Intro
La création de liens est un aspect crucial de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), et en Chine, où Baidu domine le marché des moteurs de recherche, elle nécessite une approche localisée et stratégique. Contrairement aux pays occidentaux, Google n' est pas largement utilisé en Chine, ce qui fait de Baidu la cible principale des efforts de référencement. Les entreprises doivent se concentrer sur des liens retour de haute qualité provenant de sources chinoises faisant autorité afin d'améliorer leur visibilité en ligne et l'autorité de leur domaine.
Comprendre le paysage chinois du référencement
Le paysage chinois du référencement est très réglementé, compétitif et spécifique à la langue, ce qui oblige les entreprises à adopter des stratégies de référencement adaptées à Baidu. Les efforts de création de liens doivent inclure des médias à forte autorité, des annuaires professionnels, des partenariats industriels et des collaborations avec des influenceurs locaux afin d'obtenir des backlinks de grande valeur.
Principales stratégies de construction de liens en Chine
1. Publier des articles sur des sites chinois à forte autorité
La publication d'articles en tant qu'invités sur des sites web chinois réputés peut considérablement améliorer l'autorité du domaine. Pensez à des plateformes telles que :
- People's Daily (people.cn) (General News)
- Sina (sina.com.cn) (Actualités et médias)
- Sohu (sohu.com) (General News & Business)
- Tencent News (news.qq.com) (Tech & Business)
- 36Kr (36kr.com) (Startups & Technologie)
Conseil : Le contenu doit être rédigé en chinois simplifié et adapté aux meilleures pratiques de Baidu en matière de référencement afin d'améliorer les taux d'acceptation.
2. Exploiter les annuaires professionnels locaux
La Chine dispose de plusieurs annuaires professionnels faisant autorité qui fournissent des liens utiles. Il s'agit notamment de
- Baidu Baike (baike.baidu.com) (version chinoise de Wikipédia)
- Tianyancha (tianyancha.com) (Base de données d'entreprises)
- Qichacha (qcc.com) (Profils d'entreprises)
- Annuaire des entreprises de Sogou (sogou.com)
- 1688.com (annuaire d'entreprises appartenant à Alibaba)
Les inscriptions sur ces plateformes améliorent le référencement local et renforcent la crédibilité de l'entreprise.
3. Relations publiques numériques et mentions dans les journaux
L'établissement de relations avec les journalistes et les médias peut conduire à l'obtention de liens médiatiques. Utilisez des plateformes telles que :
- Baidu PR Submission (canaux Baidu PR)
- Campagnes de relations publiques de Weibo (weibo.com)
- Comptes officiels WeChat (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com) (Agrégateur de nouvelles)
- Xinhua News (xinhuanet.com)
En proposant des points de vue d'experts et des commentaires sur le secteur, les entreprises peuvent obtenir des liens retour de sources d'information majeures telles que China Daily, Xinhua News et NetEase.
4. Construction de liens brisés
Trouver et remplacer les liens brisés sur les sites web chinois faisant autorité est un moyen efficace de gagner des backlinks. Les outils permettant de mettre en œuvre cette stratégie sont les suivants :
- Baidu Webmaster Tools (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs (paramètres spécifiques à la Chine)
- Sogou Site Explorer
- Vérifier mes liens (Extension Chrome)
Cette méthode permet de restaurer les liens perdus par les propriétaires de sites tout en bénéficiant à vos efforts de référencement.
5. Citations locales et liens géociblés
Si vous visez des clients locaux, concentrez-vous sur l'acquisition de liens pertinents d'un point de vue géographique à partir de sources telles que :
- Forums spécifiques à une ville (par exemple, Shanghaiist, Beijinger)
- Chambres de commerce locales en Chine
- Annuaires chinois spécifiques à l'industrie
Les citations locales contribuent à renforcer les signaux de localisation pour les moteurs de recherche et à améliorer le classement dans Baidu Maps.
6. Sensibilisation des influenceurs et des blogueurs
Le partenariat avec des influenceurs et des blogueurs chinois (KOL - Key Opinion Leaders) dans votre créneau peut vous permettre d'obtenir des liens de retour de grande qualité. Utilisez des plateformes telles que :
- Weibo (weibo.com)
- Xiaohongshu (RED, xiaohongshu.com)
- Zhihu (zhihu.com) (équivalent chinois de Quora)
- Bilibili (bilibili.com) (Contenu vidéo et critiques techniques)
- Douyin (TikTok chinois, douyin.com)
Les KOLs peuvent créer un lien vers votre site web dans les articles de blog, les médias sociaux et les collaborations, ce qui améliore le trafic de référence et la crédibilité de la marque.
7. Marketing de contenu et actifs liables
La création d'un contenu de haute qualité et digne d'être lié à un site augmente les liens de retour naturels. A considérer :
- Rapports fondés sur des données (par exemple, les tendances du marché chinois)
- Infographies en chinois
- Guides ultimes
- Études de cas avec des exemples d'entreprises chinoises
Lorsque le contenu est original, perspicace et localisé, il attire naturellement les liens des leaders du secteur et des publications.
8. Analyse des liens retour des concurrents
Analyser les profils de liens retour des concurrents pour découvrir des opportunités cachées de création de liens.
Outils à utiliser :
- Outils Baidu pour les webmasters
- Ahrefs (paramètres spécifiques à la Chine)
- Moz Link Explorer
- Outils de référencement Sogou
En reproduisant les backlinks de haute qualité acquis par leurs concurrents, les entreprises peuvent égaliser les chances et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Défis communs en matière de construction de liens en Chine
Censure et réglementation strictes
La Grande Muraille de Chine réglemente fortement les sites web étrangers, ce qui rend les techniques de référencement de Google moins efficaces. Le référencement Baidu nécessite un hébergement local et le respect des lois chinoises.
Barrières linguistiques
Les entreprises doivent veiller à ce que leur contenu soit rédigé en chinois simplifié pour toucher le public local.
Accès limité aux outils occidentaux
Les outils de référencement tels que Google Analytics et SEMrush ne sont pas entièrement accessibles en Chine, ce qui oblige les entreprises à s'appuyer sur les outils natifs de Baidu.
Mesurer le succès de la construction de liens en Chine
Le suivi des efforts de création de liens garantit une amélioration continue et une mesure du retour sur investissement.
Mesures clés de construction de liens à surveiller :
- Nombre de domaines de référence - Les domaines de qualité supérieure améliorent le classement.
- Autorité du domaine (DA) et classement du domaine (DR) - Suivez les améliorations à l'aide de Moz, Ranktracker ou Ahrefs.
- Croissance du trafic organique - Analyser l'impact à l'aide de Baidu Analytics.
- Distribution du texte d'ancrage - Assurer un mélange naturel d'ancres de marque, génériques et riches en mots-clés.
Conclusion
Pour réussir à créer des liens en Chine, il faut adopter une approche axée sur Baidu, blanche et axée sur la qualité. En se concentrant sur l'envoi d'invités, les mentions de relations publiques, les citations locales, le marketing de contenu et l'analyse des liens avec les concurrents, les entreprises peuvent obtenir une plus grande autorité de domaine, un meilleur classement organique et un succès à long terme en matière de référencement en Chine.
