9 façons de créer une page d'atterrissage adaptée au SEO

Intro

Bien que peu de gens considèrent le référencement et les pages de renvoi dans le même ordre d'idées, il est essentiel de comprendre que les deux peuvent être très étroitement liés. Une page de renvoi bien optimisée peut contribuer à améliorer le classement et la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche, tandis qu'une page mal optimisée peut faire l'inverse.

En tenant compte de quelques éléments clés du référencement lors de la conception et de l'optimisation de votre page de renvoi, vous pouvez vous assurer qu'elle est aussi efficace que possible pour générer du trafic et des conversions.

Dans cet article, nous allons partager les meilleures façons de créer une page d'atterrissage adaptée au référencement, en vous donnant des astuces et des conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre site Web.

Entrons dans le vif du sujet.

Création d'une page d'atterrissage adaptée au référencement

Voici les meilleurs conseils à prendre en compte lors de la création de pages de renvoi adaptées au référencement.

1. Assurez-vous que votre page d'atterrissage est bien conçue et facile à naviguer.

Une bonne conception contribuera à améliorer l'expérience de l'utilisateur, ce qui incitera les visiteurs à rester plus longtemps sur votre page et, finalement, à convertir.

Voici quelques éléments clés à garder à l'esprit lors de la conception de votre page de renvoi :

• Utilisez un design propre et simple.
• Utilisez des polices et une typographie faciles à lire.
• Prévoyez beaucoup d'espaces blancs.
• Gardez la page bien organisée.
• Assurez-vous que la page est facile à relier.

L'expérience utilisateur sur votre page de renvoi a beaucoup à voir avec l'alignement du texte sur des techniques de référencement efficaces. Ainsi, votre page de renvoi sera accessible aux yeux et sera lue et assimilée à la fois par les humains et les robots des moteurs de recherche.

2. Utilisez des titres et des méta-descriptions riches en mots-clés pour améliorer votre référencement.

Le titre et la méta-description de votre page de destination sont deux éléments essentiels du référencement. Ce sont les premières choses que les gens verront lorsque votre page apparaîtra dans les résultats de recherche, il est donc nécessaire de s'assurer qu'ils sont pertinents par rapport à ce que les gens recherchent.

En utilisant le bon outil de recherche de mots-clés, vous serez en mesure de rechercher et de trouver les meilleurs mots-clés à cibler pour votre page de destination. Une fois que vous avez une liste de ces mots clés, veillez à les inclure dans le titre et la description de votre page.

3. Optimisez vos images et autres médias pour une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche

En plus de votre texte, vos images et autres médias peuvent également contribuer à améliorer le référencement de votre page de destination. En optimisant vos photos et vidéos pour le web, vous pouvez contribuer à ce qu'elles soient correctement indexées par les moteurs de recherche et apparaissent dans les résultats de recherche.

Par exemple, l'utilisation de noms de fichiers descriptifs qui indiquent aux moteurs de recherche le sujet de l'image peut contribuer à améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche d'images. En outre, l'utilisation de mots-clés pertinents dans le texte alt de votre image peut également contribuer à améliorer votre référencement.

4. Créez un appel à l'action solide qui encourage les visiteurs à passer à l'étape suivante.

Même si votre page de renvoi est bien optimisée pour le référencement, elle ne sera pas efficace si les internautes ne savent pas quoi faire lorsqu'ils y accèdent. C'est pourquoi il est essentiel d'inclure un appel à l'action (CTA) fort qui encourage les visiteurs à passer à l'étape suivante.

Larédaction SEO permet d'affiner vos CTA pour les rendre plus efficaces. En utilisant un langage persuasif et en offrant la bonne proposition de valeur, vous pouvez augmenter les chances que les gens prennent les mesures que vous souhaitez.

Par exemple, si vous menez une campagne pour promouvoir votre nouvelle boutique en ligne, un CTA fort pourrait être "Achetez maintenant et bénéficiez de la livraison gratuite sur votre première commande". Ce CTA est convaincant car il indique aux gens ce qu'ils doivent faire (acheter) et les incite à le faire (livraison gratuite). Vous pouvez également envisager de mettre en place un logiciel de récompenses pour les campagnes de promotion auprès des consommateurs afin d'automatiser le processus et d'offrir une variété de récompenses.

Au lieu de simplement dire "cliquez ici", une stratégie beaucoup plus efficace consiste à utiliser un langage persuasif qui indique aux gens ce qu'ils obtiendront en agissant. Des spécialistes du marketing indépendants, spécialisés dans l'optimisation du taux de conversion, peuvent vous aider à trouver le CTA parfait si vous pensez avoir besoin de conseils.

5. Assurez-vous que votre page d'accueil se charge rapidement et efficacement.

La vitesse de chargement de votre page de renvoi est également essentielle pour le référencement. Non seulement les pages à chargement lent frustrent les utilisateurs, mais elles peuvent également avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Pour vous assurer que votre page de renvoi se charge rapidement, un audit web peut vous aider à identifier les domaines dans lesquels votre page pourrait être améliorée.

En plus de vérifier la vitesse de vos pages, vous devez également examiner les performances globales de votre site. Cela inclut des éléments tels que le temps de fonctionnement, le temps de réponse du serveur et les erreurs 404. Tous ces facteurs peuvent avoir un impact sur votre référencement et doivent être surveillés de près.

6. Utiliser le balisage Schema pour donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre page d'atterrissage

Le balisage Schema est un code que vous pouvez ajouter à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre comment votre page doit être indexée.

En plus de contribuer à améliorer votre référencement, le balisage schématique peut également afficher des extraits riches dans les résultats de recherche. Cela peut contribuer à augmenter le taux de clics (CTR) de votre annonce, car les gens sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat qui leur donne les informations qu'ils recherchent et les guide ensuite vers la question suivante dans leur recherche.

7. Contrôlez le référencement de votre page d'atterrissage avec Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui vous permet de contrôler et de résoudre les problèmes de référencement de votre site Web. Il fournit des données sur les performances de votre site dans les résultats de recherche et peut vous aider à identifier les problèmes qui doivent être résolus.

Outre le suivi du référencement de votre site, Google Search Console peut également être utilisé pour soumettre votre sitemap et demander l'indexation de vos pages. Il s'agit d'un outil utile si vous avez apporté des modifications à votre page de destination et que vous voulez vous assurer qu'elles sont reflétées dans les résultats de recherche le plus rapidement possible.

8. Surveillez vos analyses pour voir comment votre page d'atterrissage se comporte.

Compte tenu des diverses statistiques de taux de conversion à prendre en compte, il est essentiel de surveiller les performances de votre site pour optimiser les pages de renvoi.

Il existe plusieurs outils d'analyse différents que vous pouvez utiliser pour suivre les performances de votre site web, et Google Analytics est l'un des plus populaires.

L'amélioration de vos performances de référencement grâce à Google Analytics peut être l'une des choses les plus précieuses que vous puissiez faire pour votre entreprise. Cela peut non seulement vous aider à améliorer votre classement, mais aussi à augmenter le trafic global sur votre site Web.

Vous pouvez également déterminer la performance de vos pages de renvoi en suivant le pipeline de ventes que vous générez à partir de ces pages. Un moyen simple de surveiller les conversions consiste à définir des objectifs dans Google Analytics et à suivre les interactions sur les pages de sortie. Une autre façon de procéder consiste à vérifier la source de conversion des ventes dans votre CRM ou votre logiciel de gestion de campagne.

9. Évitez les HiPPO (Highest Paid Person's Opinion) et fiez-vous plutôt aux données.

Chaque fois que vous travaillez à l'optimisation de votre site Web, il est essentiel de fonder vos décisions sur des données plutôt que sur des opinions. C'est particulièrement vrai en ce qui concerne les pages de destination, car de nombreux facteurs différents peuvent avoir un impact sur leurs performances.

Se fier à l'opinion de la personne la mieux payée de la pièce (HiPPO) peut souvent conduire à des résultats sous-optimaux. Au lieu de cela, il serait préférable que vous vous concentriez sur l'utilisation des données pour prendre des décisions éclairées sur l'optimisation de votre page de destination.

Comment tester correctement vos pages d'atterrissage

Le référencement vous permettra d'obtenir des visiteurs, mais c'est le test de votre page d'accueil qui convertira ces visiteurs en prospects ou en clients, rendant ainsi vos efforts de référencement rentables. L'optimisation des pages d'atterrissage est un processus continu, et il est essentiel de tester et d'ajuster constamment vos pages pour obtenir les meilleurs résultats.

Dans cette optique, il existe plusieurs facteurs différents que vous pouvez tester sur vos pages de renvoi.

À titre d'exemple pratique, considérons cette page de renvoi du système de suivi du temps et les différents éléments que l'on peut y trouver.

Chat en direct

Il s'agit d'une fonctionnalité intéressante qui peut profiter aux visiteurs du site Web et aux entreprises. Les visiteurs du site peuvent obtenir des réponses à leurs questions en temps réel, et les entreprises peuvent utiliser le chat en direct pour répondre rapidement aux préoccupations des visiteurs.

Pour vérifier si le chat en direct est efficace ou non sur votre page de renvoi, vous pouvez effectuer un test A/B. Il s'agit de créer deux versions de votre page, l'une avec le chat en direct et l'autre sans. Cela implique la création de deux versions de votre page - une avec le chat en direct et une sans. Vous pouvez ensuite suivre le taux de conversion de chaque page pour voir quelle version est la plus performante.

Vidéo

La vidéo qui s'affiche en haut de la page permet d'attirer l'attention des visiteurs et de leur donner un aperçu du produit.

Si vous envisagez d'ajouter une vidéo à votre page de renvoi, tester deux vidéos différentes peut être un excellent moyen de voir laquelle est la plus efficace. Cela vous permet de suivre le taux de conversion de chaque vidéo pour voir laquelle est la plus performante.

La forme

Le formulaire de cette page de renvoi est court et précis, ce qui peut inciter les visiteurs à convertir.

Alors que le formulaire actuel demande un nom, une adresse électronique et un mot de passe pour créer un compte, vous pourriez tester un formulaire qui ne demande qu'une adresse électronique pour commencer.

L'appel à l'action

L'appel à l'action (AAC) de cette page de renvoi est "Créer un compte". Bien que cela indique clairement ce que le visiteur fera lorsqu'il appuiera sur le bouton, le propriétaire du site pourrait envisager de tester un autre CTA pour voir s'il est plus efficace.

Le titre

Le titre de cette page de renvoi présente clairement les avantages de l'utilisation du produit : "Passez moins de temps à suivre et plus de temps à vous développer".

Le propriétaire du site pourrait tester un titre différent pour voir s'il est plus efficace. Par exemple, on peut essayer un titre plus spécifique. Bien que cela dépende du type de produit proposé, un titre tel que "Suivez votre temps gratuitement" pourrait être efficace.

Le texte du corps

Enfin, le corps du texte d'une page de renvoi est peut-être le test le plus simple. En effet, il est possible de tester différentes versions du texte pour voir ce qui fonctionne le mieux, sans modifier la conception de la page.

En vous concentrant sur la section de la page située au-dessus du pli, vous pouvez tester différentes versions du texte sur votre page de renvoi pour voir ce qui est le plus efficace. Par exemple, vous pourriez essayer une version plus détaillée par rapport à ce que vous affichez actuellement. Vous pourriez aussi avoir une version plus courte et plus directe. Comme toujours, le suivi de vos mesures vitales est essentiel pour déterminer la version la plus performante.

Prendre en compte l'intention de recherche des utilisateurs

Que recherchent les gens lorsqu'ils tapent ce mot clé dans les moteurs de recherche ?

Pourquoi les gens devraient-ils venir et rester sur votre page ?

Répondre à ces deux questions avec précision peut faire la différence entre le succès et l'échec de votre entreprise.

Si vous pouvez comprendre l'intention de recherche derrière le mot clé utilisé, vous pouvez créer une page de renvoi qui a plus de chances de se classer pour ce mot clé. Et si vous pouvez créer une page de renvoi qui se classe pour un mot-clé pertinent, vous avez plus de chances d'obtenir du trafic organique sur votre site.

Il existe quatre grands types d'intention de recherche :

• Navigation : Les personnes qui utilisent des mots-clés de navigation recherchent un site Web spécifique. Par exemple, si quelqu'un tape "connexion Ranktracker", il cherche la page de connexion Facebook.
• Informatif : Les personnes qui utilisent des mots-clés informatifs recherchent des informations sur un sujet. Par exemple, si quelqu'un tape "qu'est-ce que le référencement", il veut en savoir plus sur ce sujet.
• Transactionnel : Les personnes qui utilisent des mots-clés transactionnels cherchent à acheter quelque chose. Par exemple, si quelqu'un tape "acheter un traceur de mots-clés en ligne", il veut acheter un produit.
• Enquête commerciale : Les personnes qui utilisent des mots-clés d'investigation commerciale sont encore en train de décider si elles vont faire un achat ou non. Par exemple, si quelqu'un tape "les meilleurs outils de référencement", il cherche des informations pour l'aider à décider quelles chaussures de course acheter.

Une fois que vous avez compris l'intention de recherche, vous pouvez créer une page de renvoi pour le référencement qui fournit la bonne proposition de valeur à votre public cible. Il s'agit de l'offre ou des avantages que vous proposez au visiteur en échange de sa visite sur votre site Web (plutôt que sur un autre).

Par exemple, une entreprise qui propose un outil de suivi de classement pourrait utiliser la proposition de valeur suivante sur sa page de destination : "Des aperçus visuels tels que des graphiques Combo de la progression de votre classement."

Cette offre répond à l'intention transactionnelle derrière le mot-clé "outil de suivi du classement".

D'un autre côté, si vous essayez de vous classer pour un mot-clé informatif comme "qu'est-ce que le référencement", vous pourriez utiliser une proposition de valeur comme : "Obtenez notre guide gratuit pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur le référencement".

Cette offre répond à l'intention informative qui sous-tend le mot-clé et donne au visiteur quelque chose de valeur en échange de ses coordonnées.

Conclusion

La création d'une page de renvoi adaptée au référencement n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. En suivant les conseils de ce guide, vous pouvez créer une page de renvoi optimisée pour les moteurs de recherche qui attire des personnes très ciblées sur votre site.

En même temps, n'oubliez pas que vous n'êtes pas obligé de mettre en œuvre tous ces conseils en même temps. Vous pouvez commencer par mettre en œuvre les plus importants et en ajouter progressivement d'autres au fil du temps.