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Le référencement en Chine est très différent des marchés occidentaux en raison de la domination de Baidu sur Google. Contrairement à d'autres pays où Google est le principal moteur de recherche, Baidu contrôle plus de 70 % du marché de la recherche, ce qui oblige les entreprises à adapter leurs stratégies de référencement en conséquence. Ce guide vous aidera à optimiser votre site web pour le marché chinois.
1. Comprendre le paysage chinois de la recherche
La Chine possède un écosystème numérique unique, où des moteurs de recherche comme Baidu, Sogou et Shenma dominent alors que Google est bloqué.
Facteurs clés affectant le référencement en Chine :
- La domination de Baidu - Contrairement à Google, l'algorithme de Baidu favorise les contenus en langue chinoise et les sites web approuvés par le gouvernement.
- uncomportement de recherche axé sur le mobile, plus de 90 % des internautes chinois accédant aux moteurs de recherche par l'intermédiaire d'un smartphone.
- Une préférence marquée pour les contenus riches, notamment les articles, les images et les vidéos.
- Des règles strictes en matière de censure, exigeant des entreprises qu'elles se conforment à la réglementation chinoise sur le contenu de l'internet.
- Avantages de l'hébergement local: les sites web hébergés en Chine (ou à Hong Kong) avec un domaine .cn sont plus performants.
2. Recherche de mots-clés pour le marché chinois
Baidu SEO donne la priorité aux recherches en langue chinoise et au contenu localisé.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder et Sogou Index pour obtenir des informations sur les mots-clés locaux.
- Optimiser pour le chinois simplifié (mandarin ) au lieu de l'anglais ou du chinois traditionnel.
- Privilégiez les mots-clés à longue traîne et les recherches basées sur des questions (par exemple, "北京最好的餐厅" - "Meilleurs restaurants de Pékin").
- Pensez à Baidu Zhidao (plateforme de questions-réponses) et aux forums de Tieba pour les requêtes de recherche les plus courantes.
3. Baidu SEO vs. Google SEO
Baidu fonctionnant différemment de Google, les stratégies de référencement doivent être adaptées en fonction de ses facteurs de classement uniques.
Comment se classer sur Baidu :
- Hébergez votre site web en Chine ou utilisez un CDN dont les serveurs se trouvent en Chine continentale.
- Demanderune licence ICP (Internet Content Provider License) - obligatoire pour les sites web opérant en Chine.
- Optimiser pour Baidu Webmaster Tools, qui fonctionne différemment de Google Search Console.
- Utilisez des données structurées spécifiques à Baidu, car Baidu a ses propres exigences en matière de balisage.
- Publiez fréquemment du contenu de qualité, car l'algorithme de Baidu récompense les mises à jour fraîches.
Comment se classer sur Google pour les utilisateurs chinois :
- Optimiser pour Google Hong Kong (Google.com.hk) car Google est bloqué en Chine continentale.
- Utilisez les liens retour des sites web chinois pour améliorer l'autorité de recherche.
- Veillez à ce que les pages se chargent rapidement, car les utilisateurs chinois utilisent souvent des réseaux privés virtuels pour accéder à Google.
- Hébergez le contenu en chinois simplifié, car Google privilégie la pertinence en langue locale.
4. Référencement local pour les entreprises en Chine
Les consommateurs chinois recherchent souvent des entreprises locales en utilisant Baidu Maps, Dianping et WeChat Mini Programs.
Optimiser la recherche locale :
- Enregistrez votre entreprise sur Baidu Maps et Dianping (l'équivalent chinois de Yelp).
- Optimisez les comptes officiels WeChat, car WeChat dispose de capacités de moteur de recherche.
- Maintenir des informations NAP (nom, adresse, téléphone) cohérentes dans tous les annuaires.
- Recueillir les avis des clients sur WeChat, Baidu Tieba et Dianping.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur des annuaires commerciaux chinois tels que 1688.com, Alibaba et QQ Directory.
- Enregistrez votre entreprise sur JD.com, Taobao et TMall, le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur WeChat et Baidu Maps.
5. Optimisation du contenu pour le public chinois
Les utilisateurs chinois privilégient les contenus bien structurés, visuellement attrayants et axés sur l'interaction avec l'utilisateur.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Écrire en chinois simplifié en utilisant un langage formel mais conversationnel.
- Utilisez Baidu Baike (alternative à Wikipédia) pour établir votre crédibilité.
- Incluez des vidéos, des images et des infographies, car les contenus visuels sont mieux classés.
- Créez un contenu de longue durée et faisant autorité, car Baidu apprécie les informations détaillées.
- Participez à Baidu Zhidao (questions-réponses), Tieba (forums) et WeChat Articles pour accroître votre visibilité.
6. Considérations techniques sur le référencement pour la Chine
Baidu accorde une grande importance au référencement technique, en particulier à la vitesse du site web et à l'optimisation mobile.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .cn pour un meilleur classement local.
- Veillez à la rapidité des pages, car les internautes chinois s'attendent à ce que les pages se chargent rapidement.
- Optimisez l'indexation de Baidu en soumettant votre sitemap manuellement.
- Mettre en œuvre des données structurées pour Baidu, qui diffèrent du balisage de schéma de Google.
- Activez les intégrations WeChat Pay et Alipay, car elles sont cruciales pour le succès du commerce électronique.
7. Construction de liens et relations publiques numériques en Chine
Contrairement au référencement occidental, le référencement chinois s'appuie fortement sur des plateformes de confiance telles que les forums et le contenu généré par les utilisateurs.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Obtenez des liens retour de sites web chinois à forte autorité (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
- Collaborer avec des influenceurs chinois (blogueurs Weibo, WeChat, Douyin et Xiaohongshu).
- Participez aux discussions sur Baidu Tieba et Zhihu (Quora chinois) pour renforcer votre crédibilité.
- Publier sur les plateformes d'information locales et les communiqués de presse en ligne.
8. Mesurer le succès du référencement en Chine
Google Analytics n'étant pas totalement fiable en Chine, les entreprises ont besoin d'autres outils pour mesurer les performances en matière de référencement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Trafic organique provenant de Baidu & Sogou via Baidu Tongji (Analytics).
- Classement des mots-clés sur Baidu à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Engagement des utilisateurs (CTR, taux de rebond, temps passé sur le site) sur les blogs de Baidu et les articles de WeChat.
- Profil de liens retour provenant de domaines .cn, garantissant la crédibilité dans les moteurs de recherche chinois.
Conclusion
Le référencement en Chine nécessite une approche spécifique à la plateforme, équilibrant la stratégie de Baidu axée sur le contenu avec des tactiques de marketing localisées. En optimisant les facteurs de classement propres à Baidu, en exploitant les plateformes de contenu locales et en veillant au respect de la réglementation chinoise, les entreprises peuvent établir avec succès une forte présence en ligne sur le marché chinois.
