9 étapes essentielles pour élaborer une stratégie de référencement gagnante

Intro

Tout le monde souhaite voir son site figurer sur la première page de Google. Mais il ne suffit pas d'avoir une bonne idée et de travailler dur pour y parvenir. Il faut une stratégie, et c'est là que nous intervenons.

Nous avons rassemblé nos meilleurs conseils pour créer une stratégie de référencement qui vous aidera à atteindre vos objectifs - qu'il s'agisse d'obtenir plus de trafic, d'accroître votre liste d'e-mails ou de convertir plus de prospects - et nous sommes ici pour les partager avec vous !

Dans cet article, nous allons vous présenter les 9 étapes essentielles de l'élaboration d'une stratégie de référencement gagnante. Ces étapes sont basées sur des années d'expérience de travail avec des clients dans toutes sortes d'industries. Elles fonctionnent parce qu'elles sont basées sur des stratégies et des tactiques éprouvées qui ont été testées au fil du temps.

Et si vous vous demandez quel genre de résultats vous pouvez attendre en suivant ces étapes ? Nous allons vous le dire ! Nous avons constaté que lorsque les entreprises suivent ce processus, elles obtiennent des résultats concrets : un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche de Google (SERP), une augmentation du trafic sur leurs sites, plus de prospects qui franchissent leurs portes... et même plus d'argent sur leurs comptes bancaires !

Vous devez avoir un objectif en tête

Il existe de nombreux objectifs différents que vous pouvez avoir en matière de référencement, mais si vous n'en avez pas un en tête, vos efforts seront gaspillés et ne mèneront nulle part. Par exemple, si votre objectif est simplement d'être meilleur que vos concurrents en termes de classement sur les moteurs de recherche, cela ne vous aidera pas beaucoup car il y a des millions d'autres entreprises qui font de leur mieux. Cependant, si votre objectif est plutôt de générer des prospects pour votre entreprise, cela vous donnera quelque chose de plus spécifique qui vous permettra de vous concentrer davantage sur ce qui doit être fait plutôt que de vous contenter d'être bien classé dans Google tout le temps sans en tirer aucun avantage réel !

Si votre entreprise n'est pas prête à assumer la tâche du référencement, cela ne fonctionnera pas. Cela signifie que vous devez avoir les bonnes personnes en place, y compris une solide équipe de marketing, qui sont prêtes à mettre en œuvre une stratégie de référencement. Si vous n'avez pas ce type de soutien en place, il vous sera très difficile d'élaborer une stratégie de référencement gagnante.

1. Étudiez vos concurrents et le marché

Afin d'élaborer une stratégie de référencement gagnante, vous devez comprendre vos concurrents.

Quels sont leurs objectifs commerciaux ? Comment se font-ils concurrence ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles, et comment pouvez-vous exploiter ces points faibles pour vous donner un avantage sur eux sur le marché ?

2. Choisissez les bons mots-clés

Le choix des bons mots-clés est la première étape du succès du référencement. Vous devez choisir des mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et votre public cible afin d'obtenir les résultats souhaités.

Les mots clés sont des mots utilisés par les internautes pour trouver des informations sur Internet. Ils sont également appelés termes de recherche, expressions de mots clés ou chaînes de recherche. Par exemple, si vous recherchez une bonne recette de pizza, vous chercherez "pâte à pizza", "croûte de pizza" ou une autre variante de ces termes dans la barre de recherche de Google. Plus un mot clé est populaire (et donc plus le nombre de personnes qui le tapent dans leur navigateur est élevé), plus il y a de chances que les gens l'utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose en ligne - ce qui signifie un plus grand potentiel de trafic pour les sites Web bien classés dans les résultats organiques de Google grâce à une bonne optimisation du contenu !

3. Élaborez une solide stratégie de référencement sur site

Il s'agit de la partie de votre stratégie de référencement dans laquelle vous effectuez un travail pratique sur votre site Web.

• Référencement sur site. La troisième étape de l'élaboration d'une stratégie de référencement gagnante consiste à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche :
• Identification des problèmes potentiels liés à l'architecture, au contenu et au code du site (par exemple, robots.txt)
• Résoudre ces problèmes au fur et à mesure qu'ils se présentent (et veiller à ce qu'ils ne se reproduisent pas).
• Optimisation mobile. Il est également important que les utilisateurs de téléphones portables aient une bonne expérience de votre site. Cela signifie qu'il faut optimiser le site en fonction des appareils mobiles, de leurs habitudes d'utilisation et de leur comportement, y compris les recherches vocales !

4. Créer une expérience de site Web impressionnante pour les utilisateurs

(Photo par Campaign Creators sur Unsplash)

Vous pouvez avoir le plus beau site Web de la planète, mais s'il est difficile à utiliser, les internautes le quitteront rapidement. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et à comprendre :

Veillez à ce que chaque page comporte une barre de navigation claire en haut. Celle-ci peut inclure des liens vers la page d'accueil ou d'autres pages de votre site, ainsi que des boutons ou des liens d'appel à l'action (comme les informations de contact). Elle comprendra également des informations importantes telles que les heures d'ouverture, l'emplacement, le numéro de téléphone et l'adresse. Ce sont toutes des choses que les clients potentiels veulent savoir avant de décider s'ils veulent ou non faire affaire avec vous - et vous devez leur faciliter la tâche ! En outre, veillez à ce que ces informations soient cohérentes sur toutes les plateformes afin qu'il n'y ait pas de surprise lorsque quelqu'un atterrit sur une page particulière à partir d'un autre endroit du cyberespace (alors qu'il ne connaît qu'un seul format).

Inclure les informations de contact de manière bien visible sur chaque page, une fois de plus ! Il s'agit notamment des adresses électroniques, des numéros de téléphone (fixe ou mobile), des télécopies et des adresses de médias sociaux, le cas échéant, afin de pouvoir répondre rapidement aux questions en utilisant la méthode la plus simple pour chaque visiteur à ce moment précis - qui peut varier selon qu'il est assis à son bureau ou qu'il marche en regardant son smartphone.

5. Se concentrer sur un contenu de qualité

Un contenu de qualité est essentiel pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et attirer du trafic sur votre site Web. Par "qualité", nous entendons un contenu attrayant, utile et adapté aux besoins de l'utilisateur, et non un simple article rempli de mots clés ou de conseils "SEO pour les nuls" qui n'aident pas vraiment les personnes à la recherche d'informations.

Il existe de nombreuses façons de créer du contenu de qualité : des articles de blog qui encouragent les visiteurs à s'inscrire à une newsletter ou à télécharger un ebook ; des vidéos présentant des démonstrations de produits ou des didacticiels ; des infographies expliquant le fonctionnement d'un certain processus ; des images associées à de courts messages textuels (appelés "micro-contenus") - voire même des questions posées directement sur les médias sociaux par des consommateurs susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir.

Pour ce qui est de la mesure du succès de ce type de contenu... vous aurez besoin d'un outil comme Google Analytics !

6. Attirer du trafic sur votre site grâce au marketing de recherche payant

Le marketing de recherche payant est un moyen de générer du trafic. C'est aussi un excellent moyen de faire connaître votre marque à de nouveaux publics et d'accroître la portée de votre contenu. Le marketing de recherche payante vous permet de cibler des publics spécifiques et peut vous aider à trouver de nouveaux prospects susceptibles d'être intéressés par votre offre.

Le marketing de recherche payant ne doit pas nécessairement coûter un bras et une jambe ; il existe de nombreuses options pour les entreprises de tous les budgets. Lorsque vous envisagez des plans de publicité payante, n'oubliez pas que la qualité l'emporte toujours sur la quantité, en fin de compte.

7. Mesurez, contrôlez et gérez les performances de votre référencement

(Image par Diggity Marketing de Pixabay)

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Comme le dit le vieil adage, si vous ne savez pas où vous êtes, comment savoir où aller ?

La première étape pour mesurer les performances de votre référencement consiste à examiner les données disponibles via Google Analytics et la console de recherche. Ces deux outils sont gratuits et fournissent une foule d'informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site. Le tableau de bord analytique vous montrera combien de visiteurs ont visité votre site Web, quelles pages ils ont consultées et de quelles zones géographiques ils provenaient, ainsi que d'autres mesures importantes comme le taux de rebond, le temps passé sur la page, etc. Vous serez également en mesure de voir combien de trafic chaque source de référence (comme Facebook) envoie pour les références qui proviennent de sites de médias sociaux comme LinkedIn ou Twitter, ce qui peut aider à identifier le type de contenu qui résonne le mieux avec ces audiences particulières.

La console de recherche mesure le nombre de clics reçus par chaque URL (page) au fil du temps. Il est donc facile de savoir si certaines pages nécessitent une attention supplémentaire pour améliorer leur classement dans les SERP. Vous devriez également comparer ces chiffres avec ceux affichés par Google Analytics, car il peut y avoir des divergences entre eux en raison de divers facteurs tels que les délais de suivi entre les plateformes ou les méthodes de collecte de données utilisées par les deux services (comme javascript contre AJAX).

Comme nous l'avons dit, pour appliquer réellement toutes ces tactiques, vous avez besoin de personnes formées et prêtes à s'adapter aux nouvelles tendances du référencement. Google change constamment les règles, il est donc important de se tenir à jour. Si vous ne pouvez pas tout faire vous-même, la décision la plus intelligente est d'engager une agence de référencement de Sydney et de profiter des résultats sans trop de stress.

8. Diffusez votre contenu à grande échelle grâce aux canaux de distribution

Les canaux de distribution sont les endroits où vous pouvez faire en sorte que votre contenu devienne viral. Plus vous utilisez de canaux de distribution, plus les gens verront votre contenu et le partageront avec d'autres.

Les canaux de distribution comprennent les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter, les médias tels que les blogs ou les magazines, les influenceurs qui ont une grande audience sur Instagram, YouTube ou d'autres plateformes, et les publications de premier plan dans votre domaine d'expertise.

Outre la diffusion par ces canaux, l'une des stratégies les plus efficaces pour accroître la notoriété d'une marque est le bouche à oreille des clients existants, qui sont souvent considérés comme "les meilleurs spécialistes du marketing".

9. Créez un calendrier éditorial

Votre stratégie de marketing de contenu doit faire partie de votre stratégie globale de référencement, mais cela ne signifie pas que vous devez créer du contenu en pensant aux moteurs de recherche dès le départ. Établissez plutôt un calendrier éditorial qui décrit le contenu que vous allez créer pour chaque mois ou trimestre, de manière à ce que tout s'enchaîne sans heurts, sans lacunes dans le calendrier ni chevauchement entre les sujets, ce qui pourrait créer une confusion chez les lecteurs ou diluer l'impact des différents éléments de contenu en raison d'un chevauchement trop important entre eux en ce qui concerne les mots clés utilisés dans les titres ou les en-têtes, par exemple.)

Avant d'apporter des changements radicaux à votre site Web, à sa structure ou à son contenu, assurez-vous de bien comprendre le fonctionnement de l'optimisation des moteurs de recherche. Vous ne pouvez pas réussir sans cela. Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous abordez votre stratégie de référencement, et vous découvrirez que l'optimisation des moteurs de recherche est beaucoup plus simple en surface.