Guide du référencement local pour les grandes entreprises et les franchises

Intro

Le référencement local est une forme d'optimisation des moteurs de recherche qui tient compte de l'emplacement de l'utilisateur pour déterminer la pertinence. Il s'agit d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche de sorte que lorsque des personnes recherchent des mots clés dans votre zone géographique spécifique, votre site Web apparaisse dans les premiers résultats. Plus votre page est bien classée sur Google, plus les internautes sont susceptibles de cliquer dessus et de visiter votre site.

Les grandes entreprises et les franchises pensent souvent que leur référencement traditionnel ou d'entreprise sera également efficace au niveau local. Cependant, les gens ne veulent pas voir des sites qui ne sont pas pertinents pour eux. Ils veulent des informations qui correspondent à leur zone géographique et à leurs intérêts.

Si vous voulez que votre site Web soit trouvé par les utilisateurs locaux de votre région, vous devriez utiliser ces huit tactiques de référencement local :

1. Incluez des mots-clés spécifiques à la zone locale

Lalocalisation SEO vise à améliorer la visibilité de votre site Web de manière organique. Les mots-clés locaux doivent donc être spécifiques à la zone que vous ciblez. Par exemple, si vous gérez une clinique de dermatologie à Londres, en Angleterre, le terme "dermatologue" ne vous sera d'aucune utilité car il est trop large. Vous devez plutôt vous concentrer sur des termes tels que "traitement de la dermatite à Londres" ou "avis sur les dermatologues à Londres".

Vous pouvez également cibler les mots clés en utilisant des modificateurs géographiques tels que "près de chez moi", "à proximité", etc. Ces modificateurs faciliteront la tâche des personnes de votre région qui recherchent des services près de chez elles (ou dans les villes voisines). N'oubliez pas d'ajouter votre adresse et votre numéro de téléphone sur toutes les pages de votre site Web. Veillez à utiliser des mots clés tels que "New York City" ou "Washington D.C." au lieu de "ville" ou "état". Le marquage des photos avec leur emplacement géographique peut également contribuer à accroître la visibilité locale.

2. Optimisez votre profil Google Business

(Créé par vectorjuice sur Freepik)

Si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, assurez-vous d'utiliser l'outil gratuit de Google pour les fiches d'entreprise, appelé Profil d'entreprise Google ou Google my Business. Il s'agit d'une étape importante pour accroître la visibilité locale, car les profils d'entreprise Google s'affichent souvent en premier lorsque les internautes recherchent des entreprises dans la même région que la vôtre.

Une fiche de profil commercial Google agit comme une vitrine en ligne pour votre entreprise, où vous pouvez publier des photos de vos produits ou services, y compris des informations sur ce qui rend votre entreprise unique, et même ajouter des avis de clients qui ont utilisé vos produits ou services dans le passé. En augmentant votre visibilité au niveau local, vous améliorez également vos chances d'obtenir de nouveaux prospects et de fidéliser vos clients existants, ce qui renforce votre stratégie de génération de pistes de référencement.

3. Créez un site Web adapté aux téléphones portables

Les sites web adaptés aux mobiles sont l'élément le plus important de votre stratégie de référencement local. Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leur téléphone portable pour trouver des entreprises locales, et vous devez donc faire en sorte que la conception de votre site Web soit au service de votre marketing de référencement. Cela signifie que votre site Web mobile doit se charger rapidement et que tout le contenu doit être facile à lire sur des écrans plus petits. Votre entreprise doit être facile à trouver et à contacter. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les mobiles et qu'il contient toutes les informations dont les clients ont besoin sur votre entreprise, y compris les heures d'ouverture, les itinéraires à partir de points de repère locaux comme les écoles ou les parcs, et un moyen facile de vous contacter directement par téléphone ou par courriel.

(Photo par Rodion Kutsaev sur Unsplash)

4. Assurez-vous que votre PNA est cohérent

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement local, vous devez être cohérent avec votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Le nom de votre entreprise doit être le même partout : site Web, comptes de médias sociaux, signatures de courriel, etc. Votre adresse doit également être cohérente. Cela peut être un peu plus délicat car certaines entreprises ont plusieurs sites ou même plusieurs sites Web. Vous devez vous assurer que l'adresse indiquée sur chacun de ces sites est correcte et à jour.

Le numéro de téléphone est également très important dans les recherches locales car de nombreuses personnes appellent avant de se rendre en personne dans une entreprise. Assurez-vous que ce numéro sonne directement à votre emplacement afin que les clients puissent parler à quelqu'un directement lorsqu'ils appellent au lieu d'être d'abord transférés ailleurs.

5. Traduire le contenu dans les langues locales

Bien que l'anglais soit largement utilisé, avec un pourcentage croissant de la population mondiale capable de le parler, vous devez toujours traduire le contenu pour atteindre la clientèle locale. De nombreuses personnes ne parlent pas anglais et si elles recherchent des entreprises près de chez elles, elles sont plus susceptibles de faire des recherches dans leur langue locale. Si les gens tombent sur votre site Web et qu'ils ne comprennent pas ce que vous proposez, ils se sentiront comme des citoyens de seconde zone et partiront sans rien faire. Cela nous amène à notre prochain point, qui est le suivant :

6. Créer du contenu dans les langues locales

Les visiteurs qui ont rebondi sur votre site Web se tourneront probablement vers les petites entreprises locales, car celles-ci sont plus susceptibles de mieux connaître les besoins de leurs clients que les grandes entreprises situées ailleurs. Pour éviter cela, vous devez créer du contenu dans les langues locales de votre zone cible ou même effectuer un rafraîchissement du contenu pour améliorer votre ciblage. La localisation n'est pas synonyme de traduction mot à mot. La localisation tient compte des caractéristiques sociales, culturelles et politiques d'un marché local pour pouvoir répondre directement aux besoins de vos publics cibles. Cela implique de créer de nouveaux messages et de rechercher de nouveaux mots-clés qui pourraient n'être pertinents que pour une zone spécifique.

(Photo de Myriam Jessier sur Unsplash)

7. Obtenez des liens retour de haute autorité à partir de sites Web locaux.

Si vous souhaitez améliorer votre classement local dans Google, vous devez obtenir des liens retour de haute autorité. Un lien retour de haute autorité est un lien entrant provenant d'un site Web réputé. La meilleure façon d'obtenir ces liens est d'établir des relations avec des entreprises locales et de les inciter à créer des liens vers votre site. Cela vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche locaux, ce qui signifie que davantage de personnes verront votre site lorsqu'elles rechercheront un élément lié à votre activité.

Si le site qui vous lie a un thème ou un public cible similaire au vôtre, il contribuera à accroître la pertinence de votre site Web pour les requêtes de recherche connexes en renforçant sa pertinence sémantique par l'association avec un autre site de qualité qui est déjà bien classé dans les résultats de recherche Google pour ces requêtes.

8. Utiliser la vidéo

Lorsqu'il s'agit d'accroître la notoriété de votre marque au niveau local, le référencement vidéo peut vous aider à optimiser vos classements. Les vidéos sont pratiques et interactives, ce qui permet aux gens d'assimiler plus facilement le contenu. Par conséquent, elles sont partagées plus fréquemment que le contenu textuel, ce qui se traduit par des taux d'engagement plus élevés. Lorsqu'ils effectuent des recherches locales, les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat de recherche accompagné d'une vignette vidéo. C'est pourquoi les algorithmes de Google donnent la priorité aux sites Web qui proposent du contenu vidéo.

La création de vidéos exige toutefois beaucoup plus de temps, d'efforts et d'expertise que la production de contenu textuel ou d'images. En outre, pour que les vidéos soient performantes sur les marchés locaux, elles doivent trouver un écho auprès des internautes locaux. Pour vous assurer que vos vidéos diffusent les bons messages et attirent votre public cible, vous pouvez faire appel à une société de production vidéo expérimentée dans le ciblage des marchés locaux.

Conclusion

Le référencement local est un élément important de votre stratégie de marketing numérique car il peut vous aider à atteindre les clients qui recherchent des services comme les vôtres à proximité. La meilleure façon d'atteindre les clients locaux est d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche locaux. Les recherches locales sont l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de générer du trafic et des pistes, alors assurez-vous d'avoir une stratégie solide en place qui vous aidera à être trouvé lorsque les gens recherchent des entreprises à proximité.