Intro
Le référencement au Kazakhstan nécessite une approche localisée, une adaptation culturelle et une optimisation technique pour répondre aux utilisateurs du Kazakhstan et des régions kazakhes. Google étant le moteur de recherche dominant, les entreprises doivent optimiser les recherches en langue kazakhe, les stratégies de référencement local et l'indexation mobile-first. Ce guide présente les tactiques de référencement essentielles pour améliorer le classement au Kazakhstan.
1. Comprendre le paysage de la recherche au Kazakhstan
Google Kazakhstan détient plus de 95 % du marché des moteurs de recherche, ce qui en fait le principal centre d'intérêt pour le référencement. Toutefois, les annuaires locaux, les plateformes de médias sociaux et les sites de commerce électronique influencent également la visibilité dans les moteurs de recherche.
Facteurs clés affectant le référencement au Kazakhstan :
- Domination de la recherche en langue kazakhe, avec une certaine influence du russe et de l'anglais.
- Lanavigation mobile, avec plus de 85 % des recherches effectuées via des smartphones.
- Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes comme OLX.kz, Kaspi.kz et Satu.kz qui occupent une place de choix.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs kazakhs s'appuyant sur Google Maps et les annuaires professionnels pour trouver des services.
2. Recherche de mots-clés pour le marché kazakh
Le référencement au Kazakhstan nécessite une recherche de mots-clés en langue kazakhe en tenant compte des dialectes régionaux et de l'intention de recherche locale.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Kazakhstan et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de la recherche locale.
- Optimiser pour la structure linguistique kazakhe, tout en tenant compte des recherches mixtes russe-kazakhe.
- Privilégiez les mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "Ең жақсы мейрамханалар Алматыда" par rapport à "Алматыда қайда тамақтануға болады").
- Pensez aux recherches saisonnières et événementielles, en particulier autour de Наурыз (Nowruz), Жаңа жыл (Nouvel An) et du Black Friday.
3. Référencement local pour les entreprises au Kazakhstan
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs kazakhs, en particulier dans des villes comme Almaty, Nur-Sultan et Shymkent.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour le Kazakhstan :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions commerciales en kazakh.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation en ligne joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur les annuaires professionnels kazakhs tels que 2GIS.kz, YellowPages.kz et Krisha.kz.
- Enregistrez votre entreprise sur Kaspi.kz, OLX.kz et Satu.kz, le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Google Maps et dans les annuaires locaux du Kazakhstan.
4. Optimisation du contenu pour le public kazakh
Les utilisateurs kazakhs préfèrent un contenu bien structuré, attrayant et informatif.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédiger en kazakh de haute qualité, en veillant à la grammaire et à la localisation.
- Utilisez un ton conversationnel mais professionnel, car la crédibilité est très importante.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de l'assistant Google est en augmentation au Kazakhstan.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux tendances locales et au comportement des consommateurs.
5. Considérations techniques sur le référencement
La croissance rapide du taux de pénétration de l'internet au Kazakhstan et le fait que le public soit de plus en plus mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .kz pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR au Kazakhstan
L'acquisition de backlinks à partir de sites web kazakhs à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Soyez présent sur les sites d'information locaux tels que Informburo.kz, NUR.KZ et Tengrinews.kz.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs kazakhs pour des articles invités.
- Participez aux forums locaux tels que Reddit Kazakhstan, Kolesa.kz et les blogs communautaires.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias kazakhs.
7. Mesurer le succès du référencement au Kazakhstan
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement au Kazakhstan nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances de recherche en langue kazakhe, les entreprises peuvent obtenir une plus grande visibilité et un meilleur engagement du public dans les régions kazakhes concurrentielles.
