Au-delà des classements : 7 tactiques d'optimisation du site pour maintenir l'engagement des visiteurs et les convertir

Intro

En matière de référencement, le classement de votre site sur Google n'est qu'une partie de l'équation. Vous avez fait le gros du travail en vous hissant au sommet des résultats de recherche, mais qu'en est-il maintenant ? Le prochain défi consiste à s'assurer que les visiteurs restent engagés, qu'ils interagissent avec votre contenu et qu'ils finissent par se convertir. Bien que Ranktracker vous permette de suivre le classement de vos mots-clés et de surveiller vos performances dans les SERP, il y a un travail supplémentaire que vous pouvez faire sur le site pour empêcher vos visiteurs de rebondir et pour être en mesure d'atteindre vos objectifs de conversion.

Examinons sept techniques d'optimisation en dehors des classements pour vous aider à améliorer les performances sur site et à inciter les visiteurs à rester sur votre site pendant une période prolongée.

1. Temps de chargement rapides : Le tueur de conversions méconnu

Du point de vue de l'expérience utilisateur, des temps de chargement lents peuvent réduire à néant vos chances de convertir le trafic en prospects ou en ventes. Les critères de base de Google pour les sites web sont plus critiques que jamais, et ils préfèrent les sites web qui se chargent rapidement et qui offrent aux utilisateurs une expérience positive.

Une page lente peut donner aux utilisateurs le temps de reconsidérer leur choix, en particulier lorsqu'ils comparent des concurrents. Grâce aux outils d'audit de site de Ranktracker, vous pouvez facilement contrôler la vitesse des pages et identifier les points à améliorer. La rapidité de chargement de votre site améliorera non seulement votre classement, mais aussi la satisfaction et l'engagement des utilisateurs.

2. La réactivité mobile n'est plus facultative

L'indexation mobile-first étant devenue la norme, il est essentiel que votre site web soit attrayant et fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Le trafic mobile augmente chaque année et si votre site n'est pas optimisé pour les utilisateurs mobiles, vous risquez de perdre une partie importante de votre public.

Ranktracker peut également mettre en évidence des problèmes de performance mobile, ce qui vous permet de faire des choix intelligents en matière de conception et de fonctionnalité. L'objectif est de créer une expérience transparente et adaptée aux mobiles qui incitera les visiteurs à revenir, quel que soit l'appareil utilisé.

3. Des liens internes intelligents pour augmenter la durée des sessions

L'une des techniques les plus simples pour inciter les visiteurs à lire davantage votre site est la création de liens internes. Une bonne structure de liens internes conduit les utilisateurs à travers vos articles et peut les amener à passer plus de temps sur votre site web. Elle est également meilleure pour le référencement puisqu'elle transmet l'équité des liens entre vos pages.

Par exemple, les liens vers d'autres articles de blog ou produits connexes sur votre site invitent les visiteurs à cliquer et à passer plus de temps sur votre site. Utilisez l'outil SEO de Ranktracker pour analyser les pages qui attirent le trafic et les liens internes qui peuvent être améliorés pour maximiser l'engagement.

4. Des CTA clairs et orientés vers l'action qui orientent le comportement

Lesboutons d'appel à l'action (CTA) sont essentiels pour guider vos visiteurs vers ce que vous voulez qu'ils fassent, par exemple s'abonner à une lettre d'information, télécharger un document ou acheter un produit. Pour être efficaces, les boutons CTA doivent être orientés vers l'action, brefs et descriptifs.

Mettez les CTA en évidence sur la page. Ils doivent être placés à des endroits stratégiques et conçus pour attirer l'attention, mais pas de manière à submerger l'expérience de l'utilisateur. Grâce aux outils de test A/B, vous pouvez expérimenter différentes versions des CTA afin de déterminer celle qui trouve le plus d'écho auprès de votre public et favorise les conversions.

5. Personnalisation du contenu en fonction du référencement

L'intention de l'utilisateur est au premier plan de la personnalisation du contenu axée sur le référencement. En personnalisant votre contenu en fonction des besoins des différents groupes d'utilisateurs, vous pouvez développer une expérience plus pertinente qui favorise la conversion.

Grâce à des outils tels que Ranktracker, vous pouvez analyser la performance des mots-clés et le comportement des utilisateurs afin de développer un contenu qui les intéresse. La personnalisation améliore non seulement l'expérience de l'utilisateur, mais elle augmente également les chances de transformer vos visiteurs en clients fidèles.

6. Hiérarchie visuelle et principes UX qui incitent les gens à faire défiler les pages

Créer une bonne hiérarchie visuelle sur votre site signifie présenter votre contenu de manière à attirer l'attention des utilisateurs sur les éléments les plus importants. Qu'il s'agisse de titres, de taille de police, de couleurs ou d'images, une structure claire aide l'utilisateur à naviguer sur votre site.

Ils resteront probablement intéressés si la conception est claire et intuitive. Une hiérarchie visuelle efficace permet aux utilisateurs de passer en revue votre contenu sans confusion ni surcharge d'informations. Utilisez des outils d'analyse du comportement pour suivre le comportement des utilisateurs et vous adapter en fonction de la façon dont ils réagissent aux différents éléments de votre site web.

7. Rareté et urgence : Des déclencheurs psychologiques qui fonctionnent toujours

La rareté et l'urgence sont des facteurs psychologiques puissants qui incitent les individus à agir. Qu'il s'agisse d'une offre limitée, d'une vente flash ou d'un compte à rebours avant la sortie d'un produit, le fait d'induire un sentiment d'urgence peut inciter les utilisateurs à agir rapidement.

Bien qu'il existe de nombreuses façons d'intégrer l'urgence dans votre site, une solution simple pour commencer est un widget de compte à rebours. Des outils simples tels que le widget compte à rebours permettent de mettre en avant des offres sensibles au facteur temps sans ralentir l'expérience de l'utilisateur. Vous pouvez l'utiliser pour promouvoir des promotions à durée limitée, des événements ou des lancements de produits, en incitant subtilement les visiteurs à se décider plus tôt.

Conclusion

Un bon classement dans les moteurs de recherche fait partie intégrante du processus de référencement, mais n'est pas une fin en soi. Pour tirer le meilleur parti de votre référencement, votre site doit être optimisé afin d'attirer et de convertir les visiteurs. Grâce à ces techniques d'optimisation sur site, vous améliorerez non seulement la convivialité de votre site, mais vous bénéficierez également de taux de conversion plus élevés.

Bien sûr, pour obtenir une image fidèle des performances de votre site, des outils tels que Ranktracker sont inestimables. Mais il est tout aussi important de tester, d'ajuster et d'optimiser les éléments de votre site afin d'offrir aux visiteurs la meilleure expérience possible.