Intro
Les Philippines sont l'une des économies numériques à la croissance la plus rapide en Asie du Sud-Est, avec plus de 85 millions d'utilisateurs d'Internet et une dépendance croissante à l'égard des recherches en ligne de produits et de services. Les stratégies de référencement pour le marché philippin doivent tenir compte des utilisateurs mobiles, des comportements de recherche bilingues et de l'optimisation des entreprises locales. Ce guide propose une stratégie complète pour mieux se positionner dans Google Philippines et capter une audience numérique en pleine croissance.
1. Comprendre le paysage de la recherche aux Philippines
Google domine le marché des moteurs de recherche aux Philippines, avec plus de 98 % de parts de marché, ce qui en fait le principal objectif des efforts de référencement. Cependant, Facebook, YouTube et Lazada sont également des plateformes de recherche majeures sur lesquelles les Philippins découvrent des contenus et des entreprises.
Facteurs clés affectant le référencement aux Philippines :
- Lanavigation mobile, avec plus de 75 % des recherches effectuées sur des smartphones.
- Lecomportement de recherche bilingue, les Philippins utilisant à la fois l'anglais et le philippin dans leurs requêtes.
- Larecherche axée sur les médias sociaux, où Facebook et YouTube influencent les décisions d'achat.
- L'intention de recherche locale est élevée, en particulier pour les recherches liées à l'alimentation, au commerce de détail et aux voyages.
2. Recherche de mots-clés pour le marché philippin
La recherche de mots-clés doit tenir compte de la nature bilingue du comportement des Philippins en matière de recherche, de nombreuses requêtes mélangeant le tagalog et l'anglais.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Philippines et Ranktracker's Keyword Finder pour identifier les termes de recherche à fort trafic.
- Optimisez vos recherches pour les mots-clés (par exemple, "best resorts sa Batangas" au lieu de "best resorts in Batangas").
- Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "murang laptop sa Shopee" - "ordinateur portable bon marché sur Shopee").
- Tenez compte des tendances de recherche dans les médias sociaux, car les Philippins utilisent souvent Facebook Marketplace et Lazada pour rechercher des produits.
3. Référencement local pour les entreprises aux Philippines
Le référencement local est essentiel pour les commerces de détail et les boutiques de commerce électronique qui ciblent les clients philippins.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour les Philippines :
- Veiller à la cohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans tous les annuaires.
- Utiliser des descriptions d'entreprises localisées en anglais et en philippin.
- Recueillez les avis des clients, car les Philippins se fient beaucoup aux recommandations.
- Optimisez votre site pour les recherches "près de chez moi", qui sont courantes pour les entreprises de restauration, de services et de vente au détail.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez répertorié sur e-Directory Philippines, Philippine Business Directory, et Pinoy Listing.
- Inscrivez votre entreprise sur Lazada, Shopee et Facebook Marketplace pour une meilleure visibilité en matière de commerce électronique.
4. Optimisation du contenu pour le public philippin
Les Philippins s'intéressent aux contenus informatifs, divertissants et faciles à lire, ce qui rend la narration visuelle et le partage sur les médias sociaux essentiels.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en anglais ou en taglish, en fonction de votre public.
- Utilisez un ton conversationnel et amical, car les Philippins préfèrent un contenu accessible.
- Optimiser pour la recherche vocale, car de plus en plus de Philippins utilisent l'assistant Google pour leurs requêtes.
- Créer des articles de blog localisés sur des sujets d'actualité (par exemple, "les meilleures plages à visiter à Palawan").
5. Considérations techniques sur le référencement
Compte tenu de l'irrégularité des débits internet dans le pays, les sites web à chargement rapide et optimisés pour les mobiles sont les plus performants.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .ph pour une pertinence locale.
- Optimisez pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse du site et l'interface utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Veillez à ce que l'indexation mobile soit activée, car la plupart des utilisateurs naviguent sur des smartphones.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Création de liens et relations publiques numériques aux Philippines
Les liens retour provenant de sites web philippins de confiance renforcent l'autorité et la crédibilité.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Soyez présent sur les sites d'information locaux tels que Rappler, Inquirer et GMA News.
- Collaborer avec des blogueurs philippins et des influenceurs YouTube pour des articles invités et des mentions.
- Participez à des forums locaux tels que Reddit PH et PinoyExchange pour accroître la notoriété de votre marque.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias philippins.
7. Mesurer le succès du référencement aux Philippines
Le suivi des performances SEO permet d'affiner votre stratégie et d'améliorer les résultats.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement des utilisateurs.
- Conversions à partir de la recherche organique pour mesurer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement aux Philippines nécessite une approche localisée, mobile-first et culturellement pertinente. En se concentrant sur le référencement local, les tendances de recherche axées sur les médias sociaux et un contenu de haute qualité, les entreprises peuvent accroître leur visibilité et atteindre efficacement le public philippin en ligne.
