Un guide étape par étape pour les campagnes de référencement local

Intro

Le référencement local permet d'accroître votre visibilité en ligne dans votre région et d'augmenter le trafic vers votre entreprise. Ce guide vous aidera à franchir toutes les étapes, de la compréhension de ce qu'est le référencement local à la mise en œuvre de stratégies. Grâce à des conseils pratiques et à des applications concrètes, cet article vous aidera.

Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il essentiel pour votre entreprise ?

Le référencement général vise à améliorer la visibilité à l'échelle mondiale ou nationale. Avec le référencement local, vous attirez les clients d'une zone géographique spécifique. Pour les petites et moyennes entreprises, le référencement local est essentiel car il cible les clients potentiels qui sont prêts à faire un achat.

Importance du référencement local

Le référencement local est essentiel pour la visibilité de l'entreprise et l'acquisition de clients. Cela signifie que sans référencement local, votre entreprise pourrait passer à côté de clients potentiels qui recherchent vos produits ou services.

En outre, une stratégie de référencement local peut vous permettre de devancer des concurrents plus importants. Elle peut également vous donner un avantage sur votre marché spécifique. L'apparition de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux peut conduire à :

• Augmentation du trafic piétonnier
• Plus d'appels téléphoniques
• Augmentation des recettes

Mise en place d'une campagne de référencement local

Réaliser un audit de référencement local

Avant de se lancer dans des tâches de référencement local, il est essentiel de procéder à un audit approfondi. Cette étape vous permet de comprendre où se situe votre entreprise en termes de référencement local actuel et d'identifier les points à améliorer.

Commencez par examiner vos performances actuelles en matière de référencement local. Grâce à Google Analytics ou à des outils similaires, vous pouvez recueillir des données sur votre trafic de recherche local et identifier les pages les plus performantes.

Ensuite, analysez vos concurrents. Examinez leur présence en ligne, notamment leurs profils Google Business, leurs citations locales et leurs profils de liens retour. Vous disposerez ainsi d'un point de repère pour mesurer vos efforts. Enfin, identifiez les points à améliorer.

Recherche de mots-clés

Le planificateur de mots-clés de Google peut identifier les mots-clés les plus appropriés pour votre entreprise. Il peut s'agir de services ou de produits spécifiques que vous proposez, combinés à votre emplacement. Par exemple, si vous êtes une boulangerie située à Chicago, "boulangerie de Chicago" ou "meilleurs gâteaux de Chicago" pourraient être des mots clés intéressants.

Une fois que vous disposez de vos mots-clés, analysez leur volume de recherche et leur niveau de concurrence afin d'établir un ordre de priorité pour les mots-clés les plus susceptibles d'être utilisés. Incluez ces mots-clés dans le contenu de votre site web, les méta-descriptions et les balises de titre.

Optimisez votre site web pour le référencement local

On-Page SEO

Votre référencement sur la page commence par l'optimisation de vos balises de titre, méta-descriptions et en-têtes avec les mots-clés locaux que vous avez identifiés. Veillez à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP), ainsi que d'autres détails, soient cohérents avec votre site web. Cette cohérence est essentielle pour les moteurs de recherche locaux tels que Google, qui s'appuient sur ces informations pour afficher votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Le balisage des données structurées est un autre aspect important du référencement sur la page. Ce code de balisage aide Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site. Il leur permet également d'afficher des résultats de recherche plus riches, tels que les heures d'ouverture et les commentaires des clients.

Créer du contenu local

Le contenu local peut inclure des articles de blog sur des événements communautaires, des nouvelles locales ou des guides liés à votre secteur d'activité et à votre lieu d'implantation. Par exemple, si vous êtes une entreprise d'aménagement paysager, vous pouvez rédiger un article de blog sur les meilleures plantes pour les jardins en fonction du climat de votre ville.

Lorsque vous créez du contenu local, veillez à ce qu'il soit optimisé pour les mots clés locaux que vous avez identifiés. En outre, incorporez les informations de votre NAP et créez un lien vers votre profil d'entreprise Google, le cas échéant. Cela améliorera votre classement dans les moteurs de recherche et renforcera votre autorité au sein de la communauté locale.

Optimisation mobile

Les utilisateurs mobiles sont plus susceptibles d'effectuer des recherches locales, d'où l'importance pour votre site web d'être adapté à la mobilité.

Faites en sorte que votre site web soit réactif - il doit s'adapter à toutes les tailles d'écran. En outre, donnez la priorité à des temps de chargement rapides, car les pages lentes peuvent faire fuir les clients potentiels.

Construire et gérer les citations locales

Les citations locales sont des mentions du NAP de votre entreprise sur d'autres sites web, tels que des annuaires en ligne, des sites d'évaluation ou des plateformes de médias sociaux. Les citations aident les moteurs de recherche à vérifier l'existence et la pertinence de votre entreprise dans un lieu spécifique.

Par exemple, une citation peut apparaître sur un site comme Yelp, où le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont répertoriés avec les commentaires des clients.

Construire des citations locales

Pour créer des citations locales, il faut trouver des annuaires en ligne réputés dans lesquels vous pouvez inscrire votre entreprise. Les experts Google Ads de Northampton vous recommandent de commencer par des annuaires populaires tels que les Pages Jaunes. Une fois que vous avez établi une présence sur ces plateformes, recherchez des annuaires spécifiques à votre secteur d'activité.

Des outils tels que BrightLocal peuvent vous aider à gérer vos citations en veillant à ce que vos informations NAP soient cohérentes. La cohérence est essentielle, car les divergences dans vos informations NAP peuvent perturber les moteurs de recherche.

Gestion et suivi des citations

Une fois que vous avez établi vos citations locales, il est important de les surveiller et de les gérer régulièrement. Cela permet de s'assurer que les informations de votre NAP restent cohérentes et à jour.

Établissez un calendrier pour passer en revue vos citations tous les deux mois, en vérifiant qu'il n'y a pas de divergences ou d'informations obsolètes. Si vous trouvez des incohérences, mettez-les à jour rapidement pour maintenir les performances de votre référencement local.

Tirer parti de votre profil professionnel Google

Votre profil professionnel Google (GBP) est l'un des outils les plus puissants pour le référencement local.

Commencez par inscrire votre entreprise sur Google Business Profile. Veillez à ce que les informations de votre NAP soient identiques à celles qui figurent sur votre site web. Ajoutez autant d'informations que possible, notamment vos heures d'ouverture, des photos et une description détaillée de vos services.

Cela permet à vos clients potentiels d'en savoir plus sur votre entreprise et les encourage à vous préférer à vos concurrents.

Optimisation de votre profil professionnel Google

Maximisez l'impact de vos GBP en mettant régulièrement à jour votre profil avec de nouvelles photos et répondez aux commentaires de vos clients.

Invitez vos clients à rédiger des commentaires sur votre GBP. Les avis positifs améliorent votre classement dans les moteurs de recherche locaux et instaurent un climat de confiance avec les clients potentiels. Pour gérer efficacement les avis, répondez rapidement et de manière professionnelle aux commentaires positifs et négatifs.

Utiliser les messages et les informations des GBP

Utilisez les GBP pour partager des mises à jour, des promotions ou des événements avec votre public. Ces messages contribueront à attirer l'attention sur votre entreprise.

L'analyse de yourdata peut vous aider à prendre des décisions éclairées sur votre stratégie de référencement local et à améliorer vos performances au fil du temps.

Construire des backlinks locaux

Lesliens retour prouvent aux moteurs de recherche que votre site web est digne de confiance et pertinent. Ils peuvent également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux. Les liens locaux, en particulier, sont précieux parce qu'ils proviennent de sites web liés à votre zone géographique.

Par exemple, un lien provenant d'un site d'informations locales ou du site d'une entreprise voisine peut accroître votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Stratégies d'acquisition de backlinks locaux

L'acquisition de liens de retour locaux nécessite l'établissement de relations avec d'autres entreprises et organisations au sein de votre communauté. Envisagez de parrainer des événements locaux, d'adhérer à des groupes d'entreprises locaux ou de vous associer à d'autres entreprises pour des promotions communes. Ces activités peuvent vous aider à créer des liens retour tout en augmentant votre visibilité au sein de la communauté.

Une autre stratégie consiste à créer un contenu pertinent au niveau local vers lequel d'autres sites faisant autorité peuvent renvoyer. Par exemple, un guide local ou une liste de ressources peut attirer des liens retour d'entreprises et d'organisations locales.

Suivi et gestion des liens retour (backlinks)

Des outils tels que Ahrefs peuvent vous aider à suivre vos backlinks et à identifier les liens nuisibles qui pourraient nuire à votre référencement.

Si vous découvrez des backlinks de mauvaise qualité ou spammy, pensez à utiliser l'outil de désaveu de Google pour éviter qu'ils n'affectent votre classement dans les moteurs de recherche.

Suivi et mesure du succès du référencement local

Il est important de suivre des indicateurs clés tels que le classement dans les moteurs de recherche locaux, le trafic sur le site web et les conversions. Ces indicateurs permettent d'évaluer l'efficacité de vos stratégies et de déterminer les points sur lesquels vous devez effectuer des ajustements.

Vous pouvez utiliser Google Analytics ou Google Search Console pour suivre ces indicateurs. Ils peuvent vous aider :

• Comprendre comment les utilisateurs trouvent votre site
• Quels sont les mots-clés qui génèrent du trafic ?
• Comment les visiteurs interagissent avec votre contenu

Conclusion

Le référencement local est un processus continu qui nécessite de l'attention, des efforts et une volonté de s'adapter aux changements. En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux et attirer davantage de clients vers votre entreprise.

Il est important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques. Examinez régulièrement vos stratégies et ajustez-les si nécessaire pour conserver votre avantage concurrentiel.