Les 9 erreurs de référencement les plus courantes à éviter en 2022

Intro

Une stratégie de référencement bien exécutée peut améliorer le trafic de recherche, mais de simples erreurs peuvent faire chuter le classement d'un site.

Google et Bing visent à fournir aux utilisateurs des résultats de haute qualité, précis et pertinents.

Toute campagne de référencement doit commencer par un site Web convivial et honnête. Certaines erreurs de référencement sont pires que d'autres pour le trafic de recherche.

Voici quelques erreurs fréquentes à éviter en matière de référencement :

1. Vitesse lente du site

Une vitesse lente du site peut empêcher les visiteurs d'accéder au contenu de votre page. La lenteur du site vous fera inévitablement perdre du trafic SEO précieux.

Investir du temps et des efforts pour obtenir du trafic à partir des SERPs est essentiellement inutile si la page met trop de temps à se charger.

Éléments affectant le temps de chargement du site.

• Première peinture contente

La section performance de Google Chrome Lighthouse permet de suivre le PCF. Elle mesure le temps (en secondes) que prend votre navigateur pour rendre le premier élément du contenu DOM lorsqu'un visiteur se rend sur votre site Web.

• L'heure de l'interactivité

Le TTI mesure la vitesse de chargement des pages. TTI mesure le moment où une page devient pleinement interactive. TTI utilise les données d'archives HTTP.

• Temps jusqu'au premier octet (TTFB)

L'intervalle de temps entre l'envoi d'une demande à un serveur et la livraison du premier octet de données au navigateur.

Pour améliorer le temps de chargement de votre site, passez votre site Web dans Google PageSpeed Insights afin d'évaluer ses performances et d'en savoir plus sur la vitesse de chargement de votre site et sur les moyens d'améliorer sa vitesse.

2. Ne pas utiliser les données de Google Search Console

De nombreuses tâches de référencement sont effectuées avec le service gratuit Search Console de Google. Toutefois, lancer une recherche de mots-clés ou une optimisation de page sans avoir préalablement examiné les informations contenues dans le rapport de performance de Search Console est une erreur fréquente en matière de référencement.

Search Console fournit des données sur le trafic, les pages populaires et la façon dont les visiteurs trouvent votre site Web par le biais des résultats de recherche Google, tout comme Google Analytics.

Mais une erreur typique est de commencer l'optimisation de votre site trop sérieusement et d'optimiser la densité des mots-clés sans déterminer d'abord les phrases sur lesquelles vous êtes déjà performant !

Vous pouvez découvrir quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de clics, d'impressions et les taux de clics les plus élevés pour votre site/pages en utilisant la Search Console (CTR).

Vérifiez si les modifications apportées au contenu de votre site Web, aux balises de titre ou à la densité des mots clés ne risquent pas de vous faire perdre des clics ou des CTR pour des termes dont vous ne saviez peut-être pas qu'ils étaient cruciaux avant d'effectuer les changements.

3. Contenu multimédia insuffisant

Le roi est le contenu. La majorité des gens en sont conscients, mais une idée fausse typique en matière de référencement est que le contenu ne fait référence qu'au texte.

Les normes de l'évaluateur de qualité de recherche fournies par Google donnent des indications supplémentaires sur les pratiques optimales. En plus d'être de la plus haute qualité, le contenu doit mettre l'accent sur la satisfaction des besoins des personnes qui fréquentent les sites.

Il explique également comment la "qualité des pages" n'est pas simplement liée au contenu, mais aussi à la façon dont l'objectif d'une page est atteint lorsque du contenu de haute qualité y est lié. Le processus d'audit de site web vous aide à examiner votre site web et à améliorer la qualité de vos pages.

Cela suggère qu'il existe d'autres types de contenu tout aussi précieux. De nombreuses organisations ont découvert que les utilisateurs peuvent tirer profit d'une variété de caractéristiques de sites, notamment des tableaux, des menus, des formulaires, des vidéos, des photographies, des graphiques, etc. dans le monde moderne du marketing web.

Lors de l'élaboration d'un contenu, tenez compte des demandes de votre public plutôt que du texte (qui, bien sûr, reste précieux pour le contenu et les mots-clés de référencement !)

4. Navigation incorrecte et pages orphelines

Les moteurs de recherche utiliseront la navigation et la structure de votre site pour mieux le comprendre.

Ils utiliseront également la hiérarchie du site pour déterminer quelles pages sont les plus importantes et celles qui ne le sont pas, ce qui peut parfois avoir un impact sur la façon dont elles apparaissent dans les résultats de recherche.

Éviter que la navigation sur votre site Web ne soit pas claire, cassée ou même manquante est une erreur de référencement courante.

Assurez-vous que la navigation vers vos pages les plus importantes est simple ou qu'elles sont répertoriées dans la barre de navigation et que votre site Web passe le test Google mobile friendly.

Votre site Web doit avoir accès à toutes vos pages, y compris les moins importantes. Une "page orpheline" est une page qui n'a aucun lien pointant vers elle.

Il n'est tout simplement pas possible d'ajouter un lien à chaque page de nombreux sites Web, notamment les grands sites de commerce électronique. La plupart du temps, l'utilisation d'un sitemap pour éviter les pages orphelines ou les pages qui ne sont pas indexées est tout à fait acceptable.

5. Mauvais paramétrage de robots.txt

La majorité des webmasters et des spécialistes du marketing savent à quel point le fichier robots.txt est efficace pour contrôler les robots des moteurs de recherche.

Mais une mise en place incorrecte et le risque de problèmes d'indexation sont l'une des erreurs les plus courantes en matière de référencement.

Cependant, vous ne devez pas utiliser robots.txt pour empêcher Google d'indexer votre site Web. En réalité, Googlebot a récemment utilisé les directives d'indexation dans les fichiers robots.txt comme des suggestions.

La raison en est que Google peut toujours accéder à ces pages par le biais d'autres liens, car elles ne représentent pas le statut d'indexation privilégié.

L'utilisation des balises HTML "noindex" ou "nofollow" dans le code source de chaque page est une méthode préférable.

Toutefois, si vous utilisez uniquement robots.txt pour l'indexation, vous risquez de constater que votre couverture et votre statut d'indexation ne correspondent pas à vos préférences si vous ne disposez pas de directives robots adéquates sur la page. Il ne s'agit pas nécessairement d'une énorme erreur de référencement à éviter.

6. Ne pas mettre à jour les anciens contenus

Avec la mise à jour de l'algorithme de fraîcheur de Google de 2011, il était possible pour des thèmes spécifiques dont le contenu était plus ancien ou daté d'obtenir de moins bonnes performances en matière de référencement.

Dans un effort pour maintenir le trafic organique, l'une des pires erreurs de référencement que font de nombreux sites Web et entreprises en ligne est de produire constamment du nouveau contenu.

Cependant, au fur et à mesure que les articles, manuels, pages et articles de blog obsolètes s'accumulent, ils peuvent commencer à disparaître plus loin dans la hiérarchie du site ou leur contenu peut ne plus être utile.

La stratégie idéale consiste à identifier les articles ou les pages obsolètes de votre site Web dont le trafic organique et le classement par mot-clé sont en baisse d'une année sur l'autre (YOY) et à déterminer s'ils peuvent être modifiés ou réécrits. Une nouvelle publication avec du contenu frais peut également contribuer à améliorer le référencement de votre article.

7. Ne pas soumettre un plan de site

Une chose est d'avoir un plan de site, mais une autre est de s'assurer que Google peut le trouver et l'explorer.

La meilleure chose à faire est d'ajouter votre sitemap à Search Console. Google encourage les entreprises et les webmasters à le faire afin qu'il soit plus facile de trouver les pages importantes, de les explorer à nouveau régulièrement et que Googlebot ne perde pas son temps à explorer des liens dupliqués ou sans importance.

Les sitemaps sont également importants car ils permettent aux moteurs de recherche de savoir quelles pages sont importantes pour votre entreprise et de demander qu'elles soient indexées.

Il s'agit de l'une des erreurs de référencement les plus courantes à éviter, car les sites constatent souvent que les pages qu'ils souhaitent indexer ne le sont pas, même si Google les connaît. Cela ne se produira pas si vous disposez d'une sitemap.

8. Éviter les erreurs 404 ou les liens brisés

Bien que beaucoup de gens soient conscients que les erreurs 404 sont nuisibles, peu de webmasters prennent réellement le temps de mettre à jour les liens brisés sur leur site web et/ou de rediriger les 404.

Même pour les pages à faible classement et à faible valeur, cela peut sembler ne pas valoir la peine de s'en préoccuper, mais si vous laissez traîner les 404, vous risquez de perdre des classements. De plus, un nombre excessif de 404 pourrait faire perdre du temps aux robots des moteurs de recherche comme Googlebot et réduire votre budget d'exploration.

Lorsque les moteurs de recherche perçoivent votre site comme étant de mauvaise qualité, les 404 peuvent non seulement faire perdre aux pages d'origine l'autorité de classement qui leur est associée, mais aussi entraîner une baisse du classement de l'ensemble du domaine.

9. Construction de liens négatifs

Les techniques de création de liens non naturels peuvent rapidement entraîner une pénalité pour action manuelle pour votre site web.

Bien qu'elle l'ait été par le passé, cette erreur de référencement n'est plus parmi les plus fréquentes. Afin de construire un nombre croissant de backlinks, les spécialistes du référencement ont découvert qu'ils pouvaient acheter des liens, créer des réseaux de blogs privés, créer des liens entre leurs propres sites Web, et même publier des blogs invités sur d'autres sites Web.

En réalité, Google désapprouve tout "schéma" de création de liens et le considère comme contraire à l'éthique. Au contraire, les sites Web sont encouragés à fournir un contenu de haute qualité, faisant autorité et convivial, qui attirera naturellement les liens.

Pour vérifier le profil des liens retour de votre site web, vous pouvez utiliser un puissant outil de vérification des liens retour.

Vous devez éviter des pratiques comme :

• Payer d'autres sites pour se connecter au vôtre
• Création d'un contenu spécifique au site et demande de backlinks
• Achat de liens
• Obtenir des liens de sites non apparentés
• Lier des blogs ou des pages web distincts à votre site principal
• Surligner une page (même pour les liens internes à votre domaine)

Conclusion

Concentrez-vous sur un contenu de haute qualité et sur l'engagement des utilisateurs pour le référencement. Certains défauts de référencement sont des erreurs humaines, mais un audit fréquent du site assurera la santé de votre site.

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