Guide complet du référencement mobile : 10 conseils pour améliorer la visibilité de votre site web

Intro

Avec l'essor continu des appareils mobiles, de nombreuses pratiques de marketing numérique ont changé, en particulier l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Comme les utilisateurs utilisent de plus en plus les smartphones et les tablettes pour obtenir des informations et vivre d'autres expériences en ligne, l'optimisation pour l'utilisation mobile est devenue un domaine sur lequel les entreprises modernes rivalisent pour prospérer dans leur secteur d'activité.

Pour plus d'informations sur l'optimisation mobile, ou pour savoir comment commencer, lisez ci-dessous. Dans ce guide complet sur le référencement mobile, nous dressons la liste des meilleures pratiques pour optimiser un site en vue d'une utilisation mobile.

L'importance du référencement mobile

Leréférencement mobile optimise un site web pour une utilisation mobile, en améliorant la visibilité grâce à des facteurs de classement dans les moteurs de recherche. Ce domaine du référencement vise à générer une expérience utilisateur positive à l'ère des smartphones et tablettes intuitifs et, surtout, à fournir un excellent classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour mieux comprendre l'importance du référencement mobile, nous avons énuméré les principales raisons pour lesquelles les entreprises doivent en tirer parti.

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1. Les utilisateurs en ligne préfèrent la recherche mobile

Les appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes ont rendu l'expérience en ligne plus accessible. Ils permettent aux gens de se connecter avec leurs proches, de faire des achats auprès des marques qu'ils souhaitent et d'apprendre de nouvelles informations à l'aide d'un outil portatif.

Des études récentes confirment que de nombreux utilisateurs préfèrent aujourd'hui effectuer des recherches en ligne à l'aide d'appareils mobiles plutôt que de leur ordinateur de bureau ou portable. En effet, ces appareils sont plus faciles à utiliser et permettent aux utilisateurs d'accéder à l'information en quelques clics.

2. Google privilégie une expérience mobile transparente

Google reconnaît que les utilisateurs préfèrent interagir davantage avec leurs appareils mobiles, en particulier lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne. C'est pourquoi la plateforme de recherche utilise désormais un système de classement intelligent appelé indexation mobile-first.

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Avec ce nouveau système, Google explore et comprend un site web en utilisant sa version mobile pour déterminer son classement dans les résultats de recherche. En raison de ce modèle d'indexation, les entreprises n'ont d'autre choix que d'optimiser leur site web pour les utilisateurs mobiles afin d'obtenir un meilleur classement.

3. Les consommateurs font davantage confiance aux sites web adaptés aux mobiles

Le lancement d'un site web n'est plus le seul paramètre permettant aux entreprises de paraître dignes de confiance en ligne. Aujourd'hui, la réactivité mobile est la nouvelle norme pour que les utilisateurs en ligne fassent davantage confiance à un site.

Les consommateurs et les internautes peuvent penser qu'un site web est en retard sur la tendance ou, pire, qu'il est frauduleux, s'il n'est pas adapté aux appareils mobiles. Dans les deux cas, l'image de la marque peut être négative. Répondre à ces attentes est un excellent moyen pour votre site web de paraître digne de confiance.

Meilleures pratiques d'optimisation pour le référencement mobile

Maintenant que nous avons abordé l'importance du référencement mobile, plongeons dans les meilleures pratiques pour améliorer la visibilité de votre site web sur les appareils mobiles et convertir les visiteurs plus rapidement. Voici quelques-unes des meilleures stratégies pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et l'expérience des utilisateurs.

1. Mettre en place un site adapté aux mobiles

Le design est au cœur d'une stratégie de référencement mobile réussie. Comme nous l'avons déjà mentionné, la convivialité mobile est l'une des premières choses que les utilisateurs en ligne recherchent lorsqu'ils visitent un site web. Cela signifie qu'une bonne présentation n'aura pas d'importance si elle ne passe pas bien des écrans d'ordinateurs de bureau ou portables aux écrans mobiles.

Par exemple, un utilisateur en ligne visite un site de commerce électronique sur son ordinateur portable et souhaite poursuivre son expérience d'achat sur son smartphone. Sans optimisation mobile, les images, les descriptions de produits et l'ensemble du processus d'achat paraîtront déformés ou étriqués dans une orientation verticale. Dans ce cas, les visiteurs quitteront le site pour aller faire leurs achats ailleurs.

Un excellent site web conçu pour une utilisation mobile s'adapte à toutes les orientations d'écran. Il doit avoir un ton et un aspect cohérents par rapport à son homologue horizontal afin d'assurer une interaction/transition transparente pour les utilisateurs en ligne.

2. Mettre l'accent sur la réactivité mobile

L'optimisation mobile va au-delà de la transposition de la conception d'un site de l'horizontale à la verticale. Elle se concentre également sur la fonctionnalité et la facilité d'utilisation afin d'aider les utilisateurs à interagir de manière transparente d'une page à l'autre lorsqu'ils utilisent des smartphones ou des tablettes.

Outre le redimensionnement, les sites web doivent également optimiser les liens, les boutons et les éléments interactifs pour garantir une fonctionnalité parfaite sur les écrans tactiles. Cela signifie qu'un utilisateur doit pouvoir accéder à une page sur son smartphone ou sa tablette de la même manière que sur son ordinateur de bureau ou son ordinateur portable.

Il convient également de noter que Google pénalise les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles. Sans cela, Google suppose que le site offre une mauvaise expérience aux visiteurs. Cela signifie qu'un site adapté aux mobiles ne suffira pas à améliorer le classement. Le site doit être réactif à tous points de vue.

3. Améliorer le temps de chargement de votre site

La vitesse du site est un élément essentiel d'une excellente stratégie de référencement mobile. Comme les utilisateurs s'attendent à un accès plus rapide à l'information, les sites à chargement rapide sont devenus une norme pour les entreprises qui veulent être compétitives en ligne, que ce soit pour une utilisation sur ordinateur ou sur mobile.

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Permettre aux visiteurs d'accéder immédiatement au contenu contribue à une expérience utilisateur positive. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester plus longtemps s'ils trouvent ce qu'ils cherchent en quelques secondes, idéalement entre zéro et deux, comme le suggèrent les experts. Trois secondes sont également acceptables, mais au-delà, les visiteurs ont plus de chances de quitter le site.

4. Utiliser des paragraphes plus courts

En général, les utilisateurs en ligne préfèrent consommer un contenu facile à assimiler et à comprendre. Les sites web peuvent y parvenir grâce à des techniques d'optimisation telles que les puces, les en-têtes et une taille de police appropriée. L'utilisation de paragraphes plus courts est également un excellent moyen de retenir l'attention du lecteur.

Les paragraphes plus longs sont visuellement accablants sur les petits écrans, car ils créent un amas de textes que les utilisateurs mobiles ont du mal à lire. Lorsqu'ils sont confrontés à cela sur leur appareil, ils sont susceptibles de quitter le site, ce qui a une incidence négative sur le classement du site.

Par ailleurs, des paragraphes plus courts améliorent la lisibilité parce qu'ils éliminent la nécessité de faire défiler ou de zoomer excessivement. Les paragraphes plus courts étant plus faciles à parcourir, les visiteurs peuvent rester plus longtemps et finir de surfer, ce qui augmente l'engagement et le classement.

5. Utiliser les données structurées mobiles

Le balisage Schema ou les données structurées sont essentiels au classement d'un site web, car ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre son contenu et ses autres caractéristiques. Il s'agit d'utiliser des balises spécifiques que Google et d'autres plateformes peuvent lire pour en savoir plus sur le site web et ses pages.

En procédant correctement, Google peut créer des extraits enrichis (rich snippets) d'un site web. Les rich snippets ou résultats sont des résultats de recherche ordinaires contenant plus de données que les méta-descriptions. Il s'agit notamment d'avis de clients, de prix et d'autres informations spécifiques.

Cette pratique est importante pour l'optimisation des sites en vue d'une utilisation mobile, étant donné que des extraits/résultats enrichis sont disponibles dans les versions mobiles des moteurs de recherche. Cela indique que l'utilisation du balisage schématique est un excellent moyen d'améliorer la visibilité des pages mobiles dans les résultats de recherche et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.

6. Pratiquer une optimisation correcte de l'image

Les éléments tels que les images peuvent avoir un impact significatif sur le temps de chargement d'un site. Sans une compression/optimisation adéquate des images, les éléments visuels de la page, tels que les photos, auront une incidence négative sur la vitesse et les performances du site.

Aujourd'hui, plusieurs outils et plugins sont disponibles pour la compression d'images. Le plus intéressant, c'est que ces plateformes peuvent compresser les images sans sacrifier la qualité, ce qui signifie qu'elles restent claires et attrayantes sans avoir d'impact sur le temps de chargement du site.

Outre la taille appropriée, les sites web doivent choisir le format de fichier adéquat pour leurs images. Le format JPEG est idéal pour les photographies ou autres images statiques. Le format PNG convient aux images à fond transparent. Enfin, il y a WebP, qui offre une bonne compression et une bonne qualité.

Les concepteurs peuvent également utiliser des tailles d'image spécifiques pour garantir une meilleure optimisation mobile. Par exemple, les images de héros doivent avoir une taille de 800 x 1200 pixels, tandis que les images de bannières peuvent avoir une taille d'environ 320 x 480 pixels, 300 x 250 pixels ou 320 x 50 pixels.

Parmi les autres moyens d'assurer une excellente optimisation des images, citons le chargement paresseux, les textes alt et les sprites d'image.

7. Appliquer des techniques d'optimisation vidéo

Les sites web peuvent optimiser leur contenu vidéo de plusieurs façons. Tout d'abord, ils doivent choisir la bonne durée pour retenir l'attention de leur public. La règle générale est de faire en sorte que la vidéo soit courte et directe. L'idéal est de ne pas dépasser deux minutes. Au-delà, vous risquez d'ennuyer vos visiteurs et de les faire fuir.

Les vidéos doivent également attirer immédiatement l'attention du spectateur. Évitez les écrans d'accueil et allez droit au but pour maintenir l'intérêt des spectateurs dès le début. Incluez également un appel à l'action clair et convaincant afin d'encourager un meilleur engagement.

La création de vignettes créatives peut contribuer au succès d'un contenu vidéo. Certains créateurs laissent les algorithmes choisir les vignettes de leurs vidéos, ce qui n'est pas une mauvaise chose. Toutefois, il est préférable de créer une vignette originale représentant l'ensemble du contenu.

En outre, il est essentiel d'identifier le bon rapport hauteur/largeur lors de l'optimisation des vidéos pour le référencement mobile. Pour les rendre encore plus efficaces, il faut tenir compte du fait que la plupart des utilisateurs de téléphones mobiles tiennent leur téléphone verticalement lorsqu'ils naviguent sur un site web. Cela signifie que votre site web doit publier des vidéos qui s'affichent bien et qui sont digestes sur des écrans verticaux aux dimensions correctes.

8. Test sur plusieurs systèmes d'exploitation

Les utilisateurs en ligne effectuent des recherches mobiles sur différents systèmes d'exploitation, avec des exigences différentes. C'est pourquoi les sites web doivent tester leur convivialité mobile pour toutes les spécifications uniques afin de s'assurer qu'ils sont optimisés pour tous les utilisateurs.

Les tests effectués sur différents appareils et navigateurs permettent d'identifier les problèmes de compatibilité susceptibles de survenir ultérieurement. Cela permet également de résoudre rapidement les problèmes et d'offrir une expérience transparente aux utilisateurs, quels que soient leurs appareils et leurs systèmes d'exploitation.

9. N'ayez pas peur d'utiliser un service tiers

De nombreux outils et ressources aident les entreprises à optimiser leurs sites web pour la recherche mobile. Par exemple, le test de convivialité mobile et PageSpeed Insights de Google aident les sites web à évaluer leur préparation et leurs performances en matière de recherche mobile. Il y a aussi Google Search Console, qui fournit des informations sur la convivialité mobile d'un site et sur les problèmes potentiels.

En dehors de Google, des plateformes telles que Semrush et Ahrefs aident les entreprises à suivre leurs performances en matière de référencement mobile en fournissant des analyses et des audits approfondis. L'utilisation de ces outils permet aux sites web d'offrir une expérience transparente sur les appareils mobiles et de se classer en tête des SERP.

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10. Optimiser pour la recherche vocale

L'essor continu des assistants virtuels et des haut-parleurs intelligents a fait de la recherche vocale un aspect crucial du référencement mobile. Les utilisateurs ont de plus en plus recours aux commandes vocales pour rechercher des informations ou des services, car elles sont plus accessibles que la recherche traditionnelle.

Les utilisateurs en ligne pensent aux bons mots-clés avec une requête traditionnelle pour obtenir les résultats souhaités. En revanche, la recherche vocale utilise des termes plus naturels, ce qui la rend plus conviviale pour les utilisateurs.

L'optimisation pour la recherche vocale est un excellent moyen d'améliorer le référencement mobile. La clé est d'utiliser des termes conversationnels et de les insérer dans le contenu d'un site. En général, ces termes de recherche sont longs et se présentent sous la forme de questions ou de phrases. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des outils pour aider les sites web à identifier les meilleurs mots-clés pour la recherche vocale.

Comment maintenir une optimisation mobile efficace

Après avoir mis en œuvre les pratiques susmentionnées, les entreprises doivent maintenir leur optimisation mobile et leur excellent classement.

Voici quelques stratégies à envisager.

1. Réaliser des audits réguliers

Il est essentiel de procéder à des audits réguliers des performances mobiles d'un site web pour s'assurer qu'aucun problème n'affecte l'expérience globale de l'utilisateur. Outre les suggestions des outils mentionnés ci-dessus, il est essentiel de passer en revue chaque page et chaque fonction pour identifier les problèmes du point de vue du visiteur. Cela vous permettra de déterminer la vitesse des pages, la navigation et les problèmes de réactivité.

2. Surveiller le comportement des utilisateurs

L'attention portée à des paramètres tels que les taux de rebond, les clics et les conversions peut aider à évaluer l'efficacité de l'expérience utilisateur mobile. Il est important de surveiller le comportement des utilisateurs à l'aide de différentes plateformes d'analyse afin d'identifier les problèmes potentiels susceptibles de nuire à l'expérience globale du site.

3. Testez votre site web

Comme indiqué ci-dessus, il est essentiel de tester la version mobile d'un site sur plusieurs appareils, navigateurs et systèmes d'exploitation afin de s'assurer que l'expérience globale est cohérente entre les différents points de contact mobiles. Cela étant dit, il est également essentiel de tester régulièrement les appareils populaires et émergents pour que les sites offrent une expérience transparente.

4. Mettre à jour le contenu régulièrement

Le contenu est essentiel pour attirer l'attention de votre public cible, en particulier sur les appareils mobiles. L'essentiel est de mettre à jour en permanence chaque contenu mobile pour qu'il soit pertinent pour les utilisateurs en ligne. Les sites web doivent également veiller à ce que leur contenu soit identique à celui de leurs homologues sur ordinateur de bureau ou portable, afin d'assurer une transition transparente sur les différents appareils.

5. Réviser constamment les données structurées

Pour que les moteurs de recherche classent et comprennent mieux les sites, le balisage des schémas est crucial. C'est pourquoi les sites web doivent s'assurer que leurs données structurées sont correctes et à jour afin d'aider les moteurs de recherche à interpréter leur contenu mobile et à maintenir un excellent classement dans les SERP.

Restez informé des tendances actuelles en matière de référencement

En conclusion, la recherche mobile modifie considérablement le classement des sites web dans les moteurs de recherche. Pour rester compétitives, les entreprises doivent régulièrement optimiser leurs sites web et leur contenu pour les mobiles.

L'essentiel est de suivre les derniers changements d'algorithmes et les tendances des moteurs de recherche pour rester en phase avec ce qui fonctionne aujourd'hui. L'utilisation des meilleures technologies permet également de maintenir une expérience transparente et un classement élevé dans les SERP, ce qui se traduit facilement par un plus grand nombre de conversions.