Intro
Le référencement au Japon nécessite une approche localisée, une sensibilisation culturelle et des ajustements techniques pour répondre aux besoins des utilisateurs qui effectuent des recherches en japonais (日本語) et en anglais. Si Google est le moteur de recherche dominant, Yahoo ! Japan détient également une part de marché importante. Les entreprises doivent s'optimiser pour les recherches en langue japonaise, les stratégies de référencement régionales et l'indexation mobile-first. Ce guide présente les tactiques de référencement essentielles pour améliorer le classement au Japon.
1. Comprendre le paysage japonais de la recherche
Le Japon dispose d'un écosystème numérique unique où Google Japan et Yahoo ! Japan sont largement utilisés, ce qui influence les stratégies de référencement.
Facteurs clés affectant le référencement au Japon :
- Google Japan et Yahoo ! Japan dominent, avec des algorithmes de classement différents.
- Préférence pour les recherches en langue japonaise, bien que certaines recherches en anglais soient courantes dans les domaines des affaires et de la technologie.
- Lanavigation mobile, avec plus de 80 % des recherches effectuées à partir de smartphones.
- Recherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Rakuten, Amazon Japan et Mercari en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs japonais s'appuyant sur Google Maps, Yahoo ! Local et les annuaires professionnels.
2. Recherche de mots-clés pour le marché japonais
Le référencement au Japon nécessite une recherche de mots-clés en langue japonaise tout en tenant compte de l'intention de recherche locale et des variantes Kanji, Hiragana et Katakana.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Japan et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de recherche.
- Optimisation pour les requêtes en langue japonaise, en tenant compte des Kanji (漢字), des Hiragana (ひらがな) et des Katakana (カタカナ).
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "東京で最高のレストラン" par rapport à "東京のレストランおすすめ").
- Pensez aux recherches saisonnières et événementielles, en particulier autour de la Golden Week, du Black Friday et des promotions du Nouvel An.
3. Référencement local pour les entreprises au Japon
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs japonais, en particulier à Tokyo, Osaka et Kyoto.
Optimisation du profil professionnel Google (GBP) pour le Japon :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions des entreprises en japonais et en anglais, le cas échéant.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation en ligne joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Inscrivez-vous sur des annuaires professionnels japonais tels que Hot Pepper, Tabelog et Rakuten Ichiba.
- Enregistrez votre entreprise sur Rakuten, Amazon Japan et Yahoo ! Shopping le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Google Maps et Yahoo ! Local Japan.
4. Optimisation du contenu pour le public japonais
Les utilisateurs japonais préfèrent un contenu concis, bien structuré et culturellement pertinent.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Écrire en japonais naturel, en évitant les traductions directes de l'anglais au japonais.
- Utilisez un ton poli et formel, car la crédibilité et l'étiquette sont importantes dans la culture japonaise.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant et de Siri augmente au Japon.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux tendances locales et au comportement des consommateurs.
5. Considérations techniques sur le référencement
Au Japon, l'internet à haut débit et le public qui privilégie le mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .jp pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Construction de liens et relations publiques numériques au Japon
L'acquisition de liens retour à partir de sites japonais à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Asahi Shimbun, NHK et Nikkei.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs japonais pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que 2channel, Hatena Blog et Reddit Japan.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias japonais.
7. Mesurer le succès du référencement au Japon
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement au Japon nécessite une approche localisée, mobile-first et culturellement adaptée. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et de Yahoo ! au Japon et en tirant parti des tendances de recherche japonaises, les entreprises peuvent obtenir une plus grande visibilité et un meilleur engagement du public sur le marché japonais concurrentiel.
