9 façons de trouver de nouveaux mots-clés et d'élargir votre liste de mots-clés

Intro

Que vous débutiez un nouveau projet ou que vous soyez déjà bien engagé dans une campagne de référencement, la recherche de mots-clés est un élément crucial pour générer du trafic. Savoir comment trouver de nouveaux mots-clés et étendre votre liste vous permet d'élargir la portée de votre site web auprès de nouveaux clients et visiteurs.

C'est un fait évident et simple que le trafic d'un site web augmente beaucoup plus rapidement lorsque vous ajoutez continuellement de nouvelles cibles de mots-clés. C'est l'une des raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés est si cruciale pour le succès des campagnes de référencement.

Le problème de la recherche de nouveaux mots-clés

L'un des plus gros problèmes auxquels sont confrontés les référenceurs et les webmasters est que si vous n'utilisez qu'un seul outil, vous finissez par vous battre contre des milliers de stratèges en référencement et de propriétaires de sites web pour les mêmes mots-clés.

La première chose que font la plupart des référenceurs lorsqu'ils analysent un site web est d'utiliser un outil de mots-clés. Il est courant d'examiner les principaux sites concurrents et de voir ce pour quoi ils se classent afin d'établir une stratégie de base en matière de mots-clés.

Pensez-y.

Si un million de personnes aux États-Unis utilisent le même outil, elles verront toutes le même résultat par mot-clé si elles sont en concurrence dans le même créneau ou dans un créneau similaire.

Il arrive un moment où vous devez vous démarquer de la masse et adopter une approche plus unique pour trouver de nouveaux mots-clés. Vous pouvez élargir votre liste de mots-clés en essayant l'une des options suivantes.

9 techniques pour cibler de nouveaux termes et expressions de recherche

Chacune de ces techniques de recherche n'est pas nécessairement à la pointe du progrès et vous avez probablement déjà entendu la plupart d'entre elles. Cependant, la vérité est qu'elles permettent de découvrir de nouveaux mots-clés et de nouvelles variations qui vous conduiront à plus de sourires et de congratulations au bureau et avec vos clients. Commençons par l'évidence.

#1. Volez régulièrement les mots-clés de vos concurrents

Comme nous l'avons déjà mentionné, l'une des premières choses que nous faisons lorsque nous analysons un mot clé est de le taper dans Google. À l'aide d'un logiciel d'analyse, nous pouvons voir qui se classe en tête et à partir de quels autres mots clés il génère son trafic.

Si vous êtes comme la plupart des humains, vous risquez de vous enfermer dans une routine et de vous fier uniquement à votre logiciel d'analyse préféré. Vous pouvez vous en servir pour trouver de nouveaux mots-clés.

Pourquoi ? Il ne s'agit jamais d'un processus unique. Les SERP changent constamment et vos concurrents ajoutent sans cesse de nouveaux contenus. Ils ciblent donc constamment de nouveaux mots-clés !

Si vous êtes dans un créneau concurrentiel, il y a de fortes chances que la plupart des sites web concurrents disposent d'une stratégie de référencement actualisée. Cela dépend de la niche, mais les chances qu'un site web n'ajoute pas de nouvelles pages chaque mois sont assez minces, voire nulles.

En prenant le pouls des mouvements de l'ennemi, vous surveillez non seulement ses avancées, mais aussi les changements dans sa stratégie de mots-clés et de contenu.

#2. Utilisez différents outils de mots-clés pour pimenter votre perspective

Bien que la plupart des outils de mots-clés vous donnent généralement des résultats similaires, vous pouvez toujours obtenir de nouvelles idées et de nouveaux termes de recherche en passant d'un outil à l'autre. Voici un exemple de la différence de résultats entre Rank Tracker, Ahrefs, SEMrush et Ubersuggest lorsque vous tapez "dumpster rental Dallas" (location de bennes à ordures).

Suivi des rangs

Ahrefs

SEMrush

Ubersuggest

Bien que vous puissiez voir des similitudes entre Ahrefs et SEMrush, ils offrent des perspectives différentes. L'outil de mots-clés de Rank Tracker est beaucoup plus complet en termes de nombre de mots-clés listés. Ubersuggest vous offre quelque chose de différent et vous donne des mots-clés topiques plus larges, plutôt qu'une liste de mots-clés géo-centrés.

Optimiser les mots-clés à fort volume pour se classer localement

De nombreux termes de recherche peuvent être utilisés dans des articles de blog pour créer du contenu. Si vous opérez dans une zone de service, pourquoi ne pas localiser le mot-clé pour créer un contenu local sur votre site ? Prenez le mot-clé d'Ubersuggest et ajoutez votre ville : "Combien coûtent les locations de bennes à Dallas ?"

En ciblant un mot-clé populaire dans votre ville, votre page a plus de chances d'apparaître dans les recherches effectuées à partir de votre ville.

L'élargissement de votre liste de mots clés ne signifie pas toujours que vous devez rechercher les mots les plus lucratifs ou les mots clés à fort volume. Votre stratégie de mots clés doit intégrer chaque étape du parcours de l'acheteur, ce qui implique de répondre aux questions les plus fréquemment posées.

Votre stratégie de contenu doit être adaptée pour éduquer vos clients, éduquer vos clients potentiels, attirer des liens et augmenter l'engagement. Un contenu informatif et centré sur l'humain est un élément clé de toute campagne de référencement lors de la création d'un site web. Lorsque vous trouvez des mots-clés et des expressions qui remplissent ces objectifs, ils deviennent des ajouts fantastiques à votre stratégie globale.

Ceci nous amène à un sujet semi-controversé...

#3. Identifier les mots-clés d'intention à volume nul

Un mot-clé à volume nul est un terme de recherche à longue traîne qui apparaît dans la plupart des logiciels d'analyse comme ayant un volume de recherche nul. La raison pour laquelle ce sujet a été abordé est qu'il existe des mots-clés dont le volume de recherche est nul et qui ont pourtant le potentiel de générer un excellent trafic.

Comment les mots-clés à volume nul génèrent-ils du trafic ?

Simple. Les logiciels d'analyse ne vous donnent qu'une partie de l'information. De nombreux outils ne disposent pas de suffisamment de données pour prendre en compte toutes les recherches ou en rendre compte avant que le mot-clé ne devienne plus populaire.

Dans cet exemple, nous avons trouvé un mot-clé à volume nul mais prometteur.

Une partie de l'histoire suggère que ce mot-clé ne vaut pas la peine de lui consacrer une page entière alors qu'il ne fait l'objet d'aucune recherche par mois. Mais supposons qu'il y ait une violente tempête à Houston ? Le besoin d'enlèvement des déchets de jardin monterait en flèche ! Ce mot-clé serait positionné de manière à générer beaucoup de trafic à partir du besoin d'enlèvement des débris de jardin.

Une autre raison pour laquelle les mots-clés à volume nul fonctionnent est qu'il s'agit généralement de mots-clés de longue traîne et qu'ils peuvent correspondre à de nombreux autres termes de recherche populaires. Ainsi, si votre contenu répond à une intention, vous pouvez générer un volume de recherche plus important à partir de plusieurs termes de recherche.

Dans cet exemple, le site web qui se classe au premier rang pour le ramassage des déchets de jardin à Houston...

Il se classe également au deuxième rang pour l'enlèvement des déchets de jardin. Ce dernier fait l'objet de 40 recherches et a également une valeur commerciale pour une entreprise de transport d'ordures. Avec certains mots-clés à volume nul, vous pouvez potentiellement vous classer pour un volume de trafic important en fonction du potentiel de croissance (le sujet est en hausse) et d'autres expressions de longue traîne non concurrentielles qui génèrent un bon trafic.

Mises en garde concernant les mots-clés à volume nul :

Il y a toujours un revers à tout... Le premier est que beaucoup de ces expressions sont des mots-clés à faible volume. Pour obtenir de bons résultats, il faut mettre en place un certain nombre d'éléments :

• Le mot-clé doit être positionné de manière à gagner en popularité en raison d'une niche ou d'un sujet en vogue.
• Le mot-clé ne doit pas être une façon impopulaire d'épeler un terme concurrentiel.
• Votre contenu doit répondre de manière adéquate à l'intention de recherche de votre phrase de longue traîne.

Comment vérifier la validité de votre mot-clé à volume zéro ?

Si vous consultez un rapport sur les mots clés de votre site web et qu'un mot clé à volume nul apparaît, consultez la Search Console de Google. Vous pouvez voir combien d'impressions votre mot-clé a reçues et voir s'il répond aux attentes ou les dépasse.

Vous pouvez également consulter Google Trends pour voir si votre niche est en croissance ou si le sujet de votre mot-clé a tendance à augmenter.

En fin de compte, les outils de mots-clés sont des guides qui permettent d'avoir une vue d'ensemble d'une stratégie de mots-clés. Si le volume d'un mot-clé est nul mais que le sujet est tendance, c'est comme investir dans une action avant qu'elle ne monte.

#4. Utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour comparer avec la concurrence

Le planificateur de mots-clés de Google est une solution évidente pour ajouter de nouveaux mots-clés. Lorsque vous utilisez le planificateur de mots-clés, vous pouvez sélectionner jusqu'à 10 mots-clés comme sources pour les résultats. Vous pouvez également saisir l'URL de votre site web pour filtrer les services que vous n'offrez pas.

J'ai utilisé un mot-clé source comme test et notre URL a produit 432 suggestions de mots-clés :

Si vous souhaitez connaître les mots-clés suggérés par Google pour le site web de vos concurrents, lancez leur URL dans le planificateur de mots-clés. L'avantage est que Google produit une liste basée sur des mots-clés sémantiques et sur le contenu du site.

L'URL d'un de nos concurrents a produit plus de 1 000 suggestions de mots-clés à partir du même mot-clé source ! Cela représente plus de 600 nouveaux mots-clés potentiels à ajouter à votre liste.

Le résultat est la recommandation par Google de nouveaux mots-clés qui pourraient potentiellement faire gagner de l'argent à vos concurrents et donc à VOUS aussi ! Téléchargez vos nouveaux mots-clés dans une feuille de calcul afin de pouvoir les utiliser plus facilement.

#5. Ciblez les mots-clés sémantiques et les expressions pour lesquelles vous êtes déjà classé

Les moteurs de recherche tiennent compte des mots-clés sémantiques lorsqu'ils évaluent dans quelle mesure votre page répond à une intention. Ainsi, si vous êtes classé pour tous vos mots-clés cibles, voyez quels sont les autres mots-clés pour lesquels vous êtes classé et qui ne figurent peut-être pas sur la première page.

Vous devriez disposer d'un grand nombre d'expressions et de termes étroitement liés qui pourraient vous permettre d'augmenter votre trafic. Parfois, vous devez créer une nouvelle page pour cibler ces termes, parfois il suffit d'ajuster légèrement l'optimisation de votre contenu existant.

#5. Utiliser Wikipedia pour trouver de nouvelles idées et des orientations similaires

Ce n'est pas une surprise, mais il faut le mentionner. Wikipédia est en quelque sorte l'enfant préféré de Google. Google fait confiance à Wikipédia et s'en inspire pour ce qui semble être tout. Pourquoi ? Parce qu'elle contient des connaissances factuelles provenant de sources crédibles et des liens vers des centaines d'entités associées sur chaque page.

Lorsque vous visitez une page de Wikipédia, vous pouvez parcourir la page à la recherche de liens pour voir quels types d'associations sont faits. La table des matières est la première source de sujets connexes, il est donc préférable de commencer par là. Il existe encore une multitude de liens différents qui vous mènent à des sujets, des idées et des mots-clés plus étroitement liés.

#6. Utilisez des marques, des titres et des auteurs comme mots-clés représentant votre offre

Kelly Felix (de Bring The Fresh à l'époque où il était au sommet de son art !) a été la première personne à mentionner cette stratégie et elle fonctionne comme de l'or...

Pensez à votre public cible.

Que taperaient-ils s'ils ne savaient pas que vous existez ?

Question suivante.

Qui existe-t-il qu'ils ont de bonnes chances de connaître ? En utilisant des titres de marques et d'auteurs populaires, vous pouvez attirer le même public cible qu'eux.

Si vous proposez un programme ou un cours en ligne pour gagner de l'argent sur Internet, le livre "Think and Grow Rich" de Napoleon Hill est un excellent parallèle à votre produit. Les personnes qui lisent ce livre veulent gagner plus d'argent dans leur vie.

Ils correspondent à votre offre.

L'utilisation de marques concurrentes peut s'avérer délicate. Elle vous place sur leur radar et ouvre la possibilité qu'ils ciblent votre marque. Si cette pratique est généralement acceptée dans le cadre des campagnes de marketing direct, elle n'est pas toujours bien accueillie lorsque vous déclarez carrément la guerre sur votre site web.

Néanmoins, nous l'avons fait.

Le client a aimé l'idée et nous avons donc optimisé pour un mot-clé facile qui incorporait un nom de marque.

Le mot-clé "Petco Plano" obtient environ 450 recherches mensuelles. Jusqu'à présent, aucun commentaire, aucune inquiétude, aucun contact hostile. Croisons les doigts !

Google Search Console

Une fois de plus, il s'agit d'une source évidente, mais puissante, pour utiliser de nouveaux mots-clés auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé auparavant. La Search Console vous indique tous les mots clés pour lesquels vos pages apparaissent, ainsi que le nombre de clics effectués vers votre page. Vous pouvez extraire des données utiles à l'aide de Google Search Console.

Cela peut vous aider à comprendre où se trouvent d'autres opportunités, soit en améliorant votre optimisation, soit en ciblant ces mots-clés avec de nouvelles pages.

#7. Consultez les recherches connexes de Google pour trouver de nouvelles expressions et des termes apparentés.

Si vous ne l'avez pas remarqué, Google propose une section en bas de page intitulée "Recherches connexes". Cela vous aide dans votre recherche de mots-clés sémantiques et vous offre différentes variations.

Voici la section des recherches connexes après une recherche sur la location de bennes à ordures à Fort Worth:

De cette section, on peut déduire que l'utilisation de ces mots-clés dans votre optimisation à la fois sur la page et hors de la page augmentera le trafic.

Google vous dit : "Si vous cherchez ce mot-clé, vous cherchez probablement aussi ceci".

Le résultat dans cet exemple vous donne des mots-clés correspondant à une phrase (Fort Worth Dumpster), des prix, un mot-clé "near me", un mot-clé sémantique (junk removal), et ensuite trois marques qui sont populaires à DFW.

Tous ces mots-clés méritent d'être notés car ils représentent un volume de recherche supplémentaire qui peut être ajouté à votre liste de mots-clés.

#8. Maximisez votre liste de mots-clés avec Google Autocomplete

C'est l'un de mes favoris. Chaque fois que vous effectuez une recherche sur Google, le moteur de recherche vous suggère différents mots-clés au fur et à mesure que vous tapez. L'utilisation de cette fonction peut vous donner un large éventail de termes de recherche connexes à ajouter à vos cibles de mots clés.

Par exemple, lorsque vous ajoutez des mots tels que pour, à, et, dans, à votre mot-clé de départ, vous obtenez une grande liste d'options. Comme vous le savez peut-être, le SEO en tant que mot-clé est probablement l'un des mots-clés les plus difficiles à classer sur Google.

La puissance des mots-clés de longue traîne signifie que plus vous ajoutez de mots, plus l'intention de vos termes de recherche devient précise. Toutefois, dans la plupart des cas, il y a un compromis entre le volume et une concurrence plus faible. C'est le cas lorsque vous ajoutez "services"

Ce qui devient intéressant, c'est d'ajouter des modificateurs. En ajoutant "pour", regardez ce que nous obtenons !

Tout d'un coup, vous vous retrouvez avec des mots-clés beaucoup moins concurrentiels. Certes, vous sacrifiez le volume de recherche, mais ces mots-clés sont précieux pour une société de référencement qui se bat avec les plus grands.

Vous pouvez même reprendre les phrases que vous avez trouvées et poursuivre le processus !

Parfois, ces expressions peuvent apparaître comme n'ayant aucun volume de recherche sur votre logiciel. Cela ne signifie pas qu'elles n'ont pas de valeur. Tout dépend de la raison pour laquelle vous utilisez votre mot-clé et de ce que vous en attendez.

Vous ne baseriez pas l'ensemble de votre campagne sur une expression à volume nul. Vous pouvez toutefois utiliser une expression à volume nul dans votre stratégie pour compléter un contenu similaire sur votre site et vous assurer que vous apparaissez pour une expression qui a de la valeur pour votre entreprise.

Ce n'est pas pour rien que Google l'a suggéré. Il ne s'agit peut-être pas d'une source de revenus importante, mais la plupart de vos résultats ont de la valeur. C'est aussi un moyen de confirmer si des recherches sont effectuées ou si des tendances se dessinent.

#9. Créez vos propres mots-clés pour créer des contenus

L'une des stratégies que nous utilisons dans le cadre du référencement local consiste à créer un contenu qui se classe au premier rang pour des expressions que les entreprises locales trouveraient intéressantes. Nous utilisons un mot-clé de départ pour lequel les gens se battent, puis nous le modifions afin de pouvoir nous classer rapidement s'il n'y a pas de recherches.

Cela peut sembler diabolique, mais c'est une stratégie qui fonctionne et, malgré les efforts laborieux déployés pour atteindre le public, elle peut générer des liens de retour locaux fantastiques.

Cela commence par un mot-clé de base que les entreprises locales reconnaissent. Nous avons choisi comme mot-clé " entrepreneur de piscines à Durham". Nous avons créé un contenu intitulé "Comment embaucher un entrepreneur en piscines dans la région de Durham". Non seulement cette page s'est classée au premier rang pour embaucher un entrepreneur en piscines à Durham...

Elle s'est également classée pour l'entrepreneur de piscine Durham:

ET faire appel à un piscinier!

En pensant simplement à ce que notre public souhaiterait pour son entreprise, nous avons créé du contenu à partir d'un mot-clé qui n'avait fait l'objet d'aucune recherche. Aucun outil n'est nécessaire ! Et nous avons obtenu les liens dont nous avions besoin en présentant des entreprises sur notre page.

Dernières réflexions sur la recherche de mots-clés

Vous pouvez accomplir beaucoup de choses en faisant ce qui a déjà été compris et mis en place pour nous. Pour l'essentiel, nous utilisons tous des logiciels similaires et disposons des mêmes ressources. Sortir des sentiers battus est une compétence précieuse qui peut déboucher sur des idées géniales.

La différence entre l'intelligence et le génie est que l'intelligence se définit comme un niveau élevé de compétence permettant d'accomplir des tâches et de résoudre des problèmes. Le génie est défini comme un niveau exceptionnellement élevé de capacité cognitive qui incorpore la pensée originale et l'innovation qui conduisent à des découvertes révolutionnaires.

Il n'est pas nécessaire d'être un génie pour trouver de nouveaux mots-clés, mais cela ne fait pas de mal d'essayer ! En attendant, vous disposez maintenant des outils et des ressources nécessaires pour trouver de nouveaux mots-clés et élargir votre liste de mots-clés à volonté !