaborez une stratégie de contenu et souhaitez que votre site soit bien classé dans les SERPs, la création de nouveau contenu n'est pas la seule chose à prendre en compte. Vous ne pouvez pas vous contenter de publier du nouveau contenu et espérer que l'ancien contenu continue à "faire le travail" et à obtenir des résultats tout seul.

Si certains contenus sont "evergreen" (toujours pertinents et utiles), beaucoup d'autres deviennent moins pertinents (et moins utiles pour le référencement) avec le temps. Par exemple, la pandémie a amené plus de 9 sur 10 des spécialistes du marketing de contenu à modifier rapidement leurs stratégies de marketing. Les stratégies de messagerie, le calendrier éditorial, et même des sites Web entiers, ont été modifiés.

(Source de l'image : contentmarketinginstitute.com)

Pour éviter que votre contenu ne devienne obsolète, il doit être entretenu en permanence. L'un des moyens les plus efficaces de développer le contenu d'un site est l'élagage du contenu.

Qu'est-ce que l'élagage du contenu ?

L'élagage du contenu consiste à supprimer le contenu d'un site qui n'a aucune valeur. De la même manière que l'on taille un arbre ou une haie pour lui donner la forme et la taille souhaitées, l'élagage du contenu permet de supprimer tout contenu superflu.

Ce contenu peut contenir des conseils dépassés, être incompatible avec votre brand persona, ou simplement ne plus être pertinent.

Parfois, des pages entières peuvent être élaguées, alors que d'autres fois, seules certaines sections doivent être supprimées. Les pages qui reçoivent peu ou pas de trafic sont souvent élaguées, surtout si leur contenu est superflu, par exemple s'il n'apporte que peu ou pas de valeur informative ou s'il est obsolète.

Le contenu en double est également souvent élagué. Lorsque vous écrivez un article de blog, vous devez toujours vérifier s'il existe un contenu antérieur sur le même sujet qui pourrait être supprimé et/ou mis à jour.

Qu'est-ce que l'élagage du contenu ? (Source de l'image : pixabay)

L'élagage du contenu est essentiel - et peut constituer un travail à plein temps - pour les très grands sites Web tels que les détaillants en ligne. Cependant, l'élagage est nécessaire pour les sites Web de toutes tailles afin de garantir la qualité du contenu et d'attirer du trafic sur votre site.

Les avantages de l'élagage du contenu

L'élagage du contenu présente de nombreux avantages pour votre blog de marque :

Meilleur classement dans les moteurs de recherche

Le fonctionnement spécifique de l'algorithme de Google n'a jamais été révélé publiquement, mais certaines tendances dans la façon dont le classement des sites est déterminé ont été observées.

L'algorithme de Google privilégie les sites dont le contenu est de qualité élevée et constante. Il peut pénaliser les sites dont le contenu est moins pertinent, le contenu dupliqué et les pages dont le trafic est faible ou nul. La suppression de ces pages et de ce contenu non essentiels peut améliorer le [classement SEO] de votre site (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Meilleure qualité du site

Les rédacteurs de contenu publient rarement leurs premières ébauches ! La reformulation met généralement en évidence les erreurs et les possibilités d'amélioration, ce qui permet d'obtenir un contenu de meilleure qualité.

L'élagage du contenu est une forme d'édition - à l'échelle d'un site entier plutôt que d'un seul élément de contenu. Que les anciens articles et pages soient devenus obsolètes ou qu'ils ne soient tout simplement pas de la même qualité que les articles plus récents, leur suppression ou leur modification peut améliorer la qualité générale de votre site.

Une meilleure expérience utilisateur

Aucun utilisateur de site ne souhaite parcourir des pages de contenu non pertinent pour trouver les informations qu'il recherche. Les sites comportant moins de messages, mais plus pertinents et de meilleure qualité, sont généralement plus agréables à visiter pour les utilisateurs.

!Meilleure expérience utilisateur](image2.png) (Source de l'image : Unsplash)

Budget de crawl plus efficace

Le "budget d'exploration " de Google désigne les ressources et le temps que les robots de Google utilisent pour explorer et indexer le contenu de chaque site Web. Ce "budget" est plus serré sur les sites dont les pages et le contenu sont superflus, ce qui se traduit souvent par des classements de référencement inférieurs.

L'élagage du contenu peut permettre d'augmenter considérablement le budget d'exploration de votre site et d'améliorer vos performances de référencement.

Des liens plus efficaces

Les liens internes font partie intégrante d'une stratégie de référencement, mais ils doivent être faits de manière ciblée.

La gestion de la réputation est la clé du succès, mais la confiance dans votre marque peut être mise à mal par la création de liens vers du contenu de mauvaise qualité. Aussi excellent que soit votre dernier article de blog, la création d'un lien vers un article ancien et périmé risque de faire douter les lecteurs de votre expertise.

L'élagage du contenu permet de s'assurer que seules des pages de qualité et faisant autorité figurent sur votre site, de sorte que vous pouvez être sûr que tous les liens que vous ajoutez sont utiles.

Comment développer une stratégie solide d'élagage du contenu ?

Il peut être difficile de savoir par où commencer, surtout si vous avez un site Web plus important. Heureusement, il existe quelques étapes pour développer une stratégie efficace d'élagage du contenu.

Auditez votre site et identifiez le contenu à élaguer.

La première étape consiste à effectuer un audit complet de votre site. Cela signifie que chaque page, chaque article et chaque paragraphe du contenu. Cela vaut la peine de prendre du temps pour cela, car si vous précipitez cette étape, les autres étapes seront plus difficiles à suivre.

Il peut être utile de séparer le contenu en trois catégories :

• Le contenu à conserver. Il s'agit du contenu de qualité à caractère permanent et des articles récents qui sont toujours d'actualité.
• Le contenu qui n'est plus du tout utile et qui peut être supprimé.
• Le contenu qui présente des défauts mais qui peut être modifié pour en améliorer la qualité et la pertinence.

Pour décider du type de contenu à privilégier et de celui à abandonner, les études de marché peuvent s'avérer très utiles, par exemple en utilisant le keyword finder de Ranktracker pour générer des mots-clés pour le référencement, ou la conversation intelligence pour décrypter ce qui intéresse le plus les clients.

Il peut également être utile d'utiliser un logiciel d'analyse comme Google Search Console pour identifier les pages à faible trafic. Si un contenu ne reçoit que peu ou pas de trafic depuis plus d'un an, il est peut-être temps de le supprimer.

!Audit de votre site et identification du contenu à élaguer](image3.png) (Source de l'image : Unsplash)

Décider quel contenu peut être édité, puis conservé

L'étape suivante consiste à prendre du temps sur la troisième catégorie - le contenu à potentiel. Vous devez ensuite examiner ce contenu pour décider à laquelle des deux autres catégories il appartient vraiment.

Si un élément de contenu (qu'il s'agisse d'une page ou d'un paragraphe) peut apporter de la valeur après avoir été modifié et mis à jour, il vaut peut-être la peine d'être conservé.

La question de savoir si la réaffectation du contenu est une utilisation efficace de votre temps dépend de votre situation et de vos objectifs. Si un élément ne vaut pas la peine que vous y consacriez du temps ou s'il est totalement dépassé, il vaut peut-être mieux le supprimer.

Réutiliser et mettre à jour le contenu

Il existe plusieurs façons de modifier le contenu pour améliorer sa qualité et ses performances.

Si un article contient des informations utiles mais ne justifie pas sa propre page, les informations peuvent être divisées et ajoutées dans d'autres articles. Si vous avez plusieurs articles de ce type sur le même sujet, ils peuvent être fusionnés. Vous pouvez même créer une section FAQ pour rassembler des réponses utiles provenant de divers autres articles.

Parfois, le contenu peut être de haute qualité et utile, mais contenir des informations obsolètes. Dans ce cas, vous pouvez procéder à une mise à jour lorsque cela est possible, ou même ajouter un avertissement indiquant la date de la dernière mise à jour de la page. Cela peut également être l'occasion de créer un lien vers un contenu plus récent.

Suppression du contenu de l'index de Google

Avant de dépublier des articles et des pages peu performants, demandez-vous s'ils ont encore de la valeur en dehors du référencement.

Certains contenus peuvent être utiles aux visiteurs du site, mais nuire aux performances de référencement. Les pages de contenu et les balises de blog sont des exemples de ce type de contenu. Si vous souhaitez les conserver sur votre site sans qu'ils n'affectent votre référencement, vous pouvez les supprimer de l'index de Google afin qu'ils n'apparaissent pas dans les SERP.

Dépubliez le contenu inutile

Les articles et les pages qui peuvent être supprimés entièrement peuvent être dépubliés à l'aide de votre plateforme de blogging. Avant de le faire, vous devez supprimer tous les liens vers cet article depuis un autre endroit de votre site.

Vous pouvez également vérifier que l'URL de la page a disparu. Vous pouvez le faire en utilisant votre sitemap XML.

Définissez des rappels pour revoir le contenu

Cette dernière étape consiste à être proactif et à planifier à l'avance. Les stratégies d'élagage du contenu les plus efficaces sont celles qui sont tournées vers l'avenir.

Certains éléments de contenu sont voués à devenir obsolètes - par exemple, un guide comparatif des meilleures applications d'entreprise devra être mis à jour lorsque de nouvelles versions des produits seront publiées. Pour vous assurer que ces pages ne deviennent pas obsolètes, fixez-vous des rappels dans votre calendrier pour les réexaminer et les mettre à jour périodiquement.

!Fixez des rappels pour revoir le contenu](image4.png) (Source de l'image : Unsplash)

À quelle fréquence devez-vous élaguer le contenu ?

L'élagage du contenu n'est pas quelque chose que vous faites une fois et que vous oubliez ensuite. Tout comme la taille d'un arbre ou d'une plante, elle devra être effectuée régulièrement si vous voulez garder le contrôle.

Si vous n'avez jamais effectué d'élagage de contenu sur un site auparavant, il est préférable de commencer par un exercice d'élagage sérieux et approfondi. Consacrez un temps raisonnable à cette tâche.

Une fois ce premier grand élagage effectué, les prochains exercices d'élagage seront probablement plus petits et plus faciles à gérer. Toutefois, plus vous attendez avant de procéder à la prochaine opération, plus vous devrez y consacrer du temps et des efforts.

D'une manière générale, un élagage effectué moins d'une fois tous les six mois est trop peu fréquent pour être efficace. Pour les sites plus importants, de mille pages ou plus, un minimum de trois mois est probablement nécessaire.

Si vous souhaitez que l'élagage du contenu donne les meilleurs résultats en matière de référencement, vous pouvez le programmer une fois par mois, et chaque session sera probablement plus rapide que si elle est laissée plus longtemps.

N'ayez pas peur de faire des coupes.

Il peut être difficile de perdre le contenu sur lequel vous avez travaillé dur, et vous pouvez craindre de supprimer quelque chose et de le regretter plus tard. Ne vous inquiétez pas : en conservant des sauvegardes de tout le contenu du site par le biais d'une infrastructure de nuage hybride, vous êtes sûr que rien ne sera perdu à jamais si vous ne le voulez pas !

L'élagage du contenu est autant un art qu'une science, et trouver la meilleure stratégie pour votre site nécessitera probablement des essais et des erreurs. Toutefois, si vous souhaitez obtenir des résultats mesurables, vous pouvez commencer par suivre ces étapes.

À propos de l'auteur

Jessica True - Directrice principale de la stratégie marketing, Dialpad.

Jessica True est directrice principale de la stratégie marketing chez Dialpad, une plateforme moderne de communication d'entreprise qui fait passer tous les types de conversation au niveau supérieur, transformant les conversations en opportunités. Jessica est une experte de la collaboration avec des équipes multifonctionnelles pour exécuter et optimiser les efforts de marketing, tant pour les campagnes de l'entreprise que pour celles des clients. Elle a écrit pour des sites tels que Recruitee. Voici son LinkedIn.