Intro
La Hongrie dispose d'un marché numérique en pleine expansion, avec un taux de pénétration élevé de l'internet. Google étant le moteur de recherche dominant, les entreprises doivent s'optimiser pour les recherches en langue hongroise, l'indexation mobile-first et les tendances de recherche locale. Ce guide fournit des stratégies de référencement essentielles pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur classement en Hongrie.
1. Comprendre le paysage hongrois de la recherche
Google Hongrie détient plus de 97 % du marché des moteurs de recherche, ce qui en fait l'objectif principal des efforts de référencement. Toutefois, les annuaires locaux, les plateformes de commerce électronique et les médias sociaux influencent également la visibilité des recherches en ligne.
Facteurs clés affectant le référencement en Hongrie :
- les requêtes de recherche en langue hongroise, car la plupart des utilisateurs préfèrent le contenu dans leur langue maternelle.
- Lanavigation mobile, avec plus de 80 % des recherches effectuées à partir de smartphones.
- Recherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Emag.hu, Vatera.hu et Jófogás.hu en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs hongrois s'appuyant sur les annuaires et Google Maps pour découvrir des entreprises.
2. Recherche de mots-clés pour le marché hongrois
Le référencement en Hongrie nécessite une recherche de mots-clés en hongrois et une compréhension approfondie des comportements de recherche locaux.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Hungary et Ranktracker's Keyword Finder pour identifier les termes de recherche pertinents.
- Optimiser pour les termes de recherche hongrois, en évitant les traductions anglaises directes.
- Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "legjobb éttermek Budapesten" - "les meilleurs restaurants de Budapest").
- Pensez à effectuer des recherches saisonnières et événementielles, en particulier à l'occasion des fêtes, des festivals et des ventes.
3. Référencement local pour les entreprises en Hongrie
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs hongrois, en particulier dans des villes comme Budapest, Debrecen et Szeged.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour la Hongrie :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions d'entreprises en hongrois.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés spécifiques à l'endroit où vous vous trouvez pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur Cylex.hu, Arukereso.hu et Tudakozó.hu.
- Enregistrez votre entreprise sur Vatera.hu, Jófogás.hu et Emag.hu le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise figure sur Google Maps et dans les annuaires hongrois locaux.
4. Optimisation du contenu pour les publics hongrois
Les utilisateurs hongrois préfèrent un contenu détaillé, structuré et localement pertinent.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Écrire en hongrois, en utilisant les expressions et la grammaire du pays.
- Utilisez un ton professionnel mais engageant, car la crédibilité est importante.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant augmente en Hongrie.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux événements hongrois.
5. Considérations techniques sur le référencement
En Hongrie, l'internet à haut débit et le public mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .hu pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR en Hongrie
L'acquisition de liens retour à partir de sites web hongrois faisant autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Origo.hu, Index.hu et HVG.hu.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs hongrois pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que Hardverapro et Reddit Hungary.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias hongrois.
7. Mesurer le succès du référencement en Hongrie
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement en Hongrie nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances numériques hongroises, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et un meilleur engagement du public sur ce marché concurrentiel.
