Les médias sociaux sont-ils des alternatives au moteur de recherche de Google ?

Intro

Il serait juste de dire que l'objectif initial de l'internet était d'accroître l'accès à l'information à l'échelle mondiale. Le moteur de recherche Google a relevé le défi et nous a permis d'accéder rapidement et sans effort à toutes sortes d'informations, alors que son immense potentiel éducatif se libérait à la fin du XXe siècle.

Il n'en reste pas moins qu'aujourd'hui, les médias sociaux sont devenus de grands rivaux des moteurs de recherche, car de plus en plus de personnes accordent plus d'importance aux informations disponibles sur ces plateformes qu'aux méthodes de recherche conventionnelles. Dans cet article, grâce à une étude menée par ePassport Photo, nous allons examiner les études qui dressent le tableau le plus intéressant. Les médias sociaux sont-ils vraiment devenus des alternatives au moteur de recherche Google ? La "guerre des recherches" est-elle en train de se produire ? Nous allons le découvrir.

Moteur de recherche Google et jeunes générations

Ce n'est un secret pour personne : ceux qui sont nés à l'ère de l'internet sont infiniment plus compétents en la matière et savent tirer le meilleur parti de tous les outils modernes à leur disposition. L'une de ces inventions encore relativement récentes est celle des médias sociaux, qui font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne.

L'étude souligne que les jeunes générations, telles que les Millennials (nés entre 1981 et 1996) et la Génération Z (1997-2010), ont appris à utiliser les médias sociaux au point de délaisser le bon vieux moteur de recherche Google. Ils sont beaucoup plus enclins à utiliser les médias sociaux modernes pour rechercher toutes sortes d'informations, qu'il s'agisse de données purement éducatives ou de toutes sortes d'avis sur de nouveaux lieux à découvrir, par exemple. Dans les deux cas, plus de ⅓ des Millennials et de la Génération Z utilisent les plateformes SM (médias sociaux) pour effectuer des recherches au lieu de procéder à l'ancienne.

• ~37% des Millennials, ainsi que la Génération Z, recherchent plus souvent des informations sur les SM que sur le moteur de recherche Google ;
• ~27% des membres de la génération X sont également fidèles aux SM ;
• ~22% des baby-boomers choisissent régulièrement d'apprendre par le biais du SM.

On pourrait penser qu'à l'ère de la mise en valeur et de l'amélioration de l'expérience utilisateur dans le cadre du référencement, les visiteurs afflueraient vers tous les sites web qui se sont bien adaptés aux récents changements dans les algorithmes de classement. On peut également avancer l'argument qu'une plus grande optimisation du contenu sur les médias sociaux est à l'origine de ce changement.

En moyenne, seulement 11,25 % de l'ensemble de ces quatre générations d'utilisateurs d'Internet ne remplacent jamais les moteurs de recherche proprement dits par les médias sociaux.

Soudain, il ne suffit plus de s'assurer que son site web est conforme aux dernières mises à jour de l'algorithme de Google. Vous devez également publier du contenu sur les médias sociaux afin que les jeunes visiteurs potentiels ne le soient plus. Mais ce n'est pas une excuse pour négliger votre propre site web. Heureusement, l'outil Website Audit de Ranktracker vous aidera à maintenir votre site web en haut des classements et à attirer de nombreux visiteurs.

Instagram est le premier média social américain à remplacer la recherche sur Google

L'époque où les seules plateformes de médias sociaux dignes d'intérêt étaient Facebook et Twitter(alias X) est révolue, et aucune d'entre elles n'occupe la première place dans cette catégorie. Cet honneur revient à Instagram, ce qui ne devrait surprendre personne. Compte tenu de l'ampleur qu'il a prise et de la quantité gargantuesque de contenu téléchargé sur IG chaque seconde, il est tout à fait logique que 37 % des personnes interrogées aient choisi Instagram comme meilleure alternative pour la recherche d'informations. Depuis son lancement en 2010, il n'a cessé de se développer au point de devenir une sorte d'alternative au moteur de recherche par défaut.

Qu'en est-il des autres plateformes ?

De toute évidence, plusieurs plateformes de médias sociaux visent à atteindre le succès d'Instagram, et si certaines ont encore un long chemin à parcourir, d'autres se rapprochent de plus en plus de la "guerre de la recherche" pour de vrai.

D'autres plates-formes SM sont préférables pour la recherche d'informations :

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

YouTube, en particulier, semble être l'alternative naturelle aux moteurs de recherche, étant donné la facilité avec laquelle vous pouvez trouver du contenu pertinent à l'aide de mots-clés de longue traîne sur la plateforme. Après tout, le référencement sur YouTube est tout aussi important que l'optimisation du contenu du site web ou du blog de votre entreprise. Des règles très similaires s'appliquent, y compris la nécessité d'une recherche approfondie des mots-clés pour garantir des milliers, voire des millions de vues et d'appréciations. C'est là qu'intervient le Keyword Finder de Ranktracker, qui vous aide à trouver tous les mots et expressions pertinents qui permettront à votre contenu de gravir l'échelle métaphorique.

Pourquoi les moteurs de recherche perdent-ils du terrain par rapport au marketing direct ?

Maintenant que nous avons établi que, ces derniers temps, les internautes préfèrent utiliser les médias sociaux pour rechercher des informations, il n'est que prudent de se poser la grande question : pourquoi?

De loin, la réponse la plus fréquente donnée par les personnes interrogées est qu'elles font davantage confiance aux recommandations d'autres personnes qu'à l'algorithme du moteur de recherche. Cela est certainement lié à la question de ce que l'on appelle la "touche humaine", qui est, de l'avis général, un sujet d'actualité. Les internautes souhaitent voir des contenus visiblement rédigés par une personne en chair et en os plutôt que par une IA à la créativité limitée et manquant de flair. C'est pourquoi ~26 % d'entre eux choisissent de rechercher des informations sur les médias sociaux.

Il convient également de noter qu'une bonne partie des Américains ayant participé à l'étude (19 %) ont mentionné la pertinence des algorithmes des médias sociaux, suggérant qu'ils sont supérieurs aux résultats qui s'affichent dans le moteur de recherche Google.

Parmi les autres arguments avancés pour justifier le choix des médias sociaux lors de la recherche d'informations, citons un processus de recherche plus simple, un aspect visuel plus attrayant des recherches et une plus grande possibilité d'engagement avec les sources d'information. Essentiellement, les plateformes de médias sociaux sont en mesure d'offrir une meilleure expérience à l'utilisateur lorsqu'il parcourt le Net à la recherche de réponses.

Les médias sociaux au service de l'éducation

Pour bien comprendre cette "guerre de la recherche", il faut examiner de plus près l'accessibilité du contenu sur les médias sociaux et le type de contenu qui est le plus souvent plébiscité.

Comme Google indexe les contenus sur TikTok ou Instagram, il est tout aussi facile de trouver ce que l'on cherche sur les plateformes de médias sociaux, surtout si les créateurs de contenus sont passés maîtres dans l'art de l'optimisation. Bien qu'il s'agisse d'un processus qui exige une grande attention aux détails et des connaissances théoriques, vous n'êtes pas seul dans ce domaine. Avec l'aide de notre liste de contrôle SEO, vous serez guidé pas à pas dans le processus d'optimisation afin de ne négliger aucun détail et d'être prêt à grimper dans les classements.

En effet, de nombreux contenus de médias sociaux se retrouvent sur les pages de recherche de Google, et chacun de ces messages, vidéos ou courts métrages doit être optimisé. Les contenus les plus recherchés sur les médias sociaux tournent autour de :

• l'éducation,
• divertissement,
• mode et beauté,
• des informations médicales,
• des recettes de cuisine, et bien d'autres choses encore.

La question de l'exactitude des informations

Nous avons tous été témoins de l'avalanche de "fake news" sur l'internet depuis sa naissance. Nous avons tous été soumis à d'innombrables articles, vidéos ou autres formes de contenu qui n'ont pas vraiment passé le contrôle de validité en fin de compte.

En fin de compte, l'un des aspects les plus importants de la bataille entre le plus grand moteur de recherche et les médias sociaux est la confiance des utilisateurs.

Ce qui peut surprendre, surtout si l'on considère les statistiques susmentionnées sur les préférences des utilisateurs, c'est que le moteur de recherche Google devance légèrement les médias sociaux.

De nombreuses personnes ayant la même confiance (ou le même scepticisme, peut-être ?), Google l'emporte de justesse, avec environ deux points de pourcentage(31,97 % - 29,64 %).

Ce que l'étude prouve plus loin, cependant, c'est qu'il suffit parfois de formuler une question différemment pour aller au fond des choses. Interrogés sur l'évaluation de la crédibilité des informations, plus de ⅔ des répondants ont reconnu que les médias sociaux permettaient une meilleure évaluation des informations. C'est bien sûr parce que les options de commentaire et de partage nous permettent de filtrer ce qui est légitime et ce qui ne l'est pas. Cela ne fonctionne pas toujours comme prévu, mais c'est généralement le cas.

En résumé

Plus les plateformes de médias sociaux se multiplient, plus les internautes disposent d'options en matière de partage d'informations. Nous commençons à observer une véritable concurrence pour le moteur de recherche Google, ce qui est une excellente source de réflexion pour les experts en référencement du monde entier. La commodité, ainsi que les informations facilement vérifiables, confèrent aux médias sociaux un avantage qui n'est probablement pas près de disparaître. Il est peut-être temps de retourner à la planche à dessin et de repenser certaines idées, stratégies ou priorités. Les guerres de la recherche ont vraiment commencé.