Un guide rapide et facile pour rafraîchir le contenu de référencement

Intro

Le marketing de contenu numérique est l'un des outils les plus puissants et les plus accessibles pour les entreprises de toutes tailles. Néanmoins, de nombreuses marques ont du mal à adopter une approche efficace et cohérente du référencement. L'un des aspects que les entreprises ont tendance à négliger est la maintenance de leurs actifs existants, au lieu de se concentrer sur le nouveau contenu.

Il est important de se rappeler que les contenus passés - même ceux que vous avez créés il y a des mois ou des années - peuvent encore être des outils précieux. Sans compter que vous avez investi des ressources importantes dans la planification et la création de chacune de ces ressources. Il est donc judicieux de prendre des mesures pratiques pour assurer leur longévité. Vous devez faire de la révision et de l'amélioration des anciens contenus un élément clé de votre stratégie de référencement.

Vous pouvez trouver difficile de savoir comment être le plus efficace possible dans cette tactique. Nous avons donc élaboré un guide rapide et facile pour rafraîchir votre contenu de référencement.

Identifier le contenu à rafraîchir

Rafraîchir l'ensemble de votre contenu de référencement ne sera probablement pas nécessaire dans la plupart des cas. Sans compter que ce n'est pas particulièrement pratique ou rentable. Il est donc important de pouvoir identifier les éléments spécifiques du contenu qui pourraient bénéficier le plus de quelques changements clés. Cela vous permet de maintenir l'équilibre en conservant la valeur des actifs existants tout en vous assurant qu'ils sont les mieux adaptés au marché actuel.

L'approche la plus efficace ici est généralement d'effectuer un audit web complet. Vous pouvez certainement le faire manuellement, mais l'outil Website Audit 2.0 de Ranktracker peut constituer une approche plus efficace et basée sur les données.

Ce type d'outil analyse toutes les pages de votre site Web et répertorie les différents problèmes de référencement de votre contenu. Il est important de noter que les résultats de l'audit vous donnent des indications concrètes sur la manière dont vous pouvez rafraîchir ou réparer efficacement ces éléments.

L'étape suivante consiste à classer par ordre de priorité le contenu à actualiser. L'outil d'audit automatisé fournit des informations sur les problèmes les plus urgents d'un point de vue technique. Cependant, il est également important de prioriser vos ajustements en fonction de vos objectifs marketing. S'il est clair que des changements doivent être apportés à certains contenus selon l'analyse, les besoins de votre campagne actuelle peuvent signifier que la priorité doit être accordée à d'autres matériaux.

Rafraîchir pour plus de précision

Plusieurs éléments peuvent avoir un impact sur la qualité du contenu de votre site Web. L'un des plus importants est la précision des affirmations et des statistiques que vous fournissez. Cet aspect a une incidence sur votre capacité à être considéré comme une source faisant autorité. En effet, si vous hébergez du contenu "votre argent, votre vie" (YMYL), l'exactitude est à la fois une considération SEO et un devoir éthique. Il s'agit donc d'un aspect essentiel de l'actualisation de votre contenu.

L'exactitude n'est pas toujours un concept statique. La fiabilité des informations peut évoluer dans le temps, sous l'effet d'une série de facteurs. De nouvelles recherches peuvent remplacer les résultats d'études antérieures. Certaines tendances évoluent régulièrement. Pour y remédier, vous devrez procéder à une évaluation manuelle de l'ensemble de votre contenu. Passez en revue chaque page et vérifiez toutes les affirmations spécifiques qui sont faites. Appliquez des recherches solides pour établir l'exactitude continue de ces éléments et mettez-les à jour si nécessaire.

Un autre domaine de précision que vous devrez rafraîchir concerne vos sources d'information liées aux affirmations de votre contenu. Dans certains cas, la crédibilité des sources peut devenir douteuse. Dans d'autres cas, il est simplement plus facile de faire un lien vers des études plus récentes qui fournissent les mêmes résultats.

Rendez-le plus attrayant

L'une des principales priorités du contenu de référencement est de s'assurer que les utilisateurs ont envie de s'engager avec lui. Cela ne se traduit pas seulement par le développement de la marque et des conversions potentielles pour votre entreprise. Il contribue également, à son tour, à l'amélioration du classement des matériaux de votre site Web. Lorsque vous rafraîchissez votre contenu SEO, vous devez déterminer ce que vous pouvez faire pour le rendre plus attrayant.

Il est important d'améliorer la valeur que votre contenu apporte aux utilisateurs. Bon nombre des facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites Web sont liés à la capacité du public à considérer le site comme une ressource fiable. Google s'est montré particulièrement strict sur la priorité à accorder au contenu axé sur les personnes. Vous devez donc veiller à ce que votre contenu réponde efficacement aux questions, fournisse des conseils pratiques et précis, ou soit particulièrement divertissant. Vous pouvez également améliorer à la fois la valeur et l'efficacité du référencement en confirmant que votre conception web rend les pages faciles à naviguer, adaptées aux mobiles et rapides à charger.

Vous pouvez également renforcer l'engagement de votre contenu en ajoutant une plus grande variété d'éléments de contenu. Lorsque vous utilisez un contenu plus créatif, vos pages ont tendance à se démarquer de vos concurrents sur le marché. Vous pouvez notamment insérer du contenu visuel comme des mèmes pertinents ou des infographies pour mieux illustrer vos points de discussion. Vous pouvez également réaliser des vidéos et des jeux de réflexion interactifs liés au sujet du contenu pour rendre le texte plus riche et plus utilisable. N'oubliez pas, cependant, que vous ne pouvez pas considérer ces tactiques comme des raccourcis vers le succès. Assurez-vous que le contenu créatif supplémentaire que vous utilisez respecte des normes de qualité élevées.

Renouveler les mots-clés

Il existe différentes approches pour créer un contenu de référencement. Par exemple, l'efficacité de l'utilisation des mots-clés fait l'objet de nombreux discours. Cependant, comme pour de nombreux aspects du marketing de contenu, la façon dont vous utilisez les mots-clés a un impact direct sur leur succès. Vous ne pouvez pas simplement étoffer votre texte avec des phrases non pertinentes. Il est également important de reconnaître que la pertinence et l'efficacité de certains mots-clés et expressions changent avec le temps. Par conséquent, une partie de votre approche de rafraîchissement de contenu SEO doit inclure la mise à jour de vos mots-clés.

Prenez le temps de rechercher régulièrement les mots-clés sur lesquels vous vous êtes concentré dans votre contenu. La meilleure approche consiste généralement à adopter un outil analytique, comme le Keyword Finder de Ranktracker. Dans sa forme la plus simple, cet outil vous permet de saisir chacun de vos mots clés et d'évaluer la difficulté de se classer pour ce mot ou cette expression dans différents territoires. Il peut également vous montrer les alternatives avec lesquelles vous avez le plus de chances de vous classer, afin que vous puissiez les placer dans votre contenu. Sans oublier que vous pouvez également évaluer l'historique de l'intérêt du mot-clé au fil du temps pour prévoir le moment où il convient d'apporter des changements efficaces.

N'oubliez pas, cependant, qu'il ne suffit pas de remplacer les mots-clés dans votre contenu. Les mots clés ont tendance à être plus efficaces lorsqu'ils sont utilisés de manière pertinente par rapport au contexte. Il peut donc être judicieux de créer de nouveaux paragraphes qui tournent autour du mot-clé. Cela vous donne l'occasion de vous assurer qu'il atteint une pertinence contextuelle maximale à la fois pour la section dans laquelle il se trouve et pour l'ensemble du texte.

Rendre le contenu plus compétitif

Lorsque vous êtes en train de rafraîchir votre contenu, il peut être facile de se concentrer sur les priorités internes de votre marque. Pourtant, au fond, le contenu SEO est un moyen de vous rendre plus compétitif. Vous opposez votre contenu à celui d'autres entreprises de votre secteur et vous ciblez peut-être des groupes démographiques similaires. Vous vous battez pour arriver en tête des classements. Il est donc important de trouver des moyens de rafraîchir votre contenu pour le rendre plus compétitif.

Il ne s'agit pas simplement de créer plus de contenu ou d'utiliser vos mots-clés plus souvent que les autres sites Web dans votre domaine particulier. Il s'agit plutôt de déterminer comment vous pouvez rafraîchir votre contenu pour répondre à des besoins ou combler des lacunes que vos concurrents n'exploitent pas. L'utilisation d'un outil d'analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tel que le SERP Checker de Ranktracker, peut constituer une approche efficace à cet égard.

Le SERP checker vous permet d'obtenir des informations rapides et détaillées sur les termes de recherche que vous ciblez sur le marché actuel. Il vous permet de voir s'il existe des expressions que vos concurrents n'utilisent pas dans les espaces mondiaux, nationaux et localisés. Il comprend également des instantanés de la présence ou de l'absence des principales caractéristiques des SERP, telles que les extraits et les commentaires. Vous pouvez alors mettre à jour votre contenu avec ces éléments pour renforcer votre avantage concurrentiel.

Conclusion

Une stratégie de référencement efficace ne repose pas uniquement sur la création régulière de nouveaux contenus. Elle exige également que votre équipe de marketing s'engage à revoir et à actualiser le contenu qui existe déjà sur votre site Web. Il s'agit d'abord d'évaluer le site pour y déceler les faiblesses en matière de référencement et de fixer des priorités de changement en fonction de vos objectifs marketing.

Vous devez également savoir que la valeur et l'autorité restent des facteurs d'influence essentiels pour le classement. Il est donc important de prendre des mesures pour vous assurer que votre contenu est exact et que vous utilisez les éléments de contenu les plus attrayants. N'oubliez pas qu'il existe des outils pour vous aider à examiner vos mots clés actuels et à évaluer les caractéristiques SERP de vos expressions cibles. Exploitez les données ainsi obtenues pour ajuster votre contenu afin de le rendre plus efficace et plus compétitif.

Vos supports de contenu existants sont des atouts précieux et efficaces. En mettant en œuvre certaines pratiques relativement simples, votre équipe marketing peut continuer à améliorer le profil de votre marque sur les marchés en ligne mondiaux et locaux.