Les liens Nofollow sont-ils utiles pour le référencement ?

Intro

Les sites web peuvent utiliser la balise HTML rel="nofollow" pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas accorder d'importance à un lien à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche. De nombreux sites, y compris parmi les plus importants de l'internet, le font par défaut, ce qui rend cette balise d'une valeur douteuse pour les robots d'indexation des moteurs de recherche. Par conséquent, de nombreux moteurs de recherche décident eux-mêmes de respecter ou non ces balises, ce qu'ils ne font généralement pas.

Par conséquent, si vous pouvez placer des backlinks contextuellement pertinents sur des sites web qui marquent les liens avec rel="nofollow", faites-le. Ne vous laissez pas décourager par la balise nofollow.

Une introduction à l'histoire des étiquettes relationnelles

Les balises de relation fournissent un contexte sur la relation entre la page liée et la page de liaison. Parmi les balises les plus courantes et les plus utiles aux spécialistes du marketing, citons rel="ugc", qui indique un contenu généré par l'utilisateur, et rel="sponsored", qui indique un contenu sponsorisé. Aujourd'hui, il existe plus de 100 relations de liens reconnues par l'Internet Assigned Numbers Authority. La plupart d'entre elles sont obscures et ne sont pas utilisées par les moteurs de recherche d'une manière significative pour les spécialistes du marketing.

Les liens Nofollow ont été établis dans la première itération de l'attribut de relation de lien (AKA "rel" tags) en 2005, et ont été proposés par Matt Cutts de Google et Jason Shellen de Blogger. Ces balises ont été créées pour permettre aux webmasters d'indiquer aux moteurs de recherche l'objectif d'un lien donné. Cette mesure visait principalement à lutter contre le spam de liens, qui était très répandu à l'époque.

Les moteurs de recherche étaient beaucoup plus primitifs au milieu des années 2000. Pendant longtemps, les moteurs de recherche ont traité les balises de relation, y compris les balises nofollow, comme des lois. Une balise "nofollow" empêchait le site ou la page vers lequel le lien était établi de bénéficier d'un quelconque avantage en termes de référencement. En outre, de nombreux moteurs de recherche n'indexaient même pas le lien !

L'évolution du Nofollow

Au fil du temps, les technologies de modération des sites web et les meilleures pratiques se sont améliorées au point que le spam sur les sites web est devenu un problème beaucoup moins important. De nos jours, il est assez rare de voir du spam sur des sites de grande qualité comme Wikipedia ou Reddit. La plupart des forums s'autorégulent assez bien, la plupart des blogs disposent d'outils anti-spam efficaces et, même lorsqu'ils échouent, les moteurs de recherche modernes sont capables de déterminer ce qui est ou n'est pas du spam en fonction du contexte et d'autres facteurs. Les balises Rel, ou du moins les balises nofollow, ne sont tout simplement pas nécessaires.

Danny Sullivan et Gary Illyes, de Google, l'ont annoncé dans un billet de blog de septembre 2019 :

Lors de son introduction, Google ne considérait pas les liens marqués de cette manière comme un signal à utiliser dans ses algorithmes de recherche. Cette situation a changé. Tous les attributs de lien (sponsorisé, ugc et nofollow) sont considérés comme des indications sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche. Nous utiliserons ces indices, ainsi que d'autres signaux, pour mieux comprendre comment analyser et utiliser les liens de manière appropriée dans nos systèmes.

Pourquoi ne pas ignorer complètement ces liens, comme c'était le cas avec nofollow ? Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, comme la manière dont les mots contenus dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. L'examen de tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d'indices, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d'indiquer que certains liens ne devraient pas avoir le poids d'une approbation de première partie.

Avec cette annonce, Google a dit explicitement qu'à partir de la mise à jour du 1er mars 2020, rel="nofollow" serait traité comme une indication plutôt que comme une règle.

Comment rentabiliser les liens Nofollow

Comment afficher des liens en nofollow qui apportent une réelle valeur ajoutée en termes de référencement ? Il existe trois règles :

1. Tenir compte du contexte
2. Apporter de la valeur
3. Être naturel

Tenez compte du contexte. Votre article, votre commentaire ou tout autre contenu que vous placez sur un site web doit correspondre au site, à la page et à la conversation. Si vous parlez de quelque chose qui n'est pas pertinent, les moteurs de recherche le sauront et respecteront la balise nofollow.

Apportez de la valeur. La meilleure façon de s'assurer que vous respectez le contexte est de publier quelque chose qui apporte une valeur ajoutée à l'endroit où vous le publiez. Avez-vous contribué de manière significative à la conversation ou êtes-vous en train de faire du spam ? Si c'est le cas, les moteurs de recherche le sentiront et ne vous donneront pas de jus de lien. Considérez la création de liens à l'aide de liens en nofollow comme vous le feriez pour le marketing de contenu: vous n'obtiendrez aucune valeur ajoutée si vous n'en fournissez pas.

Soyez naturel. Écrivez naturellement. Utilisez des liens de manière naturelle. Ne forcez pas. Écrivez comme un être humain. Fournissez un contexte supplémentaire avec votre lien : ne vous contentez pas d'insérer un lien. Plus vous serez naturel, plus vous aurez de chances de convaincre les moteurs de recherche d'ignorer le nofollow.

Impact dans le monde réel : Une étude de cas

L'utilisation de liens en nofollow peut avoir un impact mesurable et démontrable sur le référencement. BioBM, une agence de marketing spécialisée dans les sciences de la vie, présente des résultats impressionnants dans cette étude de cas sur l'utilisation de liens nofollow pour le référencement.

À partir d'août 2023, BioBM a commencé à effectuer une quantité importante de création de liens pour l'un de ses clients, Laboratory Supply Network. Cet effort s'est fortement appuyé sur des liens provenant de Reddit et Quora, qui marquent tous les liens communautaires avec nofollow. En l'espace d'un an, ils ont amélioré le classement moyen du client de 10 positions, amélioré son classement médian de 14 à 4, et augmenté le top 3 de 21 % à près de 50 %. Cela démontre que les liens nofollow peuvent avoir un impact substantiel sur le référencement.

Résumé

Lebanklinking fait partie intégrante de toute stratégie holistique de référencement, au même titre que la recherche de mots-clés ou d'autres éléments fondamentaux. Bien que Google et d'autres moteurs de recherche aient modifié la manière dont ils attribuent de la valeur aux liens, il est très peu probable qu'ils soient un jour complètement supprimés. La stratégie la plus efficace et la plus pérenne pour tirer parti des liens consistera toujours à les utiliser de manière naturelle, dans des situations contextuelles pertinentes, tout en apportant de la valeur et en évitant le pollupostage.