Un guide complet pour faire du référencement en Ukraine

Intro

Le marché numérique ukrainien évolue rapidement, avec un taux de pénétration élevé de l'internet et une dépendance croissante à l'égard des recherches en ligne d'informations, de produits et de services. Google étant le moteur de recherche dominant, les entreprises doivent s'optimiser pour les recherches en langue ukrainienne, l'indexation mobile-first et les tendances de recherche locale. Ce guide couvre les stratégies de référencement essentielles pour réussir en Ukraine.

1. Comprendre le paysage ukrainien de la recherche

Google Ukraine détient plus de 90 % du marché des moteurs de recherche, ce qui en fait la principale cible des efforts de référencement. Toutefois, les annuaires locaux, les médias sociaux et les plateformes de commerce électronique jouent également un rôle dans la visibilité des recherches.

Facteurs clés affectant le référencement en Ukraine :

• les requêtes de recherche en langue ukrainienne, la plupart des utilisateurs préférant le contenu dans leur langue maternelle.
• Lanavigation mobile, avec plus de 75 % des recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
• Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Rozetka, OLX.ua et Prom.ua en tête de liste.
• Préférence pour le contenu local, les utilisateurs ukrainiens faisant confiance aux marques nationales et aux entreprises locales.

2. Recherche de mots-clés pour le marché ukrainien

Le référencement en Ukraine nécessite une recherche de mots-clés en ukrainien et une compréhension du comportement de recherche régional.

Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :

• Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Ukraine et Ranktracker's Keyword Finder pour connaître les tendances de la recherche locale.
• Optimiser pour les termes de recherche ukrainiens, en évitant les traductions directes de l'anglais.
• Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "найкращі ресторани у Києві" - "les meilleurs restaurants de Kiev").
• Tenez compte des tendances saisonnières, car les recherches augmentent pendant les fêtes comme Noël, le jour de l'Indépendance et Pâques.

3. Référencement local pour les entreprises en Ukraine

Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs ukrainiens, en particulier dans des villes comme Kiev, Lviv, Odessa et Kharkiv.

Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour l'Ukraine :

• Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
• Optimiser les descriptions des entreprises en ukrainien.
• Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation locale est importante.
• Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés ciblés géographiquement pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche locaux.

Construire des citations locales et des listes d'entreprises :

• Soyez inscrit sur Biz.ua, 1551.ua et les pages jaunes ukrainiennes.
• Inscrivez votre entreprise sur Rozetka, OLX.ua et Prom.ua pour une meilleure visibilité en matière de commerce électronique.
• Veillez à ce que votre entreprise figure sur Google Maps et dans les annuaires ukrainiens.

4. Optimisation du contenu pour les publics ukrainiens

Les utilisateurs ukrainiens préfèrent un contenu attrayant, informatif et culturellement pertinent.

Meilleures pratiques en matière de contenu :

• Écrire en ukrainien, en utilisant des expressions locales et des références culturelles.
• Utilisez un ton amical et professionnel, car la crédibilité est essentielle.
• Optimisez pour la recherche vocale, car l'adoption de l'assistant Google est en hausse.
• Créer du contenu saisonnier et promotionnel autour d'événements clés.

5. Considérations techniques sur le référencement

La diversité des vitesses d'accès à l'internet en Ukraine et le fait que le public soit de plus en plus mobile exigent une optimisation des performances du site web.

Liste de contrôle technique pour le référencement :

• Utilisez un domaine .ua pour un meilleur classement local.
• Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer les performances du site.
• Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour une meilleure navigation mobile.
• Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
• Utilisez des données structurées (schema markup) pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.

6. Link Building & Digital PR en Ukraine

L'acquisition de liens retour à partir de sites web ukrainiens faisant autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.

Stratégies efficaces de construction de liens :

• Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Ukrainska Pravda, TSN et 24tv.ua.
• Collaborer avec des blogueurs et des influenceurs ukrainiens.
• Participez à des forums locaux tels que Dou.ua et Ukr.net.
• Envoyer des communiqués de presse aux médias ukrainiens.

7. Mesurer le succès du référencement en Ukraine

Le suivi des performances du référencement garantit une amélioration et une optimisation continues.

Principaux indicateurs à surveiller :

• Croissance du trafic organique via Google Analytics.
• Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
• Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
• Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.

Conclusion

Le référencement en Ukraine nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances numériques ukrainiennes, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et un meilleur engagement du public sur ce marché concurrentiel.