Intro
Le référencement en Hongrie nécessite une approche localisée, une adaptation culturelle et une optimisation technique pour répondre aux besoins des utilisateurs en Hongrie et dans les régions de langue hongroise. Google étant le moteur de recherche dominant, les entreprises doivent optimiser les recherches en langue hongroise, les stratégies de référencement local et l'indexation mobile-first. Ce guide présente les tactiques de référencement essentielles pour améliorer le classement en Hongrie.
1. Comprendre le paysage hongrois de la recherche
Google Hongrie détient plus de 95 % du marché des moteurs de recherche, ce qui en fait le principal centre d'intérêt en matière de référencement. Toutefois, les annuaires locaux, les plateformes de médias sociaux et les sites de commerce électronique influencent également la visibilité dans les moteurs de recherche.
Facteurs clés affectant le référencement en Hongrie :
- Domination de la recherche en langue hongroise, avec une certaine influence de l'anglais dans les secteurs des affaires et de la technologie.
- Lanavigation mobile, avec plus de 85 % des recherches effectuées via des smartphones.
- Recherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes comme Emag.hu, Vatera et Jófogás en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs hongrois se fiant à Google Maps et aux annuaires professionnels pour trouver des services.
2. Recherche de mots-clés pour le marché hongrois
Le référencement en Hongrie nécessite une recherche de mots-clés en langue hongroise en tenant compte des dialectes régionaux et de l'intention de recherche locale.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Hungary et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de la recherche locale.
- Optimisation pour la structure linguistique hongroise, y compris les mots composés et les phrases couramment utilisées.
- Privilégiez les mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "legjobb éttermek Budapesten" plutôt que "hol egyek Budapesten").
- Pensez aux recherches saisonnières et événementielles, en particulier autour de Karácsony (Noël), Húsvét (Pâques) et Black Friday (vendredi noir).
3. Référencement local pour les entreprises en Hongrie
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs hongrois, en particulier dans des villes comme Budapest, Debrecen et Szeged.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour la Hongrie :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions d'entreprises en hongrois.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation en ligne joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit dans des annuaires professionnels hongrois tels que Cylex, Településinfo et Arany Oldalak.
- Enregistrez votre entreprise sur Emag.hu, Vatera et Jófogás le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise figure sur Google Maps et dans les annuaires hongrois locaux.
4. Optimisation du contenu pour les publics hongrois
Les utilisateurs hongrois préfèrent un contenu bien structuré, attrayant et informatif.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédiger en hongrois de haute qualité, en veillant à la grammaire et à la localisation.
- Utilisez un ton conversationnel mais professionnel, car la crédibilité est très importante.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant augmente en Hongrie.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux tendances locales et au comportement des consommateurs.
5. Considérations techniques sur le référencement
La croissance rapide de la pénétration de l'internet en Hongrie et le fait que le public soit de plus en plus mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .hu pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR en Hongrie
L'acquisition de liens retour à partir de sites web hongrois à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Soyez présent sur des sites d'information locaux tels qu'Origo, Index et 24.hu.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs hongrois pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que HWSW, Reddit Hungary et des blogs communautaires.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias hongrois.
7. Mesurer le succès du référencement en Hongrie
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement en Hongrie nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances de recherche en langue hongroise, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité et un meilleur engagement du public dans les régions hongroises concurrentielles.
