9 fonctionnalités SERP qui vont changer la façon dont vous faites du référencement

Intro

Les résultats qui apparaissent sur les moteurs de recherche lorsque vous recherchez quelque chose sont appelés SERP, ou Search Engine Results Page. L'objectif de chaque moteur de recherche est de fournir les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux requêtes de ses utilisateurs. Si vous souhaitez que votre site Web figure dans l'une de ces sections, vous devez optimiser votre site et son contenu en conséquence.

(Image de Flickr)

En 2007, Google a modifié l'aspect de ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP). Le nouveau design met l'accent sur les liens de site ou les liens vers d'autres pages du même site Web, ce qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement les informations qu'ils recherchent sur les sites Web.

Depuis lors, les SERP n'ont cessé d'évoluer. En 2009, Google a introduit la recherche universelle, qui mélange les résultats de différents types de contenus (tels que les actualités, les vidéos et les images) dans les résultats de recherche principaux. En 2010, Google a lancé les aperçus instantanés, qui permettaient aux utilisateurs de voir un aperçu d'un site Web avant de cliquer dessus. En 2012, Google a lancé le Knowledge Graph, qui rassemble des informations provenant de différentes sources afin de fournir aux utilisateurs des résultats plus complets.

Cet article traite de son importance et de la manière d'obtenir les neuf différentes fonctionnalités SERP qui peuvent aider votre référencement global.

Qu'est-ce qu'une fonctionnalité SERP de Google ?

La fonction SERP permet aux utilisateurs d'accéder rapidement et facilement aux informations qu'ils souhaitent. Elle leur permet de voir quels sites Web sont classés pour les mots clés qu'ils ont choisis sans avoir à cliquer sur chaque site. Cette fonction est également connue sous le nom de "snippet" ou de "réponse riche".

Les fonctionnalités SERP sont tout résultat sur la page de résultats du moteur de recherche de Google (SERP) qui n'est pas un résultat organique traditionnel "lien bleu", tel que :

Rich Snippets - couche visuelle d'un résultat existant, comme des étoiles d'évaluation pour les évaluations de produits.

Résultats payants - achetés en enchérissant sur des mots clés tels que AdWords.

Résultats universels - ils apparaissent en plus des résultats organiques, tels que les featured snippets.

Knowledge Graph - données qui apparaissent sous forme de panneaux ou de boîtes, comme le Celebrity Knowledge Panel)

(Image de Seobility)

Les fonctionnalités SERP de Google peuvent profiter aux utilisateurs qui cherchent des réponses rapides à leurs questions. L'obtention d'une fonctionnalité SERP peut stimuler votre trafic, la reconnaissance de votre marque et votre visibilité. Mais il peut s'agir d'une arme à double tranchant, car les recherches menées par Ahrefs montrent que la plupart des fonctionnalités SERP n'incitent pas les internautes à cliquer sur votre site Web. Les propriétaires de sites Web doivent comprendre comment fonctionne la fonctionnalité SERP et comment l'utiliser à leur avantage.

Pourquoi les caractéristiques des SERP sont-elles importantes ?

Les caractéristiques des SERP sont essentielles pour deux raisons principales :

1. Ils peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence
2. Ils peuvent vous aider à attirer davantage de clics et de trafic sur votre site web.

Examinons chacune de ces raisons.

En ce qui concerne le classement dans Google, il est essentiel de se démarquer de la concurrence. Un moyen d'y parvenir est de tirer parti des fonctionnalités des SERP. Si vous parvenez à faire apparaître votre site Web dans une fonctionnalité de la SERP, les internautes vous remarqueront probablement.

En outre, certaines fonctionnalités des SERP peuvent vous aider à attirer davantage de clics et de trafic vers votre site web, comme les annonces et les sitelinks. Dans le cas des sitelinks, les personnes qui souhaitent en savoir plus sur votre site Web peuvent facilement naviguer sur les pages Web essentielles de votre site. Mais il existe aussi des fonctionnalités SERP qui volent les clics, comme les featured snippets et les answer boxes, car Google décide de fournir une réponse immédiate aux utilisateurs.

Quelles sont les différentes caractéristiques des SERP qui aideront votre référencement global ?

Une variété de caractéristiques SERP est bénéfique pour le référencement global car elle permet à votre site Web de se démarquer de la concurrence et d'attirer davantage de clics. Votre site Web sera mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous obtenez plus de clics.

Voici neuf fonctionnalités des SERP qui vous aideront certainement à améliorer votre référencement global :

#1. Snippets riches et vedettes

LesFeatured Snippets de Google résultent directement de l'objectif de la société de fournir aux chercheurs la meilleure réponse possible à leurs requêtes. Ils peuvent vous aider à obtenir plus de trafic à partir des résultats de recherche organiques et à améliorer votre taux de clics. Cependant, toutes les entreprises ne bénéficient pas des mêmes avantages des featured snippets. Certains types d'entreprises sont plus susceptibles que d'autres de voir le trafic et les clics augmenter grâce aux featured snippets.

Voici quelques-unes des entreprises qui ont le plus de chances de bénéficier des extraits vedettes :

1. Entreprises locales
2. Entreprises de commerce électronique
3. Entreprises ayant une forte présence sur le blog
4. Les entreprises ayant de nombreux avis positifs en ligne
5. Entreprises dont le contenu du site Web est informatif et bien optimisé

Votre contenu doit être classé sur la première page des résultats de recherche pour figurer dans l'extrait vedette de Google. Ensuite, Google analysera le contenu de votre page Web pour déterminer s'il correspond bien à la requête de l'internaute.

Si c'est le cas, Google peut faire apparaître votre contenu dans la section Featured Snippet en haut de la page des résultats de recherche. Votre contenu doit être clair, concis et direct.

Google peut également proposer des "Rich Snippets" dans les résultats de recherche. Les Rich Snippets sont similaires aux Featured Snippets mais fournissent des informations supplémentaires sur votre contenu, telles que des avis, des évaluations et des prix.

Pour obtenir des "Rich Snippets" pour votre contenu, vous devez baliser votre page Web à l'aide de données structurées. Une fois que vous aurez balisé votre page Web, Google l'analysera et pourra faire apparaître votre contenu dans les résultats de recherche au moyen de "Rich Snippets".

Les Featured Snippets et les Rich Snippets peuvent contribuer à améliorer votre taux de clics à partir de la page de résultats de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic vers votre site web.

A quoi ça ressemble

#2. Questions connexes (Les gens demandent aussi)

Les cases "Questions connexes", ou "Les gens demandent aussi", sont la première chose que vous remarquerez sur une SERP. Elles sont générées en fonction du comportement de recherche des utilisateurs et vous permettent de trouver rapidement des réponses aux questions courantes. En cliquant sur l'une de ces questions, vous accédez à une nouvelle SERP contenant des résultats spécifiques à cette question.

Les questions connexes peuvent stimuler votre référencement de deux manières. Premièrement, si votre page est classée pour l'une des questions, vous bénéficierez d'une visibilité accrue et de clics potentiels. Deuxièmement, cela peut vous donner des idées pour créer du nouveau contenu qui sera également bien classé pour ces requêtes.

Vous pouvez prendre des mesures pour augmenter les chances que votre site apparaisse dans ces cases. Premièrement, veillez à ce que votre site contienne beaucoup de contenu couvrant un large éventail de sujets liés à votre niche. Ensuite, utilisez des questions comme titres et sous-titres dans vos articles pour signaler à Google que votre contenu est pertinent pour les requêtes que vous avez identifiées ci-dessus. Enfin, faites la promotion de votre contenu sur les médias sociaux et sur d'autres sites Web pour que les gens en parlent et créent des liens vers lui.

A quoi ça ressemble

#3. Packs locaux

Le pack local est un regroupement de trois listes d'entreprises locales qui apparaissent au-dessus des résultats organiques en haut de la SERP.

Votre entreprise doit disposer d'une solide fiche Google Business Profile pour gagner une place dans le pack local. Il est préférable d'obtenir autant d'avis positifs que possible et de veiller à ce que toutes les informations relatives à votre entreprise soient exactes et à jour, y compris votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone).

Une autre façon d'apparaître dans le pack local est d'optimiser votre site Web pour le référencement local, en incluant votre région ou votre ville dans vos balises de titre, méta-descriptions et balises H1. Vous devriez également avoir une page distincte pour chaque lieu que vous desservez.

Les packs locaux sont plus avantageux pour les entreprises qui desservent une zone géographique, une ville ou une région spécifique, comme les restaurants, les détaillants, les prestataires de services, etc.

A quoi ça ressemble

#4. Fiches/panneaux de connaissances

Les cartes de connaissances sont une fonctionnalité que Google a introduite en 2012. Elles fournissent aux chercheurs des réponses directes à leurs requêtes sans qu'ils aient à cliquer sur un site web.

Google tire des informations de diverses sources pour créer des fiches de connaissances, notamment de Wikipédia, de la FDA et d'autres ressources gouvernementales. Les sites Web présentés dans les fiches de connaissances peuvent potentiellement recevoir du trafic de la part d'utilisateurs intéressés par ce sujet spécifique.

Vous pouvez faire certaines choses pour figurer dans une carte de connaissances, notamment :

• Assurez-vous que votre site Web fait autorité et qu'il est digne de confiance.
• Veiller à ce que le contenu de votre site Web soit bien rédigé et précis.
• Veiller à la mise à jour du contenu de votre site web
• Inclure des données structurées sur votre site web

Les entreprises qui peuvent le plus bénéficier de la fonction Knowledge Card/Panel sont celles du secteur des services. En effet, ces entreprises peuvent utiliser cette fonction pour fournir aux clients un accès rapide et facile aux informations sur leurs services.

A quoi ça ressemble

#5. Cartes riches en contenu mobile

Les cartes riches pour mobiles sont essentiellement des versions miniatures de votre site Web affichées sur les appareils mobiles. Elles vous aident à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche mobile.

Vous devez disposer d'un site Web optimisé pour les appareils mobiles afin d'obtenir un extrait riche en contenu mobile. Une fois que vous avez un site Web optimisé pour les appareils mobiles, vous pouvez créer une carte riche en contenu mobile pour votre site Web en utilisant l'outil Google Search Console. Une fois que vous avez créé une carte riche pour mobile pour votre site Web, vous pouvez la tester à l'aide de l'outil de test Google Rich Card.

Les entreprises de toutes tailles dont les sites web sont optimisés pour les appareils mobiles peuvent bénéficier de l'utilisation de cartes riches en fonctionnalités mobiles.

A quoi ça ressemble

#6. Dernières nouvelles

La fonction "Top Stories" de la SERP est l'une des plus importantes pour le référencement, car elle permet à votre site web d'être mis en évidence sur la page, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic et des clients potentiels.

Pour que votre site Web apparaisse dans la section "Top Stories" des SERP, vous devez l'optimiser pour Google News. Pour ce faire, vous devez suivre les directives définies par Google. Votre site devra également être mis à jour régulièrement avec du contenu frais, et vous devrez vous efforcer d'obtenir des liens retour de qualité à partir d'autres sites Web.

Toute entreprise qui produit régulièrement du contenu digne d'intérêt peut bénéficier de la fonction "Top Stories" de la SERP. Cela inclut les sites d'information, les blogs et les entreprises qui produisent des communiqués de presse.

A quoi ça ressemble

#7. Carrousel de vidéos

La fonction Carrousel vidéo vous permet d'intégrer des vidéos dans votre liste SERP, ce qui peut vous aider à attirer davantage de clics et de trafic.

Il n'existe pas de moyen spécifique pour "obtenir" la fonction de carrousel de vidéos dans les SERP. Cependant, vous pouvez faire certaines choses pour donner à votre vidéo une chance d'apparaître dans le carrousel.

1. Veillez à ce que vos vidéos soient de haute qualité et pertinentes pour votre activité.
2. Optimisez vos vidéos pour les moteurs de recherche en incluant des mots-clés dans le titre, la description et les balises.
3. Faites la promotion de vos vidéos par le biais des médias sociaux et d'autres canaux.
4. Veillez à optimiser votre site web pour le référencement des vidéos et à inclure un plan de site des vidéos.
5. Utilisez les rich snippets pour baliser vos vidéos.
6. Soumettez vos vidéos à des annuaires vidéo.

Toute entreprise peut bénéficier du carrousel vidéo, car il s'agit d'un excellent moyen de mettre en valeur vos vidéos et d'accroître la présence de votre marque.

A quoi ça ressemble

#8. Liens du site

Les liens du site apparaissent sous la liste de votre site web lorsqu'une recherche de marque est effectuée. Il y a généralement 6 à 7 liens qui donnent aux utilisateurs un accès rapide aux pages essentielles de votre site web.

Si vous voulez avoir la chance d'obtenir des liens de site, assurez-vous que votre site Web est bien structuré et facile à naviguer. Assurez-vous que les pages les plus importantes sont facilement accessibles depuis votre page d'accueil et votre menu de navigation. Une astuce consiste à inclure des titres de liens aux liens utilisés dans votre menu de navigation.

Les entreprises locales sont les mieux placées pour tirer parti des liens de site, car ils permettent un accès rapide et facile aux pages que vous souhaitez mettre en avant, par exemple dans le cas d'entreprises possédant plusieurs sites ou proposant plusieurs services.

A quoi ça ressemble

#9. Événements/calendrier des événements

La fonction événements/calendrier des événements de la SERP aide les utilisateurs à trouver des informations sur les événements à venir. Si vous avez un événement à venir, incluez toutes les informations pertinentes dans les listes d'événements de votre site web.

Pour obtenir cette fonctionnalité, incluez toutes les informations pertinentes dans les listes d'événements de votre site Web. Il doit s'agir de la date, de l'heure, du lieu et du prix de l'événement, le cas échéant. Vous pouvez également utiliser votre profil Google Business pour répertorier vos événements et les rendre éligibles à l'affichage dans cette fonctionnalité SERP.

Les entreprises qui organisent des événements, comme les salles de concert, les festivals et les conférences, peuvent tirer le meilleur parti de la fonction Calendrier des événements de la SERP.

A quoi ça ressemble

La ligne de fond

Les fonctionnalités SERP mentionnées ci-dessus sont parmi les plus importantes pour le référencement. Cependant, toute entreprise peut bénéficier d'une apparition dans ces fonctionnalités SERP.

Les entreprises locales, en particulier, peuvent bénéficier des fonctions Pack local, Liens de site et Événements/Programme des événements. Si vous avez un magasin ou si vous proposez des services dans une région spécifique, ces fonctions peuvent vous aider à attirer davantage de clients.

Les sites d'information et les blogs peuvent bénéficier de la fonction "Top Stories", tandis que les entreprises qui produisent des vidéos peuvent profiter du carrousel de vidéos. Toute entreprise disposant de mises à jour régulières ou d'un blog peut utiliser ces fonctionnalités à son avantage.

La meilleure façon de s'assurer que votre site Web apparaît dans les fonctionnalités SERP est de produire un contenu de haute qualité et d'optimiser votre site pour le référencement. En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer vos chances d'apparaître dans les SERP et attirer davantage de trafic sur votre site.

Références :

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging