Création de contenu à petit budget : Est-ce possible pour les micro-influenceurs ?

Intro

Si les macro-influenceurs ont tendance à avoir plus d'adeptes (et même énormément), leur efficacité dépend parfois de leur notoriété, de leur popularité et de l'attrait qu'ils exercent sur les masses. Aujourd'hui, les marques qui souhaitent atteindre leur marché de niche et fournir des appuis authentiques se tournent vers les micro-influenceurs et leurs adeptes de confiance pour percer sur le marché.

Si vous êtes un micro-influenceur (ou si vous envisagez de le devenir), il est important de savoir que toutes les carrières ont un coût, même la micro-influence. Il faut des ressources pour investir dans des équipements, des produits et du matériel de bonne qualité.

Ne craignez rien, car la création de contenu n'a pas besoin d'être coûteuse pour être bonne. Dans cet article, nous aborderons des conseils et des secrets sur la manière de créer un contenu économique (oui, c'est possible !), y compris des compétences et des astuces permettant de réduire les coûts, que vous pouvez utiliser comme levier tout en produisant un contenu de haute qualité.

Comment les micro-influenceurs influencent le marketing moderne efficace

Selon Statista, la valeur du marketing d'influence en 2023 a depuis grimpé à 21,1 milliards de dollars américains, contre un maigre 1,7 milliard de dollars en 2016. Cela représente une croissance impressionnante de 19,4 milliards en seulement sept ans ! C'est la raison pour laquelle nous avons constamment constaté l'essor des influenceurs (et des aspirants influenceurs dès l'adolescence).

Avec un nombre de followers compris entre 1 000 et 100 000, il est facile d'affirmer que les micro-influenceurs ne sont pas un meilleur choix que les macro-influenceurs. Si l'on considère uniquement le nombre de followers, les micro-influenceurs ne font certainement pas le poids face à la portée des macro-influenceurs. Cependant, plus n'est pas toujours mieux - plus la portée est grande, moins la connexion est personnelle et plus elle est commerciale.

Voici comment les micro-influenceurs peuvent être meilleurs que les macro-influenceurs :

Un public moins nombreux mais très engagé

Si leur nombre de followers est faible, leurs taux d'engagement et leurs posts ne le sont certainement pas. Les taux d'engagement des micro-influenceurs sont en moyenne de 6 %, contre 1,97 % pour les macro-influenceurs.

Cela s'explique par le fait que les micro-influenceurs ont presque tous un lien personnel avec leur public. La plupart des adeptes des micro-influenceurs sont des personnes qui apprécient véritablement le créateur et le contenu qu'il produit et qui ont développé un sentiment de parenté et de loyauté à son égard, ce qui fait que les taux d'engagement sont plus élevés que pour les autres types d'influenceurs.

Servir des publics de niche

Il est très important que les influenceurs trouvent leur créneau et les domaines dans lesquels ils sont doués, et qu'ils fassent des adeptes à partir de ce créneau. Lorsqu'un influenceur s'est constitué un public fidèle en se cantonnant à une niche, les marques et les entreprises bénéficient de contrats de parrainage et de marketing auprès d'un public susceptible d'être intéressé par un produit ou un service spécifique.

Par exemple, un influenceur qui a 50 000 followers et qui a construit son audience en publiant chaque semaine des idées de préparation de repas a toutes les chances d'être sollicité par une entreprise d'éco-emballages en tant qu'influenceur. Il est également possible de lancer un cours sur la préparation de petits déjeuners rapides, comme l'a fait Alisa Cooper, blogueuse ukrainienne. Ce cours s'adressait aux mamans, aux hommes d'affaires et aux personnes désireuses de cuisiner quelque chose de spécial (les recettes étaient spéciales, en effet). Ce n'est qu'un exemple d'entonnoir de vente qui commence sur Instagram, passe ensuite aux sites web et aux outils d'aide à la vente, et se développe en attirant davantage de clients potentiels et en apportant des résultats : à la fois sociaux et financiers.

Moins de demande, de meilleures offres

Il va sans dire que les micro-influenceurs coûtent moins cher que les macro-influenceurs car, après tout, les contrats dépendent toujours fortement de l'audience sur les médias sociaux.

Toutefois, cela signifie que les micro-influenceurs disposent d'une plus grande liberté et d'une plus grande marge de manœuvre en matière de création de contenu (dans les limites fixées par une entreprise), car les entreprises savent qu'avec les micro-influenceurs, elles font affaire avec le contenu et la créativité, plutôt qu'avec la popularité.

Authenticité

Un nombre réduit de followers n'est pas toujours un problème, et les micro-influenceurs peuvent toujours utiliser leur nombre réduit de followers à leur avantage en établissant une connexion personnelle avec leurs followers.

Un rapport conjoint a montré que 85 % des influenceurs et 67 % des spécialistes du marketing considèrent l'authenticité et la confiance comme des atouts essentiels du marketing d'influence. L'authenticité étant au premier plan des raisons pour lesquelles les micro-influenceurs sont des spécialistes du marketing très efficaces, les entreprises reconnaissent que leur petit public est un marché très influencé qui est plus susceptible d'acheter ce que l'influenceur utilise en raison de ce lien étroit et personnel, ce qui fait que les promotions sont plus une recommandation qu'une tactique de marketing.

Le rôle de la création de contenu dans le marketing

À une époque où les éléments d'information sont créés, diffusés et pris hors contexte avec tant de négligence dans les espaces de médias sociaux, il est plus important que jamais que les micro-influenceurs reconnaissent ce qu'est un bon ou un mauvais contenu, et comment l'utilisation efficace (et abusive) de l'un et de l'autre peut influer sur la croissance de leur compte et de leurs partenariats avec des marques.

En règle générale, un bon contenu doit être :

1. Drôle et spirituel, mais pas offensant pour les religions, les cultures, l'orientation sexuelle et les croyances.
2. Aligné sur la marque de contenu de votre compte
3. Sans fake news
4. Au fait des tendances actuelles
5. Visuellement digeste
6. Original et pertinent

Ce qui est un bon contenu pour un influenceur peut être un mauvais contenu pour un autre, et vice versa. Par exemple, un influenceur culinaire qui recommande et promeut soudainement une marque de maquillage aura l'impression de ne pas être naturel et fera probablement froncer les sourcils de ses adeptes.

Un bon contenu qui correspond à votre niche et à votre public suscitera probablement plus d'engagement, tandis que l'utilisation constante d'un mauvais contenu forcé pour "vendre" un produit entraînera très probablement une diminution et une perte d'intérêt de la part de vos adeptes.

Est-il possible de créer du contenu à moindre coût ?

Selon le type de micro-influenceur que vous êtes, les coûts d'influence varient d'une personne à l'autre. Les influenceurs de blogs doivent inévitablement dépenser pour des noms de domaine et l'hébergement de sites web, ce qui ne s'applique pas aux influenceurs de médias sociaux. Les influenceurs TikTok et Instagram, en revanche, peuvent être amenés à investir davantage dans de bonnes caméras et du matériel d'éclairage, des abonnements, des applications d'édition (ou des éditeurs), etc.

Outre les éléments de base dont vous avez besoin pour vous lancer dans le marketing d'influence, la création de votre contenu de base n'a pas besoin d'être coûteuse pour être efficace. Il est donc possible de créer du contenu à moindre coût, par exemple en remplaçant les outils de retouche photo payants par des outils gratuits, en réutilisant des objets ménagers comme accessoires ou en utilisant vos téléphones comme appareils photo au lieu d'acheter des appareils photo haut de gamme dès le départ.

Comment les micro-influenceurs peuvent-ils créer du contenu à moindre coût ?

Collaborer avec d'autres créateurs

En collaborant avec d'autres créateurs de contenu, vous concluez un accord d'échange amusant avec la personne qui travaille dans le même domaine, exposant ainsi vos deux contenus aux followers de l'autre, ce qui augmente la portée et l'engagement de votre contenu. La collaboration en matière de contenu peut être aussi simple que la création de sketches amusants sur TikTok, ou aussi passionnante que l'exploration des routes les plus meurtrières de New York.

La plupart des collaborations de contenu ne coûtent rien à chacun, sous réserve de l'accord entre les deux créateurs de contenu sur la collaboration de contenu et de l'accord avec leurs partenariats de marque (le cas échéant).

Dans un article publié dans le SSRN, les auteurs soulignent que la collaboration entre les créateurs de contenu augmente la diversité et la possibilité de monétiser le contenu, ce qui accroît les profits entre les collaborateurs et réduit la rente du consommateur.

Être prêt à créer du contenu n'importe où

Vous n'avez pas (toujours) besoin d'une installation sophistiquée pour créer du contenu. Un créateur de contenu doit toujours être à l'affût d'idées de création de contenu en achetant une voiture ou même simplement en marchant dans la rue, car la plupart du temps, les choses amusantes arrivent quand on s'y attend le moins.

Vous pouvez également faire l'économie d'une installation sophistiquée en utilisant des filtres d'application qui modifient les arrière-plans de vos vidéos lorsque vous créez du contenu amusant.

Réutiliser d'anciens contenus

Il est difficile de travailler sur du contenu avec un temps et un budget limités. La meilleure façon de diffuser du contenu est donc de réutiliser d'anciens contenus et de les modifier pour les rendre plus pertinents aujourd'hui.

Prenons l'exemple du contenu permanent. En termes simples, il s'agit d'un contenu qui reste pertinent au fil du temps, quelle que soit la durée ou le temps écoulé. Il ne s'agit pas d'articles d'actualité ou des dernières tendances de la mode, mais plutôt de vidéos pratiques, de conseils ou d'évaluations de produits.

Vous pouvez utiliser le contenu d'un ancien blog pour créer du contenu vidéo tout en incorporant de manière créative les partenariats de votre marque, réduisant ainsi le temps nécessaire à la création d'un contenu entièrement nouveau.

Utiliser des outils numériques gratuits sur le marché

En tant que créateurs de contenu en ligne, le besoin d'outils numériques est de la plus haute importance. Les applications de montage vidéo, les applications photo et les outils de rédaction ne sont que quelques-uns des outils les plus courants dont les créateurs de contenu ont besoin pour créer du contenu.

Avec une myriade d'outils et d'applications qui apparaissent à chaque minute sur le web, vous pouvez trouver des outils de conception graphique gratuits tels que Canva, Figma, Fotor et autres au lieu de payer pour Adobe Photoshop Illustrator ou Procreate. Lorsqu'il s'agit de montage vidéo simple, vous pouvez vous tourner vers Canva, CapCut ou InVideo au lieu de Final Cut Pro ou Premiere Pro.

Si vous êtes submergé par le travail, il existe de nombreux outils de gestion de projet et logiciels SOP gratuits qui proposent des plans de base gratuits pouvant vous aider à mieux organiser votre emploi du temps et vos projets de travail.

Pour les blogueurs influents, il n'est pas nécessaire de dépenser de l'argent pour Microsoft Word. Google Docs est plus efficace car il permet de collaborer sur des documents et de rendre votre contenu disponible sur n'importe quel appareil grâce à votre compte, sans craindre de perdre votre travail en oubliant de le sauvegarder.

Et le meilleur dans tout ça ? C'est gratuit !

Exploiter les tendances des médias sociaux

Le plus important pour un créateur de contenu est d'être au courant des tendances et de savoir comment les intégrer dans son contenu. Ces tendances peuvent prendre la forme de scènes de films, de musique, de pièces de théâtre ou même d'une vidéo virale ou d'une imitation.

Prenez par exemple la célèbre vidéo de la Coupe Stanley qui est devenue virale après qu'une voiture a pris feu et que rien n'a survécu... sauf une Coupe Stanley. Aujourd'hui, la Coupe Stanley est devenue une entreprise de 73 millions de dollars en 2019 et de 740 millions de dollars en 2023. Bien que ce cas ne soit pas exactement un effet du marketing d'influence ciblé, il montre à quel point la portée des tendances des médias sociaux peut être impressionnante pour faire ou défaire une entreprise.

Conclusion

Avec des millions de personnes dans la sphère des médias sociaux qui veulent devenir des influenceurs à leur tour, devenir un spécialiste du marketing d'influence devient une compétition acharnée. Ce qui différencie un bon influenceur d'un mauvais influenceur se résume finalement au contenu qu'il produit et à son efficacité à transformer ce contenu en engagement et en ventes.

Il existe de nombreuses façons pour les influenceurs de créer du contenu sans se ruiner - en cherchant des alternatives gratuites, en utilisant des événements de la vie réelle, en réutilisant d'anciens contenus ou en organisant un échange de collaboration. Cela prouve qu'un marketing efficace n'a pas besoin d'être coûteux pour être efficace et que les micro-influenceurs peuvent produire un contenu de haute qualité même avec un budget serré.