Intro

Le remarketing est un élément essentiel du plan Google Ads.
Il ne s'agit plus de savoir s'il faut ou non lancer une campagne de remarketing, mais comment la suivre à l'aide d'une balise de remarketing. Demandez l'aide d'un expert pour mettre en place une balise de remarketing Google Ads pour votre campagne afin d'obtenir des résultats efficaces.

Dans le blog d'aujourd'hui, nous allons découvrir ce qu'est une balise de remarketing, comment elle fonctionne, comment la mettre en œuvre et quels sont ses avantages pour votre publicité en ligne avec Google Ads. Commençons par les bases.

Qu'est-ce qu'une balise de remarketing ?

Le Remarketing Tag est une forme de publicité très ciblée dans laquelle les annonces sont affichées aux personnes qui ont précédemment visité votre site web ou interagi avec vous. Selon la théorie du marketing connue sous le nom de "règle des 7", les gens doivent être exposés à la proposition d'une entreprise au moins sept fois avant d'agir. Dans cette optique, la probabilité qu'un consommateur passe à l'action augmente chaque fois qu'il voit une publicité pour votre entreprise. Lorsque vous activez les balises de remarketing sur vos pages, toutes les personnes qui consultent ces pages verront votre publicité lorsqu'elles visiteront des sites du Réseau Display de Google ou, si vous utilisez le remarketing vidéo, des sites tels que YouTube.

Comment fonctionne le Remarketing des annonces Google ?

Google Ads Remarketing utilise un petit bout de code appelé "balise de remarketing" qui peut être appliqué à n'importe quelle page d'un site web. Vous pouvez ensuite établir des listes d'utilisateurs pour chaque page étiquetée, par exemple "liste de la page produit [nom du produit]", "liste de la page d'accueil", etc. Lorsqu'une personne qui visite votre site répond à vos critères et vous autorise à collecter ses cookies (petits fichiers texte stockés dans le navigateur d'un utilisateur), son identifiant de cookie est ajouté à la liste d'utilisateurs concernée.

Les listes d'utilisateurs permettent aux entreprises de créer des publicités très ciblées. Les utilisateurs qui visitent une page d'inscription sont plus susceptibles de se convertir que ceux qui visitent la page d'accueil, par exemple. Si un visiteur se contente de parcourir les différentes pages, mais qu'il n'est pas susceptible d'entreprendre une action et qu'il ne reste pas 10 secondes sur place, ce client ne correspondra pas parfaitement aux critères du reciblage, alors que s'il clique sur un produit ou lit le vôtre, l'ajoute à son panier mais ne l'achète pas, il peut constituer un public pertinent pour le reciblage.

Comment configurer la balise Google Ads Remarketing à l'aide de Google Tag Manager ?

Étape 1 : Créer une source d'audience.

• Passez votre souris sur le gestionnaire d'audience sous Outils et paramètres dans votre compte Google Ads.

• Allez-y et sélectionnez Configurer une source d'audience. Si vous avez déjà créé d'autres audiences, cliquez sur Sources d'audience dans votre barre latérale.

• Vous pouvez ajouter diverses sources à votre compte Google Ads pour générer des audiences. Pour cette leçon, nous utiliserons la balise Google Ads.

• Set Up Tag génère une source de données pour votre audience.

• Il existe deux types de solutions de remarketing : l'une qui cible tous les visiteurs du site web avec des publicités génériques, et l'autre qui cible les visiteurs qui ont effectué des actions particulières sur votre site web avec des publicités personnalisées.

• La publicité personnalisée est excellente lorsque vous disposez des données et des ressources nécessaires, mais commençons simplement.

• Sélectionnez la première option, "Ne collecter que les données générales de visite du site web pour montrer des publicités aux visiteurs de votre site web". Il s'agit d'une configuration de remarketing très générale et simple, plus facile à déployer.

• Vous pouvez également limiter le traitement des données dans Google Ads afin de garantir le respect des règles en matière de confidentialité des données.

• Si votre public cible comprend des utilisateurs aux États-Unis ou en Europe, ce point est essentiel en raison de la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (California Consumer Privacy Act) et de la loi générale sur la protection des données (General Data Protection Act).

• Pour être en conformité avec le GDPR & CCPA, cochez l'option permettant d'exclure les utilisateurs californiens des listes de reciblage.

• Maintenant, enregistrez et continuez.

Étape 2 : Ajouter une balise Google Ads Remarketing à GTM.

• La deuxième étape consiste à ajouter la balise à notre page web. Il existe d'autres moyens d'y parvenir, mais si vous avez déjà installé Google Tag Manager, la solution la plus simple est d'utiliser Google Tag Manager.

• Tout ce dont nous avons besoin maintenant pour faire fonctionner notre tag GTM est l'ID de conversion. Copiez-le pour une utilisation ultérieure.

• Configurez cette balise sur votre compte Google Tag Manager. Pour créer une nouvelle balise, accédez à la vue Balise et cliquez sur le bouton Nouveau.

• Pour sélectionner un type de balise, cliquez sur la zone Configuration des balises. Choisissez le type de balise Google Ads Remarketing.

• Vous pouvez maintenant soit coller l'ID de conversion sur cette balise (moins recommandé), soit créer une variable constante avec l'ID de conversion Google Ads (recommandé). Ou créer une variable constante avec l'ID de conversion Google Ads (recommandé).

• Enregistrez maintenant les balises et les déclencheurs, testez-les et publiez enfin le conteneur GTM.

Avantages du remarketing

Il est essentiel d'aligner vos cibles de remarketing sur votre stratégie marketing. Par exemple, si vous souhaitez offrir la livraison gratuite aux personnes qui abandonnent des articles dans leur panier, vous pouvez créer une audience pour cette catégorie. Vous devez ensuite concevoir une annonce correspondant à votre offre, que Google pourra afficher à l'intention du public visé. Voici quelques avantages de Google Remarketing :

1. Immense visibilité

Le remarketing Google Ads offre une visibilité importante, ce qui en fait un outil précieux. En affichant des annonces de remarketing sur le Réseau Display de Google, vous avez accès à une portée potentielle massive. Avec plus de 90 % des utilisateurs d'Internet, cela signifie que le classement des annonces Google s'améliore et que les annonces qui apparaissent en haut de la liste sont exposées. Cette large portée signifie que votre marque est visible par un grand nombre de personnes, ce qui renforce le profil de votre entreprise dans l'esprit des clients potentiels.

2. Augmentation de la notoriété de la marque

Le remarketing permet d'accroître la notoriété de la marque en gardant votre entreprise à l'esprit des visiteurs, même après qu'ils ont quitté votre site web. En affichant continuellement des publicités personnalisées, vous renforcez le message de votre marque et augmentez sa notoriété auprès de votre groupe démographique cible. Cette exposition permanente favorise la confiance et la notoriété, ce qui incite les clients à choisir votre entreprise.

3. Augmentation des conversions

Les annonces de remarketing ont montré qu'elles pouvaient contribuer de manière significative à l'augmentation des conversions. Des exemples concrets de réussite démontrent des augmentations considérables des taux de conversion. Le remarketing vous permet de reprendre contact avec les utilisateurs intéressés, en leur rappelant leurs centres d'intérêt initiaux et en les incitant à effectuer un achat.

4. Préférences de l'utilisateur

Le remarketing est une option populaire parmi les utilisateurs, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés. Selon des enquêtes, 30 % des consommateurs ont eu des réactions "très positives" au remarketing, tandis que 11 % seulement ont eu des émotions négatives. Cela suggère que les utilisateurs peuvent accepter la publicité de remarketing de manière positive, laissant une impression positive de votre entreprise et améliorant la probabilité d'engagement et de conversion.

5. Facile à gérer

Les campagnes de remarketing sont faciles à gérer via Google AdWords, malgré leur complexité potentielle. Cette plateforme intégrée permet aux entreprises de gérer efficacement leurs activités de remarketing, en apportant les modifications et optimisations nécessaires pour maximiser les résultats. Les campagnes de remarketing peuvent donner de bons résultats si les bons outils et les bonnes techniques sont mis en place.

6. Capturer la liste des abandons

Le remarketing peut aider à récupérer les formulaires de prospects ou les paniers d'achat abandonnés, un obstacle majeur pour les entreprises de commerce électronique. Les utilisateurs qui quittent un site web sans acheter sont moins susceptibles de revenir. Cependant, les campagnes de remarketing sont un excellent moyen d'inciter ces consommateurs à revenir sur votre site web et de les encourager à finaliser leurs transactions. Les annonces de remarketing servent de rappels subtils, contribuant à raviver leur intérêt et à récupérer les ventes potentielles perdues, sans que les visiteurs n'aient à s'inscrire à une liste d'adresses électroniques ou à saisir directement des informations personnelles.

7. Efficacité des coûts

La publicité remarketing sur le Réseau Display de Google est plus rentable que les annonces diffusées dans les résultats de recherche de Google. Elle permet d'augmenter les chances de conversion en dépensant moins. En optimisant vos campagnes de remarketing et en ciblant les consommateurs appropriés, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement et maximiser l'efficacité de vos dépenses publicitaires.

En conclusion, le remarketing est un aspect essentiel de la stratégie Google Ads, car il permet aux entreprises d'afficher des annonces ciblées aux utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur site web. La mise en place d'une balise de remarketing et l'utilisation de Google Ads Remarketing peuvent accroître la visibilité de la marque, la notoriété, les conversions et les préférences des utilisateurs, tout en étant faciles à gérer et rentables. Alors, configurez dès aujourd'hui la balise Google Ads Remar keting pour votre site web et profitez des avantages offerts par une balise de remarketing. Vous pouvez également améliorer le référencement grâce à un suivi efficace du classement et faire passer votre entreprise à la vitesse supérieure.