Les premiers pas vers l'optimisation du contenu en 2022 : un guide complet pour les débutants

Intro

Imaginez ça.

Vous vous êtes donné corps et âme à la création d'un contenu, en espérant qu'il attirera des clics et incitera les clients à passer à l'étape suivante de leur voyage. Mais quelques mois après la publication, les analyses ont une autre histoire à raconter. Votre cher contenu n'a pas atteint l'objectif commercial souhaité.

Qu'est-ce qui a mal tourné ?

Au milieu d'une concurrence aussi féroce, où presque tout le monde diffuse du contenu de qualité, il ne suffit pas de créer du contenu. Vous devez également optimiser votre contenu.

Dans cet article, vous trouverez treize optimisations de contenu à effectuer sur votre contenu et à générer plus de trafic organique. Si nous avons déjà abordé l'optimisation du contenu pour le référencement, il est intéressant de traiter le sujet sous l'angle de la lisibilité et de la conversion.

Qu'est-ce que l'optimisation du contenu ?

L'optimisation du contenu consiste à affiner les différents éléments du contenu pour qu'il soit attrayant pour les humains et convivial pour les moteurs de recherche.

Un contenu optimisé a de meilleures chances d'être mieux classé dans les SERP et d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible, ce qui vous permet d'atteindre plus efficacement vos objectifs de marketing de contenu.

Pourquoi avez-vous besoin de l'optimisation du contenu ?

Le seul objectif de Google est de rechercher du contenu hautement pertinent, qui répond aux normes de qualité de Google et qui satisfait l'intention du chercheur. Ainsi, l'optimisation du contenu à l'aide de divers outils en ligne vous permet de :

• Obtenir les meilleurs classements.
• Attirez des prospects de qualité.
• Générer plus de revenus.
• Surpasser les performances des concurrents.
• Obtenez de meilleurs backlinks.
• Construisez une marque identifiable.

Comment optimiser le contenu ? 13 conseils pratiques pour les débutants

1. Découvrez les bons mots-clés

Les mots-clés sont des termes de recherche que les gens saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Les mots-clés n'ont pas d'alternative, qu'il s'agisse d'un référencement pour petite entreprise ou d'une stratégie de référencement de marketing numérique.

L'optimisation du texte pour les bons mots clés permet de s'assurer que le moteur de recherche comprend le sujet de votre article et que votre public potentiel arrive sur votre site Web après avoir utilisé une phrase clé particulière. Aussi Lorsque vous rédigez un texte, vous devez prêter attention aux tendances. Vous ne pouvez pas simplement deviner ce que les utilisateurs tapent dans la recherche. Les changements et les tendances peuvent être facilement suivis grâce à des outils tels que l'API Google Trends, et vous aider à explorer les données de recherche de Google.

Faites votre recherche de mots-clés

Le meilleur mot clé à cibler pour votre sujet de contenu est celui pour lequel vous pouvez être classé et qui présente un potentiel de trafic de "qualité" important.

Le chercheur de mots-clés de Ranktracker est votre outil pratique pour cela. Il vous suffit d'entrer le sujet de départ et vous obtiendrez des informations en temps réel sur le volume de recherche, la difficulté de classement, les questions courantes, les tendances, etc.

Incluez également des mots-clés sémantiques

Les mots-clés sémantiques sont liés aux mots-clés originaux. Leur inclusion dans le contenu permet de l'optimiser pour qu'il corresponde à l'intention réelle des chercheurs et qu'il soit classé pour différents mots clés. Par exemple, si vous essayez de vous classer pour "régime végétalien", vous pouvez aussi utiliser des mots-clés apparentés, "régime à base de plantes" et "alimentation végétalienne".

L'astuce consiste à formuler le contenu de manière à répondre aux questions des utilisateurs découlant de divers mots-clés sémantiques. Cela donne plus de valeur au contenu et guide les robots de Google sur l'étendue et la profondeur du sujet afin de classer la page plus précisément.

Où trouver des mots-clés sémantiques ?

• Google Trends.
• Outils de veille sociale.
• Suggestions de recherche connexes.
• La fonction "Les gens demandent aussi" de Google.
• Planificateur de mots-clés dans l'outil Google Ads.

2. Analyse concurrentielle et intention de recherche

Il est temps d'examiner de près les résultats les mieux classés ou concurrents pour les mots clés sélectionnés.

En examinant le contenu des sites concurrents, vous obtiendrez toutes les informations sur l'intention de recherche nécessaires pour améliorer la stratégie de marketing de contenu.

Mais pourquoi votre contenu devrait-il s'aligner sur l'intention de recherche ?

En effet, si le contenu ne répond pas aux questions des chercheurs, il est jugé non pertinent par le moteur de recherche qui décide évidemment de ne pas le classer plus haut dans les SERP.

Mettez la main à la pâte avec ces conseils pour optimiser le contenu en fonction de l'intention de recherche :

• Regardez le format (article, infographie, guide pratique, interviews) que le moteur de recherche privilégie pour une requête donnée, réfléchissez à celui que les lecteurs préfèrent et suivez-le.
• Le public attend de votre contenu qu'il réponde à des questions spécifiques. Découvrez-les en utilisant "Les gens demandent aussi" et "Recherches connexes".
• Tenez compte de l'intention de recherche pour classer les sous-thèmes du contenu.

3. Structure du contenu et sous-titres

Aucune information intéressante au monde ne pourra sauver un contenu qui est aussi bon (en fait, mauvais !) qu'un mur de texte.

En revanche, l'organisation du contenu vous permet de structurer les idées de manière cohérente. Elle rend le contenu explorable, optimise la lisibilité et facilite la compréhension. Le contenu structuré est bien classé dans les moteurs de recherche et génère davantage de trafic organique sur votre site Web.

Ne vous inquiétez pas, c'est plus facile à FAIRE qu'à dire :

• Utilisez des balises d'en-tête et des sous-titres avancés, H1 à H6, par ordre décroissant d'importance.
• Décomposez le sujet en plusieurs sous-thèmes pour faciliter la navigation, comme nous l'avons fait dans cet article.
• Faites en sorte qu'il puisse être scanné avec des phrases courtes, des puces, des listes, des tableaux et des infographies.
• Évitez les fautes de grammaire et d'orthographe.
• Faites de Grammarly et Hemingway vos meilleurs alliés.

4. Fréquence et placement des mots-clés

Nous avons trouvé les mots-clés parfaitement à la lettre. Mais il est tout aussi important de les planter aux bons endroits dans le contenu.

Voici les endroits les plus utiles pour placer des mots-clés :

• Titre
• URL
• Méta-descriptions
• Balises alt des images
• Rubriques
• Contenu principal

Pour en savoir plus : Comment utiliser les mots-clés dans le contenu ?

Si le bourrage de mots-clés est désormais un " folklore ", et à juste titre, une fréquence de mots-clés trop faible n'est pas non plus souhaitable. En effet, vous aurez du mal à obtenir un classement organique, sauf si la concurrence est faible.

Les pratiques généralement acceptées en matière de référencement suggèrent d'intégrer naturellement les mots clés, principaux et sémantiques, dans l'ensemble du texte, de sorte qu'un mot clé donné apparaisse une fois pour 200 mots du texte.

Prenons par exemple ce guide des salaires des peintres de Jobber. D'un simple coup d'œil, vous pouvez repérer le mot clé "salaire de peintre" dans le titre, les en-têtes et le texte principal, mais pas au point que cela ne semble pas naturel.

5. Méta-description accrocheuse

Une méta-description est un extrait résumant le contenu de la page web que les moteurs de recherche affichent dans les SERP.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un des facteurs de classement, son optimisation en vaut toujours la peine, car si votre méta-description est meilleure que celle d'un site concurrent, elle peut attirer plus de clics, améliorer l'indexation, grimper plus haut dans les SERP et finalement récompenser vos efforts de marketing numérique.

Si vous voulez voir comment la méta-description optimisée se présente dans les résultats de recherche, le simulateur SERP de Ranktracker a la solution.

Ce qu'il faut retenir lors de la création d'une méta-description convaincante :

• Soyez concis, environ 155 caractères.
• Décrivez de manière concise la valeur que vous offrez.
• Soyez précis ; il n'y a pas de place pour le superflu.
• Faites en sorte qu'il soit actif et motivant.
• Utilisez un appel à l'action (AAC) pertinent.
• Une description unique pour chaque page de contenu.
• N'oubliez pas d'inclure des mots-clés.

6. Liens internes

Les liens internes conduisent vos lecteurs d'une page à une autre de votre site web.

Si vous mettez en place une bonne structure de liens internes et que vous la gérez régulièrement, vous faites fonctionner le contenu de deux manières.

Premièrement, il permet aux robots des moteurs de recherche de découvrir du contenu pertinent ailleurs sur votre site Web et d'améliorer le classement du site.

Deuxièmement, il guide les lecteurs à travers plus de contenu tout en les gardant accrochés plus longtemps et améliore l'expérience de recherche globale.

7. Liens sortants

Un lien d'une page Web du site A vers une page Web du site B est un lien sortant. Il s'agit d'un vote de confiance d'un site Web à un autre. La création de liens vers des sites faisant autorité est un excellent moyen d'offrir une valeur ajoutée au public et d'étayer le contenu avec des ressources complémentaires.

Quelques pratiques de liens sortants à retenir :

• La page vers laquelle vous établissez un lien doit être pertinente par rapport à votre contenu.
• Les liens sortants entre des sujets sans rapport peuvent nuire à votre référencement.
• Le texte d'ancrage, c'est-à-dire le texte à mettre en hyperlien, doit être contextuel.
• Ne vous en tenez qu'à des sites Web de haute qualité, dotés du protocole SSL, pour établir des liens.
• Assurez-vous que la page vers laquelle vous établissez un lien ouvre une nouvelle fenêtre afin que le lecteur ne quitte pas votre site.

8. Snippets en vedette

Vous avez peut-être remarqué que les premiers résultats de recherche de Google ne commencent plus par les traditionnels liens bleus. Au lieu de cela, les utilisateurs peuvent voir des textes courts, des listes, des tableaux et des vidéos qui répondent rapidement aux requêtes de recherche à cet endroit. Ce sont les featured snippets ou position zéro.

Ils sont en train de devenir rapidement l'une des caractéristiques les plus importantes des SERP, et il est tout à fait logique de tenir compte des featured snippets lors de l'optimisation du contenu.

Comment optimiser le contenu pour gagner des featured snippets ?

• Écrivez comme vous parlez.
• Optimisez pour répondre à "Les gens demandent aussi".
• Utilisez ces questions dans les sous-titres.
• Formatez le contenu en fonction des extraits de classement.
• Donnez au contenu une perspective unique.
• Organisez les idées en utilisant la méthode de la pyramide inversée.
• Google souhaite que les extraits répondent aux requêtes le plus rapidement possible. La longueur de chaque section doit donc être comprise entre 40 et 50.

9. Un appel à l'action fort

Croyez-le ou non, ces boutons tape-à-l'œil, comme les boutons de commentaires sur les sites Web, nécessitent des stratégies qui leur sont propres. Mais si vous y parvenez, vous pourrez persuader le public de prendre les mesures souhaitées.

Pour un utilisateur du haut de l'entonnoir (TOFU), le CTA doit attirerl'attention des lecteurset établir des relations. À l'inverse, les CTA axés sur l'incitation à l'achat, l'inscription à des bulletins d'information ou le téléchargement de ressources fonctionnent bien pour un utilisateur du bas de l'échelle (BOFU).

Quelques conseils rapides pour créer des CTA qui valent la peine d'être cliqués :

• Utilisez des phrases d'appel à l'action percutantes .
• Abordez les points sensibles des clients.
• Faites en sorte que le texte soit lisible et au-dessus du pli.
• Invoquez un sentiment d'urgence. Par exemple, inscrivez-vous aujourd'hui seulement !
• Essayez d'insister sur la proposition de valeur. Par exemple, abonnez-vous pour gratuit.

10. Mettez à jour les contenus plus anciens

Un contenu frais et actualisé a toujours été la coqueluche des lecteurs et des moteurs de recherche. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez être un moulin à contenu et produire du contenu en masse. Après tout, c'est la qualité qui prime sur la quantité. Récompensez vos visiteurs avec un contenu précis et pertinent.

Le remaniement est un autre moyen d'obtenir des résultats probants en matière d'optimisation du contenu à partir d'un ancien contenu.

Comment mettre à jour un contenu plus ancien ?

• Réévaluez les mots-clés.
• Lien vers de meilleures ressources.
• Ajoutez de nouveaux faits, dates, statistiques ou perspectives.
• Assurez-vous qu'il suit les algorithmes récents des moteurs de recherche.

11. Optimisation du contenu multimédia

La consommation multimédia étant de plus en plus populaire, c'est le moment idéal pour surfer sur la vague. La présence d'images, de vidéos et d'autres objets multimédias optimisés pour le référencement sur un site Web fait une énorme différence en termes de visibilité dans les moteurs de recherche.

Consultez ces pratiques essentielles pour optimiser le contenu des médias :

Optimisation des images

• Pertinent et, si possible, l'image originale.
• Format indexable : JPNG, JPEG ou GIF.
• Mot clé dans le nom du fichier et le texte Alt.
• Redimensionner l'image.
• Attributs de hauteur et de largeur dans la balise d'image.
• Image XML Sitemap.

Optimisation de la vidéo

• Format- MPG, MPEG, MOV, M4V, et WMV.
• Hébergez-les sur YouTube et intégrez-les sur votre site.
• Le nom de la marque est visible dans la vidéo.
• Mots clés dans le nom du fichier, les balises de mots clés et la description.
• Transcription avec des mots-clés.
• Plan de site vidéo XML.

Optimisation de l'audio et des podcasts

• Fichiers audio de bonne qualité.
• Titre et description uniques.
• Noms des fichiers et transcriptions audio en texte avec des mots-clés pertinents

12. Partage social

Bien sûr, vous voulez que votre contenu se démarque sur les plateformes sociales. Cependant, pour que le contenu soit partageable sur les médias sociaux, vous devez l'optimiser pour le partage.

Alors, faites attention :

• Le contenu lui-même. Il doit faire autorité, être attrayant et utile.
• Des boutons de partage rapide pour que le partage social se fasse en un seul clic.

13. Outils d'optimisation du contenu

Dans le paysage de plus en plus concurrentiel du contenu, les outils d'optimisation du contenu sont un excellent moyen d'élaborer une stratégie de contenu et de référencement évolutive et d'obtenir plus rapidement un meilleur classement.

Entreprises ou marketeurs individuels, les outils d'optimisation de contenu ont quelque chose à offrir à chacun. Grâce à l'apprentissage automatique, ces outils vous aident à trouver et à combler les lacunes du contenu en utilisant les bons mots clés, sujets et sous-titres à partir des données des SERPs.

Sur-optimisation du contenu : Jusqu'où peut-on aller ?

L'optimisation fonctionne, mais la sur-optimisation est contre-productive.

Lorsque l'on s'emballe pour le référencement technique, il y a de fortes chances que l'on perde de vue l'essentiel, à savoir créer un contenu qui parle aux lecteurs.

Voici à quoi ressemble la sur-optimisation, et vous devriez vous en défaire immédiatement :

• URL à forte teneur en mots-clés.
• Les liens vers des sites à faible DA ou spammy.
• Plusieurs titres principaux ou H1.
• Mots clés excessifs dans les textes d'ancrage lors de l'établissement de liens.
• Une tonne de liens internes et externes pointant vers la page d'accueil.

Récapitulation

À l'heure actuelle, vous avez dû vous rendre compte (de manière plutôt choquante) du nombre d'optimisations de contenu utiles que vous avez négligées pour vous concentrer uniquement sur la publication du contenu. Mais il n'est jamais trop tard pour créer du contenu optimisé. Même si vous parvenez à appliquer quelques-unes des techniques ci-dessus, c'est déjà un bon début.