Un guide simple sur la recherche de mots-clés

Intro

La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie de marketing de contenu. Elle est à l'origine de tous les éléments, des groupes de sujets et du contenu pilier à votre calendrier de contenu et à vos efforts de promotion.

Une recherche approfondie de mots-clés permet d'obtenir des informations précieuses sur les termes spécifiques recherchés par votre public cible. Elle permet également d'identifier les possibilités d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Cependant, il est souvent difficile de savoir par où commencer ou comment aborder le processus de manière efficace.

Bien que vous puissiez faire des suppositions sur ce que vos clients recherchent ou vous fier uniquement à l'analyse de votre site web, ces approches sont insuffisantes pour élaborer une stratégie globale. L'analyse ne fournit qu'une partie du tableau, car elle ne permet pas de connaître les mots-clés spécifiques que vos concurrents ciblent pour se classer au premier rang.

Pour mener une recherche de mots-clés efficace, vous devez adopter une approche systématique qui combine diverses sources de données et outils analytiques. Cette approche holistique permet de découvrir des opportunités de mots-clés de valeur et de positionner votre contenu pour de meilleures performances de recherche.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Les deux principaux objectifs de la recherche de mots-clés sont les suivants :

1. Identifier les lacunes de votre marché pour surpasser vos concurrents.
2. Découvrir des mots-clés pertinents et axés sur le client afin d'améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.

Comment effectuer une recherche de mots-clés en 4 étapes

Vous pensez peut-être savoir ce que veut votre public, mais faire des suppositions sur les mots-clés qu'il utilise peut nuire à votre stratégie de contenu.

La recherche de mots-clés est cruciale car elle fournit des preuves concrètes des termes exacts utilisés par votre public cible pour rechercher des informations, des produits ou des services liés à votre entreprise.

Il est important de mener une recherche approfondie sur les mots-clés car :

1. Il vous permet de mieux comprendre les termes de recherche qui génèrent du trafic vers vos concurrents, ce qui vous permet d'identifier les lacunes et les possibilités de les surpasser.
2. Il vous permet de définir des indicateurs de performance mesurables sur la base des données relatives au volume de recherche pour les mots clés pertinents.
3. Il vous aide à découvrir un large éventail de mots-clés pertinents qui peuvent guider vos efforts de marketing de contenu.
4. Il permet de mieux comprendre les expressions spécifiques utilisées par les clients aux différentes étapes du parcours de l'acheteur, ce qui vous permet de créer un contenu adapté à leurs besoins.

Une recherche de mots-clés efficace permet d'éviter les conjectures et de fournir des informations étayées par des données, afin que votre contenu trouve un écho auprès des lecteurs et que votre entreprise bénéficie d'une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et d'une croissance organique.

Étape 1 : Recherche des mots-clés des concurrents

(Source)

La première étape d'une recherche efficace de mots-clés consiste à analyser votre concurrence. Vous devez comprendre où se situe votre entreprise par rapport à vos concurrents et identifier les mots-clés et expressions spécifiques pour lesquels ils se classent avec succès.

Posez-vous la question :

Quels sont les concurrents qui obtiennent de bons résultats organiques et qui dominent les premiers résultats de recherche pour les mots-clés les plus importants de votre secteur d'activité ?

Quelles sont les expressions à forte valeur ajoutée et pertinentes pour votre secteur d'activité pour lesquelles vos principaux concurrents se classent en tête des pages de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP) ?

Recherche de mots-clés sur les sites des concurrents

Commencez par dresser une liste complète de vos concurrents directs et indirects dans votre secteur d'activité. Les concurrents directs sont des entreprises qui proposent des produits ou des services de base similaires aux vôtres.

Les concurrents indirects, quant à eux, sont des entreprises qui ne sont pas des rivales directes, mais qui se disputent une partie de votre public cible ou de votre trafic en raison du chevauchement de leurs offres.

L'essentiel est de ratisser large et de prendre en compte toutes les entreprises, même celles qui ne sont que partiellement liées à votre offre principale, qui pourraient potentiellement se disputer le même bassin de clients ou le même trafic de recherche que vous. Ces entreprises disposent souvent d'informations précieuses ou de stratégies de contenu qui méritent d'être examinées et de faire l'objet d'un apprentissage.

Une fois que vous avez dressé une liste exhaustive de tous vos concurrents directs et indirects, étudiez chacun d'entre eux à l'aide d'outils de recherche SEO complets tels que Ranktracker et Ahrefs. Analysez les mots-clés et expressions spécifiques pour lesquels chacun de vos concurrents est actuellement le mieux placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette analyse de la concurrence vous aidera à découvrir les opportunités de contenu et de mots-clés à privilégier.

Analyser les principales publications de votre secteur d'activité

L'examen des publications sectorielles et des médias pertinents peut fournir des informations précieuses sur les mots clés, car vos clients cibles sont les plus susceptibles de consommer du contenu provenant de sources faisant autorité dans votre créneau.

Dressez une liste des publications en ligne, des blogs et des sites d'information les plus pertinents que vos clients idéaux fréquentent pour obtenir des informations liées à vos produits ou services. Analysez ensuite chacun de ces domaines à l'aide d'outils de référencement complets tels que Ranktracker afin de découvrir les mots-clés et les sujets spécifiques pour lesquels ils obtiennent une visibilité et un classement élevés dans les moteurs de recherche.

Ce processus révèle les thèmes couramment explorés, les questions les plus fréquemment posées et les sujets les plus demandés dans votre créneau, qui trouvent un écho important auprès de votre public.

Comprendre le contenu et les mots-clés les plus performants pour lesquels les sources médiatiques respectées dans votre domaine se classent vous permettra d'aligner stratégiquement vos efforts en matière de contenu.

Vérifier s'il y a des lacunes dans les mots clés

En analysant les concurrents directs et indirects, ainsi que les publications sectorielles pertinentes à l'aide d'un outil de recherche de mots clés, des modèles commenceront à se dessiner.

Identifiez soigneusement les mots-clés et les phrases spécifiques pour lesquels ces concurrents et les sources faisant autorité obtiennent des classements élevés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Comparez ensuite le classement de vos mots clés à celui de vos principaux concurrents et publications afin de repérer les lacunes évidentes et les possibilités de contenu. Vous découvrirez rapidement des mots-clés et des sujets spécifiques de grande valeur que leurs sites ciblent et classent avec succès, alors que votre site web n'en bénéficie pas.

Ces lacunes représentent des opportunités de premier ordre pour créer de nouveaux éléments de contenu ciblés, optimisés pour les mots-clés de valeur sur lesquels vos concurrents gagnent.

Étape 2 : Recherche de mots-clés

(Source)

La deuxième étape du processus de recherche de mots-clés consiste à constituer méthodiquement un ensemble complet de mots-clés et d'expressions pertinents en rapport avec votre activité et votre public cible. Pour ce faire, vous pouvez combiner les suggestions automatiques de Google et l'utilisation d'outils de recherche de mots-clés tels que Ranktracker.

Pour commencer, saisissez vos principaux termes et sujets dans la barre de recherche de Google. Examinez les variations de mots clés et les requêtes connexes qui apparaissent dans les résultats auto-suggérés de Google et dans la barre latérale. Ils fournissent des informations précieuses sur la manière dont vos clients potentiels formulent leurs recherches à partir de ces termes initiaux.

Continuez à répéter ce processus pour tous vos sujets principaux, en repoussant de nouvelles idées de mots clés dans le moteur de recherche de Google afin d'épuiser toutes les variations pertinentes. Bien que certains termes puissent se chevaucher, il est utile de saisir le plus grand nombre possible de mots clés potentiellement applicables afin de ne négliger aucune piste.

Persistez dans cette approche de recherche systématique jusqu'à ce que vous ayez constitué un vaste ensemble de mots-clés qui couvrent de manière exhaustive les produits, services, solutions, points douloureux de votre entreprise et tout autre sujet présentant de l'intérêt pour votre public cible.

En combinant la recherche de mots-clés sur Google avec des données supplémentaires provenant d'outils de recherche de mots-clés, il est possible de développer un référentiel de mots-clés pour informer votre stratégie de contenu.

Étape 3 : Combiner les mots-clés des étapes précédentes

Avec votre recherche de concurrents et une liste étendue de mots-clés potentiels en main, l'étape suivante consiste à combiner ces données et à analyser l'ensemble des mots-clés à l'aide d'un outil de référencement robuste tel que Ranktracker ou Ahrefs.

Plus vous effectuez de recherches sur les mots clés, plus des schémas se dessinent, révélant des expressions avec un volume de recherche organique important, qu'il est préférable de rechercher et de rendre visibles. Regroupez ces mots-clés à fort potentiel dans des groupes thématiques cohérents qui correspondent à vos produits/services et aux centres d'intérêt de votre public.

Veillez toutefois à éliminer les mots-clés non pertinents qui ne correspondent pas aux objectifs de votre entreprise ou qui n'offrent pas de possibilités d'action.

Au cours de cette analyse, il se peut que vous remarquiez des domaines où les concurrents sont solidement ancrés dans les premières places pour certains mots-clés. Il est important de comprendre qu'il n'est pas nécessaire de les défier pour ces termes exacts.

L'objectif de la recherche de concurrents est d'identifier ce que votre public cible recherche activement, de comprendre les lacunes en matière de contenu et de s'inspirer de sujets/mots-clés parallèles pour créer du contenu.

En outre, si vous avez accès à un compte Google Ads pour votre entreprise, vous pouvez découvrir d'autres mots-clés en analysant les termes de recherche ayant une forte intention d'achat ou de transaction. Ces données peuvent améliorer votre stratégie de contenu en mettant en évidence des opportunités de mots-clés lucratifs pour un contenu axé sur les ventes ou la conversion.

Étape 4 : Conseils supplémentaires pour la recherche de mots clés

Si la phase initiale prépare le terrain, il existe d'autres mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès de votre public et qu'il répond efficacement à ses demandes les plus courantes :

• Recherchez les questions et les discussions les plus populaires sur des forums tels que Quora et Reddit en rapport avec vos sujets. Vous obtiendrez ainsi des informations directes sur la manière dont vos clients formulent leurs questions.
• Examinez les sections "Les gens demandent aussi" dans les résultats de recherche de Google pour vos mots clés afin de découvrir les questions les plus courantes et les sous-thèmes intéressants.
• Notez les suggestions de remplissage automatique qui apparaissent lorsque vous tapez des mots-clés dans la barre de recherche de Google.
• Utilisez des outils tels que AnswerThePublic qui regroupent les questions les plus fréquemment posées sur un sujet ou un mot-clé donné.
• Interroger et sonder les clients existants pour connaître la formulation exacte et les mots-clés à longue traîne qu'ils utilisent lors de leurs recherches.

Ces étapes supplémentaires permettent d'enrichir votre référentiel de mots-clés avec des expressions à longue traîne et des sous-thèmes pertinents qui reflètent directement les besoins de votre public.

Le résultat est une stratégie de contenu optimisée qui est prête à être bien classée et à générer un trafic qualifié. Parfois, l'ensemble du processus de recherche de mots clés et son exécution peuvent être confiés à une agence, comme par exemple une agence de marketing pour fournisseurs de services gérés.

Recommandations pour les outils de recherche de mots-clés

Une recherche efficace de mots-clés est impossible sans l'utilisation d'outils de recherche de mots-clés. Ces plateformes fournissent des données inestimables sur les volumes de recherche, les niveaux de concurrence et les termes spécifiques que vos rivaux ciblent avec succès. Il est essentiel de disposer des bons outils pour prendre des décisions fondées sur des données.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés gratuits et payants :

Outils payants :

• Ranktracker - Nous ne serions pas complets si nous ne mentionnions pas notre outil. Ranktraker est une plateforme qui offre une variété d'outils SEO, y compris l'analyse des concurrents, la surveillance des liens retour, les audits web et l'identification des mots clés. L'outil permet aux utilisateurs d'acquérir un avantage concurrentiel tandis que leur site web génère des résultats.
• Ahrefs - Largement considéré comme l'une des solutions les plus complètes. Outre les volumes de recherche, elle fournit des mesures granulaires de la concurrence, telles qu'une ventilation des difficultés de classement et des taux de clics pour les mots-clés.
• Moz Keyword Explorer - Connu pour ses suggestions de mots-clés latéraux, hors des sentiers battus, en plus des termes étroitement liés. Précieux pour découvrir des opportunités inexploitées.
• SEMrush - Offre des scores de difficulté des mots-clés, des données de tendance sur les mots-clés en hausse ou en baisse, et des informations sur le volume de recherche afin d'établir des priorités.

Outils gratuits :

• Keywords Everywhere (extension pour navigateur) - Permet d'accéder facilement aux volumes de recherche et aux données métriques pour n'importe quel mot-clé directement dans les résultats de recherche de Google.
• Ubersuggest - Fournit trois recherches gratuites par jour, révélant des idées de mots-clés, des sujets et des volumes de recherche liés aux termes de départ.
• Google Keyword Planner - L'outil natif de Google indique les volumes de recherche, les mots-clés connexes et d'autres planificateurs pour la recherche de campagnes publicitaires payantes.
• Keywordtool.io - Il tire des suggestions de mots-clés de la saisie semi-automatique de Google et fournit des listes exhaustives de termes potentiels avec des volumes.

Alors que les outils payants offrent des fonctionnalités plus robustes, les options gratuites vous permettent de commencer une recherche de mots-clés de base avec un budget limité. L'idéal est d'utiliser à la fois des outils gratuits pour l'idéation initiale et des solutions payantes pour l'analyse approfondie.

Conclusion

La recherche exhaustive de mots-clés est l'élément fondamental de toute stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les objectifs principaux sont doubles :

• Identifiez les lacunes et les opportunités sur votre marché en analysant les mots-clés spécifiques sur lesquels vos concurrents gagnent.
• Découvrez les termes et requêtes précis que votre public cible utilise activement lorsqu'il recherche des solutions liées à vos produits ou services.

La recherche méthodique de mots-clés vous permet d'acquérir une connaissance approfondie des besoins, des intérêts et des comportements de recherche de votre public.